吉祥物載體對(duì)城市的影響

張慕群，陸 琳

（天津城建大學(xué) 城市藝術(shù)學(xué)院，天津 300384）

城市文化是城市內(nèi)外部綜合評(píng)價(jià)的集成展現(xiàn)，城市吉祥物集合城市文化中的活力與文化內(nèi)涵，具象展示城市形象.城市文化載體可概括為視覺、媒體、符號(hào)、空間、活動(dòng).視覺即在公共交通或公共場(chǎng)所中的視覺規(guī)劃；媒體指不同新舊媒體作媒介傳播城市文化；符號(hào)即城市文化具象出如吉祥物的符號(hào)性代表；空間即城市中社會(huì)場(chǎng)所陳設(shè)風(fēng)格；活動(dòng)即城市舉辦的各節(jié)日賽事活動(dòng).本文主要論及吉祥物文化載體對(duì)于城市的影響.

1 吉祥物概念的廣義與狹義

1.1 狹義吉祥物

吉祥物起源可追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期，原始人類在惡劣環(huán)境中求生，從而產(chǎn)生避兇趨吉、佑護(hù)生命的強(qiáng)烈愿望.最初人們將美好愿望寄托在圖騰上，并在生活日漸豐盈后將這種愿望延伸到星象、花草走獸之上，從而成為能夠代表吉祥的一種符號(hào).

吉祥符號(hào)來(lái)源于人的創(chuàng)造，寄托人們對(duì)于吉祥之物的好奇與幻想，賦予物以吉祥寓意，從而形成吉祥物.我國(guó)人民把各種美好的希望寄托在這些吉祥物上，并以中國(guó)人的思維特征，創(chuàng)造了數(shù)不盡的吉祥物.因此吉祥物可以是現(xiàn)實(shí)生活中存在的某些動(dòng)物或者植物也可以是人們共同創(chuàng)造的靈物[1].基于此可概括最初人們普遍狹義認(rèn)知中吉祥物的概念：寄托人類美好希冀的花鳥蟲魚、飛禽走獸及以其形為參考雕畫出的物件或圖案.

1.2 廣義吉祥物

由此吉祥物不局限于非人事物，并逐漸開始有更多豐富元素囊括其中，吉祥物可以是騰訊企鵝、京東狗之類的卡通動(dòng)物形象，亦可如2016年里約熱內(nèi)盧殘奧會(huì)以巴西熱帶雨林植物為原型的吉祥物Vinicius，又或是麥當(dāng)勞叔叔與肯德基爺爺這樣的人物形象.吉祥物發(fā)展到今天，甚至可將并未卡通化的人、動(dòng)物、植物作為吉祥物看待，2020年爆火的四川省甘孜藏族自治州理塘縣旅游大使丁真、成都憨態(tài)可掬的大熊貓，都可看作是吉祥物.

2 吉祥物與城市文化載體的關(guān)系

2.1 視覺印刻加深

城市文化載體的視覺規(guī)劃展現(xiàn)在公共交通或公共場(chǎng)所中，即廣告招貼，吉祥物融入視覺規(guī)劃當(dāng)中，可豐富其靈動(dòng)性以引人駐足關(guān)注.天津地鐵2020年推出吉祥物抱抱（見圖1），并在同年12月20日在和平路地鐵站創(chuàng)建為期十五天的“抱抱”主題車站，意在為繁雜生活奔波的人們提供心靈慰藉地.將吉祥物融入招貼當(dāng)中，一方面打造多元化城市生活空間，另一方面也有助于更加形象有效地進(jìn)行吉祥物推廣工作，進(jìn)而加深整座城市在人們內(nèi)心的印刻.

圖1 天津地鐵吉祥物“抱抱”

2.2 展現(xiàn)吉祥物擬人化特征

城市文化需要傳承與傳播，傳承城市文化需要對(duì)其進(jìn)行保存，而媒體作為傳播城市文化的媒介可在留存?zhèn)鞒械耐瑫r(shí)做到廣泛傳播.城市吉祥物蘊(yùn)含城市文化，通過新舊媒體宣揚(yáng)發(fā)酵更加生動(dòng)形象地展現(xiàn)在人們眼前，近年來(lái)已有眾多吉祥物IP在建立之初便已創(chuàng)作了屬于自己的吉祥物動(dòng)畫，運(yùn)用新媒體技術(shù)使平面吉祥物變得立體.

2.3 城市符號(hào)的視覺凝聚

能夠代表城市文化的符號(hào)性代表并非只有吉祥物一種，每個(gè)城市都有能代表自己的花卉或是故事，這些元素都可看做是城市符號(hào).吉祥物吸收城市獨(dú)有的文化成為城市代表物之一，同時(shí)也成為一種推介符號(hào)，這種符號(hào)將城市文化具象化展示出來(lái)，在零碎的城市故事文化中汲取元素并整合，形成吉祥物最終形態(tài).

2.4 增強(qiáng)城市文化空間的靈動(dòng)性

城市在發(fā)展中自然形成城市生活空間，人們?cè)陂L(zhǎng)久的社會(huì)生活中開始對(duì)城市空間產(chǎn)生美好期許，故美化城市空間成為城市生活中不可缺少的休閑調(diào)劑.常見社會(huì)場(chǎng)所有城市廣場(chǎng)、沿河景觀帶、小區(qū)綠化景觀等，在這其中會(huì)出現(xiàn)系列雕塑或是奇特的花木造型.吉祥物亦可作為大型雕塑融入城市空間，增強(qiáng)城市吉祥物在人們視野中的曝光度，同時(shí)也是展現(xiàn)城市文化元素的一種方式[10].

2.5 城市活動(dòng)宣傳與推介的承載者

城市舉辦賽事或節(jié)事活動(dòng)是推廣城市文化，提升城市旅游活力最有力的方式之一，而吉祥物能夠?qū)⒒顒?dòng)以更加豐富靈動(dòng)的方式展現(xiàn)給大眾[8].2016年天津全運(yùn)會(huì)吉祥物津娃不僅設(shè)計(jì)出單一平面展示形象，同時(shí)也將津娃與各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目結(jié)合，推出一系列津娃參與健身體育項(xiàng)目的圖（見圖2），展示出了津娃造型的可愛生動(dòng)，也展現(xiàn)了天津本土獨(dú)特的風(fēng)情文化.

圖2 津娃參與體育項(xiàng)目圖[3]

3 城市吉祥物在城市推介中的普適性作用

城市推介首要需要被推介者對(duì)城市快速形成認(rèn)知，城市吉祥物能加速這種認(rèn)知的形成，因每個(gè)城市特點(diǎn)不同吉祥物構(gòu)成元素及構(gòu)成方法也不盡相同，普適性體系建立在城市推介中尤為重要.普適性即普遍適用性，旨在超越城市推介過程中城市文化、層級(jí)性等特征的牽絆，以解決不同發(fā)展階段、不同地域城市發(fā)展中所共同面臨互動(dòng)缺失、認(rèn)知形成慢等問題為目標(biāo).

在電氣工程中，首先要做的是確定電氣工程中電壓等級(jí)的選擇，以獲得節(jié)能效果。例如，當(dāng)前通用電氣工程中的中壓配電電壓為10kV或者20kV，低壓配電電壓為220V或380V[6]。對(duì)于電壓的選擇，需要進(jìn)行全面考量。電壓選擇與許多因素有關(guān)：一是國(guó)家電網(wǎng)在當(dāng)?shù)氐墓╇娫O(shè)備的特點(diǎn)；二是電氣工程中的電源電路數(shù)量；三是電力用戶的計(jì)算電壓容量；四是電氣工程所在地區(qū)的發(fā)展水平。高壓電網(wǎng)和低壓電網(wǎng)在選擇時(shí)也有不同：選擇低壓配電網(wǎng)的情況是用戶的電力用于低功耗；選用高壓配電網(wǎng)的情況是用戶的計(jì)算能力，電氣設(shè)備，單電源儀表電源的距離和計(jì)算負(fù)荷超過一定的范圍內(nèi)。在電壓選擇過程中，需要參考上述要求選擇正確的電壓以避免浪費(fèi)。

城市吉祥物在城市推介中的普適性作用：

（1）關(guān)聯(lián)作用.城市推介過程中需要人與城市產(chǎn)生共鳴，城市吉祥物可成為關(guān)聯(lián)城市與人的紐帶，加深城市印象.

（2）破冰作用.城市吉祥物以自身可愛特征消除人與城市之間的隔閡，與城市活動(dòng)相結(jié)合可更加順利地將城市活動(dòng)融入城市生活.

（3）包容作用.城市內(nèi)涵多元文化元素，城市吉祥物在構(gòu)成過程中高度融合城市文化元素，具有一定的包容性與整合性作用.

4 吉祥物的應(yīng)用意義

4.1 提升城市文化認(rèn)同感

城市發(fā)展過程中，社會(huì)公眾認(rèn)知資源更多被一二線城市所占據(jù)，而三四線城市雖數(shù)量龐大卻無(wú)更多“曝光”資源.為更好宣傳城市及其內(nèi)含文化，塑造吉祥物是其中一個(gè)有效的另辟蹊徑之法.吉祥物能具象展現(xiàn)城市文化元素，體現(xiàn)城市精神文明，同時(shí)以傳揚(yáng)城市文化為手段提升市民及游客的文化認(rèn)同感，充分并合理運(yùn)用城市文化資源，進(jìn)而推動(dòng)城市文化品牌建構(gòu).城市公共認(rèn)知對(duì)于宣傳推廣城市具有重大意義，城市因人的社會(huì)生活而發(fā)展，城市文化也因人們口口相傳而存在.

塑造城市吉祥物，達(dá)到提升城市形象、加深城市文化認(rèn)知、活化城市作用.吉祥物本身具有縮短距離感的親和力，當(dāng)柔和可愛的事物出現(xiàn)在人們眼中時(shí)，人們會(huì)在感受吉祥物可愛的反應(yīng)之下自然與之親近.城市吉祥物在親和力滿值情況下將城市文化傳遞給人，身處繁雜城市生活中，吉祥物可溫暖繁雜現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中的冰冷.

4.2 構(gòu)架出更加完滿的城市文化發(fā)展空間

因制造熊本熊吉祥物人偶皮套成名的生產(chǎn)商創(chuàng)始人加納ひろみ（Kano Hiromi）認(rèn)為，吉祥物流行的原因之一是它們?cè)谝粋€(gè)含蓄內(nèi)斂的社會(huì)里提供了一個(gè)身體接觸和宣泄喜愛之情的出口[2].在與吉祥物的交流過程中，人們會(huì)在被治愈的同時(shí)產(chǎn)生認(rèn)同心理，而這種心理正是來(lái)源于吉祥物背后的城市文化故事，一如漫威影業(yè)的復(fù)仇者聯(lián)盟系列電影，影迷因影片故事而感動(dòng)并將自己投射到劇情當(dāng)中.

吉祥物在宣揚(yáng)城市文化的同時(shí)對(duì)于人有正向且積極的引導(dǎo)作用，這種引導(dǎo)能夠激勵(lì)人心并且給人以認(rèn)同心理，吉祥物的生命周期也會(huì)因這種認(rèn)同心理而延長(zhǎng)，城市文化發(fā)展空間在城市吉祥物引導(dǎo)下亦將更加完滿[7].但國(guó)內(nèi)城市并未將吉祥物文化長(zhǎng)效發(fā)展起來(lái)，除因衍生品低層次單一化開發(fā)發(fā)展外，互動(dòng)簡(jiǎn)單、與城市文化鏈接關(guān)系薄弱也是國(guó)內(nèi)城市吉祥物未能茁壯發(fā)展的問題之一.

4.3 具象體現(xiàn)城市精神文化

4.3.1 整合城市文化資源

吉祥物將城市變得友善親切，從而能夠讓人們?cè)谂c城市親近交流時(shí)加深城市印象，在城市宣傳與實(shí)際場(chǎng)景中置入吉祥物形象，能夠使城市文化及城市品牌形象以一種較為柔和自然的方式傳遞給人們，從而在潛移默化中使其逐漸融入城市生活，同時(shí)加深城市記憶.杭州錢江新城中央商務(wù)區(qū)的吉祥物泰德（Tide）（見圖3）以江鷺為原型，江鷺愜意生活在江邊，體現(xiàn)錢江新城“新城‘新’意，佳居適住”之意.

圖3 泰德[4]

城市吉祥物構(gòu)成過程即為城市文化整合過程，城市文化元素集成展現(xiàn)在吉祥物身上，成為獨(dú)特的城市專屬符號(hào)[5].吉祥物作為一種城市符號(hào)，在人們與之建立起情感溝通之后進(jìn)而完成對(duì)于城市的情感轉(zhuǎn)移，感受城市文化同時(shí)在腦中保存了城市記憶.

4.3.2 展現(xiàn)城市精神文化整體性

城市文化的宣傳發(fā)展往往也需要對(duì)城市風(fēng)貌進(jìn)行展示，但城市風(fēng)貌展現(xiàn)往往會(huì)因?qū)τ诔鞘形幕滋N(yùn)探究不深等原因而弱化很多，城市文化只淺顯表現(xiàn)在地標(biāo)建筑或景點(diǎn)之上.將城市吉祥物介入到城市風(fēng)貌展示之中，能夠集中展現(xiàn)出城市精神文化整體性，使得城市文化的宣揚(yáng)與傳承更有意義，并以此緩解城市文化傳播平面化、片面化的問題[6].

4.4 吉祥物對(duì)城市文化塑造起承載性作用

4.4.1 城市吉祥物藝術(shù)性表述城市文化

吉祥物本身形象性格給人以最初印象，城市文化能夠帶給吉祥物更加飽滿的性格，通過吉祥物展現(xiàn)城市文化，將城市獨(dú)有故事講述出來(lái)，使人不知不覺中與城市有了交流，自然產(chǎn)生情感互動(dòng)與認(rèn)同心理.城市吉祥物的藝術(shù)性柔化城市棱角，溫暖城市冰冷，令人產(chǎn)生親切感與貼近心理，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴.

4.4.2 城市吉祥物是對(duì)城市文化資源的整體性運(yùn)用

吉祥物的存在需要有背景世界支撐，城市吉祥物的背景世界就是其所在城市文化背景，這就需要對(duì)于城市文化背景有系統(tǒng)認(rèn)知與整合.用城市文化背景構(gòu)架起來(lái)的世界映射在城市吉祥物設(shè)計(jì)上，此時(shí)吉祥物達(dá)到對(duì)發(fā)展中文化資源的整體運(yùn)用，成為城市文化集合縮影.

4.5 豐富城市文化，促進(jìn)城市歷史更迭

4.5.1 豐富城市文化活動(dòng)的策略性運(yùn)用

城市文化活動(dòng)最初目的便是調(diào)動(dòng)人們城市生活積極性，幫助人們更好融入城市也促進(jìn)人們更加愛護(hù)城市，吉祥物在觸動(dòng)人心底柔軟的基礎(chǔ)上引領(lǐng)人們進(jìn)入城市活動(dòng)當(dāng)中，加強(qiáng)人們的參與感與自我認(rèn)同感.在活動(dòng)結(jié)束之后，當(dāng)吉祥物再次出現(xiàn)在人們眼前時(shí)也能迅速使人想起活動(dòng)本身，進(jìn)而想到舉辦活動(dòng)的城市，城市也因一系列聯(lián)想得到二次宣傳推介[9].

4.5.2 為城市環(huán)境的發(fā)展構(gòu)建提供藝術(shù)性思維

美化城市生活空間亦是豐富生活在城市中人們的內(nèi)心世界，當(dāng)周遭事物被美好充盈，自然而然增強(qiáng)人們對(duì)于自身生活的美好期許并為之更加努力的工作生活.吉祥物介入美化城市空間當(dāng)中，激發(fā)城市活力，連通各城市文化載體提升城市在人們心中的溫度，從而達(dá)到構(gòu)建城市環(huán)境藝術(shù)性發(fā)展，在視覺上直觀美化城市的目的.

4.5.3 促進(jìn)城市歷史更迭

城市歷史的發(fā)展是摒棄糟粕發(fā)揚(yáng)精華的過程，城市吉祥物作為一種城市文化精神集體，能夠精煉城市文化、展現(xiàn)城市風(fēng)貌.吉祥物能夠增加城市美譽(yù)度與親和度，使城市歷史文化特征在歲月更迭中以生動(dòng)形象得以傳承與記憶[11].

5 結(jié)語(yǔ)

城市在發(fā)展進(jìn)程中需要一種推廣手段，而吉祥物作為其中一種宣傳載體，能展現(xiàn)城市靈動(dòng)親和的一面.以往城市宣傳常常不盡如人意，設(shè)立出城市代表符號(hào)卻因忽視宣發(fā)，使有利手段變?yōu)闊o(wú)用功.當(dāng)下城市推介，正缺少這樣一種人與城市親密交流的機(jī)會(huì)，而靈活運(yùn)用城市吉祥物進(jìn)行城市宣傳，可有效活化城市、賦予城市發(fā)展新生機(jī)與新活力.