“十三五”時(shí)期出版?zhèn)髅缴鲜泄景l(fā)展回顧

[摘要] “十三五”時(shí)期，我國(guó)出版?zhèn)髅缴鲜泄菊w發(fā)展良好。文章對(duì)“十三五”時(shí)期我國(guó)出版?zhèn)髅缴鲜泄镜陌l(fā)展進(jìn)行總結(jié)，重點(diǎn)對(duì)出版?zhèn)髅缴鲜泄镜年嚾?、?jīng)營(yíng)規(guī)模與業(yè)績(jī)、主業(yè)主責(zé)、多元化經(jīng)營(yíng)及企業(yè)資本結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面進(jìn)行闡述與點(diǎn)評(píng)，并對(duì)“十四五”時(shí)期我國(guó)出版?zhèn)髅缴鲜泄镜陌l(fā)展進(jìn)行展望。

[關(guān)鍵詞] 出版?zhèn)髅?上市公司;資本;經(jīng)營(yíng)

“十三五”時(shí)期，黨的十九大提出了堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路和建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。新聞出版業(yè)牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局，協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，深入貫徹“五大理念”，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，深入推進(jìn)改革創(chuàng)新，不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，出版產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加合理，出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。

2017年9月發(fā)布的《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》指出，要做優(yōu)做大做強(qiáng)新聞出版廣播影視產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步提高規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平;探索以國(guó)有資本金注入方式推動(dòng)新聞出版企業(yè)兼并重組，培育國(guó)家級(jí)骨干出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。2018年3月，中共中央印發(fā)《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，將國(guó)家新聞出版廣電總局的新聞出版管理職責(zé)劃入中央宣傳部，加強(qiáng)黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯募薪y(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。2018年11月，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議，會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見》《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》等重要文件，在出版界引起強(qiáng)烈反響。2018年12月，中宣部印發(fā)《圖書出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)出版物必須堅(jiān)持和發(fā)揚(yáng)社會(huì)效益第一的原則不動(dòng)搖。

“十三五”期間，各出版?zhèn)髅缴鲜泄驹凇皥?jiān)定文化自信、推動(dòng)文化繁榮”的大背景下，結(jié)合宏觀政策及戰(zhàn)略調(diào)整，進(jìn)一步推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，自覺增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，樹立“四個(gè)自信”，將社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，出版物的整體質(zhì)量進(jìn)一步提升，主題出版呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一、出版?zhèn)髅缴鲜泄娟嚾莶粩鄶U(kuò)大

“十三五”時(shí)期，我國(guó)內(nèi)地出版?zhèn)髅缴鲜泄静粩喟l(fā)展壯大?！?020年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，截至2020年底，在中國(guó)內(nèi)地上市的出版?zhèn)髅焦竟?8家，其中出版公司14家，報(bào)業(yè)公司2家，發(fā)行公司7家，印刷公司9家，新媒體公司6家;較“十二五”期末共計(jì)增加6家，其中出版公司增加5家，報(bào)業(yè)公司減少4家，發(fā)行公司增加3家，印刷公司減少1家，新媒體公司增加3家（見表1）。

南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆戏絺髅剑拇ㄐ氯A文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄐ氯A文軒），中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄖ袊?guó)出版），中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄖ袊?guó)科傳），山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄉ綎|出版），新經(jīng)典文化股份有限公司（新經(jīng)典），掌閱科技股份有限公司（掌閱科技），中信出版集團(tuán)股份有限公司（中信出版）先后在滬深兩市A股上市，山東世紀(jì)天鴻教育科技股份有限公司（世紀(jì)天鴻）從新三板成功轉(zhuǎn)深市創(chuàng)業(yè)板。出版“國(guó)家隊(duì)”的上市，不僅意味著上市出版企業(yè)陣營(yíng)具有產(chǎn)業(yè)代表性，也意味著中國(guó)出版業(yè)體制改革取得了階段性成果[1-3]。

“十三五”期間，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市步伐加快。一是由于資本市場(chǎng)利好，我國(guó)資本市場(chǎng)管理體系日益完善。“十三五”期間，證監(jiān)會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化股票發(fā)行審核流程，股票發(fā)行注冊(cè)制的推出提高了企業(yè)IPO的審核效率，IPO家數(shù)和融資規(guī)模均居同期全球前列，企業(yè)上市審核周期大幅縮短，IPO堰塞湖得以有效緩解。二是黨和國(guó)家對(duì)文化事業(yè)發(fā)展高度重視，新聞出版主管部門大力推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)融合發(fā)展?！缎侣劤霭鎻V播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出，“進(jìn)一步推動(dòng)金融資本、社會(huì)資本與新聞出版廣播影視產(chǎn)業(yè)資源相結(jié)合，建立適合新聞出版廣播影視發(fā)展的多樣化、多元化投融資體系。推動(dòng)建立新聞出版（版權(quán)）產(chǎn)業(yè)投資基金”。三是出版?zhèn)髅缴鲜泄径嗄晟罡鳂I(yè)，持續(xù)深化改革，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展。多年來(lái)，出版?zhèn)髅缴鲜泄就ㄟ^(guò)多元化經(jīng)營(yíng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷進(jìn)行新的探索和嘗試，在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、資源整合上取得了突破，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品質(zhì)量逐步提升，主業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步得到鞏固。這些不同體量、不同資本類型、不同業(yè)務(wù)類型、不同上市方式的出版企業(yè)邁過(guò)IPO的門檻，使中國(guó)出版業(yè)股改上市步入新階段。

二、市場(chǎng)波動(dòng)大，業(yè)務(wù)構(gòu)成整合凸顯

“十三五”期間，出版?zhèn)髅缴鲜泄举Y本市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，股市市值大幅縮水。截至“十三五”期末，中國(guó)內(nèi)地上市的出版?zhèn)髅焦玖魍ㄊ兄倒灿?jì)2806.7億元，較“十二五”期末減少2053.6億元，降低42.3%;總市值共計(jì)3403.2億元，較“十二五”期末減少2692.8億元，降低44.2%（見表2）;其中，報(bào)業(yè)公司總市值減少945.0億元，降低91.3%，降幅最大;新媒體公司總市值增加197.3億元，增長(zhǎng)18.8%（見表3）。鳳凰傳媒、中南傳媒和中文傳媒3家公司營(yíng)業(yè)收入和資產(chǎn)總額均超過(guò)100億元，另有山東出版、中國(guó)出版、中原傳媒、南方傳媒和長(zhǎng)江傳媒5家公司資產(chǎn)總額均超過(guò)100億元。

出版、發(fā)行、印刷和新媒體公司整體經(jīng)營(yíng)狀況良好，資產(chǎn)、收入和利潤(rùn)各項(xiàng)指標(biāo)大幅增長(zhǎng);資產(chǎn)總額共計(jì)3077.6億元，較“十二五”期末增加1109.0億元，增長(zhǎng)56.3%;營(yíng)業(yè)收入共計(jì)1600.2億元，較“十二五”期末增加466.4億元，增長(zhǎng)41.1%;利潤(rùn)總額共計(jì)232.1億元，較“十二五”期末增加98.3億元，增長(zhǎng)73.5%（見表2 ）。報(bào)業(yè)公司各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)全面下滑，傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)務(wù)萎縮，營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額降幅最大。

“十三五”期間，出版?zhèn)髅缴鲜泄窘?jīng)濟(jì)效益整體發(fā)展良好，平均凈資產(chǎn)收益率整體為11.1%，較“十二五”期末增加0.5個(gè)百分點(diǎn)，顯著高于當(dāng)期一年期存款基準(zhǔn)利率（1.50%）和貸款市場(chǎng)報(bào)價(jià)利率（3.85%）。其中，新媒體公司盈利能力顯著改善，平均凈資產(chǎn)收益率較“十二五”期末增加10.0個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大;報(bào)業(yè)公司平均凈資產(chǎn)收益率較“十二五”期末降低7.4個(gè)百分點(diǎn)，降幅最大（見表4）[1-3]。

“十三五”期間，出版、發(fā)行等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)仍是出版?zhèn)髅缴鲜泄镜闹饕杖雭?lái)源，繼續(xù)保持核心主業(yè)地位，各公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中注重多元化發(fā)展經(jīng)營(yíng)，不斷優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，積極布局新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域。新冠肺炎疫情的暴發(fā)為新聞出版業(yè)帶來(lái)了不容忽視的影響，使出版?zhèn)髅缴鲜泄鞠嚓P(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有所下滑，但各公司積極發(fā)展線上業(yè)務(wù)，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋找融合發(fā)展新契機(jī)，數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)、教育信息化業(yè)務(wù)等成為其新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。大中型出版?zhèn)髅缴鲜泄鞠嚓P(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持穩(wěn)定，這也體現(xiàn)大中型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)特別是國(guó)有大中型企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力與經(jīng)濟(jì)韌性更強(qiáng)。

三、聚焦主業(yè)主責(zé)，彰顯主陣地作用

隨著2018年3月中共中央印發(fā)《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》、2018年底中宣部印發(fā)《圖書出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》的實(shí)施，出版物社會(huì)效益第一的絕對(duì)屬性得到了極大提升[4]。在此背景下，“十三五”期間，各出版?zhèn)髅缴鲜泄境浞职l(fā)揮黨的宣傳思想文化主陣地作用，強(qiáng)化導(dǎo)向管理，重點(diǎn)圍繞黨的十九大、改革開放40周年、新中國(guó)成立70周年、中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等主題，精心策劃出版了一批彰顯主流價(jià)值、弘揚(yáng)時(shí)代精神、記錄歷史豐碑的重點(diǎn)作品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十三五”期間，主題出版重點(diǎn)出版物選題的數(shù)量累計(jì)達(dá)513種[5]。長(zhǎng)江傳媒的《馬克思主義大辭典》《馬克思主義在中國(guó)早期傳播著作選集》順利出版，反響強(qiáng)烈、雙效顯著;中國(guó)出版推出《春天的畫卷》等出版物，承擔(dān)由中宣部聯(lián)合8家出版社策劃的“新中國(guó)70年70部長(zhǎng)篇小說(shuō)典藏”叢書中56部的出版，推出“中學(xué)紅色經(jīng)典文學(xué)閱讀叢書”“中華人民共和國(guó)成立70周年珍藏本”等系列;中原傳媒策劃出版《中國(guó)共產(chǎn)黨精神史》《中國(guó)改革開放全景錄》和“共和國(guó)大科學(xué)家故事叢書”等一批高質(zhì)量主題出版物;南方傳媒的《中華人民共和國(guó)通史》《賬本里的中國(guó)》《青年強(qiáng)，中國(guó)強(qiáng)》入選重點(diǎn)主題出版物。

自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，各出版?zhèn)髅缴鲜泄狙杆夙憫?yīng)、緊急部署、主動(dòng)作為、尋求突破，多措并舉調(diào)度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作，始終將生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為使命責(zé)任，推出了一批與抗疫防護(hù)相關(guān)的書籍。這些圖書為大眾提供了及時(shí)的知識(shí)科普與心理疏導(dǎo)，成為抗擊疫情的重要力量，體現(xiàn)了出版人的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。中國(guó)出版旗下《三聯(lián)生活周刊》記者在疫情發(fā)生的第一時(shí)間趕赴武漢，傳遞了真實(shí)及時(shí)的一線報(bào)道;中文傳媒策劃出版了《戰(zhàn)“疫”我在中國(guó)》《白衣超人》等10余種抗疫主題重點(diǎn)出版物并輸出海外;長(zhǎng)江傳媒策劃了近40種抗疫主題出版物選題;山東出版所屬出版單位推出了17種疫情防控相關(guān)出版物;新華傳媒、新華文軒、廣弘控股等全力保障教材教輔發(fā)行任務(wù)，確?！罢n前到書、停課不停學(xué)”，中南傳媒、中文在線、皖新傳媒、世紀(jì)天鴻等通過(guò)開放免費(fèi)在線學(xué)習(xí)平臺(tái)等多種渠道，為教師網(wǎng)絡(luò)授課和學(xué)生在線學(xué)習(xí)提供了優(yōu)質(zhì)數(shù)字教學(xué)內(nèi)容資源。

四、資本運(yùn)營(yíng)助力企業(yè)多元化發(fā)展

“十三五”期間，出版?zhèn)髅缴鲜泄驹谥鳂I(yè)不斷穩(wěn)固、業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的前提下，積極整合線上線下資源，努力探索傳統(tǒng)業(yè)務(wù)融合發(fā)展模式，不斷創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)，拓展內(nèi)容傳播渠道，整合產(chǎn)業(yè)資源，在線上營(yíng)銷、資本運(yùn)作、海外業(yè)務(wù)等方面進(jìn)行多元化探索，打造特色品牌，分擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)。

新華文軒積極拓展互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，形成了以文軒網(wǎng)綜合旗艦店為基礎(chǔ)的銷售網(wǎng)絡(luò)和文化產(chǎn)業(yè)基金群，實(shí)現(xiàn)基金管理規(guī)模超10億元;新華傳媒通過(guò)圖書推介直播和文化聯(lián)展活動(dòng)，以線上宣傳引流模式助力圖書銷售;時(shí)代出版與閱文集團(tuán)、懶人在線在出版內(nèi)容、宣傳營(yíng)銷、資本運(yùn)營(yíng)等方面全面深化合作，延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展;中國(guó)科傳的“科學(xué)文庫(kù)”“中科醫(yī)庫(kù)”等數(shù)字化平臺(tái)相繼上線，加速向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型;天舟文化收購(gòu)海南奇遇、四九游股權(quán)，提升在游戲發(fā)行領(lǐng)域的實(shí)力。

五、“十四五”期間出版?zhèn)髅缴鲜泄镜恼雇?/p>

“十三五”期間，出版業(yè)在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)活躍，各公司整體經(jīng)營(yíng)狀況良好，主業(yè)地位得到進(jìn)一步鞏固?！笆奈濉睍r(shí)期，筆者對(duì)出版?zhèn)髅缴鲜泄咎岢鲆韵聨c(diǎn)思考。

一是把握正確導(dǎo)向，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。對(duì)出版?zhèn)髅缴鲜泄緛?lái)說(shuō)，在“十四五”期間，其要總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)，做到“十個(gè)堅(jiān)持”，適應(yīng)新時(shí)代要求，正確認(rèn)識(shí)新時(shí)代出版工作的新特點(diǎn)，繼續(xù)圍繞中心服務(wù)大局，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)雙效相統(tǒng)一。在公司經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，其要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展方向，突出戰(zhàn)略謀劃，逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造精品力作，做好主題出版，深耕內(nèi)容建設(shè)，保持內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，努力打造文化品牌，創(chuàng)新出版方式，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。

二是調(diào)整結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置。近年來(lái)，出版?zhèn)髅缴鲜泄镜囊话銏D書出版逐步由增加品種數(shù)向注重選題質(zhì)量轉(zhuǎn)型?！笆奈濉逼陂g，出版?zhèn)髅缴鲜泄疽M(jìn)一步深化出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新出版方式、提高出版效能，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。同時(shí)，其要進(jìn)一步加大優(yōu)勢(shì)板塊的主流產(chǎn)品供給，擴(kuò)大新興板塊規(guī)模，打造潛力板塊的亮點(diǎn)產(chǎn)品，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，始終把社會(huì)效益和內(nèi)容質(zhì)量放在首位，保證傳統(tǒng)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三是加大創(chuàng)新融合力度，積極探索出版新業(yè)態(tài)。據(jù)《中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，“十三五”期間，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入由4403.85億元增至11781.67億元，增長(zhǎng)167.5%。未來(lái)，出版?zhèn)髅缴鲜泄疽e極順應(yīng)疫情常態(tài)化背景下的新形勢(shì)，把握出公司融合新需求、新方向，聚力于業(yè)態(tài)創(chuàng)新與深度融合，立足主業(yè)、突出特色，積極探索新技術(shù)在出版服務(wù)中的應(yīng)用，推動(dòng)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)，通過(guò)出版技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新來(lái)帶動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、組織和機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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[作者簡(jiǎn)介]李薇（1981—），女，北京人，中國(guó)新聞出版研究院副研究員。