新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播策略

關(guān)鍵詞：民生新聞;傳播;新媒體

在新媒體背景下進(jìn)行民生新聞傳播策劃和創(chuàng)新之前需要對(duì)以往民生新聞傳播工作中存在的問題進(jìn)行深入的分析以及研究，從而提出有效的發(fā)展策略以及發(fā)展方案，更加貼合于當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的方向和人們對(duì)于民生新聞的需求以及要求。之后還需要貫徹落實(shí)在黨的十九大報(bào)告中指出加快推進(jìn)以改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)思路，從而推動(dòng)民生新聞在當(dāng)前時(shí)代下的穩(wěn)定性發(fā)展。

為了促進(jìn)民生新聞在新媒體背景下的穩(wěn)定發(fā)展，在實(shí)際工作中要加強(qiáng)對(duì)新媒體內(nèi)涵和特點(diǎn)的深入性解讀以及分析，為后續(xù)融合工作的順利實(shí)施提供重要的保障。在現(xiàn)代化媒體發(fā)展過程中利用了數(shù)字化技術(shù)快速地完成信息的傳播以及交流，這是傳統(tǒng)紙媒無法做到的。傳統(tǒng)紙媒主要是利用無線電波或者導(dǎo)線來完成信息的傳遞，之后是以文字的方式來傳達(dá)相關(guān)的信息，不僅會(huì)導(dǎo)致信息時(shí)效性在逐漸地降低，還無法滿足人們對(duì)新信息的獲取要求。在新媒體發(fā)展的過程中，在原有廣播和電視的基礎(chǔ)上融入了新型的技術(shù)模式，形成全新的媒介形態(tài)，其中包含了數(shù)字雜志和觸摸媒體，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要的載體加快信息傳遞的速度，傳統(tǒng)民生新聞是通過文字視頻的方式來進(jìn)行信息的傳播，兩者之間的差異性非常的突出。通過新媒體的應(yīng)用能夠滿足人們?cè)诟鱾€(gè)時(shí)間段內(nèi)的信息獲取需求，從而加快信息傳遞的速度。同時(shí)新媒體本身的海量性和及時(shí)性特點(diǎn)非常的突出，在有限空間范圍內(nèi)快速地完成信息的傳播，提高了新媒體技術(shù)的發(fā)展水平。并且在新媒體中可以通過社交網(wǎng)絡(luò)推送功能，使人們能夠快速地了解相關(guān)的新聞事件，獲取最新的信息，逐漸地提高整體的工作效果[1]。伴隨著我國(guó)科技水平的不斷提高，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲得了蓬勃的進(jìn)步以及發(fā)展，截至目前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過10億，涵蓋于不同的年齡群體，已經(jīng)成為人們獲取信息的主要方式了，通過一些媒體技術(shù)進(jìn)行信息的傳播能夠給人們不一樣的感覺，打破時(shí)間和空間的限制，符合人們碎片化的信息獲取特點(diǎn)，從而使新媒體技術(shù)發(fā)展水平能夠得到全面的提高。

在新媒體背景下進(jìn)行紙媒和新媒體技術(shù)融合時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)新媒體重點(diǎn)的深入性解讀，調(diào)整現(xiàn)有的工作方案，從而使新媒體水平能夠得到全面的提高。在現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體紛紛看到的新媒體技術(shù)本身的優(yōu)勢(shì)，并且將新媒體技術(shù)融入到傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，使行業(yè)能夠朝著數(shù)字化和多元化的方向而不斷地變革。通過對(duì)新媒體進(jìn)行科學(xué)利用能夠滿足不同媒介信息傳輸?shù)男枨?，并且可以打破以往紙質(zhì)媒體傳播方面的不足，使人們能夠隨時(shí)隨地地獲取相關(guān)的信息，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的最新突破，全面的增強(qiáng)信息傳播的效果。同時(shí)新媒體技術(shù)還可以和傳統(tǒng)傳播功能進(jìn)行相互的融合，共同的完成信息的有效傳播，和社會(huì)大環(huán)境相互地匹配，逐漸地提高信息傳播的針對(duì)性。在民生新聞傳播過程中融入創(chuàng)新因素，和新媒體技術(shù)進(jìn)行了相互的融合，并且在體系運(yùn)作的過程中配合的數(shù)字化技術(shù)，更加快速地完成當(dāng)前的信息處理，在短時(shí)間內(nèi)為人們傳達(dá)相關(guān)的信息，逐漸提高信息的傳遞效果，在潛移默化中也有助于促進(jìn)信息傳播方式的成功轉(zhuǎn)型以及升級(jí)，彰顯紙媒在新媒體背景下的重要優(yōu)勢(shì)。

在進(jìn)行民生新聞傳播創(chuàng)新和策劃工作中，需要不斷的擴(kuò)展民生新聞的題材，從而實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)绊懥Φ牟粩嘣鰪?qiáng)。民生新聞和人們?nèi)粘Ｉ钣兄芮械年P(guān)系，在民生新聞策劃和傳播工作中，需要通過平民化的視角，將老百姓所關(guān)注的瑣事和生活動(dòng)態(tài)進(jìn)行完整性的展現(xiàn)[2]。在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息的途徑在逐漸地增加，與之對(duì)應(yīng)的信息獲取需求也在持續(xù)地上升，所以在實(shí)際民生新聞傳播策劃和創(chuàng)新工作中，需要結(jié)合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的方向以及民生新聞所帶來的新變化來融入一些具有影響力的民生新聞，不斷的擴(kuò)展題材，從而使得新聞的品質(zhì)能夠有效提升。在實(shí)際工作中，除了要傳播百姓的日常生活和最為關(guān)注的內(nèi)容之外，還需要挖掘民生新聞背后有價(jià)值的內(nèi)容，以此來配合新媒體技術(shù)擴(kuò)大信息的傳播范圍，但是在民生新聞傳播的過程中，并沒有進(jìn)行這一問題的深入性分析，所以，在實(shí)際工作中需要深入地挖掘這些有價(jià)值的信息，不斷的擴(kuò)展民生新聞的范圍。對(duì)于社會(huì)生活中的一些重大新聞問題來說，要豐富傳播的內(nèi)容，管理人員要明確責(zé)任工作職責(zé)以及工作重點(diǎn)，以新媒體維修對(duì)民生新聞策劃形式進(jìn)行不斷地豐富以及調(diào)整，從而提高民生新聞傳播的效果。最后在民生新聞策劃和創(chuàng)新工作中，百姓除了關(guān)注日常的生存和生計(jì)等內(nèi)容之外，還更多的關(guān)注普通人的情感和精神文化層面的表現(xiàn)形式，在民生新聞策劃和創(chuàng)新工作中，需要利用新媒體加強(qiáng)對(duì)普通人情感上的描述，通過媒介傳達(dá)出人和人之間互相幫助和友愛的情感關(guān)系，在實(shí)際民生新聞傳播中需要加強(qiáng)對(duì)普通人生活和成長(zhǎng)過程的傳播，從而在社會(huì)中形成積極向上的良好氛圍，不斷地?cái)U(kuò)大民生新聞的影響力。因此在當(dāng)前時(shí)代下進(jìn)行民生新聞傳播策劃和創(chuàng)新工作中，需要不斷的擴(kuò)展新媒體傳播素材，結(jié)合民眾比較喜歡的內(nèi)容，提高民生新聞策劃和傳播的影響力以及針對(duì)性，從而實(shí)現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)型。

在民生新聞傳播工作中，需要以平民的視角來凸顯民生的內(nèi)容，這是民生新聞最為顯著的特點(diǎn)。在實(shí)際工作中需要貫徹以人為本的民本取向，展現(xiàn)出新聞的核心內(nèi)容，這樣一來不僅可以使得民生新聞能夠具備豐富的人文關(guān)懷色彩，還有助于使傳播出來的新聞能夠受到大眾的青睞。在人文關(guān)懷中，并不是對(duì)簡(jiǎn)單生活事件有效傳播就可以體現(xiàn)的，而是需要在新聞策劃工作中進(jìn)行深度的有效擴(kuò)展以及引申。在民生新聞新媒體傳播中，需要從百姓的視角發(fā)現(xiàn)人們?cè)谌粘Ｉ钪械南才?，從個(gè)人體驗(yàn)和感悟入手，引發(fā)群體性的思考以及反應(yīng)，這樣一來可以充分地展現(xiàn)出民生新聞的人文理想以及人文關(guān)懷。在實(shí)際工作的過程中需要在新聞傳播過程中努力地融入到生活的最底層，抓住大眾百姓所關(guān)注的熱點(diǎn)以及難點(diǎn)問題，運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行民生新聞的策劃以及創(chuàng)新，通過眼光透視選取和抓取每個(gè)新聞事件背后的主要特點(diǎn)以及本質(zhì)性的內(nèi)容，從而使得新聞傳播的效果能夠得到提高。最后在實(shí)際工作中還需要多方位地發(fā)揮媒體的主導(dǎo)性意識(shí)，對(duì)于一些民生新聞來說，需要擺脫碎片化和表面性的特征，根據(jù)當(dāng)前民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行不斷的擴(kuò)展以及延伸，在對(duì)民生新聞進(jìn)行傳播時(shí)需要進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的傳播，逐漸的升華到分析性的傳播，利用新媒體深入地挖掘在民生新聞背后所蘊(yùn)含的社會(huì)現(xiàn)象以及本質(zhì)性的內(nèi)容，從而引發(fā)人們?cè)谟^看民生新聞方面的共鳴。這就需要相關(guān)從業(yè)人員提高自身的專業(yè)素質(zhì)以及工作水平，認(rèn)真地挖掘存在于民生新聞背后的價(jià)值內(nèi)容，從而提高民生新聞策劃的效果和水平。

為了實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下民生新聞傳播的有效創(chuàng)新以及發(fā)展，需要從大局性的角度明確自身的主要職責(zé)以及主要的工作重點(diǎn)，媒體輿論的監(jiān)督力度是衡量媒體實(shí)力的主要風(fēng)向標(biāo)，對(duì)于民生新聞來說也離不開輿論的支持，民生新聞的輿論監(jiān)督需要明確自身的社會(huì)責(zé)任感以及工作重點(diǎn)，秉承著科學(xué)性和大局性的原則，把握好民生新聞的尺度，這樣一來既可以滿足人們對(duì)于民生新聞的訴求和要求，也有助于推動(dòng)社會(huì)的和諧性發(fā)展。對(duì)于傳播一些批判性內(nèi)容來說，需要根據(jù)適度性的原則進(jìn)行科學(xué)的策劃，民生新聞的監(jiān)督功能是通過評(píng)看傳播內(nèi)容或是曝光新聞來實(shí)現(xiàn)的，但是在實(shí)際工作中，不要將此作為民生新聞?shì)浾摫O(jiān)督的純粹性內(nèi)容，不要將這一方面內(nèi)容等同于完全的批評(píng)傳播，在實(shí)際工作中需要貫徹落實(shí)黨和政府在新聞工作方面的重要指示弘揚(yáng)主旋律與正面宣傳為主來起到一個(gè)重要的信息傳播作用。在民生新聞新媒體播報(bào)和策劃時(shí)，需要關(guān)注群眾在日常生活中所出現(xiàn)的問題，對(duì)于損害百姓的問題進(jìn)行有效的監(jiān)督和批評(píng)，另外還需要更多地關(guān)注基層百姓身上的一些閃光點(diǎn)，從而弘揚(yáng)社會(huì)的正能量。以新媒體技術(shù)為主要的基礎(chǔ)，逐漸地?cái)U(kuò)大信息傳播的范圍，把握更加優(yōu)質(zhì)性的內(nèi)容，從而使信息傳遞效果能夠得到全面的提高。

時(shí)代是不斷發(fā)展的，對(duì)于民生新聞傳播的策劃和創(chuàng)新工作來說，需要新媒體時(shí)代發(fā)展的方向以及對(duì)民生新聞傳播所提出的新要求更多地融入人們喜聞樂見的信息，通過多樣性的新媒體播報(bào)方式來提升民生新聞傳播的效率以及質(zhì)量，并且還要以構(gòu)建和諧社會(huì)為主進(jìn)行主流新聞的有效策劃，在題材上進(jìn)行廣泛性的擴(kuò)展和延伸，從而服務(wù)于大眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓艷.融媒體時(shí)代，電視民生新聞的突圍提升策略[J].西部廣播電視，2018（1）：10-11.

[2]王佳楠.新媒介生態(tài)下，電視民生新聞的發(fā)展策略[D].鄭州大學(xué)，2018.

（作者單位：石阡縣融媒體中心 楊剛）