全媒體傳播應(yīng)倡導(dǎo)“短、實(shí)、新”

計(jì)嘯

全媒體時(shí)代的新聞傳播，關(guān)鍵是“說(shuō)短話、說(shuō)實(shí)話、說(shuō)新話、說(shuō)受眾愛(ài)聽(tīng)的話”。

習(xí)近平總書(shū)記在浙江工作期間，就進(jìn)一步改進(jìn)文風(fēng)，提出三點(diǎn)要求，即求短、求實(shí)、求新。

全媒體時(shí)代，受眾的需求越來(lái)越快捷化、精準(zhǔn)化、多元化，這些對(duì)全媒體傳播提出了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。媒體只有積極、主動(dòng)地適應(yīng)、應(yīng)對(duì)傳播方式的轉(zhuǎn)型，才能更好地吸引、留住受眾，提高全媒體傳播的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。而遵循新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)持“短、實(shí)、新”的工作原則，是推動(dòng)全媒體時(shí)代新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型的有效嘗試。

短

所謂短，就是力求簡(jiǎn)短精煉、直截了當(dāng)，要言不煩、意盡言止，觀點(diǎn)鮮明、重點(diǎn)突出。古人云“博觀而約取，厚積而薄發(fā)”，就是說(shuō)凝練的文章，要字字珠璣，寫(xiě)起來(lái)難度更大。而“言之有理、言之有物、言之有情”的新聞才是受眾喜歡的好新聞。

新聞報(bào)道提倡“短”就是要求新聞報(bào)道要選準(zhǔn)主題，突出重點(diǎn)，傳達(dá)上級(jí)最主要的精神，說(shuō)出受眾最關(guān)心的問(wèn)題，做到有節(jié)制地“擴(kuò)展”，力求觀點(diǎn)鮮明、言盡義止、詳略得當(dāng)。短是新聞的規(guī)律。因?yàn)?，媒體需要密集信息，讀者需要密集新聞，時(shí)代需要密集節(jié)奏，長(zhǎng)了人不愛(ài)見(jiàn)。

在傳統(tǒng)媒體方面，要力求用簡(jiǎn)潔的文字傳達(dá)最大的信息量。一是要抓住主線，砍掉枝蔓;二是用事實(shí)說(shuō)話，不說(shuō)廢話;三是一針見(jiàn)血，有的放矢;四是白描手法，忌用文藝;五是倒金字塔，寫(xiě)緊要事。

在新媒體方面，力求突出“短”與“快”的特點(diǎn)。一是新聞標(biāo)題立足“短”，簡(jiǎn)明扼要，突出重點(diǎn);二是新聞?wù)Z言，力求明快、干凈利索;三是新聞版面，力求簡(jiǎn)潔、一目了然。新聞短視頻原則上不超過(guò)3分鐘，微記錄及敘事類短視頻時(shí)長(zhǎng)控制在5分鐘之內(nèi)。

當(dāng)然，“短”不是省略，切忌新八股。一味求短，某種程度上是落入新的“八股”——讀者、觀眾和聽(tīng)眾明明想讀、想看、想聽(tīng)，報(bào)道卻提供得很少甚至根本就缺席。所以說(shuō)，求“短”，是“尊重新聞規(guī)律”。報(bào)長(zhǎng)報(bào)短、怎么報(bào)，應(yīng)視內(nèi)容而定，而非一刀切。

實(shí)

所謂實(shí)，就是實(shí)實(shí)在在、直奔主題、實(shí)話實(shí)說(shuō)。要多用事例、數(shù)據(jù)來(lái)佐證觀點(diǎn)，增強(qiáng)文稿的說(shuō)服力和邏輯性。居高臨下說(shuō)官話、打官腔，雖邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，卻言之無(wú)物，讀者白費(fèi)功夫，壓根吸收不到啥“營(yíng)養(yǎng)”;有的夸大其詞地?cái)⒄f(shuō)“成就經(jīng)驗(yàn)”，有的刻意拔高塑造“先進(jìn)典型”，不但不能使受眾入耳、入眼、入腦和入心，而且會(huì)損害新聞媒體的公信力和影響力。

增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性、貼近性、感染力，要做到：一是內(nèi)容要實(shí)。實(shí)事求是，一是一，二是二，有喜報(bào)喜，有憂報(bào)憂;不違背新聞?dòng)檬聦?shí)說(shuō)話的基本原則，避免講大道理、戴高帽子。二是語(yǔ)言平實(shí)。用質(zhì)樸的語(yǔ)言，深入淺出，解疑釋惑，觸及靈魂。三是品質(zhì)要實(shí)。要有思想、有觀點(diǎn)、有分析、有結(jié)論。四是情感要實(shí)。要用事實(shí)說(shuō)話，有現(xiàn)場(chǎng)感;用典型說(shuō)話，能說(shuō)服人;用真情說(shuō)話，能打動(dòng)人。

在傳統(tǒng)媒體方面，要深入一線、深入基層、深入群眾，倡導(dǎo)“四力”（即腳力、眼力、腦力、筆力），落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”。會(huì)議報(bào)道，要緊緊圍繞會(huì)議主題，挖掘受眾關(guān)注的更有價(jià)值的信息。深度報(bào)道，要增加現(xiàn)場(chǎng)感和可讀性，多角度多方位地選取能夠展現(xiàn)新聞主題的典型案例，深入剖析，增強(qiáng)新聞的份量和效果。

在新媒體方面，要主題突出，條理清晰，用事實(shí)說(shuō)話，用圖片說(shuō)話，用視頻說(shuō)話?，F(xiàn)場(chǎng)采訪、人物采訪等新聞產(chǎn)品要突出主要人物和新聞事件的進(jìn)程。圖片清晰、大氣、有力。短視頻要用好畫(huà)面語(yǔ)言、配音、音效，盡可能以“短”取勝，以“短”動(dòng)人。

新

所謂新，就是要有特色、有新意，不拘泥范式。有時(shí)候形式一變往往令人耳目一新。求新既體現(xiàn)在謀篇布局上，也體現(xiàn)在遣詞造句上。鄭板橋有句名聯(lián)“刪繁就簡(jiǎn)三秋樹(shù)，領(lǐng)異標(biāo)新二月花”。“新”是新聞傳播的發(fā)展方向。文風(fēng)新了，才能感染人。

“新”是新聞的特色，包含五層意思：一是標(biāo)題新。標(biāo)題要鮮亮、明快。二是用語(yǔ)新。用語(yǔ)要生動(dòng)、到位。三是導(dǎo)語(yǔ)新。導(dǎo)語(yǔ)要耳目一新、魅力無(wú)窮。四是內(nèi)容新。要抓“活魚(yú)”，抓最新、最重要的，即帶傾向性的、剛冒頭的、受眾共同關(guān)心的問(wèn)題。重發(fā)現(xiàn)，要吃透上頭的、了解下頭的、抓住中間的。五是角度新。從新角度觀察事物，用新穎的形式報(bào)道，可以正面接觸，直入主題;可以側(cè)面切入，引入主題;可以逆向探源，導(dǎo)出主題;可以由近及遠(yuǎn)，深入主題;可以設(shè)問(wèn)引出，破解主題。

在傳統(tǒng)媒體方面，新聞稿件力求做到求新求異，靈活選用新聞體裁，多采寫(xiě)現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的新聞特寫(xiě)、現(xiàn)場(chǎng)素描、口述新聞等。形式上讓新聞更新穎，在新聞采寫(xiě)中可以同時(shí)拍攝照片、制作短視頻，增強(qiáng)更多的現(xiàn)場(chǎng)感和新穎感。

在新媒體方面，在標(biāo)題制作上，多用時(shí)尚語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。在技術(shù)呈現(xiàn)上，綜合運(yùn)用海報(bào)、短視頻、VR等新媒體手段，靈活利用投票、評(píng)論、話題等互動(dòng)形式，提高受眾的互動(dòng)性和參與感。短視頻要用好音樂(lè)、特效等手段，提高傳播效果和影響力。

全媒體時(shí)代的新聞傳播，關(guān)鍵是“說(shuō)短話、說(shuō)實(shí)話、說(shuō)新話、說(shuō)受眾愛(ài)聽(tīng)的話”。善于從受眾語(yǔ)言中汲取智慧和力量，用更鮮活的事例展示時(shí)代風(fēng)采，力避“長(zhǎng)空假”，踐行“短實(shí)新”，讓受眾愿意看、看得懂，愿意聽(tīng)、聽(tīng)得進(jìn)，全媒體傳播在新時(shí)代才會(huì)立于不敗之地。

（作者：中航文化有限公司黨委副書(shū)記、紀(jì)委書(shū)記）