抖音平臺中沉浸式短視頻的傳播現(xiàn)狀及問題研究

■ 西北政法大學 新聞傳播學院：柴紅焱

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，大數(shù)據(jù)和人工智能技術不斷融入到新媒體行業(yè)中，短視頻平臺的興起使短視頻產(chǎn)業(yè)快速興起。從李子柒通過傳遞中國聲音、傳播中國文化發(fā)布的走進鄉(xiāng)村類的短視頻，到傳統(tǒng)媒體入駐抖音。短視頻顛覆了以往的通過語音、動畫的長視頻傳播方式，以更加高頻化、創(chuàng)作低門檻引來了越來越多的創(chuàng)作者，抖音也為越來越多的用戶提供了廣闊的創(chuàng)作空間和社交平臺。2021年抖音平臺中爆火的沉浸式短視頻給受眾帶來了極佳的沉浸式視頻體驗，在沉浸式短視頻不斷爆火傳播的背后，引發(fā)的相關問題也值得我們進行思考。

1.沉浸式短視頻走紅的緣起

2021年7月，博主羊毛月發(fā)布的短視頻使話題“沉浸式凡爾賽”爆火。視頻內(nèi)容主要是該博主在北京大學的湖畔旁，一邊拍攝自己獲得的北京大學的學位證、畢業(yè)證和紀念品等，一邊向大家用沉浸式的特點，小聲向大家進行介紹。有網(wǎng)友評論道：“這么小聲，是因為是偷的嗎？”也有網(wǎng)友發(fā)表評論“感覺他偷了我的學位證”。在視頻發(fā)布后，雖然遭到了不少網(wǎng)民的戲謔，但同樣引發(fā)了熱議。他憑借一己之力使“沉浸式凡爾賽”的詞條在“沉浸式”家族中一舉奪魁，成為了大明星。在此之后“沉浸式化妝”“沉浸式護膚”等詞條的閱讀量迅速暴漲。根據(jù)抖音話題數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年5月，話題“沉浸式護膚”閱讀量為69.3億次，“沉浸式化妝”閱讀量為89.1億次，全部沉浸式話題閱讀總量在100億次以上。

“沉浸式”視頻拋棄了以往在視頻制作前要進行嚴密的腳本和運鏡方式的策劃和選擇動聽的背景音樂等制作方式，沉浸式視頻的拍攝者通過人工改變視頻聲音的大小，來沉浸式做自己的事情，視頻整體呈現(xiàn)的畫面只有做事情的聲音，沒有任何其他外部聲音，制作步驟比較粗糙。沉浸式短視頻在抖音平臺中的爆火，足以說明其具有獨特的魅力。事實上，沉浸式視頻起初是以ASMS的方式回歸于短視頻的舞臺。ASMR（），即自發(fā)性知覺經(jīng)絡反應，是人通過視、聽、嗅等感知刺激，在人的身體部位上進行刺激產(chǎn)生令人愉悅的快感。沉浸式視頻之所以爆火就是在ASMS的背景下創(chuàng)作的更加日?；膬?nèi)容，并通過聽覺和視覺的刺激以及簡單化的剪輯手段使其達到讓觀看者更有體驗感和沉浸感。

2.沉浸式短視頻的傳播現(xiàn)狀

2.1 沉浸式短視頻的傳播特點

沉浸式短視頻注重用戶的視覺和聽覺的刺激，營造一種“身在其中”的快感，這種感覺的產(chǎn)生能夠讓受眾和視頻制作者進行大量的交流，用戶不斷獲得探索多元快感的娛樂性。沉浸式短視頻主要存在如下幾個傳播特點：

2.1.1 視頻氛圍安靜，促使觀看者身心放松

沉浸式短視頻分為有背景旁白和沒有背景旁白兩種類型，無論哪種形式的沉浸式視頻都是通過降低視頻聲音來達到沉浸式的效果。短視頻作為用戶在碎片化時間進行娛樂的方式之一，刷短視頻的主要目的是讓自己放松下來，而沉浸式短視頻的拍攝手法簡單，通過放大視頻觀看者的各個感知器官，提高受眾對于此類視頻的高度參與感。抖音博主“張同學”通過拍攝農(nóng)村題材的沉浸式短視頻，在幾個月內(nèi)粉絲數(shù)量突破1000萬，他用流水賬的視頻記錄方式，記錄他在農(nóng)村生活的點點滴滴。這種“土味視頻”讓更多人了解了農(nóng)村生活，傳播了農(nóng)村文化，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的提升。

沉浸式短視頻的視頻制作者在視頻錄制時一般不發(fā)出聲音，只是沉浸式干自己的活動，視頻中聽到的只有敲擊、摩擦或者相互碰撞的聲音。一些存在較小聲音的沉浸式視頻，在錄制視頻時會用類似在耳邊輕語的聲音進行介紹。例如“沉浸式化妝”視頻，美妝博主通常會選擇在安靜的環(huán)境下輕輕敲擊瓶瓶罐罐，讓受眾在安靜的氛圍中可以全身心投入其中，延長受眾在該視頻的停留時間，提高瀏覽量。

2.1.2 創(chuàng)造話題，促使用戶參與其中

抖音短視頻主要是以視覺符號作為傳播載體，所以大部分創(chuàng)作者在創(chuàng)作中通常選擇多種方式提高視覺傳播來吸引受眾。而沉浸式短視頻則著重在提高視頻的聽覺，讓受眾有極強的聽覺享受，促使受眾參與其中。抖音平臺作為短視頻平臺，用戶黏度較大，使用者較多，通過抖音短視頻推出的沉浸式視頻可以最大化的促進用戶參與。比如，在抖音直播間進行直播的“沉浸式駕考”，通過駕考的現(xiàn)場直擊使觀看者伴隨著考生在考場現(xiàn)場的心情跌宕起伏、不斷緊張，評論區(qū)更有觀看者在指導學員動作，為學員揪心。一場直播下來直播觀看次數(shù)可超幾十萬甚至上百萬。這種“沉浸式體驗”逐漸被越來越多的視頻制作者模仿，他們通過上傳自己的“沉浸式美妝”視頻與原視頻進行比較，評論區(qū)的其他用戶會對其進行評價，原作者也會在評論區(qū)進行互動，這也是用戶對于“沉浸式視頻”參與度的提升。

2.2 沉浸式短視頻的傳播方式

學者李沁認為，“沉浸式傳播”作為一種新興的媒介傳播方式，是以人為中心，通過連接所有的媒介形態(tài)來產(chǎn)生的一種無時不在、無處不在、無所不能的傳播鏈條，使人完全專注于其個人的動態(tài)定制的傳播過程。

2.2.1 親身參與，人人都是“沉浸式”的視頻傳播者

抖音平臺強調(diào)以人為本，鼓勵用戶參與到視頻的制作中，而沉浸式短視頻不需要復雜的剪輯方式，可以將生活中做的任何事情做成“沉浸式”。沉浸式短視頻最早源于吃播，美食類博主通過帶著微型話筒來收錄在吃飯時的“撕咬東西”的視頻，后期就會產(chǎn)生“咔呲”“吸溜”的聲響，給觀看者一種就在你耳邊吃東西的錯覺。“沉浸式吃美食”之所以最先受到用戶的喜愛，是因為看別人吃東西的快感超越了自己。除此之外，美妝博主推出的“沉浸式護膚”“沉浸式美妝”在一段時間內(nèi)同樣受到大家的喜愛。這類視頻憑借自己強大的女性受眾基礎，在沉浸類視頻中持續(xù)占領先鋒。對于喜愛美妝類的用戶來說，在觀看沉浸式化妝的同時獲得了參與感、歸屬感、互動感和認同感，以此來滿足自身的心理和情感需求。

隨后，在聽覺類沉浸式視頻已經(jīng)無法滿足用戶沉浸式享受后，更多的沉浸式視頻應運而生。比如“沉浸式回家”，下班過后打開房門，拉上窗簾，沉浸式記錄獨居人的單身生活，引發(fā)觀看者羨慕。除此之外還有各種“沉浸式自習室”“沉浸式上課”，萬物都可以拍成沉浸式作品，人人都成為了沉浸式的傳播者。

2.2.2 內(nèi)容為王，多角度提升用戶參與感

抖音的短視頻時長一般較短，最長不超過五分鐘，正是這種短視頻的傳播更加符合受眾利用碎片化時間進行視頻觀看的初衷。沉浸式視頻通過內(nèi)容的不斷更新，讓其不斷具有新鮮感，讓用戶身臨其境體驗感增強。例如“沉浸式化妝”視頻中，博主通過指甲敲擊自己的化妝瓶瓶罐罐產(chǎn)生清脆的聲音或者瓶瓶罐罐產(chǎn)生的碰撞的聲音。這種沉浸式的聲音從多角度提升了用戶的參與感。

2.2.3 技術支撐下的傳播效果多樣化

抖音平臺通過算法和大數(shù)據(jù)的支撐分析用戶觀看和喜好傾向，追蹤用戶的觀看路徑、觀看時長、點贊路徑和評論路徑以確定用戶的偏好，并推送用戶喜好內(nèi)容相關的視頻。抖音首頁的推薦視頻是平臺通過智能算法和人工審核的方式共同篩選的結(jié)果，這也在一定程度上減少了用戶為了尋找自己感興趣的視頻而花費的時間。這也是當我們觀看第一個沉浸式視頻后覺得感興趣留下了自己的點贊和評論，后續(xù)會觀看到無數(shù)個沉浸式視頻?！俺两矫缞y”過后的“沉浸式回家”“沉浸式學習”，從視頻制作到網(wǎng)絡直播的全程參與，這是越來越多的受眾接受并喜愛沉浸式視頻的原因。

UGC的去中心化讓每個人都成為了內(nèi)容生產(chǎn)者，抖音短視頻等自媒體創(chuàng)作平臺的發(fā)展讓越來越多的人投入到內(nèi)容創(chuàng)作中。內(nèi)容生產(chǎn)自主權(quán)的加強讓更多人分享生活分享事件，激發(fā)了個性創(chuàng)作。每個抖音用戶以一個小的“節(jié)點”存在，用戶的相互聚合形成了一個強大的關系網(wǎng)，形成了“強關系”的網(wǎng)絡社群和一種多層級的網(wǎng)絡關系。這種層級關系有利于抖音作品的“裂變式傳播”，使傳播效果更加多樣化。

3.沉浸式短視頻存在的問題

沉浸式短視頻在發(fā)表的過程中除了要注意發(fā)布的題材、類型、剪輯等各方面以外，還要了解其傳播的渠道和方法。視頻制作者還要根據(jù)自身吸引手中的情況，選擇適合自己的傳播渠道和傳播方法，提升創(chuàng)作短視頻的影響力。但是目前，沉浸式短視頻仍然存在著以下幾個問題。

3.1 內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，優(yōu)質(zhì)劣質(zhì)內(nèi)容并存

《2021年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，短視頻作為網(wǎng)絡視聽中的一個類型分支，其用戶使用率在所有視聽媒介中占比最高，達到88.5%。短視頻的傳播面臨的最主要的問題就是視頻內(nèi)容的選擇。沉浸式短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)方式是從受眾心理、態(tài)度和行為出發(fā)，通過展示拍攝者的日常生活來滿足觀看者的“窺私欲”。選題的多樣化也不斷滿足了觀看者的新鮮感和求知欲。沉浸式短視頻的傳播范圍廣也讓越來越多的創(chuàng)作者加入其中，但是隨著沉浸式的快速傳播，沉浸主題類的短視頻同質(zhì)化也越來越嚴重，重復率也較高。例如美妝類視頻博主通常大多都會拍“沉浸式化妝”類視頻，抖音平臺搜索“沉浸式化妝”的話題，播放量已經(jīng)達到29.1億次。抖音賬號@美妝豆通過在室外進行沉浸式化妝，從2021年7月15日開始在一個月之內(nèi)共發(fā)表了17篇沉浸式化妝視頻，粉絲數(shù)量已達100萬。而隨著美妝博主扎堆式的創(chuàng)作沉浸式視頻，視頻的數(shù)量增多而類型在逐步減少，“沉浸式化妝”不再追求治愈和助眠，反而通過各種奇葩的化妝場所博眼球視頻中，化妝不再是重點。挑選場所時，人越多越好，甚至會挑選一些公司天臺、菜市場、火鍋店等地方。這種沉浸式視頻容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞，內(nèi)容低俗的畫面更會讓觀看者對此產(chǎn)生厭煩感。而在公共場所進行沉浸式視頻的拍攝最大的問題是會影響了正常的社會秩序，對被迫入鏡的路人也會涉及到侵權(quán)問題。

沉浸式視頻需要以受眾感興趣的類型以及自身的感受為依托，發(fā)掘與眾不同的視頻內(nèi)容，提高視頻內(nèi)容質(zhì)量以提高視頻的關注度和播放量。在信息爆炸的今天，受眾接受媒介通常會有選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶，只有高質(zhì)量，讓受眾觀感舒適的視頻才會在視頻的物欲橫流中具有競爭優(yōu)勢。

3.2 拍攝手法難以融入新技術

沉浸式視頻與其他類視頻不同的是不需要策劃細節(jié)的腳本及鏡頭的轉(zhuǎn)變，從前端的拍攝，到后續(xù)的視頻制作只需要進行簡單的剪輯。視頻制作的要求雖然低，但是簡單的直拍已經(jīng)難以吸引觀看者，觀看中通常會用挑剔的視角觀看視頻，希望在視頻中獲得驚喜，而沉浸式視頻可以為受眾帶來驚喜感的方法就是在拍攝過程中融入新技術來提高拍攝手法，給觀看者一種新鮮感。

在互聯(lián)網(wǎng)、虛擬世界、VR、物聯(lián)網(wǎng)極速發(fā)展的今天，不少視頻拍攝者會將虛擬現(xiàn)實、航拍等新技術融入到短視頻的拍攝中。為了增強受眾身臨其境的觀感，沉浸式視頻的拍攝者會在拍攝時拉近鏡頭，鏡頭離所要呈現(xiàn)的內(nèi)容越近，觀看者的視覺沖擊越大，沉浸式效果越好。以往用攝影機或者單反才能實現(xiàn)的運鏡方式，現(xiàn)在通過手機的拍攝軟件就可以實現(xiàn)簡單的推拉搖移。但要求抖音中的沉浸式短視頻既要有各種鏡頭轉(zhuǎn)變又要畫質(zhì)清晰一般的自制短視頻是難以做到的，使用高新技術的視頻并不多，拍攝手法也是難以融入一些新技術。

3.3 創(chuàng)作團隊融合機制不強，創(chuàng)作能力弱

一個成熟的新媒體賬號的發(fā)展需要具有較強策劃力、執(zhí)行力的多人媒體制作團隊，從視頻的拍攝手法、拍攝內(nèi)容和視頻剪輯都需要專業(yè)的人員來完成。而抖音平臺的沉浸式視頻制作團隊大多規(guī)模較小，博主一人身兼數(shù)職，通常從創(chuàng)意題材的形成到最后視頻的完成皆由博主本人完成，而抖音高粉絲量的博主也需要高頻率的發(fā)布視頻，一般一天一篇最多兩到三天一篇。這種工作的頻率就導致視頻會產(chǎn)生質(zhì)量低下、造成侵權(quán)、存在爭議等問題。所以制作團隊除了視頻拍攝的傳播技巧外，還需要提高自身的媒介素養(yǎng)，不破壞道德和法律底線，減少侵權(quán)行為，減少博眼球求關注類違背社會主義價值觀的選題產(chǎn)生。

4.關于沉浸式短視頻的冷思考

“沉浸式視頻”作為當下抖音平臺中的流量密碼值得被推廣。沉浸式視頻的出現(xiàn)讓用戶在獲取視覺享受的同時擁有了更加舒適的體驗，產(chǎn)生了解壓、助眠的效果，形成了“沉浸式助眠”的體驗。提高了用戶的黏性和參與感。當人們享受沉浸式視頻帶來的快感的同時，也應該認識到沉浸式視頻的困境。只有在未來發(fā)展中不斷克服自己的問題，才能跳出自身的“舒適圈”，促進短視頻行業(yè)發(fā)展的更好。

4.1 優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，提升創(chuàng)作者的媒介素養(yǎng)

短視頻發(fā)展始終離不開“內(nèi)容為王”，抖音平臺短視頻生產(chǎn)者應把握內(nèi)容生產(chǎn)核心，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，細分受眾需求，按照需求劃分制作內(nèi)容的類型促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是可以引發(fā)觀看者思考、學習和借鑒的內(nèi)容，視頻創(chuàng)作者要提高自身的媒介素養(yǎng)，增加法律常識，將更多有效的信息融入到視頻制作中，摒棄單一“奪眼球”的內(nèi)容制作方式，不再迎合單一的商業(yè)利益，銘記自身社會責任，創(chuàng)造出更多促進民眾身心健康的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容弘揚社會正能量。

4.2 以新興技術為載體，擴大傳播渠道

在沉浸式短視頻制作過程中，以新興技術為依托，創(chuàng)造多樣化、多方面、多層次的視頻效果，利用多媒體的傳播方式擴大傳播效果，隨著VR技術的運用，短視頻的直播技術應用、拍攝視角以及剪輯手法也應得到相應的改變。一些技術使用的前沿者已經(jīng)加強沉浸式視頻中的技術性應用，例如抖音中的VR游戲互動性直播，可以使觀看者代入感增強，讓自身的肢體識別和動作識別都可以融入到游戲中，這也會大大加強了短視頻市場的競爭力，促進沉浸式短視頻質(zhì)量的迅速提升。

4.3 生產(chǎn)素養(yǎng)有待加強，減少視頻“套路感”

沉浸式視頻傳遞的直觀性、沉浸性、高敏感度和高投入度的視頻內(nèi)容具有強大的影響力，而沉浸式短視頻常用的模板沒有改變，播放量的增加只是視覺上的重復。很多觀看者認為看沉浸式短視頻“看第一次覺得很新鮮，但看第三或者第四次就會覺得很疲憊，這種沒有創(chuàng)意的短視頻只是負擔?！迸c此同時在一些“沉浸式吃播”中，博主通常在兩三分鐘的時間內(nèi)吃光面前平常需要兩到三個甚至更多人才能吃完的食物。視頻經(jīng)過剪輯過后將原先錄制的較長時間的吃播視頻剪輯成兩三分鐘的視頻，讓不少觀看者認為博主是在視頻展示的長度中吃完的食物，給觀看者造成了誤導。所以相比于文字而言，剪輯好的視頻更具有迷惑性。視頻制作者需要提高自身素養(yǎng)在視頻中切勿剪輯帶有誘導性的畫面以及營造“人設”，而是應該合理表現(xiàn)視頻內(nèi)容，符合社會規(guī)范和道德倫理。

5.結(jié)語

短視頻時代的發(fā)展讓每一個信息參與者都變成了實際創(chuàng)作者，短視頻內(nèi)容紛繁復雜只有不斷創(chuàng)造新的視頻類型，才能一直給用戶產(chǎn)生新鮮感。在沉浸式短視頻快速發(fā)展的今天，無論是抖音還是各個社交平臺該題材視頻仍能激起觀看者的高度討論。所以在面對傳播過程中存在的相關問題要不斷吸納新的視頻制作方式，充分利用新興技術，提高視頻融合能力，使沉浸式短視頻傳播影響力和傳播效果最大化。