策劃意識(shí)對(duì)電視新聞編輯記者的重要性研究

■ 新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第十二師融媒體中心：李克昶

因?yàn)殡娨曅侣剛鞑スぷ髦须娨曅侣劸庉嬚紦?jù)相當(dāng)重要的地位。因此，電視新聞?dòng)浾叱司哂辛己玫膶I(yè)素質(zhì)之外還要具有良好的策劃意識(shí)，這是提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵。為此，每個(gè)電視新聞編輯記者都要注重自我策劃意識(shí)地提高，推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

1.策劃意識(shí)對(duì)電視新聞編輯記者的重要性

對(duì)電視新聞編輯而言，策劃意識(shí)相當(dāng)必要，其重要性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1 滿足受眾的需求

因?yàn)殡娨曅侣勵(lì)I(lǐng)域具有較廣的范圍，這就要求傳統(tǒng)電視行為記者在實(shí)際的策劃工作中對(duì)不同群體的心理特征與需求進(jìn)行全面衡量，把握不同受眾對(duì)電視新聞的喜愛(ài)度，調(diào)動(dòng)更多群眾觀看電視新聞節(jié)目的積極性。但是還需要注意，電視新聞編輯記者還應(yīng)該滿足不同受眾群體的口味，在此基礎(chǔ)上保證電視新聞節(jié)目的真實(shí)性與可靠性，之后立足該工作為基礎(chǔ)對(duì)電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，增強(qiáng)電視節(jié)目的娛樂(lè)性與大眾性。為了滿足上述要求，對(duì)電視新聞編輯記者提出較高的策劃意識(shí)的要求，需要其在策劃節(jié)目時(shí)立足受眾心理特征與喜好加入相關(guān)的元素，不斷提高受眾群體對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)。

1.2 提高收視率

傳統(tǒng)媒體受到新媒體的嚴(yán)重沖擊，為了擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，很有必要提高傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，促進(jìn)其收視率地提高。只有這樣才能讓傳統(tǒng)媒體更好的應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，且提高自身經(jīng)濟(jì)效益，始終在電視媒體中占據(jù)相當(dāng)重要的地位，這也是判斷某個(gè)電視節(jié)目是否可以獲得受眾喜愛(ài)的重要標(biāo)準(zhǔn)。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體通常都是將收視率當(dāng)做重要的一項(xiàng)工作指標(biāo)。但是信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，觀看電視的人越來(lái)越少，這是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)或平板電腦很顯然替代了電視獲取或?yàn)g覽相關(guān)信息，尤其是青年群體對(duì)新媒體的依賴性較強(qiáng)，必然導(dǎo)致傳統(tǒng)電視領(lǐng)域流失大量的觀眾。要想解決上述問(wèn)題，提高電視新聞的收視率，必然對(duì)傳統(tǒng)電視新聞編輯策劃意識(shí)方面的要求不斷提高，只有提高其策劃意識(shí)才能在日后的工作中從大局的角度處理細(xì)節(jié)問(wèn)題，凸顯出電視新聞的優(yōu)勢(shì)與特色，且讓觀眾對(duì)新媒體的需求逐步得到滿足，這是提高收視率的關(guān)鍵，更是傳統(tǒng)電視媒體可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

1.3 增強(qiáng)感染力

信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，社會(huì)信息量明顯增加，但是也面臨嚴(yán)重的問(wèn)題，即信息質(zhì)量參差不齊。在此背景下無(wú)疑給我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)較大的挑戰(zhàn)，但是也為該行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)諸多的發(fā)展機(jī)遇。近年來(lái)我國(guó)電視新聞傳播逐步朝著多樣化與豐富性方向發(fā)展，拓寬電視新聞渠道時(shí)無(wú)需深入現(xiàn)場(chǎng)搜集素材，可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲取相關(guān)的資料。這些對(duì)電視新聞編輯記者開(kāi)展日常工作而言無(wú)疑提供了便利。但是事物的發(fā)展都有兩面性的特點(diǎn)，要想推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，還必須提高電視新聞策劃意識(shí)及其能力的要求。若完全依賴于網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，比如影響受眾對(duì)電視新聞的關(guān)注程度，且從某種程度上來(lái)說(shuō)還可能導(dǎo)致新聞信息失去原本的價(jià)值。只有提高電視新聞編輯記者的策劃意識(shí)才能增強(qiáng)電視新聞的感染力，降低各種問(wèn)題的發(fā)生率，調(diào)動(dòng)受眾觀看電視新聞節(jié)目的積極性。

2.電視新聞編輯記者策劃新聞需要遵循的原則

新時(shí)期電視新聞編輯記者策劃新聞節(jié)目時(shí)應(yīng)遵循多個(gè)原則，這是提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵，具體包含以下幾個(gè)原則：

2.1 創(chuàng)新原則

電視新聞編輯記者策劃新聞節(jié)目時(shí)遵循創(chuàng)新原則是相當(dāng)必要的，這是因?yàn)榧?xì)心周密的安排是策劃新聞節(jié)目的重點(diǎn)內(nèi)容，且是節(jié)目是否具有新穎特點(diǎn)的重要體現(xiàn)，和傳統(tǒng)落后的電視新聞節(jié)目有很大的區(qū)別。因此，作為新時(shí)代的電視新聞?dòng)浾?，還必須以自身情況為基礎(chǔ)創(chuàng)新策劃思路與策劃想法，之后立足某個(gè)主題開(kāi)展新聞策劃工作，將新聞背后的亮點(diǎn)充分挖掘出來(lái)，讓新聞更具價(jià)值。

2.2 正確輿論導(dǎo)向原則

電視新聞編輯記者開(kāi)展策劃工作時(shí)還應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。電視新聞是黨傳達(dá)各項(xiàng)方針政策的重要途徑，只有電視新聞編輯記者不斷提高自身的政治意識(shí)，并在新聞策劃工作中堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向才能充分發(fā)揮新聞媒體的價(jià)值。這就要求電視新聞編輯記者在實(shí)際的工作中除了要結(jié)合黨與國(guó)家的方針政策之外還要結(jié)合基層群眾的需求。只有提高電視新聞節(jié)目思想的正確性才能將電視新聞節(jié)目在輿論引導(dǎo)中的作用充分發(fā)揮出來(lái)，從而正確地引導(dǎo)人們的消費(fèi)意識(shí)、思想意識(shí)與行為意識(shí)等等。

2.3 客觀原則

客觀性原則是電視新聞編輯策劃新聞節(jié)目是相當(dāng)重要的一項(xiàng)原則，這是每個(gè)工作人員都應(yīng)該堅(jiān)守的初心。只有保證電視新聞節(jié)目的具體性、真實(shí)性與客觀性才能更好地給受眾提供真實(shí)有用的新聞信息，讓受眾的需求得到滿足。

2.4 變通原則

策劃電視新聞節(jié)目時(shí)除了要遵循上述原則之外還要遵循變通原則。雖然說(shuō)新聞策劃工作針對(duì)的是新聞傳播工作中某一個(gè)特定的時(shí)間段，但是因?yàn)橹苓吺挛锱c所處的環(huán)境變化是動(dòng)態(tài)的，隨時(shí)都有可能面臨諸多變化。這就要求電視新聞編輯記者嚴(yán)格遵守變通原則，立足現(xiàn)場(chǎng)情況調(diào)整策劃方案，讓電視新聞節(jié)目質(zhì)量更高。

3.電視新聞編輯記者提升策劃意識(shí)的要求

電視新聞編輯記者提升策劃意識(shí)時(shí)應(yīng)滿足以下幾個(gè)方面的要求：

3.1 樹(shù)立品牌意識(shí)

進(jìn)入新媒體行業(yè)后新媒體領(lǐng)域發(fā)生較大的變化，無(wú)疑給創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體提供更多機(jī)遇。當(dāng)前時(shí)期媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了立足激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，傳統(tǒng)電視新聞媒體很有必要樹(shù)立品牌意識(shí)，通過(guò)提高品牌意識(shí)降低利益之間的推動(dòng)，深刻體會(huì)群眾不同的信息需求。合理利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)樹(shù)立品牌意識(shí)，發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的作用增強(qiáng)自身對(duì)新聞品牌的認(rèn)識(shí)。通過(guò)樹(shù)立品牌并發(fā)揮品牌的作用提高電視新聞節(jié)目單收視率，提高傳播效率，給群眾提供優(yōu)良的信息傳播空間。

3.2 轉(zhuǎn)變角色

提高新聞質(zhì)量是每個(gè)電視新聞編輯人員義不容辭的責(zé)任，為提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量，編輯人員應(yīng)在調(diào)整工作狀態(tài)的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新。結(jié)合傳統(tǒng)媒體可知，廣播與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體傳播方式互動(dòng)交流環(huán)節(jié)不足，群眾很難在第一時(shí)間形成溝通交流的空間。同時(shí)，新聞?dòng)浾呒缲?fù)引導(dǎo)社會(huì)輿論的重任，在傳統(tǒng)媒體中就會(huì)出現(xiàn)觀眾被動(dòng)接受新聞信息的問(wèn)題，無(wú)法自行選擇新聞信息。但是進(jìn)入新媒體時(shí)代后受眾獲取新聞信息的平臺(tái)較多，如微博、微信、抖音、快手，這就要求電視新聞編輯緊跟時(shí)代的步伐轉(zhuǎn)變自身角色，借助大數(shù)據(jù)了解觀眾的需求，為提高自身策劃意識(shí)奠定基礎(chǔ)。只有這樣才能更好地開(kāi)展后續(xù)的新聞編輯工作，從而把握時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇讓群眾認(rèn)可電視新聞節(jié)目。

3.3 提高綜合素質(zhì)

無(wú)論哪一行業(yè)，綜合素質(zhì)都是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵條件。電視新聞編輯記者要加強(qiáng)政治素質(zhì)建設(shè)，全面分析新聞事件的內(nèi)涵，從諸多新聞信息中提煉出核心內(nèi)容，不斷提高自身策劃意識(shí)。近年來(lái)新聞編輯方式發(fā)生較大的改變，要求電視新聞編輯分析與瀏覽新聞時(shí)還必須分析與把握各類信息，提高自身新聞編輯的策劃意識(shí)與寫(xiě)作意識(shí)，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的吸引力。

4.電視新聞編輯記者策劃意識(shí)的培養(yǎng)策略

電視新聞編輯記者策劃意識(shí)的培養(yǎng)是提高節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵，可從以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)：

4.1 合理選擇新聞選題

編輯新聞節(jié)目時(shí)因?yàn)樾侣劦闹黝}直接影響了新聞節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)而影響了節(jié)目的收視率。這就要求電視新聞編輯工作人員科學(xué)選擇新聞事件，之后合理設(shè)計(jì)新聞節(jié)目的主題，立足受眾需求，提高電視新聞節(jié)目的感染力。編輯記者設(shè)計(jì)新聞節(jié)目主題時(shí)還必須以國(guó)家方針政策為基礎(chǔ)，全面把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，融入國(guó)家政策方面的變化，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目選題的科學(xué)性。比如說(shuō)《我不是藥神》這部電影之所以得到熱播主要是立足真實(shí)的故事改編，因此電視新聞編輯記者還可以從電影中一些模糊的道德觀或者是電影中的主角切入開(kāi)展策劃工作；結(jié)合社會(huì)上的三無(wú)產(chǎn)品與假疫苗揭示社會(huì)上存在的問(wèn)題，這些都是百姓之所想，更容易引發(fā)觀眾的情感共鳴，對(duì)節(jié)目收視率地提高起到促進(jìn)作用。比如說(shuō)冬季來(lái)臨時(shí)人們更關(guān)注供暖價(jià)格調(diào)整為問(wèn)題，電視新聞編輯工作人員可以從人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞出發(fā)報(bào)道信息，把握社會(huì)輿論，獲得更多受眾的一致認(rèn)可。

4.2 創(chuàng)新采制新聞稿件

要想實(shí)現(xiàn)提高電視新聞編輯策劃意識(shí)的目標(biāo)，很有必要?jiǎng)?chuàng)新采制新聞稿件，增強(qiáng)工作人員的策劃能力。具體來(lái)說(shuō)可從三個(gè)方面創(chuàng)新采制新聞稿件：一是電視新聞編輯記者設(shè)計(jì)新聞稿件時(shí)重構(gòu)新聞資源應(yīng)以新聞選題立意為基礎(chǔ)，這是評(píng)價(jià)新聞稿件是否合格與判定電視新聞是否優(yōu)秀的基礎(chǔ)。編輯記者應(yīng)充分挖掘新聞主題，這是提高電視新聞統(tǒng)一性的關(guān)鍵。這就要求編輯記者深入到人民群眾的生活中，開(kāi)展新聞策劃工作時(shí)應(yīng)主動(dòng)出擊，對(duì)各種新聞事件進(jìn)行全面了解，把握部門最新的政策與動(dòng)態(tài)，將有深度且最新的新聞事件當(dāng)做主要內(nèi)容，全面了解不同類型新聞信息的發(fā)展情況，之后以此為基礎(chǔ)確定新聞稿件的設(shè)計(jì)方向。此外，還必須對(duì)新聞事件內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的分析，全面挖掘新聞事件背后蘊(yùn)含的價(jià)值，以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式給其傳遞新聞信息。二是增強(qiáng)電視新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)。每個(gè)電視新聞編輯都必須具有良好的組織新聞的能力。而“新”在新聞事件中指的是視角與內(nèi)容兩個(gè)方面的創(chuàng)新。這就意味著編輯記者要積極思考，確保可以編寫(xiě)出新的新聞稿件。三是創(chuàng)新新聞稿件的采制的過(guò)程，提高新聞稿件的深度。新聞深度指的是深入地分析新聞的實(shí)事，只有提高新聞的思想深度，將新聞事件隱藏的價(jià)值進(jìn)行深入地挖掘。深入地探究新聞事件才能全面了解不同層面的復(fù)雜關(guān)系，從積極正面的角度采制新聞稿件，讓電視新聞內(nèi)容更具意義。

4.3 合理編排新聞內(nèi)容

電視新聞節(jié)目質(zhì)量受到電視新聞內(nèi)容編排的影響。制作電視新聞時(shí)編排工作是相當(dāng)重要的一環(huán)，需要電視新聞編輯記者在該緩解中提高自身策劃意識(shí)，全面掌控電視新聞質(zhì)量。優(yōu)秀的電視新聞除了影響觀眾之外對(duì)觀眾具有深遠(yuǎn)的教育意義?？茖W(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，編排電視新聞時(shí)還必須結(jié)合科學(xué)技術(shù)，有機(jī)整合觀眾喜愛(ài)的元素，這是提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵。比如說(shuō)電視新聞編輯可以將高科技的電視新聞畫(huà)面融入其中，給觀眾良好的觀看體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)觀眾互動(dòng)積極性，讓觀眾參與到新聞事件的討論中，通過(guò)為觀眾提供良好的溝通交流空間充分挖掘新聞事件背后的內(nèi)涵，從而發(fā)揮電視新聞媒體獨(dú)特的教育價(jià)值?？茖W(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，高科技必然給電視新聞帶來(lái)更多技術(shù)方面的支持，讓電視新聞更具魅力。

電視新聞編輯編排電視新聞時(shí)還要提高自身策劃意識(shí)，不斷提高新聞的傳播效果。因?yàn)閲?guó)家宣傳經(jīng)濟(jì)建設(shè)與傳播重大方針政策都是通過(guò)電視新聞節(jié)目這一途徑。若電視新聞編輯應(yīng)用單一的編排技巧，比如無(wú)法完整且準(zhǔn)確地給觀眾傳達(dá)信息，還必須提高自身策劃意識(shí)，促進(jìn)新聞精神和現(xiàn)代策劃技巧結(jié)合，提升新聞?dòng)^賞性，保證可以制作出符合觀眾喜好的新聞信息，調(diào)動(dòng)觀眾管控新聞的積極性，提高新聞宣傳的效果。

4.4 融入創(chuàng)新因素

社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下人們的生活水平和以往相比發(fā)生較大的改變，在此背景下人們對(duì)精神層面的需求不斷提高，且更關(guān)注各類新聞信息，甚至主動(dòng)從多種渠道獲取新聞資訊。但是也有一些受眾獲取新聞信息時(shí)僅了解到新聞事件表面的意思，并未全面理解新聞事件的內(nèi)涵。因此，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)要想立足激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)自身可持續(xù)發(fā)展，很有必要吸引受眾的眼球，滿足其多元化的需要，打造高質(zhì)量的新聞節(jié)目。新時(shí)期電視新聞編輯記者應(yīng)不斷提高自身的策劃技能就必須深入地了解新聞報(bào)道的內(nèi)涵，發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，把握社會(huì)輿論。在現(xiàn)場(chǎng)工作中還必須加強(qiáng)與公眾溝通，立足獲取到的新聞內(nèi)容提出相應(yīng)的調(diào)整措施，策劃富含特色的新聞選題。

4.5 增加互動(dòng)環(huán)節(jié)

進(jìn)入新媒體時(shí)代后受眾從以往的被動(dòng)接受信息向主動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變，且選擇更多。這就要求電視新聞工作人員及時(shí)創(chuàng)新工作模式，融入時(shí)代特色，促進(jìn)整體收視率地提高。因此，電視新聞還必須具有策劃意識(shí)，立足市場(chǎng)需求以及變化情況積極創(chuàng)新，加強(qiáng)和受眾溝通，全面了解受眾的需求。借助先進(jìn)的技術(shù)設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，拉近彼此的距離。比如可以利用公眾號(hào)后臺(tái)程序加強(qiáng)與觀眾互動(dòng)，借助大數(shù)據(jù)全面了解用戶的興趣愛(ài)好，立足受眾興趣收集并確定主題，制作出高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目，這對(duì)電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展起到促進(jìn)作用。

5.結(jié)束語(yǔ)

綜上，電視新聞媒體快速發(fā)展的今天對(duì)電視新聞編輯的要求不斷提高。因此，每個(gè)電視新聞編輯都必須增強(qiáng)自身的策劃意識(shí)，提高自身的策劃能力，制作出富含特色且質(zhì)量較高的電視新聞節(jié)目，推動(dòng)電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，電視新聞編輯還應(yīng)立足傳統(tǒng)工作融入新的創(chuàng)新點(diǎn)，滿足受眾需求，提高節(jié)目質(zhì)量，獲得更多受眾的認(rèn)可。