新媒體直播平臺(tái)在新聞宣傳工作中的拓展應(yīng)用

■ 濱州電視臺(tái)：閆曉亮

在傳統(tǒng)媒體與新媒融合的時(shí)代背景下，新媒體直播行業(yè)迅猛發(fā)展為大眾提供了一個(gè)既可以傳播聲畫信息，又可以進(jìn)行互動(dòng)交流的平臺(tái)。新媒體直播的興起為很多人提供了就業(yè)渠道，也給商家提供了一個(gè)全新的宣傳與銷售的陣地。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體直播成為了一個(gè)很好的工具和平臺(tái)。在對(duì)于新聞的宣傳報(bào)道中，新媒體直播帶來(lái)的視聽(tīng)感受和互動(dòng)性都是報(bào)紙、電視、門戶網(wǎng)站以及微博、短視頻無(wú)法做到的。

1.新聞直播的優(yōu)勢(shì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們獲取新聞的途徑也是各種各樣，移動(dòng)新媒體的出現(xiàn)，繼PC端互聯(lián)網(wǎng)之后再次改變了人們對(duì)于新聞信息獲取的傳統(tǒng)習(xí)慣。隨著科技的發(fā)展，新興媒體利用移動(dòng)數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)、無(wú)線通訊以及衛(wèi)星通信技術(shù)向受眾供信息和服務(wù)，同時(shí)也掀起了新聞媒體的改革浪潮。新聞直播也是對(duì)于新聞信息進(jìn)行傳遞的一種方式，新聞直播是通過(guò)對(duì)于新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)的方式向受眾傳遞新聞信息。新聞直播相較其他新聞播報(bào)方式具有傳播速度快、時(shí)效性高，傳播范圍廣、信息內(nèi)容豐富，信息容量大、互動(dòng)性強(qiáng)且不受時(shí)間與空間限制的特點(diǎn)在新聞?lì)I(lǐng)域占據(jù)了一席之地。尤其是在對(duì)于突發(fā)事件、重大新聞事件、影響范圍較廣的新聞信息進(jìn)行播報(bào)時(shí)更具有真實(shí)性。

2.傳統(tǒng)新聞直播的不足

新聞直播并不是新媒體的產(chǎn)物，其一直被廣泛的運(yùn)用在新聞播報(bào)中，傳統(tǒng)的新聞直播分為廣播電視直播和廣播電臺(tái)直播，其中運(yùn)用最為廣泛的還是為廣播電視的新聞現(xiàn)場(chǎng)直播。這種新聞播報(bào)方式集合了現(xiàn)場(chǎng)性、時(shí)效性以及真實(shí)性為一體，實(shí)現(xiàn)了廣播電視新聞節(jié)目的主導(dǎo)型。但隨著新媒體直播的出現(xiàn)，傳統(tǒng)新媒直播的弊端也隨之顯現(xiàn)了出來(lái)。首先，傳統(tǒng)的廣播電視直播是通過(guò)衛(wèi)星進(jìn)行信息與畫面的傳輸，直播過(guò)程中需要運(yùn)用大型的直播設(shè)備，例如搖臂、攝像機(jī)、等設(shè)備對(duì)于直播畫面進(jìn)行拍攝，再利用收音桿對(duì)于播報(bào)聲音進(jìn)行收音，并將現(xiàn)場(chǎng)的畫面、聲音傳輸?shù)浆F(xiàn)場(chǎng)切換臺(tái)或是轉(zhuǎn)播車中，通過(guò)衛(wèi)星實(shí)時(shí)傳輸技術(shù)輸送到電視臺(tái)的衛(wèi)星接收器，最后介入到總控矩陣實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播。直播過(guò)程非常復(fù)雜，并且需要耗費(fèi)大量的人力、物力。然而對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，直播內(nèi)容只能通過(guò)電視終端進(jìn)行觀看，如果身邊沒(méi)有電視設(shè)備或是錯(cuò)過(guò)了直播時(shí)間，就很難再進(jìn)行觀看。同時(shí)傳統(tǒng)的電視直播很難做到與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，觀眾只能單方面的對(duì)于新聞直播內(nèi)容進(jìn)行觀看，卻不能與現(xiàn)場(chǎng)主持進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通與交流。其次，傳統(tǒng)的廣播電視新聞直播因?yàn)槭苡诠?jié)目時(shí)長(zhǎng)以及節(jié)目編排的影響，對(duì)于新聞現(xiàn)場(chǎng)情況以及新聞內(nèi)容不能做到全面播報(bào)。最后，傳統(tǒng)電視新聞直播由于受直播技術(shù)以及衛(wèi)星信號(hào)的影響，在直播過(guò)程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)延時(shí)以及聲音傳遞較差的現(xiàn)象，使本來(lái)就受節(jié)目時(shí)長(zhǎng)影響的新聞直播所能傳遞出的優(yōu)質(zhì)信息再次遞減。

3.新媒體直播的優(yōu)勢(shì)

伴隨著智能手機(jī)的普及以及廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)技術(shù)相結(jié)合，越來(lái)越多的新媒體網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)出現(xiàn)。與傳統(tǒng)的電視新聞直播相比，新媒體網(wǎng)絡(luò)直播具有更多優(yōu)勢(shì)。

3.1 減少直播成本

與傳統(tǒng)的廣播電視直播相比，在新媒體直播平臺(tái)進(jìn)行新聞直播降低了直播成本。新媒體新聞直播不需要龐雜的直播設(shè)備，普通的新聞直播僅需要一個(gè)小小的移動(dòng)終端設(shè)備。而對(duì)于一些大型的、重要的新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播為了尋求畫面的清晰度，可以選用一些高清晰的攝像設(shè)備，減少了需要大量工作人員的情況。對(duì)于畫面以及音頻的傳遞也不會(huì)像傳統(tǒng)新聞直播那樣繁瑣。直播人員可以通過(guò)新媒體直播平臺(tái)進(jìn)行直播，利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將直播信號(hào)進(jìn)行傳送，大大降低了直播的成本。同時(shí)因?yàn)?G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與使用，為直播提供了更加穩(wěn)定、更加清晰的傳送支持。

3.2 直播靈活性強(qiáng)

由于新媒體新聞直播不再需要眾多的直播設(shè)備使得直播變得更加靈活。新聞主播可以通過(guò)移動(dòng)終端隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞直播。而且直播設(shè)備越來(lái)越精巧，使其對(duì)于新聞畫面的捕捉變得非常的靈活。由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)率越來(lái)越廣泛，使其直播現(xiàn)場(chǎng)受傳播信號(hào)的影響越來(lái)越小。同時(shí)新媒體直播可以通過(guò)多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播，不局限于一個(gè)直播平臺(tái)，增加了受眾的選擇性。新聞工作者通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播不受時(shí)間空間限制，只要到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)就可以進(jìn)行直播，而受眾只要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)終端就可以隨時(shí)隨地的對(duì)于直播內(nèi)容進(jìn)行觀看。如果沒(méi)有及時(shí)地進(jìn)行新聞?dòng)^看也無(wú)需擔(dān)心，新媒體直播平臺(tái)都會(huì)具有回看的功能，大大提升了受眾對(duì)于新聞直播觀看的靈活性。同時(shí)新媒體直播不同于傳統(tǒng)新聞直播，其不受時(shí)長(zhǎng)以及節(jié)目編排的影響，新媒體直播平臺(tái)的直播不會(huì)對(duì)于其他節(jié)目的播出產(chǎn)生任何的影響，不受時(shí)長(zhǎng)的影響就可以實(shí)時(shí)跟進(jìn)新聞的發(fā)展方向以及狀態(tài)，使新聞直播更加全面。新媒體時(shí)代新聞直播通過(guò)直播平臺(tái)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)在受眾面前，直接打破了傳統(tǒng)廣播電視受時(shí)間、空間以及觀看設(shè)備的限制，人們通過(guò)手機(jī)以及平板電腦等設(shè)備可以隨時(shí)隨地對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行觀看，提升了觀看的靈活性。

3.3 增強(qiáng)了交互性

新媒體新聞直播具有非常強(qiáng)的交互性，這是新媒體所具有的一個(gè)非常典型的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的廣播電視新聞直播，觀眾只能進(jìn)行單方面的新聞信息接受，不能發(fā)表自己的觀點(diǎn)。而通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播時(shí)，觀眾可以通過(guò)直播平臺(tái)發(fā)表自己最真實(shí)的感受，并與主持進(jìn)行良好的互動(dòng)，而記者或主持通過(guò)評(píng)論、彈幕、留言等信息，可以了解到觀眾的想法，根據(jù)觀眾所希望看到的內(nèi)容及時(shí)調(diào)整或是對(duì)于大眾關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行采訪與解答。其實(shí)在很多的新聞直播過(guò)程中也都會(huì)設(shè)置一些留言和評(píng)論環(huán)節(jié)，對(duì)于觀眾的提問(wèn)集中解答，增強(qiáng)了交互性。

新聞工作者通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞直播不僅僅增強(qiáng)了新聞工作者與受眾的交流溝通，同時(shí)也加強(qiáng)了受眾之間的交流與分享。受眾可以通過(guò)彈幕功能對(duì)自己的感受以及觀點(diǎn)看法進(jìn)行發(fā)表，其他的用戶在看到彈幕后，還可以針對(duì)彈幕內(nèi)容進(jìn)行情感的交流。在直播過(guò)程中，及時(shí)相隔千里，即使互相都不認(rèn)識(shí)也可以進(jìn)行交流與溝通，這種溝通可以是對(duì)觀點(diǎn)的贊同，也可以持相反意見(jiàn)進(jìn)行討論，實(shí)現(xiàn)思想的碰撞。加強(qiáng)了直播間觀眾之間的互動(dòng)與交流。在新聞直播過(guò)程中，觀眾見(jiàn)證了整體新聞事件的發(fā)生，加強(qiáng)了受眾的參與性，使自己成為了新聞事件的見(jiàn)證者以及參與者。新媒體直播的交互性為受眾帶來(lái)了不一樣的新聞體驗(yàn)，并且使觀眾的角色發(fā)生了改變，直接從事件的觀看者變成了事件的參與者。例如在2021年7月份河南發(fā)生的重大洪災(zāi)中，許多媒體都通過(guò)新媒體平臺(tái)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)災(zāi)情進(jìn)行了直播報(bào)道，人們通過(guò)各類終端，對(duì)災(zāi)區(qū)的情況進(jìn)行了解的同時(shí)，也深深感受到了重大自然災(zāi)害的無(wú)情，對(duì)災(zāi)區(qū)人們的無(wú)助以及對(duì)于生的渴望感同身受。人們紛紛通過(guò)網(wǎng)絡(luò)彈幕給災(zāi)區(qū)的人們加油打氣，此時(shí)不論身在何處，一場(chǎng)災(zāi)難，一次直播將全中華人民的心凝聚在了一起。許多觀看新聞直播的觀眾，因身處千里之外無(wú)法對(duì)這些情況以及人們進(jìn)行救助，但是他們通過(guò)新聞直播對(duì)于災(zāi)情持續(xù)的關(guān)注，有的通過(guò)屏幕送出祝福，有的為災(zāi)區(qū)人民加油打氣，有的觀眾對(duì)于災(zāi)區(qū)人民進(jìn)行捐款，還有的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)自身的影響力將災(zāi)區(qū)的情況以及需要求助的信息加以傳播，使更多人得到了救助。人們通過(guò)新聞的視頻直播將自己從一個(gè)觀眾變成了新聞事件的參與者。這就是新媒體新聞直播帶給人們強(qiáng)烈的參與感。

3.4 全面性

首先，不同于傳統(tǒng)新聞直播受播出時(shí)長(zhǎng)以及節(jié)目安排的影響，新媒體平臺(tái)新聞直播在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候可以對(duì)于新聞本身進(jìn)行更加細(xì)致以及更加全面的展現(xiàn)。其次新媒體的新聞直播對(duì)于新聞報(bào)道的題材沒(méi)有設(shè)置太多的局限性，新聞直播可以是突發(fā)事件、重大新聞事件、具有影響力的新聞事件，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)記者答疑會(huì)，以及國(guó)際新聞動(dòng)態(tài)；也可以是民生新聞，專題訪問(wèn)新聞發(fā)布會(huì)；甚至還可以是娛樂(lè)新聞、云畢業(yè)典禮等，報(bào)道題材多種多樣，人們可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇，滿足了不同受眾的需求。

近些年來(lái)新媒體平臺(tái)新聞直播已成為對(duì)于新聞宣傳與播報(bào)的一種不可缺少的新聞傳播模式，以其獲取新聞方式的靈活性、新聞內(nèi)容與題材的全面性，以及傳播過(guò)程的交互性深受廣大人民喜愛(ài)，也成為了人民獲取新聞信息的一種重要方式。新聞直播提高了群眾對(duì)于新聞的知情權(quán)以及新聞的真實(shí)度，長(zhǎng)時(shí)間的新聞直播使觀眾可以對(duì)于新聞事件進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，有助于對(duì)于新聞事件的全面了解。在相當(dāng)大的程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播的不足。

4.新媒體直播平臺(tái)在新聞宣傳工作中的運(yùn)用

4.1 對(duì)于突發(fā)新聞事件進(jìn)行報(bào)道

在新聞信息傳播的過(guò)程中，時(shí)效性是重要因素之一，因此在新聞發(fā)生的第一時(shí)間就可以對(duì)于新聞事件進(jìn)行報(bào)道，就是新聞的時(shí)效性最重要的體現(xiàn)。尤其是面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，傳統(tǒng)的新聞直播報(bào)道在對(duì)新聞事件進(jìn)行直播時(shí)需要提前進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝機(jī)位的確定以及其他的前提準(zhǔn)備，常常會(huì)因?yàn)檫^(guò)程繁瑣而延誤時(shí)機(jī)。而使用新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞直播時(shí)，只要新聞?dòng)浾哌M(jìn)入到新聞現(xiàn)場(chǎng)就可以立刻對(duì)于新聞事件進(jìn)行直播報(bào)道，新媒體平臺(tái)新聞直播具備的高時(shí)效性最適合運(yùn)用在對(duì)于突發(fā)的新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道上。在鄭州地鐵5號(hào)線被淹沒(méi)的事故中，記者在事發(fā)后趕緊趕到了事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)并進(jìn)行新聞直播報(bào)道，從事故現(xiàn)場(chǎng)情況開始對(duì)于被困人員情況、現(xiàn)場(chǎng)搜救情況、救援力量、人員傷亡以及造成事故的原因進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并通過(guò)對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)指揮人員、搜救人員、醫(yī)護(hù)人員的采訪進(jìn)行信息獲取。新媒體直播可以對(duì)新聞突發(fā)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)的、長(zhǎng)時(shí)間的以及全方位的報(bào)道，通過(guò)對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)情況的報(bào)道和對(duì)現(xiàn)場(chǎng)人員的采訪，使觀眾可以更加清晰地了解新聞事件的始末。同時(shí)新聞工作者通過(guò)新媒體的直播平臺(tái)在對(duì)于新聞突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，可以站在第一視角將新聞事件以及現(xiàn)場(chǎng)情況呈現(xiàn)在大眾的面前。也因?yàn)樵谛旅襟w直播的過(guò)程中往往一鏡到底，中間不會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行任何的剪輯與制作，因此可以將最真實(shí)的新聞信息傳遞給觀眾。新媒體直播以其真實(shí)性、高效性、全面性以及靈活性的特點(diǎn)在對(duì)與新聞突發(fā)事件的直播報(bào)道中展示其最重要的優(yōu)勢(shì)。彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞的不足，同時(shí)也是對(duì)其的拓展與深化。

4.2 對(duì)于重大新聞事件的報(bào)道

所謂重大新聞事件是指具有重大的社會(huì)影響力，受到各級(jí)的重點(diǎn)關(guān)注以及產(chǎn)生了重大后果、影響的新聞事件。在對(duì)于這一類信心事件進(jìn)行播報(bào)的時(shí)候需要對(duì)于整體事件的開始，原因、經(jīng)過(guò)以及結(jié)束進(jìn)行全方位的直播報(bào)道。對(duì)于重大新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的直擊報(bào)道，不僅給觀眾帶來(lái)了身臨其境的直觀感受，以及對(duì)事件的發(fā)展進(jìn)行完整的真實(shí)的呈現(xiàn)，是受眾對(duì)于新聞事件有一個(gè)正確的認(rèn)知，可以引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向。同時(shí)對(duì)于同多新媒體對(duì)于重大新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，可以引起觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴。例如在2021年中國(guó)第十三號(hào)載人飛船的發(fā)射進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播中，當(dāng)飛船發(fā)射成功時(shí)，所有觀看直播的觀眾心情都十分激動(dòng)，并對(duì)我國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了強(qiáng)烈的民族自豪感。

4.3 對(duì)于受到廣泛關(guān)注的新聞事件進(jìn)行報(bào)道

在眾多的新聞事件中，有一部分新聞事件受到了人民的廣泛關(guān)注，觀眾希望對(duì)新聞事件來(lái)龍去脈進(jìn)行了解。傳統(tǒng)的電視新聞只能針對(duì)事件部分或是其中的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行播報(bào)，而新媒體新聞通過(guò)新聞直播的方式，可以將事件的詳情進(jìn)行播報(bào)。例如在廣受大眾關(guān)注的三星堆遺址發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)的新聞直播報(bào)道中對(duì)于三星堆的來(lái)歷，歷史價(jià)值以及挖掘過(guò)程和所挖掘出的文物進(jìn)行了介紹與報(bào)道，滿足了人們對(duì)于三星堆考古的好奇心，以及對(duì)于受關(guān)注事件了解的完整度。

4.4 對(duì)于民生新聞的報(bào)道

民生新聞作為老百姓最為關(guān)注的新聞，因?yàn)閷?duì)身邊以及日常生活產(chǎn)生著重大的影響而深受觀眾的喜愛(ài)，新聞工作者通過(guò)新媒體平臺(tái)對(duì)于民生新聞事件進(jìn)行播報(bào)使，觀眾能夠切身感受到的新聞信息獲取帶來(lái)便捷性。在進(jìn)行民生新聞直播時(shí)，新聞工作者要只能在普通觀眾的角度對(duì)于新聞進(jìn)行播報(bào)，傳統(tǒng)電視新聞?dòng)捎跁r(shí)間的限制以及對(duì)于新聞?lì)}材的把控不能對(duì)于民生新聞進(jìn)行全面的報(bào)道，同時(shí)因?yàn)閭鹘y(tǒng)新聞播報(bào)不具有交互性密碼，不能與受眾進(jìn)行交流。而新媒體新聞直播可以在直播過(guò)程中增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，了解受眾的真正需求，同時(shí)對(duì)后續(xù)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

5.結(jié)束語(yǔ)

隨著時(shí)代與科技的發(fā)展，通過(guò)新媒體平臺(tái)對(duì)于新聞事件進(jìn)行宣傳與報(bào)道已經(jīng)被廣泛地運(yùn)用在了新聞信息傳播中，受到了廣大觀眾的喜愛(ài)。新媒體新聞直播以其新鮮、靈活、全面以及具有高度交互性的直播模式，對(duì)傳統(tǒng)新聞直播乃至傳統(tǒng)新聞播報(bào)進(jìn)行了補(bǔ)充與拓展，實(shí)現(xiàn)了在融媒體時(shí)代背景下新聞報(bào)道的進(jìn)步與發(fā)展。