國防科技期刊微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)分析及建議

許妍

摘 要：國防科技期刊由于其所依托的國防工業(yè)研制生產(chǎn)的高保密性以及較高的專業(yè)壁壘，導(dǎo)致獲取行業(yè)資訊的渠道十分有限。一方面，大眾讀物、科普類讀物的信息供給無法滿足受眾的專業(yè)性需求；另一方面，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊受制于其刊發(fā)形式，很難與受眾進(jìn)行及時(shí)的信息交互。然而融合了紙質(zhì)期刊的專業(yè)性以及新媒體交互便捷性于一體的國防科技期刊微信公眾平臺(tái)，能夠很好地吸引相關(guān)受眾的關(guān)注，且受眾黏度較高。因此，運(yùn)營(yíng)好國防科技期刊的微信公眾平臺(tái)可以為其發(fā)展提供助力。本文分析了國防科技期刊微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，并結(jié)合期刊特點(diǎn)提出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：國防科技期刊；微信公眾平臺(tái)；融合

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2022）03-0085-04

一、引 言

科技進(jìn)步、強(qiáng)軍背景、軍民統(tǒng)籌發(fā)展等因素都給國防科技期刊的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，但也同時(shí)帶來了機(jī)遇和發(fā)展空間。隨著國家對(duì)于國防工業(yè)保密工作的深入開展，以及軍工科研生產(chǎn)從業(yè)人員保密意識(shí)的加強(qiáng)，使得人們對(duì)一直以來桎梏于國防科技期刊刊發(fā)內(nèi)容上的“緊箍咒”有了更加清醒且合理的認(rèn)識(shí)，該領(lǐng)域的多數(shù)期刊，尤其是學(xué)術(shù)期刊基本完成了從內(nèi)部交流到面向國內(nèi)外公開發(fā)表的刊型轉(zhuǎn)變。目前，我國絕大多數(shù)國防科技期刊逐步跟上了中國科技期刊發(fā)展的步伐，開放度越來越高，這為國防科技期刊加快國際化進(jìn)程、努力建設(shè)一流期刊的目標(biāo)提供了先決條件和重要保障。黨的十八大以來，國家對(duì)于軍民統(tǒng)籌發(fā)展政策的引領(lǐng)，以及行業(yè)的快速發(fā)展、行業(yè)內(nèi)技術(shù)交流的日趨活躍，都使得人們對(duì)科研交流的需求日益提高。然而紙質(zhì)期刊所能提供的學(xué)術(shù)交流服務(wù)已無法滿足受眾的信息交互需要，在此需求牽引之下，微信公眾平臺(tái)強(qiáng)大的功能就凸顯出來了：它為廣大讀者提供了更加便捷的信息交互平臺(tái)，不僅很好地服務(wù)了受眾，也為提升期刊知名度打下了良好基礎(chǔ)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年第3季度，微信月活躍用戶已達(dá)12.1億，每天有3.6億人進(jìn)入公眾平臺(tái)[1]。較之傳統(tǒng)的紙媒出版，微信公眾平臺(tái)憑借其受眾面廣、交互性強(qiáng)、運(yùn)營(yíng)成本低、易申請(qǐng)等優(yōu)勢(shì)被科技期刊所認(rèn)可。近年來，針對(duì)科技期刊微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面的研究層出不窮，有的文獻(xiàn)論述了科技期刊微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)，指出了科技期刊微信公眾平臺(tái)與紙刊融合的關(guān)鍵點(diǎn)[2-5]；有的文獻(xiàn)試圖通過對(duì)微信程序的功能進(jìn)行分析，開拓其形式多樣性[6-7]；有的文獻(xiàn)通過對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)用戶使用習(xí)慣的調(diào)查，分析得出微信公眾平臺(tái)更新的最佳策略[2，8，9]；還有的文獻(xiàn)從新媒體發(fā)展的角度提出科技期刊微信公眾平臺(tái)編輯人員應(yīng)著重提升的素養(yǎng)[10-11]，等等。然而，針對(duì)國防科技期刊微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的研究還比較少。

國防科技期刊的關(guān)注人群大多為相關(guān)專業(yè)從業(yè)人員以及軍事愛好者，這一受眾面具有窄而精的特點(diǎn)。“窄”是指較大眾傳媒或其他門類的科技期刊，其受眾人數(shù)明顯偏少；“精”是指該類受眾群體普遍熱愛國防建設(shè)、關(guān)注國防科技發(fā)展，具有較強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)，且分布相對(duì)集中。因此，服務(wù)于這一特殊受眾群體的學(xué)術(shù)期刊，其微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略的探討就顯得尤為必要了。在科技強(qiáng)國、科技興國的大背景驅(qū)使下，無論是從政策牽引還是社會(huì)需求的角度而言，國防科技期刊刊媒融合之路都是大勢(shì)所趨。

二、國防科技期刊微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)概況

（一）國防科技期刊的定義

國防科技期刊是由國防裝備研制、教學(xué)和使用等相關(guān)單位主辦的期刊，包括軍隊(duì)科技期刊和國防科技工業(yè)部門主辦期刊[12]，其中軍隊(duì)科技期刊既包括軍事院校主辦的各類學(xué)報(bào)，也包括各地方部隊(duì)主辦的學(xué)術(shù)期刊；國防科技工業(yè)部門主辦的期刊主要包括涉及武器裝備研制、生產(chǎn)、使用、保障等各領(lǐng)域的武器工業(yè)類學(xué)術(shù)期刊，也包括軍事科普類期刊。與大眾科技期刊相比，國防科技期刊具有辦刊單位主業(yè)一致性高、保密要求嚴(yán)格、讀者群相對(duì)固定并較受國內(nèi)外關(guān)注、影響力較高等特點(diǎn)[12]。本文所研究的對(duì)象主要為國防科技學(xué)術(shù)類期刊。

（二）國防科技期刊微信公眾平臺(tái)的開通情況

武器工業(yè)類期刊是最具代表性的國防科技期刊門類，根據(jù)對(duì)《中文核心要目總覽》收錄的武器工業(yè)類42種期刊微信公眾平臺(tái)的開通情況進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)，已開通期刊微信公眾平臺(tái)的占比僅為47.6%，可以看出武器工業(yè)類期刊的新媒體融合較為滯后[13]。軍隊(duì)期刊出于對(duì)其主辦單位特殊性的考慮，開通微信公眾平臺(tái)的期刊更是寥寥無幾?？傮w而言，國防科技期刊的新媒體融合，特別是微信公眾平臺(tái)的使用與發(fā)展仍處于起步階段，刊媒融合還有大量工作需要推進(jìn)。但通過對(duì)中國船舶集團(tuán)和中國兵器工業(yè)集團(tuán)主管期刊進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，前者主管期刊33個(gè)，其中19個(gè)期刊已開通了微信公眾平臺(tái)，占比57.5%；后者主管期刊18個(gè)，其中16個(gè)期刊已開通微信公眾平臺(tái)，占比88. 8%?？梢钥闯?，刊媒融合發(fā)展逐漸受到越來越多國防科技期刊的重視。因此，微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)將是一個(gè)重要課題。

三、國防科技期刊微信公眾平臺(tái)應(yīng)具備的功能

科技期刊公眾平臺(tái)是紙質(zhì)期刊跨媒體經(jīng)營(yíng)的一種形式，其本質(zhì)依然是媒體。有研究顯示，學(xué)術(shù)公眾平臺(tái)的用戶通常更注重其實(shí)用功能，即消息的準(zhǔn)確性、專業(yè)性、相關(guān)性等[14]。國防科技期刊因其專業(yè)特殊性，要求微信公眾平臺(tái)更應(yīng)建立起嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威的社會(huì)形象，擔(dān)負(fù)起其應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

同時(shí)，明確微信公眾平臺(tái)的自身定位，將其與紙質(zhì)期刊有機(jī)協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。微信公眾平臺(tái)不是紙質(zhì)期刊的簡(jiǎn)單電子化，而應(yīng)成為行業(yè)信息融合的推動(dòng)者。

（一）構(gòu)建多位一體的專業(yè)資訊發(fā)布平臺(tái)

便捷式的資訊發(fā)布是微信公眾平臺(tái)的重要功能之一，權(quán)威、全面且豐富的資訊類信息可以為期刊微信公眾平臺(tái)聚攏人氣。筆者將資訊發(fā)布類型分為四類，即學(xué)科信息、文章推薦、期刊動(dòng)態(tài)和行業(yè)資訊，并對(duì)此展開分析。

1.學(xué)科信息

依據(jù)國防科技期刊的特點(diǎn)，其微信公眾平臺(tái)發(fā)布的學(xué)科信息應(yīng)包含國防新聞?lì)愘Y訊、學(xué)術(shù)信息類資訊以及學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)幾個(gè)方面。

據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)調(diào)查結(jié)果顯示：“學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)相關(guān)信息”是學(xué)術(shù)期刊微信用戶關(guān)注度最高的內(nèi)容[8]，其次是“期刊熱點(diǎn)文章推薦”；而另一調(diào)查通過對(duì)42種武器工業(yè)類期刊微信公眾平臺(tái)的傳播指數(shù)進(jìn)行排序，其結(jié)果顯示為：資訊型微信公眾平臺(tái)的排名普遍靠前[13]。針對(duì)國防科技期刊的微信用戶而言，較之專業(yè)的學(xué)術(shù)信息類資訊，國防新聞?lì)愘Y訊因其可讀性強(qiáng)，具有更高的點(diǎn)擊量及轉(zhuǎn)載量。因此，加強(qiáng)國防科技期刊微信公眾平臺(tái)國防新聞?lì)愘Y訊信息的推送，將能大大提升用戶關(guān)注度，從而助力期刊品牌的推廣，進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲黏度。

但是，由于國防科技期刊編輯從業(yè)人員數(shù)量較少，編輯人員很難有更多精力進(jìn)行專業(yè)的信息搜集，為了解決這一困難，筆者建議可以對(duì)主管、主辦單位的人力資源進(jìn)行優(yōu)化配置。比如，國防科技期刊由于其主管、主辦單位的特殊性要求，在機(jī)構(gòu)設(shè)置上同時(shí)設(shè)有檔案情報(bào)和期刊編輯兩個(gè)部門，可以嘗試建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，以情報(bào)人員的公開網(wǎng)絡(luò)信息搜集為支撐，利用期刊的微信公眾平臺(tái)，有效統(tǒng)合內(nèi)部資源，選取期刊目標(biāo)讀者喜愛的國內(nèi)外國防新聞?lì)愘Y訊，最大程度上解決微信公眾平臺(tái)資訊的來源問題。

學(xué)術(shù)信息類資訊及學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)主要是指對(duì)國內(nèi)外本學(xué)科最新研究成果的相關(guān)報(bào)道。告別冗長(zhǎng)的學(xué)術(shù)論文，以簡(jiǎn)潔的新聞報(bào)道形式呈現(xiàn)最具看點(diǎn)的學(xué)術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，可以幫助科研工作者有效利用碎片化時(shí)間，及時(shí)掌握學(xué)科的最新發(fā)展動(dòng)向。這就要求國防科技期刊的編輯人員要具備扎實(shí)的學(xué)科專業(yè)知識(shí)、高超的外語翻譯能力、過硬的行業(yè)敏銳度以及將長(zhǎng)論文提煉為新聞資訊的強(qiáng)大寫作功底。

2.文章推薦

借助新媒體的傳播形式推廣期刊內(nèi)容，是科技期刊微信公眾平臺(tái)與紙質(zhì)期刊融合發(fā)展的重要實(shí)現(xiàn)方式。因此，科技期刊微信公眾平臺(tái)的文章推薦就成為了相對(duì)固定的欄目。然而，傳統(tǒng)期刊微信公眾平臺(tái)在發(fā)布新聞資訊時(shí)模糊了紙質(zhì)期刊與電子期刊的出版概念，導(dǎo)致耗時(shí)費(fèi)力。為有效提高國防科技期刊編輯人員的工作效率，筆者建議可采用更加便捷的編輯加工軟件，將期刊的編輯、加工、制作、出版進(jìn)行整合，搭建一元制作、多元發(fā)布的資訊發(fā)布平臺(tái)，從而大大縮減內(nèi)容加工的時(shí)間，有效提高編輯人員的工作效率[14]。

從文章的推薦類型來說，可以借鑒傳統(tǒng)期刊的欄目劃分方式，分為目錄推薦、單篇文章推薦、專題推薦等；從推薦篇幅來說，以能夠吸引讀者而又不加重閱讀負(fù)擔(dān)為原則，可以分為短篇、中長(zhǎng)篇以及全文推薦。需要注意的是：推薦篇幅的選擇一定要根據(jù)內(nèi)容決定，篇幅太短起不到很好的宣傳效果；篇幅太長(zhǎng)不利于讀者閱讀。有調(diào)查顯示，凝練重點(diǎn)章節(jié)的中長(zhǎng)篇內(nèi)容推薦更容易被讀者所接受，而對(duì)重點(diǎn)、熱點(diǎn)文章仍可采用全文推薦的長(zhǎng)篇幅推薦形式，這樣既能滿足讀者的學(xué)術(shù)閱讀需求，又能提升文章的被引用概率[8]。

3.期刊動(dòng)態(tài)

開通微信公眾平臺(tái)的出發(fā)點(diǎn)是增加一個(gè)對(duì)外宣傳的窗口，是編輯與讀者、作者最直接的溝通渠道。因此，微信公眾平臺(tái)一定要做好期刊宣傳工作，在保證一定頻次信息推送的同時(shí)，還要對(duì)推送內(nèi)容進(jìn)行甄選與把關(guān)。

此外，及時(shí)高效地為讀者、作者提供編輯服務(wù)，如投稿、審稿服務(wù)等，也是科技期刊微信公眾平臺(tái)的一大功能。如今，多家主流期刊采編平臺(tái)及網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商均已支持微信模塊的集成技術(shù)，可以進(jìn)行期刊網(wǎng)站與注冊(cè)用戶微信賬號(hào)的實(shí)名綁定，從而實(shí)現(xiàn)了向作者、外審專家、讀者的實(shí)時(shí)推送服務(wù)，有效提升了用戶的服務(wù)體驗(yàn)度。

4.行業(yè)資訊

國防科技期刊以其自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合微信公眾平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，通過會(huì)議信息、行業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)業(yè)資訊等信息的發(fā)布，有效促進(jìn)了行業(yè)間交流，開闊了從業(yè)人員的視野，特別是在推動(dòng)軍民融合技術(shù)的落地發(fā)展方面，真正打破了軍民的技術(shù)邊界。

（二）搭建互動(dòng)式學(xué)術(shù)交流平臺(tái)

科技期刊微信公眾平臺(tái)根植于學(xué)術(shù)期刊的本源，以繁榮學(xué)科交流為己任，搭建以期刊為中心的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，促進(jìn)了學(xué)術(shù)圈的繁榮和發(fā)展。由于國防科技期刊的特殊性，其微信公眾平臺(tái)的訂閱用戶一般具備很強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，受眾黏度也較高，這也從側(cè)面反映出該領(lǐng)域讀者對(duì)專業(yè)信息獲取渠道有著極高的關(guān)注。

借助微信公眾平臺(tái)的強(qiáng)互動(dòng)性，以及信息發(fā)布的便捷性，可以形成以期刊自身為中心的專業(yè)學(xué)術(shù)圈。編輯能夠牽頭建立某專業(yè)領(lǐng)域?qū)W術(shù)交流微信群，通過編輯帶動(dòng)話題，行業(yè)專家引領(lǐng)選題，從而促進(jìn)研究團(tuán)隊(duì)間的合作與交流，構(gòu)建起以編輯部為核心，集產(chǎn)、學(xué)、研于一體的學(xué)術(shù)圈閉環(huán)，真正起到推動(dòng)學(xué)術(shù)發(fā)展，促進(jìn)學(xué)術(shù)繁榮的作用。

四、國防科技期刊微信公眾平臺(tái)管理者應(yīng)具備的素養(yǎng)

運(yùn)營(yíng)好微信公眾平臺(tái)事關(guān)期刊宣傳、信息發(fā)布、品牌營(yíng)銷、內(nèi)容建設(shè)等多重業(yè)務(wù)的開展，因此，微信平臺(tái)管理者不應(yīng)被簡(jiǎn)單地定義為“編輯”，其應(yīng)具備管理學(xué)、傳播學(xué)、信息學(xué)以及期刊專業(yè)學(xué)科等多方面的專業(yè)素養(yǎng)。

比如，作為國防科技期刊微信公眾平臺(tái)的管理者，同時(shí)也是科技期刊的編輯從業(yè)人員，在具備行業(yè)專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)[10]。“數(shù)據(jù)意識(shí)”在一定程度上也可以理解為數(shù)據(jù)敏感性。微信公眾平臺(tái)不同于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，其內(nèi)容和形式具備靈活性、多樣性的特點(diǎn)，微信公眾平臺(tái)的管理者要能夠及時(shí)對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理和分析，并在日常的管理工作中，將大數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行匯總，發(fā)布于微信平臺(tái)上。“創(chuàng)新意識(shí)”主要表現(xiàn)在推送形式的創(chuàng)新編排上。通過對(duì)紙質(zhì)期刊的內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，配以合適的圖文，或制作成視頻，并在微信公眾平臺(tái)上發(fā)布，能夠提高期刊內(nèi)容的可讀性，增加閱讀量。

國防科技期刊作為保密單位的對(duì)外窗口，要切實(shí)做好保密工作，嚴(yán)把保密關(guān)。因此，國防科技期刊微信公眾平臺(tái)的管理者要具備極強(qiáng)的責(zé)任感和保密意識(shí)，要對(duì)所處理的信息做到心中有數(shù)，要對(duì)發(fā)布的信息認(rèn)真核查，確保其準(zhǔn)確性和真實(shí)性。

五、結(jié) 語

新媒體技術(shù)的發(fā)展為國防科技期刊的發(fā)展帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為國防類期刊，不能以保密特殊性局限發(fā)展思路，依托微信公眾平臺(tái)這一技術(shù)手段，能夠以有限的內(nèi)容資源發(fā)揮出無限的傳播影響力，真正挖掘行業(yè)熱點(diǎn)、學(xué)科前沿，形成以期刊為中心的學(xué)術(shù)圈，真正實(shí)現(xiàn)期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值，這也是國防科技期刊躋身世界一流期刊的關(guān)鍵之一。提升刊媒融合意識(shí)，開通微信公眾平臺(tái)并運(yùn)營(yíng)，是我國國防科技期刊進(jìn)行刊媒融合的重要嘗試。只有順應(yīng)數(shù)字出版、媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)跟上刊媒融合的前進(jìn)步伐，國防科技期刊才能迎來新的發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：張楠]