融媒體視域下新聞短視頻的制作及傳播效能探討

李舜輝

摘? 要：伴隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展和進步，人們在信息的獲取渠道上出現(xiàn)了顛覆性的改變，由此，新聞短視頻開始進入到大眾視野，逐步演化為新媒體時代的重點信息傳播途徑。基于融媒體這一時代背景，如何對短視頻素材進行選取，對視頻進行制作，選擇什么樣的傳播途徑，逐步演化為媒體行業(yè)的重點研究課題?；诖?，文章將針對新時期新聞短視頻的制作模式和傳播效能展開簡要的分析和探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞短視頻;視頻制作

新聞短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展，依賴于科學(xué)技術(shù)的高速進步，同時也是融媒體社會背景下的衍生物。伴隨著現(xiàn)代媒體的逐步融合發(fā)展，新聞短視頻行業(yè)也迎來了爆發(fā)式的增長模式，在不同的媒體平臺中，創(chuàng)作者數(shù)量也大量增長。但是在海量的新聞短視頻中質(zhì)量良莠不齊，在監(jiān)管力度上還有很大的進步空間。綜合目前新聞短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀分析，其中機遇和挑戰(zhàn)并存，需要加強短視頻的制作水平，選擇合理的傳播模式，以促使我國的媒體行業(yè)實現(xiàn)進一步地穩(wěn)定發(fā)展。

一、融媒體時代下新聞短視頻的概述

在融媒體時代，新聞短視頻傳播大致分為兩種模式，分別為獨立短視頻發(fā)布和新聞APP內(nèi)嵌發(fā)布?，F(xiàn)階段在國內(nèi)短視頻平臺中，比較火的為抖音、快手、火山、騰訊微視等，這些短視頻平臺具備一個共同點，就是用戶群體大，視頻點擊量高，受眾群體較為廣泛，日常使用十分便捷，基于融媒體這一時代背景，這些短視頻平臺的存在占據(jù)了非常大的優(yōu)勢。在融媒體時代，新聞短視頻是其中比較具備代表性的媒體產(chǎn)品，通過短視頻的傳播，將新聞實時傳遞給受眾，而受眾只需要在客戶端動動手指，既可以掌握自己所需信息[1]。

二、融媒體時代新聞短視頻制作的方法

（一）注重謀篇布局

對于國內(nèi)新聞媒體來說，新聞事件自身的傳遞自然是十分重要的，但是站在媒體的角度展開分析，新聞的發(fā)布需要加強對框架性的關(guān)注和重視，通過對新聞視頻科學(xué)合理地謀劃布局，保障事件在最短的時間內(nèi)成型，滿足受眾的信息獲取需求，對于吸引受眾注意力，獲得流量具備著非常重要的現(xiàn)實意義。從本質(zhì)上來說，也只有在最短的時間內(nèi)保障新聞策劃的完善性，才可以滿足受眾心理需求，塑造出良好的媒體形象，既可以保障新聞短視頻的綜合制作水平，也可以保護作為媒體人的權(quán)威性。依照相關(guān)的研究調(diào)查表明，短視頻的傳播是具備其潛在規(guī)律的，因此在制作的過程中，需要掌握視頻的黃金前5秒，保障視頻制作的完善性，吸引受眾的注意，激發(fā)受眾對新聞的好奇，隨后再將內(nèi)容依次陳述。

（二）創(chuàng)新表現(xiàn)形式

融媒體時代，人們的生活節(jié)奏較快，短視頻在制作上，需要保障其制作形式的短小精悍，相較于傳統(tǒng)新聞的長篇大論，新聞短視頻與其有著非常直接的差距。因此在對新聞短視頻進行制作的過程中，需要將其側(cè)重點放置在表現(xiàn)形式上，將新聞以最為簡單的形式輸出，尤其是新聞短視頻中的旁白，好的旁白可以增強新聞的思辨性，觀眾可以感受到來自新聞的感染力和震撼力。除此之外，新聞短視頻作為傳播內(nèi)容的重要表現(xiàn)形式，可以在內(nèi)容上進行融合和創(chuàng)新，例如可以在新聞視頻中融入一定的動漫元素?；蛘呤窃趯λ夭倪M行搜集的過程中，若是新聞實際素材有限，此時則可以將新聞事件以動畫場景的方式進行還原，促使新聞內(nèi)容變得更為生動形象，畫面趣味性十足，還可以將新聞嚴謹刻板的氛圍進行調(diào)節(jié)，使得新聞媒體變得更加接地氣，縮小了和受眾之間的距離[2]。

（三）靈活運用鏡頭

在對新聞短視頻進行制作的過程中，使用運動鏡頭，或者使用第一人稱視角進行拍攝，可以促使畫面的張力和時間感染力全面增強。近些年來，伴隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展和進步，新聞在制作上變得更為便捷，可以使用采集內(nèi)容更為豐富多樣化的拍攝鏡頭，如大火的大疆如影穩(wěn)定器，保障新聞采集過程中的便捷，可控制性變得更強，也可以促使新聞畫面的穩(wěn)定性全面增強，保障作為媒體輸出新聞的質(zhì)感。而在新聞短視頻地表現(xiàn)視角上，也可以使用無人機等，基于觀眾視角可以實現(xiàn)“上天下?！保偈剐侣劦谋憩F(xiàn)寬度、表現(xiàn)廣度得到全方位的創(chuàng)新，也可以滿足觀眾的信息獲取需求。

三、融媒體視域下新聞短視頻的傳播效能

（一）使用大數(shù)據(jù)，精準掌握用戶喜好

融媒體時代，新聞短視頻的傳播效能提升還是需要將其集中化在社交平臺和用戶的移動終端上，尤其是身處于大數(shù)據(jù)時代，新聞媒體人需要具備敏銳的新聞敏感度，掌握不同社交平臺和用戶終端的人群特曾以及信息獲取偏好等，掌握用戶的信息需求，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，更為清晰直觀的拿捏用戶喜好，在改善視頻制作水平的基礎(chǔ)條件下，也可以促使新聞傳播速率全面增強。

（二）構(gòu)建媒體傳播矩陣，擴大新聞傳播覆蓋面積

建立出基于融媒體的新聞傳播渠道，保障新聞傳播矩陣的豐富多樣性，為內(nèi)容傳播打下堅實的基礎(chǔ)，突破內(nèi)容傳播和受眾之間存在的壁壘，保障新聞傳播內(nèi)容的1+1>2。舉例來說，在央視《筑夢新時代·小城之夏》，在這傳播的過程中，加強了和媒體端的受眾互動，除了在我國的央視廣播網(wǎng)站進行首次傳播，還在央視新聞客戶端以及抖音官方賬號同步推出，更是在微博設(shè)置專屬話題，在話題評論下，網(wǎng)友積極參與到互動中去，話題的討論熱度居高不下，也成為我國融媒體社會背景下，新聞短視頻傳播的成功案例之一。

（三）掌握媒體邏輯演進規(guī)律

伴隨著我國現(xiàn)代媒體行業(yè)的高速發(fā)展和進步，想要真正的挖掘行業(yè)的發(fā)展先機，就需要將整個社會大環(huán)境作為背景，了解到媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律和潛在特點。目前我國新聞短視頻的制作和傳播，與社會政治、文化以及經(jīng)濟發(fā)展有著非常緊密的內(nèi)在聯(lián)系。例如基于政治層次來展開分析，我國新聞媒體所輸出的新聞短視頻具備一定的輿論引導(dǎo)作用，能夠展現(xiàn)出我國的家國意志，因此新聞短視頻傳播需要展現(xiàn)出其核心引導(dǎo)功。再如，基于經(jīng)濟這一層次來講，短視頻平臺從傳統(tǒng)的野蠻生長，目前已經(jīng)發(fā)展到了提質(zhì)增效這一階段，能夠展現(xiàn)出非常龐大的潛力，而基于市場經(jīng)濟大環(huán)境之下，通過新聞短視頻自身具備的龐大受眾群體，也能夠促使我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)升級優(yōu)化，獲得更多的經(jīng)濟效益。

結(jié)論：

綜上所述，融媒體時代的全面來臨，是我國經(jīng)濟和社會高速發(fā)展的必然結(jié)果，面對越來越復(fù)雜的新聞媒體環(huán)境，我國的傳統(tǒng)新聞媒體人更應(yīng)該加強對現(xiàn)實形勢的審視，了解新聞短視頻制作要點以及傳播模式，并乘上融媒體時代這一發(fā)展東風，幫助我國傳統(tǒng)的媒體行業(yè)真正的實現(xiàn)破繭成蝶。

參考文獻：

[1]嚴云.融媒體新聞短視頻的多模態(tài)文體研究——以央視《主播說聯(lián)播》欄目為例[J].中北大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2022，38（02）：51-57.

[2]李世盛.融媒體時代下新聞短視頻的制作及傳播效能[J].中國傳媒科技，2022（02）：112-114.