色彩語(yǔ)言在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析

周翔宇

（山東大學(xué),山東濟(jì)南 250012）

當(dāng)下，我們身處瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新興視聽媒體迅猛崛起，社會(huì)信息憑借著多種媒介形式進(jìn)行傳播，其傳播速特別快、傳播范圍非常廣，影響極為巨大。海報(bào)作為社會(huì)生活中一種傳遞信息的傳統(tǒng)媒介，它通常以不用風(fēng)格、不同樣式占據(jù)著我們的視覺空間，依舊是信息傳播行業(yè)的主力軍。海報(bào)，英文名“poster”，也稱“宣傳畫”或者“招貼”，在平面設(shè)計(jì)中占有重要的地位?；仡櫜煌瑫r(shí)期海報(bào)的發(fā)展歷程，它作為社會(huì)文化發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物，總是在傳承、延續(xù)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，又緊隨時(shí)代的發(fā)展而不斷地變化。今日之海報(bào)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的素材拼湊，而是作為典型藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)被時(shí)代賦予更豐富的文化內(nèi)涵和更深刻的社會(huì)意義。海報(bào)設(shè)計(jì)的終極目的是既能適應(yīng)新時(shí)代文化發(fā)展、也可以滿足人們審美要求。

色彩作為一種不分國(guó)家界限，跨越種族、文化、語(yǔ)言鴻溝，全球通用的視覺藝術(shù)語(yǔ)言，能很直接的表達(dá)人們的內(nèi)心和想法，直觸心底，色彩的運(yùn)用可以使人們更細(xì)微、更豐富的表達(dá)審美情感。延展到海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩語(yǔ)言并不單指畫面中所用白、黑、黃、綠、藍(lán)、紅等顏色，它偏重的是海報(bào)畫面的主色調(diào)，也就是海報(bào)創(chuàng)作過程中色彩的搭配運(yùn)用。因此，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，要把色彩語(yǔ)言滲透于生活，根據(jù)預(yù)想的創(chuàng)意思路，結(jié)合熟練的設(shè)計(jì)技術(shù)，進(jìn)行全方位多角度的思考，找尋最貼切的色彩、圖形和文字等語(yǔ)言要素完成整個(gè)設(shè)計(jì)過程，使得設(shè)計(jì)作品擁有最強(qiáng)烈的視覺感染力和心理認(rèn)同感，以此來達(dá)到廣而告之的社會(huì)宣傳效應(yīng)?？傊诂F(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩作為創(chuàng)作過程中的關(guān)鍵要素語(yǔ)言，相比圖形和文字而言，越來越展現(xiàn)出其先聲奪人的優(yōu)勢(shì)和無以替代的價(jià)值。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的表現(xiàn)形式

人們常說，“遠(yuǎn)看色，近看花”，說的是人們?cè)谟^看遠(yuǎn)處風(fēng)景時(shí)，具體細(xì)節(jié)通常是看不清的，大體的色彩表現(xiàn)會(huì)給人們留下“第一印象”。同樣在海報(bào)展覽中，當(dāng)受到距離和位置等客觀因素影響時(shí)，觀者先會(huì)被整體色調(diào)所吸引，走近后再仔細(xì)研讀海報(bào)傳達(dá)出的信息。此外，有關(guān)心理學(xué)研究理論發(fā)現(xiàn)，“人類在觀察物體時(shí)的視覺感受，在最先開始的20秒內(nèi)對(duì)顏色的感受是占80%，對(duì)外觀形體的感受是占20%；而2分鐘過后對(duì)顏色的感受是只占60%，對(duì)外觀形體的感受則是占40%，等到5分鐘以后，對(duì)顏色和對(duì)外觀形體的感受則各占50%，并且將一直保持。”由此可見，人的視覺感官對(duì)色彩非常敏感，人們觀察物體時(shí)第一時(shí)間感覺到的視覺信號(hào)是色彩，色彩語(yǔ)言符號(hào)產(chǎn)生的藝術(shù)魅力更為直接、更富影響力。

加文·安布羅斯曾說：“顏色是非語(yǔ)言交流的最直接方式?！焙?jiǎn)而言之，色彩是海報(bào)中能夠迅吸引人們眼球的語(yǔ)言，它能夠更直接的傳遞信息、表達(dá)情感，高品位的色彩語(yǔ)言能夠更出色地發(fā)揮出自身特性，有力引導(dǎo)人們的視線，強(qiáng)化海報(bào)對(duì)人們視覺的沖擊力，提升海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)的吸引力，帶給人們視覺享受和心靈慰藉的雙重滿足感。例如公益主題海報(bào)多選用綠色和藍(lán)色表現(xiàn)，紅色主題電影海報(bào)多選用紅色表現(xiàn)，兒童主題海報(bào)則多選用橙色表現(xiàn)。針對(duì)不同內(nèi)容、不同群體，其色彩表現(xiàn)也不盡相同。比如海報(bào)中的圖形，如果我們把它比喻為一個(gè)健康的“骨骼”，那么，與之相對(duì)應(yīng)的“血肉”就是色彩的應(yīng)用?！肮趋馈彼茉煨蜗?，建立起海報(bào)設(shè)計(jì)作品的整體框架；“血肉”表達(dá)情感，賦予海報(bào)設(shè)計(jì)作品生命力，二者有機(jī)結(jié)合、相互依存構(gòu)成和諧的整體畫面，因此，色彩語(yǔ)言在海報(bào)設(shè)計(jì)中是不可或缺的，真實(shí)、準(zhǔn)確、鮮明的色彩運(yùn)用能直達(dá)人們的視覺神經(jīng)末梢，讓人印象深刻。如何運(yùn)用色彩語(yǔ)言進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)，也成為我們?cè)诤?bào)設(shè)計(jì)過程中不斷探討的一個(gè)重要課題。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的文化內(nèi)涵

在中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中，顏色不同，寓意和用法也不相同。雖然每個(gè)朝代的色彩制度不相同，通過繪畫作品可以看出，歷代畫家都講究用色彩來描繪意境，表達(dá)情感，他們將調(diào)色盤中的色彩憑借自身的情感需求，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)作出一幅幅作品，讓我們?cè)谏式蝗谥懈惺艿街袊?guó)繪畫藝術(shù)之美。常言道“藝術(shù)是相通的”，中國(guó)繪畫與海報(bào)設(shè)計(jì)息息相關(guān)。在進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)作時(shí)，設(shè)計(jì)師無時(shí)無刻不在思考如何運(yùn)用色彩。色彩是能表達(dá)情緒的東西，每種獨(dú)特的顏色總能喚起不同的情緒，盡管人們受教育程度、社會(huì)分工、思維方式存在差異，然而在長(zhǎng)久的生產(chǎn)生活實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中形成的對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和感覺基本是相同的。如紅色我們首先會(huì)聯(lián)想到紅旗、火、血等事物，這些事物會(huì)讓我們產(chǎn)生激情奮斗的感情，綠色我們首先會(huì)聯(lián)想大自然優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，藍(lán)色我們首先會(huì)聯(lián)想到天空大海，而黃色我們則首先聯(lián)想到太陽(yáng)的光輝和燦爛。雖然不同地域的民眾會(huì)因?yàn)樾叛霾煌蛯?duì)美的感受不同而對(duì)某種色彩產(chǎn)生不同的感受，但這種共識(shí)在大范圍內(nèi)是約定俗成的。

在翻閱同一主題下的海報(bào)設(shè)計(jì)比賽優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品時(shí)，發(fā)現(xiàn)它們雖然作品風(fēng)格、圖形樣式各不相同，但它們的色彩語(yǔ)言運(yùn)用在某種程度上存在一些相似之處。也就是說，色彩語(yǔ)言在設(shè)計(jì)師的精心調(diào)配下，使得其文化內(nèi)涵在海報(bào)設(shè)計(jì)中得以體現(xiàn)，更準(zhǔn)確地烘托主題，傳遞信息，表達(dá)情感，真正實(shí)現(xiàn)色彩語(yǔ)言設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值和魅力。

生活中，到處可見色彩的影子，自然界中的植物、動(dòng)物、建筑物、風(fēng)景等都離不開色彩。人們習(xí)慣看到某種色彩時(shí)就會(huì)根據(jù)自己的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和主觀感覺產(chǎn)生諸如高興、失望、愉快、悲傷等一系列的情感，即不相同的色彩可以表達(dá)出不相同的情感，有些色彩讓人看了感覺輕松愉快，有些色彩則讓人感覺肅穆沉重。通常明度和純度比較高或者對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，像紅色、黃色、橙色等顏色，總是給人一種溫暖、愉快、幸福的感覺。特別是中國(guó)紅，視覺感強(qiáng)，寓意美好，給人溫暖，一直是中華民族最喜歡和重視的色彩。從古至今，從婚嫁漢服到新年春聯(lián)，從民間剪紙到書法印章，無不展現(xiàn)著中國(guó)紅祥瑞喜慶的文化內(nèi)涵。除此之外，天藍(lán)色、草綠色、淡紫色等色彩以及灰暗、純色比較低或比較柔和的顏色總給人以安靜感。藍(lán)色一般會(huì)讓人想到冷靜、睿智、科技，因此一般會(huì)用藍(lán)色作為象征現(xiàn)代科技的顏色，在一些電子產(chǎn)品，比如電腦的廣告海報(bào)中便常常選擇藍(lán)色為主色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，吸引人們的注意力并產(chǎn)生心理上的共鳴。因此，色彩語(yǔ)言在情感表達(dá)方面具有先天的優(yōu)勢(shì)，直接且貼切的色彩搭配組合會(huì)讓海報(bào)設(shè)計(jì)達(dá)到令人矚目的視覺效果。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的運(yùn)用原則

王受之先生曾講道：“設(shè)計(jì)，就是把一種計(jì)劃、想法、解決實(shí)際問題的方法，最終以視覺藝術(shù)作品的方式表現(xiàn)出來的創(chuàng)作活動(dòng)過程?！痹O(shè)計(jì)海報(bào)也是一樣的，面對(duì)不同領(lǐng)域、不同層次的主題設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，都是需要對(duì)色彩、文字和圖形等基本設(shè)計(jì)要素進(jìn)行創(chuàng)意再現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過程，而最終作品將會(huì)以視覺的方式傳送給受眾。這就要求設(shè)計(jì)師創(chuàng)作時(shí)一定要根據(jù)設(shè)計(jì)主題，進(jìn)行精心策劃、反復(fù)推敲，在充分把握視覺設(shè)計(jì)基本原則，將技術(shù)與藝術(shù)相融合，整體運(yùn)籌色彩、文字和圖形等設(shè)計(jì)要素，從而塑造出喜聞樂見的高品位作品。

作為平面設(shè)計(jì)中尤為重要的色彩語(yǔ)言設(shè)計(jì)，想要嫻熟而巧妙的使用色彩，首先我們要了解不同色彩的文化內(nèi)涵，掌握如何應(yīng)用色彩的技巧，能夠準(zhǔn)確理解不同色彩所表達(dá)出來的情感，并系統(tǒng)學(xué)習(xí)關(guān)于色彩的一系列理論知識(shí)，其次，我們還要考慮色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表達(dá)形式，并深刻認(rèn)識(shí)到我們的表達(dá)是否能深入受眾群體心理，并受到他們的喜歡。有些時(shí)候如果我們想表達(dá)個(gè)性和創(chuàng)造的想法，我們可以通過運(yùn)用與眾不同的色彩來實(shí)現(xiàn)。色彩處理得好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。

（一）把握色彩節(jié)奏，以突出海報(bào)主題為核心

如前文所述，海報(bào)設(shè)計(jì)的最終目的是通過字母、漢字、圖畫、色彩等視覺語(yǔ)言要素的完美組合進(jìn)行信息傳遞。色彩是能第一瞬間表達(dá)海報(bào)設(shè)計(jì)的所有信息并立刻吸引我們眼球的元素。在海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中，首先要深入挖掘海報(bào)的主要內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容運(yùn)用色彩要以突出海報(bào)主題為核心，有針對(duì)性地制定色彩策劃方案，把握好色彩節(jié)奏而進(jìn)行設(shè)計(jì)。

海報(bào)不同于繪畫藝術(shù)，它是以傳遞信息為根本目的，強(qiáng)調(diào)瞬間傳達(dá)，因而受到時(shí)間、空間以及廣告內(nèi)容的制約，那么設(shè)計(jì)師務(wù)必對(duì)所要傳達(dá)的內(nèi)容要求思維明確清晰，處理好主要信息與次要信息的關(guān)系，能夠讓受眾一目了然，知道海報(bào)在“說什么”主題。例如在公益性海報(bào)設(shè)計(jì)中，對(duì)環(huán)境保護(hù)主題的海報(bào)，我們的色彩應(yīng)用就要考慮到樹木的保護(hù)，環(huán)境的污染治理等問題，表現(xiàn)出來的色彩節(jié)奏往往是以綠色為主。我們不難發(fā)現(xiàn)在革命歷史題材電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，經(jīng)過傳承與沉淀紅色，已經(jīng)是最常使用的顏色，它是銘刻在我們中華兒女血脈與靈魂里的顏色，也是我們中華民族傳統(tǒng)文化的底色。那么，海報(bào)主題“怎么說”，色彩語(yǔ)言必不可少，炙熱的紅色、幽靜的藍(lán)色、明亮的黃色、熱烈的橙色、芳華的綠色、淡雅的紫色、圣潔的白色、抑郁的黑色……這些色彩語(yǔ)言早已在我們的視覺心理上形成定勢(shì)，我們?cè)诤?bào)設(shè)計(jì)中就要善于利用這種定勢(shì)，與內(nèi)容相結(jié)合，與受眾產(chǎn)生共鳴。第二次世界大戰(zhàn)后日本第一代平面設(shè)計(jì)師——龜倉(cāng)雄策?！暗?0屆東京國(guó)際照明設(shè)計(jì)大賽”是他于1983年設(shè)計(jì)的海報(bào)，畫面中以兩道圓弧形構(gòu)成主體，從里到外采用白顏色、黃顏色、綠顏色、藍(lán)顏色、紫顏色的射線，不同顏色的圓弧之間交錯(cuò)相間，疏密有致，畫面表現(xiàn)出較強(qiáng)的節(jié)奏律動(dòng)感。當(dāng)然，一幅好的海報(bào)設(shè)計(jì)作品還應(yīng)具有好的創(chuàng)意，色彩表現(xiàn)也要服從于創(chuàng)意表現(xiàn)的需要。

（二）適當(dāng)大膽用色，以時(shí)尚創(chuàng)意為引領(lǐng)

好“色”的藝術(shù)設(shè)計(jì)，運(yùn)用色彩錯(cuò)落有致，思想奔放，應(yīng)用不同的色彩來表現(xiàn)立體空間，給人強(qiáng)烈的沖擊視覺感受，仿佛身臨奇妙的五彩樂園。海報(bào)在復(fù)雜的公共環(huán)境中脫穎而出引起關(guān)注的關(guān)鍵因素之一便是在色彩語(yǔ)言上進(jìn)行大膽創(chuàng)新。設(shè)計(jì)者要用嚴(yán)密的思維來揣摩色彩、考究顏色搭配、不斷創(chuàng)新，適當(dāng)大膽用色，以前衛(wèi)創(chuàng)意為引領(lǐng)，使人們的個(gè)性化視覺審美要求得到滿足，提升海報(bào)宣傳質(zhì)量。

所謂大膽用色，并不是說顏色越鮮艷越好，受不同社會(huì)文化和自然環(huán)境的影響，不同性質(zhì)的海報(bào)要用特定顏色來傳達(dá)信息，設(shè)計(jì)師要根據(jù)海報(bào)特征進(jìn)行選色，根據(jù)顏色搭配策略，大膽巧妙使用不同的色彩，從而讓作品一鳴驚人。在文化海報(bào)如音樂會(huì)海報(bào)的設(shè)計(jì)中，藝術(shù)性較強(qiáng)，注重視覺美感和諧，如霍爾戈·馬蒂斯的鋼琴音樂節(jié)海報(bào)中，運(yùn)用給人以空間享受的白色背景，黑白色對(duì)比的琴鍵為主體，使整個(gè)畫面和諧優(yōu)美，讓人進(jìn)入了鋼琴世界。明亮大膽的調(diào)色盤并非只是由鮮艷的顏色構(gòu)成，在電影海報(bào)中，“永恒族”的海報(bào)大膽地運(yùn)用黑、白兩種顏色，簡(jiǎn)潔、低調(diào)的顏色結(jié)合使畫面整體達(dá)到和諧、平衡的效果，更能抓人眼球。而在商業(yè)海報(bào)中，為了達(dá)到深入人心的廣告效果，往往色彩比較鮮明，刺激性較強(qiáng)，使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象如雪碧飲料的商業(yè)海報(bào)，其運(yùn)用藍(lán)綠色為主體色彩，表現(xiàn)雪碧透心涼這一廣告理念，引起消費(fèi)者的注意，引發(fā)人們的購(gòu)買欲，從而達(dá)到海報(bào)傳遞信息的目的。

（三）遵循基本原則，以色彩心理為出發(fā)點(diǎn)

色彩規(guī)律和色彩心理學(xué)為設(shè)計(jì)師進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作選擇色彩提供科學(xué)而可靠的依據(jù)。一則成功的海報(bào)廣告應(yīng)事先已經(jīng)對(duì)受眾的心理需求和喜好偏愛進(jìn)行全面的考慮，建立在色彩規(guī)律的基礎(chǔ)上，搭建起色彩與受眾之間的紐帶，從而喚起人們的興趣和共鳴，產(chǎn)生非凡的廣告宣傳效應(yīng)。比如美國(guó)可口可樂集團(tuán)應(yīng)用的顏色就是完美的范例，標(biāo)準(zhǔn)的紅顏色有著強(qiáng)烈引人興奮的召喚力。在可口可樂的廣告海報(bào)中，設(shè)計(jì)師也大量使用紅色，使紅色成該品牌的“商品色”，在受眾心中形成了固定的色彩形象，能夠很好地區(qū)別于其他飲料商品。

眾所周知，設(shè)計(jì)師對(duì)存在于自然界、社會(huì)生活中的色彩尤為敏感，這種能力是在長(zhǎng)期以來的理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐創(chuàng)作中積累的，異于普通人。由于設(shè)計(jì)廣告海報(bào)的目的是傳遞某種信號(hào)、推介產(chǎn)某種產(chǎn)品，因此，海報(bào)廣告中最為重要的色調(diào)定位，不只是由設(shè)計(jì)師主觀偏愛所決定的，而是必須以烘托海報(bào)主題為基本原則，加強(qiáng)廣告的視覺沖擊力，從而讓人們?cè)诟星樯袭a(chǎn)生共鳴，進(jìn)而使人們能接收到并能深刻記住海報(bào)廣告所等表達(dá)的信息。作為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，不僅要全面了解關(guān)于色彩的理論基礎(chǔ)，而且要熟練掌握色彩心理學(xué)理論知識(shí)，創(chuàng)造出適合海報(bào)主題的色彩要素體系，明確色彩給人的心理狀態(tài)產(chǎn)生的影響，特別是注意色彩能真正表達(dá)的文化內(nèi)涵，按照需求合情合理地運(yùn)用色彩，從而產(chǎn)生預(yù)想的效果。通常，色彩的特性會(huì)影響人的心理，并且同種顏色在不同行業(yè)或場(chǎng)景中對(duì)人的心理作用也不同。例如中國(guó)紅是一種能強(qiáng)烈吸引人們關(guān)注的色彩，在體育運(yùn)動(dòng)方面代表積極、活力、剛烈、熱情，不過中國(guó)紅也用來表示警示、高危、制止、消防等。因此，不同色調(diào)會(huì)給受眾帶來不同的情緒感受，這是色彩規(guī)律，也是設(shè)計(jì)師選擇配色時(shí)的靈感。

自然中的色彩只是設(shè)計(jì)師們的一個(gè)參照物，色彩表現(xiàn)不是一味地的模仿自然，而不注重追求真實(shí)感，相反，作為一位優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)綜合考慮畫面中的色彩節(jié)奏，在遵循色彩原則基礎(chǔ)之上，適當(dāng)大膽用色，創(chuàng)造出眾人滿意、拍手稱贊的高質(zhì)量、高品位藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。

結(jié)語(yǔ)

色彩是客觀存在于自然界、人類社會(huì)中的一種物理現(xiàn)象，無論是中國(guó)美術(shù)史中“新石器時(shí)代的彩陶藝術(shù)”還是外國(guó)美術(shù)史中“畢加索的藍(lán)色時(shí)期”，總是各具特“色”。對(duì)于色覺正常的人來說，當(dāng)視錐細(xì)胞被外界的光線激活后，就會(huì)通過神經(jīng)系統(tǒng)傳輸信息給大腦，從而讓大腦將這種信息解讀為豐富多彩的顏色。在這個(gè)妙趣橫生，光線四射的世界上，色彩隨著光線也存在于我們?nèi)粘Ｉ畹拿總€(gè)角落，色彩斑斕。色彩作為海報(bào)設(shè)計(jì)中的一種語(yǔ)言要素，它既能吸引受眾的目光，也能喚起觀者的某種特定情緒或情感。

如何在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用好色彩語(yǔ)言，既是技術(shù)更是藝術(shù)。色彩語(yǔ)言作為海報(bào)設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分，不僅能傳遞設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的信息，還能通過色彩傳遞一份情感。作為設(shè)計(jì)者不要一味地憑借固有經(jīng)驗(yàn)隨意搭配色彩，要不斷地溫故知新，常思常想，成為行業(yè)中運(yùn)用色彩的“專家”，既要知道色彩搭配的基本法則，了解色彩心理學(xué)理論，掌握色彩表現(xiàn)技法，把握色彩的情感表達(dá)，并且在實(shí)踐中予以創(chuàng)新運(yùn)用并加以表現(xiàn)，創(chuàng)造出緊跟時(shí)代、獨(dú)具特色、觸動(dòng)人心的高質(zhì)量藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。