芻議融媒體時代新聞記者傳播價值

■ 北京市通州區(qū)融媒體中心：裴麗娜

自從中央政府提出建設(shè)多元立體的現(xiàn)代傳播體系以來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，中國的現(xiàn)代新聞傳播體系正在發(fā)生變化。主流媒體一改過去一統(tǒng)天下的局面，草根媒體皆可發(fā)聲，新舊媒體的交流融合勢不可擋。大多數(shù)主流媒體在保持原有傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上充分與新媒體進(jìn)行深度交流與合作，產(chǎn)生了一系列新模式新規(guī)范，主流媒體在與新媒體互動交流的過程中逐漸擴(kuò)大了傳播力影響力和公信力，我國新聞業(yè)得到了進(jìn)一步發(fā)展。2020年我國新聞傳播業(yè)在取得了一系列新進(jìn)展的前提下發(fā)布了諸多關(guān)于新舊媒體融合的有關(guān)意見，對媒體深度融合提出了更為嚴(yán)格的要求，力求在前兩年新舊媒體融合的基礎(chǔ)上實現(xiàn)由信息技術(shù)保障和先進(jìn)管理的新的全媒體發(fā)展體系。

在新舊媒體融合的下半場，新聞的聚合和內(nèi)容的優(yōu)化將成為發(fā)展的重點和著力點。而新聞記者在這里扮演的角色也將發(fā)生巨大的變化，媒體之間的競爭將進(jìn)入白熱化階段。傳統(tǒng)新聞如何利用新媒體技術(shù)實現(xiàn)新聞業(yè)的發(fā)展和壯大，新聞記者如何實現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)型和新聞工作的創(chuàng)新，是對主流媒體和新聞工作者的最大挑戰(zhàn)。在新時期，傳統(tǒng)電視新聞要想更好地發(fā)展，需要新聞工作者的關(guān)注和支持。記者只有認(rèn)識到新時代的發(fā)展需要，具備完善的基本素質(zhì)，提高業(yè)務(wù)能力和責(zé)任感，才能適應(yīng)融傳媒時代的工作需要，做好自己的工作。

1.融媒體傳播特點

1.1 新聞傳播主體走向多元化

與先前傳播模式相比，融媒體時代的傳播主體從大眾傳播主流媒體掌握話語權(quán)轉(zhuǎn)為人人都成為傳播者，人人都享有話語權(quán)，主流媒體不再是獲取信息的唯一渠道。新聞傳播也不再是自上而下進(jìn)行傳播，而是變成橫向傳播，意見領(lǐng)袖的作用不斷加強(qiáng)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用升級，兩微一端的應(yīng)用使得微博上的發(fā)聲越來越多，傳統(tǒng)主樓媒體已經(jīng)不能滿足普通民眾的需求。隨著主流媒體壟斷局面被打破，多數(shù)傳統(tǒng)媒體開始向新媒體方向轉(zhuǎn)型，新聞傳播主體逐步走向多元化。

1.2 新聞傳播內(nèi)容求新求變

融媒體環(huán)境下的新聞傳播內(nèi)容早已不再是單純的圖片加文字的表現(xiàn)形式，為了吸引用戶更多的注意力和滿足經(jīng)濟(jì)效益，融媒體時代的新聞傳播內(nèi)容除主流媒體發(fā)布的內(nèi)容變化不大之外，其余非主流媒體發(fā)布的內(nèi)容大多涉及盈利性廣告，同時其內(nèi)容制作也變得更為精致。主流媒體為了改變現(xiàn)狀，目前也朝著新媒體方向轉(zhuǎn)變，為了吸引公眾的注意力，主流媒體一改往日風(fēng)格，不僅在主持人穿著和播報語態(tài)上變得更加親和和熱情，在版面內(nèi)容制作上也朝著受眾可能感興趣的方向轉(zhuǎn)移。我國主流媒體在融媒體時代進(jìn)行新聞內(nèi)容的制作在保證質(zhì)量的前提下也提高了制作效率，傳播內(nèi)容上由早前的政治新聞為主轉(zhuǎn)為社會新聞為主，兼有娛樂新聞和法治節(jié)目為主，有時還就當(dāng)前實時熱點話題對于流量人物進(jìn)行專訪，吸引了一大批年輕受眾。中央電視臺根據(jù)受眾需求制作的短視頻欄目就體現(xiàn)了主流媒體在融媒體環(huán)境下新聞傳播內(nèi)容的求新求變。

1.3 各種傳播渠道形成合力

新媒體技術(shù)的發(fā)展為新聞傳播提供了各種傳播渠道，使新聞傳播的形式不再拘泥于一種或者幾種，而是全方位深層次寬領(lǐng)域的傳播與發(fā)展。隨著新聞傳播涉及到的汗液領(lǐng)域的不斷增多，主流媒體也由過去的單一發(fā)展轉(zhuǎn)向全平臺多渠道發(fā)展。以國內(nèi)外的抖音為例，國內(nèi)的抖音作為最先進(jìn)行短視頻制作與傳播的平臺，在國內(nèi)的注冊用戶已經(jīng)超過一億人，而國外版的抖音一經(jīng)上架也受到了國外受眾的一致好評。傳統(tǒng)主流媒體借助該短視頻平臺發(fā)布新聞，提供有關(guān)人們?nèi)粘Ｉ詈蜕鐣l(fā)展的小視頻和咨詢，拓展了主流媒體與受眾之間的互動，使得主流媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中重新形成主流傳播力量，增強(qiáng)了凝聚力和向心力，傳播效果達(dá)到更高水平。

1.4 傳播對象由受眾向用戶轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)主流媒體的傳播對象一開始并不具有話語權(quán)，主要是信息的接受者，語言符號的譯碼者，也沒有選擇新聞傳播內(nèi)容的權(quán)利。對于新聞傳播內(nèi)容，一般采取被動接受或者自動忽視的態(tài)度，傳播內(nèi)容對于受眾并沒有明顯的積極性意義，相反帶有否定或者消極態(tài)度。在融媒體環(huán)境的帶動下，多數(shù)傳播媒體本身就改變了之前的傳播態(tài)度，受眾的角色開始轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，網(wǎng)絡(luò)的扁平化使得新聞傳播內(nèi)容對于用戶來說變得更為觸手可及，分眾化趨勢也更加明顯。融媒體時代，議程設(shè)置功能變得更為突出，也加劇了受眾向用戶角色的轉(zhuǎn)化，受眾可以自己選擇感興趣的內(nèi)容、話題、圈子，還可以主動參與新聞內(nèi)容的生產(chǎn)制作，公民新聞的種類和數(shù)量也越來越多，這在一定程度上也促進(jìn)了新聞傳播的影響力。

1.5 傳播效果由靜態(tài)向可視化轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)可視化是在融媒體時代利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將靜態(tài)的數(shù)據(jù)傳輸內(nèi)容轉(zhuǎn)變成可動圖像或者視頻的過程。在這個過程中主要依賴智能手機(jī)的應(yīng)用，4G、5G手機(jī)的代代更新使得這種技術(shù)在人們的日常生活中非常常見。尤其是到了5G時代，之前的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度已經(jīng)不能滿足人們獲取各種信息的需求，受眾也需要通過高效快速的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的獲取與傳播，這也為新聞內(nèi)容進(jìn)行視頻快速傳播提供了有利條件，且日益成為新聞內(nèi)容傳播的主要形式。

2.融媒體時代新聞記者傳播面臨的問題

2.1 新聞記者工作方式和工作理念發(fā)生變化

過去，記者們的工作分工很細(xì)，只要求每個記者都有一定的能力。在媒體一體化時代，新聞媒體的傳播渠道不斷拓寬，這對記者的職業(yè)能力和新聞工作質(zhì)量，尤其是記者的復(fù)合能力提出了更高的要求。例如，記者需要承擔(dān)形象、攝影和寫作的責(zé)任，這使得一些已經(jīng)適應(yīng)傳統(tǒng)媒體工作模式的記者暫時難以進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。

2.2 媒體信息市場環(huán)境日益復(fù)雜，傳播內(nèi)容良莠不齊

在融媒體時代，媒體信息市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是受眾獲取信息的方式發(fā)生了變化。過去，受眾主要通過報紙、電視和廣播獲得媒體信息。現(xiàn)在，觀眾可以隨機(jī)選擇報紙、廣播、電視、手機(jī)和電腦等任何媒體來閱讀、觀看或收聽他們感興趣的信息。隨著媒體類型的不斷增加，受眾對單一媒體的興趣和容忍度將不斷降低，這就要求媒體記者報道更豐富的新聞內(nèi)容或更新穎的形式，以滿足其對媒體信息獲取的要求。此外，信息傳輸呈現(xiàn)雙向通信的特點。也就是說，在金融媒體時代，出現(xiàn)了一大批“自媒體”人。這些自媒體人將手機(jī)拍攝的圖片和視頻上傳到相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺，產(chǎn)生了一定的社會輿論影響。在這個媒體時代的背景下，似乎降低了新聞制作的門檻，但實際上對記者的職業(yè)化提出了更高的要求，要求記者在確保嚴(yán)謹(jǐn)、真實、高質(zhì)量信息的基礎(chǔ)上，積極探索有效的途徑或新聞內(nèi)容，從而提升其報道的新聞內(nèi)容，獲得更大的社會影響力和傳播力。

2.3 社會價值觀的多元化，傳統(tǒng)新聞表達(dá)方式面臨挑戰(zhàn)

新舊媒體的融合必然導(dǎo)致新聞傳播方式發(fā)生變化，隨之帶來新舊東西文化的交融與沖突。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得我國同西方國家的交流次數(shù)日漸增多，習(xí)近平總書記也與西方國家進(jìn)行過數(shù)十次網(wǎng)絡(luò)會晤。國與國之間的政治交流尚且如此，隨著國際間交流次數(shù)的增多，國際間的文化交流逐漸轉(zhuǎn)向人們的日常生活，涉及到人們生活的方方面面。在這種環(huán)境中，人們的世界觀人生觀價值觀都會在不同程度上受到影響，人們在各種文化的熏陶下難免會產(chǎn)生一些不健康的心理和情緒，嚴(yán)重的還會產(chǎn)生消極心態(tài)，極大地影響我國的發(fā)展與建設(shè)。而新聞工作者的主要任務(wù)是通過傳播有關(guān)我國社會、軍事、文化、政治、經(jīng)濟(jì)各方面的信息和咨詢，幫助人們更好的居住和生活。社會價值觀的多元化無疑對當(dāng)前新聞工作者傳播社會正能量，培養(yǎng)人們正確的價值觀帶來挑戰(zhàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性與互動性也使得網(wǎng)絡(luò)暴力和謠言的現(xiàn)象時有發(fā)生。部分網(wǎng)民還存在著故意引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論造成社會恐慌的情況，社會發(fā)展的不穩(wěn)定性也大大增加。

2.4 網(wǎng)絡(luò)信息處理和傳播難度增大

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的后果之一就是網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容處理難度加大，不實信息和謠言與日俱增。這不僅耗費了新聞記者大量處理虛假信息的時間，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也使得記者也來越難以分辨真假新聞，使得新聞記者在獲取和處理新聞信息時既要考慮新聞的真實性，有要考慮新聞的時效性，長此以往新聞記者往往難以有效做出回應(yīng)，新聞傳播內(nèi)容的處理和完成新聞報道所需要的時間也將變得更長。

2.5 媒體多元化對新聞記者產(chǎn)生沖擊

信息技術(shù)的發(fā)展往往伴隨著新的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)要素，新聞記者作為新聞傳播過程中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)，媒體傳播形式的轉(zhuǎn)換對于習(xí)慣了舊式傳播形式的新聞記者帶來了很大挑戰(zhàn)，一部分記者需要重新學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的使用技巧和方法。盡管新媒體在操作技巧上并不比傳統(tǒng)媒體簡單多少，但其在與受眾的交互性、傳播力度等方面有著較為明顯的優(yōu)勢，這在一定程度上增加了傳統(tǒng)新聞記者的學(xué)習(xí)壓力，容易造成部分記者在學(xué)習(xí)過程中急于求成而對新聞傳播內(nèi)容的質(zhì)量降低把關(guān)要求。

3.融媒體時代報紙新聞記者傳播價值提升路徑

3.1 確立新型的融媒體新聞理念

從發(fā)展趨勢來看，融媒體的發(fā)展勢不可擋。為適應(yīng)新時代的發(fā)展需要，新聞工作者應(yīng)轉(zhuǎn)變工作觀念，樹立新的媒體整合理念，遵循開放共享的原則，積極思考行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析新聞價值。由于新聞記者是對傳播內(nèi)容進(jìn)行編輯制作，傳播的對象是受眾，傳播的內(nèi)容要保證真實性和時效性，為社會大眾服務(wù)。因此新聞記者需要對融媒體理念進(jìn)行深入理解與詮釋，通過深入公共生活，了解群眾的生活百態(tài)，熟悉百姓們的日常柴米油鹽，才能做到對新聞傳播內(nèi)容的完美掌握，避免由于對所報道內(nèi)容的不熟悉導(dǎo)致新聞事實，破壞媒體作為社會公器的形象。由于在融媒體時代，人人都享有話語權(quán)，新聞記者要想獲得更多關(guān)注，新聞傳播內(nèi)容得到更多呼聲，新聞記者就必須要確立新型的融媒體新聞理念，通過融媒體的及時性提高新聞報道的時效性，結(jié)合傳統(tǒng)主流媒體深入群眾的風(fēng)格，使新聞報道更具權(quán)威性。作為一名合格的新聞工作者，我們應(yīng)該深入了解自己的角色定位。從受眾的角度，考慮受眾的需求。從不同角度出發(fā)，制作多層次的新聞產(chǎn)品，以滿足不同類型受眾的需求。另外，在信息技術(shù)的推動下，受眾已經(jīng)從單一的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ吆徒邮苷?，在新聞傳播的環(huán)節(jié)上有了一定的話語權(quán)。面對這種情況，新聞工作者應(yīng)更加重視新聞質(zhì)量，不做劣質(zhì)新聞，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，并考慮受眾的要求，對其工作進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和改進(jìn)。

3.2 整合線上和線下渠道，堅持“內(nèi)容為王”原則

融合媒體時代伴隨著新聞傳播速度的提高，打破了傳統(tǒng)新聞媒體的時空界限。為了擺脫傳統(tǒng)主流媒體自身存在的劣勢，實現(xiàn)新聞傳播內(nèi)容的升級，需要專業(yè)新聞記者在學(xué)習(xí)融媒體的先進(jìn)技術(shù)的同時，把握自身優(yōu)勢，從深度報道入手，這是公民新聞無法到達(dá)的高度，因此也具有一定的不可替代性，是傳統(tǒng)媒體重新走上新聞傳播主導(dǎo)地位的必經(jīng)之路。在保持自身專業(yè)優(yōu)勢的前提下，挖掘事件真實情況，還原事實本來面貌，不僅可以占據(jù)輿論主導(dǎo)地位也可以顯現(xiàn)新聞主流媒體的公信力和權(quán)威性。

新聞內(nèi)容是新聞傳播的重點，因此新聞記者在進(jìn)行新聞內(nèi)容的制作時也應(yīng)堅持新聞工作的幾點原則，避免為追求新聞時效性而導(dǎo)致內(nèi)容失實的情況。通過線上線下網(wǎng)絡(luò)編輯與審核，借助融合媒體的中央廚房式的新聞生產(chǎn)模式失信新聞的高效快速生產(chǎn)制作，滿足讀者對新聞信息的閱讀需求。

3.3 充分利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新新聞表達(dá)方式

媒介融合使得傳統(tǒng)的新聞表達(dá)方式不再受到受眾的認(rèn)可與支持，新聞記者要想打破這一局面，就必須改變原有的表達(dá)方式，實現(xiàn)表達(dá)方式上新舊媒體的有效融合。當(dāng)代新聞記者不僅要實現(xiàn)新聞信息的快速傳播，還要創(chuàng)新新聞表達(dá)方式，其所承受的壓力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以前任何一個時期。因此，記者創(chuàng)新新聞表達(dá)方式也是個人能力的一種體現(xiàn)。新時代創(chuàng)新新聞表達(dá)方式，首先需要新聞記者堅守個人職業(yè)理想，遵守職業(yè)道德，在實現(xiàn)社會理想的基礎(chǔ)上實現(xiàn)個人理想。其次，新聞媒體工作者要利用好當(dāng)前出現(xiàn)的融媒體形態(tài)，掌握流量密碼，關(guān)注業(yè)界動態(tài)，主動積極去學(xué)習(xí)掌握新技能新知識，利用先進(jìn)的視頻表達(dá)方式和動畫等形式實現(xiàn)新聞表達(dá)方式的創(chuàng)新。記者還可以進(jìn)行新舊媒體表達(dá)方式的融合，通過使用各種小動畫小視頻增強(qiáng)新聞報道的趣味性和生動性，提升受眾的閱讀體驗。

3.4 開發(fā)網(wǎng)絡(luò)移動端渠道，擴(kuò)大新聞傳播影響力

融媒體時代是依托數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成和發(fā)展起來的。在融媒體時代，新聞工作者應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，更好地獲取其在融媒體時代的傳播價值。新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)大數(shù)據(jù)在新聞報道中的多元化應(yīng)用。大數(shù)據(jù)在新聞采集、寫作和報道中的多風(fēng)格運用，有利于加強(qiáng)大數(shù)據(jù)在新聞采集、寫作和編輯中的分析深度。首先，記者需要具備一定的獲取數(shù)據(jù)的能力。其次，記者需要具備一定的數(shù)據(jù)分析能力。在大數(shù)據(jù)時代，記者如何從海量數(shù)據(jù)資源中分析最有價值的新聞信息，是記者提高工作能力的關(guān)鍵。最后，記者需要具備一定的數(shù)據(jù)顯示能力。在大數(shù)據(jù)時代，記者應(yīng)該清楚地展示數(shù)據(jù)是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，還是按照傳統(tǒng)新聞的展示模式直接進(jìn)行相應(yīng)的工作。

3.5 不斷提高自身綜合素質(zhì)，增強(qiáng)新媒體時代適應(yīng)能力

媒體環(huán)境的變化對新聞記者的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，為了不被時代拋棄，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體的新聞記者都需要不斷更新自身的知識儲備，掌握更多的專業(yè)技能。新聞記者可以借助網(wǎng)絡(luò)資源的平臺進(jìn)行專業(yè)技能的學(xué)習(xí)和業(yè)余知識的補(bǔ)充，這樣不僅有助于記者在進(jìn)行專業(yè)報道時有豐富的理論依據(jù)，也對有助于促進(jìn)社會新聞的報道更加全面。傳統(tǒng)媒體單位比如電視臺等也可以定期舉辦培訓(xùn)班，對于新人或者新技術(shù)開展為期一周或者更長時間的培訓(xùn)，防止部分記者因為專業(yè)技能掌握不充分或者缺少實踐出現(xiàn)新聞報道失誤事故。因此，打造專業(yè)型復(fù)合全能記者是當(dāng)務(wù)之急。此類記者不僅需要有高超的語言技巧還需要有過硬的文字以及圖片編輯能力，能夠更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下新聞采寫編評的工作模式，面對不同的情況能夠及時轉(zhuǎn)變思維方式，具備相應(yīng)的職業(yè)素養(yǎng)，能夠做到透過現(xiàn)象看本質(zhì)，滿足受眾不同層次的信息需求，實現(xiàn)新聞報道的真正價值。

4.結(jié)束語

在新的信息時代，新聞工作者要把握好獲取信息、掌握新聞技術(shù)的機(jī)會，提高新聞信息的能力。本文主要對金融媒體時代如何做好新聞傳播工作進(jìn)行理論分析。由于缺乏相關(guān)的實踐，存在分析角度不夠全面等問題。未來，記者要牢記自己的責(zé)任，堅持核心價值觀，順應(yīng)新媒體的發(fā)展，在新媒體時代找到自己的價值，通過角色轉(zhuǎn)換傳遞更多的正能量。