新國貨，強(qiáng)起來

顧佳贇

2020 中華老字號(hào)博覽會(huì)在上海展覽中心迎來高人氣，不少擁有百年歷史歲月的經(jīng)典國貨老品牌積極創(chuàng)新，傳統(tǒng)技藝融合新時(shí)代的技術(shù)和流行文化，精心包裝打造時(shí)尚國潮網(wǎng)紅新活力

剛剛過去的2022年“618”大促，線上線下國貨品牌成交額亮眼。近些年來，電商平臺(tái)上國貨搜索持續(xù)熱烈;廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等國家級(jí)展會(huì)上，國貨知名度不斷提升。“國貨自強(qiáng)”不僅是社交平臺(tái)熱詞，也已成為大眾切身感受到的消費(fèi)熱點(diǎn)。

制造業(yè)是立國之本、強(qiáng)國之基。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為國貨品牌高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。黨的十八大以來，得益于我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)健康發(fā)展、營商環(huán)境持續(xù)改善，中國制造向著樹立一流品牌的目標(biāo)堅(jiān)實(shí)前行，供給能力大大提升，創(chuàng)新能力不斷進(jìn)步。一方面，柳工裝載機(jī)能在南極零下50攝氏度極端氣溫條件高效作業(yè)、港珠澳大橋鋼結(jié)構(gòu)橋梁能在16級(jí)臺(tái)風(fēng)中傲然屹立……一系列“大而強(qiáng)”的國之重器成為中國制造代言;另一方面，運(yùn)動(dòng)達(dá)人的T恤運(yùn)動(dòng)鞋悄然從西方大牌變身國潮，都市女性手包里流行“標(biāo)配”國風(fēng)美妝……一系列“小而美”新國貨在網(wǎng)絡(luò)社群接連火爆出圈。

隨著消費(fèi)升級(jí)尤其是進(jìn)入新零售時(shí)代，老字號(hào)品牌跨界煥新，新生代品牌加速崛起，原創(chuàng)設(shè)計(jì)、文化傳承、智能網(wǎng)聯(lián)、私人定制、場景體驗(yàn)、科技賦能、工藝匠心……逐漸成為新國貨的多元標(biāo)簽。

新國貨，已成為追求幸福生活和享受美好生活的風(fēng)向標(biāo)。

國風(fēng)起兮，國潮奔涌。國貨自強(qiáng)來自于黨中央大力支持中國品牌發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)、各地區(qū)各城市打造國貨產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)的大力扶持，也來自于中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展帶來的日益廣闊的消費(fèi)市場，來自于全社會(huì)尤其是年輕一代不斷增強(qiáng)的文化自信和文化認(rèn)同。

當(dāng)更多的消費(fèi)者鐘情國貨，他們對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)保障、服務(wù)升級(jí)就有更高的要求和更遠(yuǎn)的期許。面向未來，國貨企業(yè)要不斷向“微笑曲線”的兩端發(fā)力，努力搶占競爭高地，打造更多中國名牌、世界名牌，以時(shí)代精神和民族氣質(zhì)賦予國貨品牌持久生命力，以科技與匠心賦予國貨制造蓬勃新動(dòng)能，讓“中國貨”在世界消費(fèi)市場光芒四射。