融媒體環(huán)境下電視新聞專題節(jié)目的策劃研究

平?jīng)鍪袕V播電視臺：王銳

1.融媒體時代特征

融媒體通過對媒介載體的整合，將傳統(tǒng)媒體的廣播、電視、報紙等不同的媒介載體，利用其共同性與互補性進行整合，讓各種媒介載體的優(yōu)勢得到更充分地發(fā)揮。融媒體將各種媒介形式的融合發(fā)展，它充分地將不同的載體資源中的優(yōu)劣勢進行互補整合，并推動了整個媒體行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。記者是提供新聞中心內(nèi)容的工作者，也是新聞專題節(jié)目的把關(guān)人，在融媒體的時代背景下，應(yīng)該結(jié)合融媒體的優(yōu)點與特征，加強對新聞專題紫節(jié)目的策劃研究。而目前融媒體較傳統(tǒng)媒體來說是進步了很多，有很多傳統(tǒng)媒體沒有的特征，具體表現(xiàn)為以下幾個特征：

1.1 具有較強的時效性

新聞是具有時效性的內(nèi)容，給人們傳達的就是最新的社會動態(tài)，讓人們了解社會、了解國家、了解各個城市中發(fā)生的大事件。在媒體行業(yè)中，時效性越強的新聞專題節(jié)目往往越有競爭力，也就是說，時效性強可以成為節(jié)目在同行競爭中取勝的法寶。而融媒體時代，計算機技術(shù)發(fā)展迅速，各種各樣可以傳播信息的軟件、論壇、社交平臺等隨處可見，人們可以通過手機在任何地方，任何時間發(fā)布自己身邊的最新事件，讓更多的人閱讀與了解。因此，相對于傳統(tǒng)媒體單一載體與資源，融媒體更具有時效性。

1.2 具有較強的互動性

傳統(tǒng)的媒體更偏向于報道新聞，將新聞內(nèi)容單向地傳播給聽眾或觀眾，例如報紙只能讓讀者閱讀，并不能將讀者的意見傳遞給新聞編輯者，電視廣播也同樣如此，缺乏與受眾群體的互動，沒有開通讀者可以參與互動渠道。但隨著融媒體的到來，大多新聞在傳播資訊的同時也開放了與受眾群體互動的渠道，她們可以通過評論與信息發(fā)布者進行交流，表達自己的想法，參與討論。有的觀眾甚至可以自己發(fā)布新聞，成為媒體行業(yè)中的一員。在這樣的環(huán)境下，人們有了互動溝通的渠道，可以為新聞節(jié)目提供自己的建議，增加了受眾群體的話語權(quán)，讓受眾群體有良好的參與感。

1.3 具有更為豐富的形式

融媒體將各種新聞載體與資源巧妙地融合，將其優(yōu)勢擴大到最大，在表現(xiàn)形式上也更有豐富，可以滿足不同年齡、不同興趣愛好、不同地域的人群的需求。在融媒體時代，信息傳播已經(jīng)不僅局限于電視、雜志、廣播、報紙等傳統(tǒng)的傳播方式，他可以通過視頻的剪輯、漫畫等有趣的方式對新聞進行表達，豐富傳統(tǒng)新聞的表達形式，將聲音、動畫、圖像等結(jié)合在一起，讓受眾群體能有更好的視聽體驗。讓新聞內(nèi)容的表達形式符合不同受眾群體的需求，消除信息傳遞錯誤、受眾理解錯誤的現(xiàn)象發(fā)生，有助于消除誤解，打破信息傳遞中的堡壘。

2.傳統(tǒng)的電視新聞專題節(jié)目與新媒體的優(yōu)缺點分析

電視新聞專題節(jié)目優(yōu)點是具有較高的可信度與權(quán)威性。電視新聞專題節(jié)目報道的內(nèi)容一般在涉及經(jīng)濟、政治、民生等嚴重的問題時，都有專家進行討論，并且有官方的背書，因此，在可信度與權(quán)威上自然比其他沒有官方認證的自媒體更強一些。但具有高權(quán)威的同時也需要新聞節(jié)目勇于向觀眾們披露最真實的新聞與真相，敢于透過表面現(xiàn)象挖掘新聞背后的真相。另外，新聞專題節(jié)目要勇于為群眾發(fā)聲，讓國家聽到人們的心聲，始終以為人民謀取利益為原則。只有與群眾現(xiàn)在同一陣營，從群眾的角度反映出社會的問題，為人們解決問題作出一定的貢獻，只有這樣才能得到更多百姓的認同。但新聞節(jié)目在為人們著想，保持自身權(quán)威性的同時，也應(yīng)該增強與群眾的互動。如果節(jié)目不夠親民，長久以來，節(jié)目在受眾群體心中的地位就可能被其他節(jié)目所取代，而這個節(jié)目將逐漸淡出人們的視野中。受眾群眾的降低會導(dǎo)致節(jié)目經(jīng)濟利益的損失，為了彌補損失，節(jié)目可能會接一些商業(yè)廣告，這類廣告大多為劣質(zhì)的保健產(chǎn)品，而這個行為在一定程度上會使節(jié)目在觀眾眼中的可信度與權(quán)威性降低。

新聞節(jié)目的另一個優(yōu)點嚴謹專業(yè)，這個優(yōu)點可以保證節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量。但在融媒體時代下，受眾群體一般都是通過空閑的時間獲取新聞資訊，想要在碎片時間內(nèi)傳播新聞資訊，這就要求新聞內(nèi)容必須短小精悍，這樣才可以對受眾群體提供碎片化的服務(wù)。另外，新聞都講究時效性，大家都想要在最短的時間內(nèi)獲取最新的新聞，而新聞專題節(jié)目的播出過程需要完成很多的步驟，例如采訪、選材、選題、錄制、后期剪輯等等，每個環(huán)節(jié)都需要花費時間，這就導(dǎo)致在節(jié)目播出之后信息可能已經(jīng)沒有很大的熱度。相較之下，新媒體則更具時效性。

隨著各大平臺的普及，抖音短視頻、論壇、微博、微信等軟件對電視新聞節(jié)目的沖擊也很大，這些平臺吸走了大量的新聞受眾群體，而節(jié)目為了吸引更多的觀眾。并且自媒體經(jīng)營的門檻也越來越低，每個人都可以成為新聞的發(fā)布者與傳播者。相對于官方的新聞節(jié)目，新媒體則更具有親和力。

新媒體較傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來說確實有很多優(yōu)點，但同時也存在一定的缺陷。第一，新聞信息缺乏真實性。由于新媒體的信息傳播速度快，信息審核也不夠嚴謹，導(dǎo)致大量的自媒體都通過發(fā)布虛假的新聞謀取利益吸引觀眾眼球。在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布一些不真實的信息，容易對受眾群體造成誤導(dǎo)。甚至有的自媒體直接發(fā)布引戰(zhàn)信息，對當(dāng)事人進行網(wǎng)絡(luò)暴力，語言攻擊，給整體的新媒體環(huán)境都帶來了不良的風(fēng)氣。第二，隨著網(wǎng)絡(luò)信息的不斷增加，人們可以有選擇性地閱讀自己感興趣的新聞，這也就導(dǎo)致人們獲取新聞的不全面，對自己不感興趣的新聞毫無了解，形成“信息繭房”。只了解自己感興趣的小小世界，對外界的信息漠不關(guān)心，久而久之，就會使人們?nèi)狈ι鐣c國家的關(guān)注度。

3.融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目策劃優(yōu)化措施

3.1 引用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維創(chuàng)新策劃理念

在進行新聞節(jié)目策劃節(jié)前，我們必須先確定自己的策劃理念，策劃理念決定著新聞專題節(jié)目策劃的方向，先進的策劃理念可以對節(jié)目的策劃進行很好的把控，明確節(jié)目需要傳達的理念與內(nèi)容，在宏觀上對新聞節(jié)目進行定位。這通常表現(xiàn)在對于節(jié)目受眾群體的定位、節(jié)目主持人在節(jié)目中的定位以及在將來節(jié)目播出后組成的占比時長問題以及如何包裝主持人。只有在節(jié)目策劃前期將這些問題分析解決，為新聞節(jié)目的策劃打好基礎(chǔ)，明確節(jié)目的定位，才能保障節(jié)目播出后的取得良好的效果，促進節(jié)目的后期發(fā)展。下面是如何引用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維創(chuàng)新策劃理念的一些思路。

3.1.1 明確受眾定位

傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中，由于新聞專題節(jié)目較少，并沒有留給受眾群體很大的選擇空間，只要新聞節(jié)目能夠順利播出，就可以獲得可觀的播放量。而隨著新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，相同類型的新聞專題節(jié)目越來越多，節(jié)目與節(jié)目之間的競爭力加大。節(jié)目需要為了保證收視率，留住受眾群體，在策劃時需要對手中全體的定位進行擴展，不斷地擴大信息傳播的渠道，在不同的軟件與平臺上進行新聞發(fā)布，可以讓受眾群體進行多種選擇，讓受眾群體從傳統(tǒng)媒體時被動接受新聞內(nèi)容變?yōu)槟壳爸鲃咏邮苄畔ⅲ莆樟双@取相關(guān)資訊的主動權(quán)。

受眾群體的定位改變之后，不同新聞節(jié)目之間為了吸引觀眾，必須跟著受眾群體常用的接收信息的渠道而改變。因為只有在受眾群體較多的平臺或軟件上發(fā)布新聞，才可以保證新聞的閱讀量與收視率。因此，不少新聞平臺都建立起自己的網(wǎng)站與新聞客戶端，這與傳統(tǒng)的新聞媒體的策劃方式大有不同，將傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中的單向傳播方式改為了網(wǎng)絡(luò)上與其他受眾群體用戶互動討論的模式，并且為了迎合受眾群體的愛好，可以推出一些花絮等分支內(nèi)容，用以滿足受眾群體的需求。根據(jù)受眾群體的閱讀習(xí)慣，目前已經(jīng)很少有人會使用報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體接收新聞資訊，大多都在網(wǎng)站或客戶端平臺以及社交平臺內(nèi)獲取新聞動態(tài)，并且隨著新聞的不斷增加，受眾群體在閱讀新聞資訊時都是有選擇地閱讀，并且是在空閑時間內(nèi)進行閱讀。因此，我們要抓住受眾群體閱讀的習(xí)慣特征，在進行新聞策劃時，應(yīng)當(dāng)重視互動性、碎片性、時效性、話題性，在策劃中融入互聯(lián)網(wǎng)思維，先分析受眾的定位與習(xí)慣，再進行新聞內(nèi)容的策劃，可以更迎合受眾群體的習(xí)慣與愛好，增加新聞節(jié)目的閱讀量和收視率。

3.1.2 明確節(jié)目定位

在進行新聞專題節(jié)目的策劃時，應(yīng)當(dāng)按照不同的表現(xiàn)形式對節(jié)目進行定位。一般分為新聞聯(lián)播節(jié)目、新聞直播節(jié)目、評論類的新聞節(jié)目以及雜志類新聞。新聞直播是通過直接將現(xiàn)場的內(nèi)容拍攝呈現(xiàn)給受眾群體。而目前較為流行的網(wǎng)絡(luò)新聞的制作較為簡單，可以快速發(fā)布，可以保證新聞的時效性。就是因為如此，一些傳統(tǒng)媒體中的報紙等由于時效性較差而逐漸被融媒體中的直播與網(wǎng)絡(luò)新聞等新型的傳播媒介取代。因此，在進行新聞專題節(jié)目的策劃時，我們必須明確節(jié)目的定位，確定節(jié)目的表達形式與想要表達的內(nèi)容。例如鳳凰網(wǎng)推出的《鳳凰早班車》和《時事開講》節(jié)目，節(jié)目的定位就十分明確，在確定節(jié)目定位之后，之后就要保持節(jié)目的風(fēng)格以及適當(dāng)?shù)母鶕?jù)群體的需求進行改變，就可以樹立起節(jié)目的品牌，吸引大量觀眾。

3.1.3 明確主持人定位

目前，大部分的新聞專題節(jié)目中的主持人都比較嚴肅正經(jīng)，我國電視新聞節(jié)目的主持人大多都比較冷靜嚴肅，并且在進行新聞報道時的語調(diào)與語速幾乎保持一致，這樣的新聞播報不僅讓受眾群體感到枯燥，過于嚴肅還會讓觀眾有一定的距離感，不太符合年輕小眾群體的審美。并且隨著新聞節(jié)目走向網(wǎng)絡(luò)化，一些過于正經(jīng)的播音員與評議員并不適合在網(wǎng)絡(luò)媒體上進行新聞傳播。在主持人上也需要有不同的定位，不同的主持人應(yīng)當(dāng)有不同的風(fēng)格，但前提是主持人的風(fēng)格必須符合節(jié)目的形象，可以通過主持人吸引更多的觀眾粉絲。目前較為成功的撒貝寧，由于自身聰明搞笑的形象獲取大量的粉絲，從而提高節(jié)目的收視率。還有目前網(wǎng)絡(luò)上比較熱門的冰冰姐，由于自身甜美的長相而吸引大量的觀眾。目前鳳凰網(wǎng)中的《鏗鏘三人行》，是一個新聞評論類節(jié)目，主要就是通過主持人之間的互動來開展節(jié)目，也取得了不錯的收視率。

3.2 優(yōu)化策劃內(nèi)容

3.2.1 選題策劃

新聞專題節(jié)目策劃中，最關(guān)鍵的步驟就是選題，這決定著新聞內(nèi)容專題的整體方向。在進行新聞專題選題策劃時，可以根據(jù)新聞五要素為依據(jù)對新聞素材進行選擇，新聞素材中包含的要素越多，也就說明該新聞越有價值。但在目前的新聞選題過程中，存在一個嚴重的問題，就是網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的工作者為了吸引更多的觀眾，提高節(jié)目的收視率，使用一些可能對社會造成不良影響的標(biāo)題與素材，更有甚者會編造大量的不實新聞來吸引眼球，這給網(wǎng)絡(luò)新聞的整體環(huán)境造成了不良的風(fēng)氣，這也是目前網(wǎng)絡(luò)上大量標(biāo)題黨與虛假新聞傳播者出現(xiàn)的原因。因此，新聞工作者在進行選題策劃時，必須遵循國家相關(guān)的政策法規(guī)，起到積極引導(dǎo)社會輿論，引導(dǎo)受眾群體樹立正確的價值觀，保證新聞內(nèi)容的真實性。在進行選題策劃時，要明確地區(qū)分新聞專題節(jié)目與娛樂節(jié)目的界限，不能一味地迎合觀眾。

3.2.2 內(nèi)容策劃

在進行新聞節(jié)目的內(nèi)容策劃時，首先必須以健康積極的內(nèi)容為前提，在內(nèi)容策劃上盡可能地發(fā)揮新聞的引導(dǎo)性作用，引導(dǎo)受眾群體形成正確的價值觀。其次才是根據(jù)觀眾的興趣取向，可以選擇一些觀眾比較感興趣的內(nèi)容，從而提高節(jié)目的熱度與話題量。例如東方衛(wèi)視就在內(nèi)容策劃上做出了創(chuàng)新，在《東方大頭條》，就嘗試運用大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析注重群體感興趣的話題，根據(jù)分析結(jié)果，選擇節(jié)目的新聞內(nèi)容與話題與觀眾進行互動，這大大提高了節(jié)目的話題量與收視率。進行內(nèi)容策劃的另一種方式，就是提高受眾群體的參與度。在《全民相對論》節(jié)目中，就是通過觀眾參與，一起討論一些高端的政論，將討論過程剪輯為節(jié)目播放，同時也接受一些受眾群體的反饋，在節(jié)目中打造公平公正公開的討論機制。這樣可以大大提高受眾群體的參與度，大量的群體參與到節(jié)目的錄制中，可以有效提高節(jié)目的熱度。

3.3 轉(zhuǎn)變傳播方式

在融媒體環(huán)境下，就是通過不同的途徑與平臺擴大新聞傳播的方式，將不同的載體優(yōu)勢相結(jié)合，兩個新聞的內(nèi)容傳播得更廣。因此我們在選擇傳播方式時，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一信息發(fā)布思想，微信、微博、抖音等多種平臺上一同發(fā)布，在不同的平臺上以不同的方式進行宣傳，讓受眾群體可以通過不同的渠道接收到新聞資訊?！度襟w全時空》新聞類節(jié)目通過在各大平臺進行宣傳，在宣傳時根據(jù)平臺的特點對內(nèi)容進行不同的處理。例如在社交平臺上的宣傳則更注重節(jié)目的互動性，讓受眾群眾積極參與到新聞事件的討論中。在抖音平臺上則更注重于小視頻的剪輯，讓受眾群體可以在碎片化的時間內(nèi)閱讀新聞。因此，在進行新聞節(jié)目策劃時，轉(zhuǎn)變傳播平臺的同時也要轉(zhuǎn)變傳播方式。

3.4 提高核心競爭力

電視新聞節(jié)目進行策劃的目的就是提高新聞在同行中的核心競爭力。主要是通過策劃新聞的內(nèi)容、選題以及其他方式吸引觀眾，從而提高節(jié)目的核心競爭力。但目前不少新聞為了加快傳播速度，獲取更高的經(jīng)濟收益，發(fā)布大量質(zhì)量低下或虛假的新聞。而受眾群體的判斷能力還不足以分辨新聞內(nèi)容的真假，大量虛假新聞的傳播可能會對觀眾進行誤導(dǎo)，產(chǎn)生錯誤的認識，這也是目前媒體行業(yè)中存在的不良風(fēng)氣。節(jié)目為了提高自身的核心競爭力，應(yīng)該想方設(shè)法地提高節(jié)目自身的質(zhì)量與價值，傳遞給受眾群體積極的價值，并不是通過虛假的新聞來吸引觀眾。提高核心競爭力的方法，可以通過選擇觀眾感興趣的題材，幽默風(fēng)趣的寫作方式對內(nèi)容進行編輯，可以通過節(jié)目的風(fēng)格以及主持人的選擇吸引觀眾，但絕不是偷襲與偽造新聞信息。

3.5 提高工作人員素質(zhì)

目前網(wǎng)絡(luò)新聞存在大量的虛假新聞與質(zhì)量低下的行為，最主要的原因是工作人員的綜合素質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng)不高。因此，我們在對工作人員進行工作能力建設(shè)時，不僅要提高工作人員自身的專業(yè)知識水平與策劃能力，還應(yīng)該提高工作人員的素質(zhì)。因此，新聞單位可以對工作人員進行定期的培訓(xùn)，進行思想上的培訓(xùn)與業(yè)務(wù)能力上的培養(yǎng)，提高工作者的自身能力。同時需要新聞工作人員對媒體行業(yè)保持熱情，這樣才能策劃出更好的電視新聞節(jié)目。

綜上所述，想要讓電視新聞專題節(jié)目在融媒體環(huán)境下充分發(fā)揮自身的價值，就需要引用“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新策劃理念，充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞的優(yōu)勢，在各大平臺上進行宣傳。同時結(jié)合平臺的特點，選擇適用于平臺的不同的傳播方式對新聞內(nèi)容進行傳播。在策劃之前需要明確地對節(jié)目進行定位，在策劃過程中抓緊對新聞的內(nèi)容選題的把控，內(nèi)容素材的選擇。節(jié)目進行創(chuàng)新策劃的根本目的是吸引更多的受眾群體，但不能為了吸引觀眾而傳播不實的新聞信息，應(yīng)該注重對人們價值觀與輿論發(fā)展的引導(dǎo)。