新時期主旋律電影的商業(yè)之路

◆摘? 要：主旋律電影是中國政府指導(dǎo)下國家意識形態(tài)的一種特殊的電影，能體現(xiàn)主流意識形態(tài)，弘揚主流價值觀、謳歌人性人生的影片。近年來我國出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的帶有民族文化、英雄主題的主旋律電影。從中國目前電影發(fā)展來看，主旋律電影有著很重要的地位?，F(xiàn)階段，商業(yè)化電影逐漸成為主流市場，將不斷探索大眾化、流行化的方式，致力于將主旋律電影與對外傳播相結(jié)合。主旋律電影在新形勢下變化巨大，但卻又注入了符合時代的新氣息、新思路。

◆關(guān)鍵詞：主旋律電影;商業(yè)化

一、電影產(chǎn)業(yè)中商業(yè)化與主旋律電影的融合

在中國電影快速發(fā)展的幾年里，主旋律電影不如喜劇電影、科幻電影、動作電影發(fā)展勢頭好，也創(chuàng)造了國產(chǎn)電影高票房記錄。隨著觀眾電影欣賞水平和審美趣味的變化，傳統(tǒng)的主旋律電影已經(jīng)無法獲得青睞，一些革命經(jīng)典歷史故事成為了過去。20世紀90年代，中國電影格局基本上是由商業(yè)電影、主旋律電影、藝術(shù)電影三部分組成。當前主旋律電影的生產(chǎn)比例在中國電影年生產(chǎn)總量中仍占據(jù)著不低的份額，特別是誕辰片、周年片、巡禮片等國家節(jié)日上，主旋律電影數(shù)量逐漸增加。改革開放到2000年，主旋律電影市場低迷。每到建黨、建國紀念日都是主旋律電影的高產(chǎn)期。1999年是建國50周年，拍攝的獻禮片，投資一個億，結(jié)果票房不高。2007年為迎接十七大勝利召開，推出一系列電影如《東方大港》《青藏線》等影片，一些影片進入影院后獲得了很好的成績，如影片《東方大港》900萬的票房，但絕大多數(shù)的主旋律影片并不理想，如《青藏線》。然而，另一批主旋律電影的票房取得了空前的成績，引來社會各界的關(guān)注，如《建軍大業(yè)》票房4.03億，《建國大業(yè)》票房4億，《建黨偉業(yè)》票房3億，《辛亥革命》票房2億等在“億萬票房俱樂部”中非常耀眼。這四部電影啟用了大明星陣容來拍攝，并且都注重宣傳，檔期選擇，市場經(jīng)驗等。尤其是《我和我的父輩》、《長津湖》這兩部電影獲得了市場的認可，倡導(dǎo)主流價值觀，讓主旋律電影更貼近觀眾。盡管我們一再強調(diào)主旋律電影是反映時代精神，是社會主義核心價值觀的集中體現(xiàn)。主旋律電影正在與其他形態(tài)電影相融合，以更加靈活，新穎的方式呈現(xiàn)出來。

現(xiàn)今，主旋律電影發(fā)展的趨勢在于國家、資本的支持，制片方的權(quán)威性，經(jīng)典事件故事加持，策劃和制片上的重視影響電影市場票房，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用以及在中國有影響力的明星陣容吸引觀眾的注意力，也要注重影片檔期的時間，是否是重大事件、重大節(jié)日，影片的對外宣傳、影片的策劃、映期以及電影院的數(shù)量、質(zhì)量、發(fā)行出售的票價等情況。影片的內(nèi)容以社會主流價值觀為依據(jù)并進一步成為主旋律電影的政治話語權(quán)，類型特征和敘事方式是以故事性、敘事性、可觀性。主旋律電影要做到節(jié)奏緊湊、打斗場面激烈等基本上可以成為成功的商業(yè)大片。

二、主旋律電影對外傳播的策略

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，現(xiàn)代化水平突飛猛進，人民生活質(zhì)量不斷提高，中國的崛起將為世界經(jīng)濟提供強勁動力，中國經(jīng)濟發(fā)展也為世界其他國家?guī)砀嗟陌l(fā)展和機遇。然而，中國主旋律電影借助了“一帶一路”絲綢之路的發(fā)展，擴大對外傳播，一部好的主旋律電影必須反映某一特定歷史時期重大事件、普通觀眾生活，弘揚主流價值觀、謳歌人性人生的影片。作為宣傳國家大國形象、社會文化的產(chǎn)物主旋律電影必須顯現(xiàn)某種社會文化特征，烙上歷史印記。在全世界文化交流中，電影傳播是中華民族文化走出去的體現(xiàn)，推動了中國文化國際的話語權(quán)。因此，以主旋律電影為契機能更好的打開中國電影文化對外傳播的新氣象。

2018年8月18日《平民英雄》正式在美國全境公映，該片于2018年5月12日在第71屆法國戛納國際電影節(jié)首映簽約國際發(fā)行，英國、法國、意大利等37個國家發(fā)行。影片講述中國扶貧故事，這也是中國主旋律電影成功走向世界的突破性實踐，它的全球發(fā)行說明了小投入、正能量、大情懷的英模題材電影同樣能贏得國內(nèi)外觀眾。電影作品是一個民族精神氣質(zhì)、文化底蘊、社會現(xiàn)象的集中體現(xiàn)。中國主旋律電影在前幾年出現(xiàn)尷尬之境。歷史背景的貫通梳理問題、思維方式的差異問題是中國主旋律電影作品境外遇冷的基本原因。外國文化偏見導(dǎo)致對于中國文化的“誤讀”。經(jīng)濟落后發(fā)展、電影文化質(zhì)量不高的弱勢傳播導(dǎo)致整個西方世界給中國貼上“爛片”的標簽。

如今，新的傳播條件和傳播格局使得信息流動已經(jīng)無法被人阻隔，在信息高速發(fā)展的今天，我們應(yīng)該認識當前對外傳播現(xiàn)狀，“對癥下藥”，促進我國主旋律電影對外傳播走向成熟。主旋律電影能更加有效的向國外觀眾展現(xiàn)中國的國家風貌和社會生活，構(gòu)建中華民族的審美水平與主流價值觀，傳遞中國精神與中國價值。主旋律電影是中國電影中的一部分，具有中國電影都有的特點，在審美上具有日常性、民族性、生活性、大眾性、故事性，在敘事上具有矛盾性、跌宕性。它將電子技術(shù)與試聽技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造地吸收了其他諸多藝術(shù)形式，從故事內(nèi)容到形式獲得海內(nèi)外觀眾的接受、理解和認可，真正成為中國電影傳播的一面旗幟。

展現(xiàn)中國形象，講好中國故事。在內(nèi)容上，對外傳播的主旋律電影體現(xiàn)中國特色，展現(xiàn)中國形象。主旋律電影獲得良好的評價是因為精良的制作，但主旋律電影最終能夠讓受眾接受的關(guān)鍵是內(nèi)容的高質(zhì)量。在對外傳播過程中，為進一步確認主弦律電影在中國電影的地位， 抓住了這一市場，電影作品內(nèi)容一定形成中國風格、中國大國形象，講好中國故事，傳播好中國聲音。

三、結(jié)語

主旋律電影作為當代最具社會特點的電影形態(tài)，無論從電影中人物身上攜帶的優(yōu)秀品質(zhì)，還是電影的藝術(shù)思想，凝聚著傳統(tǒng)文化和當前最具正能量的核心價值觀，講好中國故事的主旋律電影是通過對外傳播傳輸出去的。

作者簡介

王鑫（1995.05—），女，滿族，黑龍江省，碩士研究生，助教，濰坊理工學(xué)院，主要研究方向：影視編導(dǎo)。