融媒體時代做好地方時政新聞報道的策略

■ 濱州傳媒集團融媒體中心·魯北晚報社：張麗

在我國媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，時政新聞涉及到的題材內(nèi)容比較具有針對性，題材內(nèi)容的選擇非常重要。時政新聞是新聞媒體中一項重要組成部分，也是提高媒體獲得更權(quán)威的公眾信任度的關(guān)鍵。由于時政新聞涉及內(nèi)容廣泛，主要包含了政府官方和各種代表會議內(nèi)容的發(fā)布，以及政府相關(guān)部門對社會提出的問題和相關(guān)解決改善方案等內(nèi)容，總而言之，只要是涉及到了政府和政治等方面內(nèi)容，基本上都屬于時政新聞。而時政新聞要求具有時效性和真實性，因此，對具有權(quán)威性的時政新聞更要加快傳播速度。要想在融媒體時代做好時政新聞報道，就要充分的了解融媒體發(fā)展的優(yōu)勢，這樣才能從根本上提升時政新聞報道的效果。下面就針對融媒體時代的發(fā)展形勢和如何做好地方時政新聞報道展開探討。

1.融媒體與時政新聞報道的概述

融媒體是將互聯(lián)網(wǎng)作為主要的媒介主體，然后采用現(xiàn)代化信息技術(shù)將傳統(tǒng)的電視、廣播和報紙等各種新聞信息傳播方式進行有效結(jié)合，從而構(gòu)建更加完善的信息傳播途徑。而融媒體具有信息共享性和參與性等特點，能夠有效將不同新聞報道的作用以及優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來，將多樣化和的新聞信息內(nèi)容融入到融媒體中，這樣能夠更好的展示出新聞的傳播價值和質(zhì)量，也能夠在一定程度上實現(xiàn)信息資源的優(yōu)化和應(yīng)用。融媒體能夠充分優(yōu)化與受眾群體之間的關(guān)系，加強兩者之間的互動頻率，提高新聞報道的真實性和時效性。時政新聞是一種比較重要的新聞報道形式，主要是針對政府政策和國家發(fā)展戰(zhàn)略，以及對社會民生問題和改進等方面，站在政治的角度對地區(qū)發(fā)生的新聞事件進行了解，通過相關(guān)規(guī)范和標準進行報道，從而在一定程度上滿足受眾群體的信息需求。由于時政新聞報道中涉及到的政策方針等新聞信息，這類信息具有非常重要的權(quán)威性和政策指引性，因此，是時政新聞報道中最重要的組成部分。新聞媒體行業(yè)要對時政報道的真實性和嚴謹性負責(zé)，這就需要時政新聞工作者，要全面的了解關(guān)于國家政策以及國民經(jīng)濟的發(fā)展建設(shè)相關(guān)信息，將發(fā)展信息方面的現(xiàn)實條件充分掌握，積極的將與人民群眾相關(guān)的新聞事件以及政策性的指導(dǎo)思想等通過新聞報道進行傳播。因此，在能夠有效推動我國社會經(jīng)濟發(fā)展過程中，時政新聞帶來的積極指導(dǎo)作用非常關(guān)鍵，同時，也讓社會受眾群體對時政新聞報道的形式更加關(guān)注。

2.融媒體時代下地方時政新聞報道的發(fā)展現(xiàn)狀

在新聞媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)新聞報道的傳播形式具有單向性和封閉性，尤其是在很多的新聞報道的內(nèi)容中，會存在類似和相同的情況，同一條新聞內(nèi)容會存在反復(fù)進行報道，并且新聞內(nèi)容還存在過期或不真實報道等問題。隨著科技水平的不斷提升，新聞題材內(nèi)容的獲取途徑越來越多元化，人們獲取新聞信息的渠道也是越來越多樣化，所以說傳統(tǒng)的新聞報道已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代化信息社會的需求，這就需要在新聞的時效性和傳播性方面進行開放性和雙向性發(fā)展，尤其是在新聞內(nèi)容方面，需要更加具有豐富性，更要突破傳統(tǒng)的時政新聞報道模式。時政新聞主要是傳播政府部門和黨政的發(fā)展戰(zhàn)略和政策方針等內(nèi)容，具有非常權(quán)威的社會價值。目前，時政新聞報道面臨著非常大的機遇和挑戰(zhàn)，要想實現(xiàn)時政新聞報道的理想化，就要將融媒體的形式和技術(shù)等進行創(chuàng)新，從而使時政新聞能夠得到更好的傳播報道，進一步提升時政新聞的影響力。雖然融媒體時代的來臨給時政新聞帶來非常大的挑戰(zhàn)，但是，也為時政新聞報道提供了更加全新的發(fā)展機遇。在傳統(tǒng)的時政新聞報道模式中，基本上都是通過電視、報刊、廣播等方式進行傳播，并且報道的題材內(nèi)容沒有太多的創(chuàng)新。在融媒體時代的發(fā)展背景下，新聞信息內(nèi)容已經(jīng)實現(xiàn)整體的有機結(jié)合，使時政新聞報道的傳播途徑有了更大的改變。在這樣的情況下，時政新聞報道傳播完全可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新聞媒體技術(shù)，這樣不僅能有利于提高新聞報道的時效性，還能在一定程度上提升時政新聞報道的影響力和公信力。除此之外，由于時政新聞報道受到融媒體時代的影響，使時政新聞報道的題材和內(nèi)容更加具有全面性，能夠有效的將圖片、文字、聲音和影像等內(nèi)容進行有效結(jié)合，從而達到社會大眾對時政新聞的充分了解，進一步使時政新聞報道達到理想效果。

3.融媒體時代地方時政新聞報道中存在的問題

3.1 新聞報道傳播形式過于單一化

在融媒體時代的背景下，目前的時政新聞報道形式過于單一化，很多新聞記者在進行時政新聞內(nèi)容編寫過程中，比較重視內(nèi)容的政治性和權(quán)威性，這也就會在一定程度上造成新聞報道中會存在含糊其辭和口號類的言辭，并且過于形式化和簡單化，這樣的新聞報道會使人們產(chǎn)生不良體驗感，尤其在新聞內(nèi)容方面比較枯燥沒有新意，從而直接影響人們對新聞報道的了解興趣和積極性，這時候的時政新聞報道的效果會受到很大影響。除此之外，傳統(tǒng)新聞報道都是過于固定化和文字化，這樣的方式使人們很難有興趣進行翻閱，而現(xiàn)如今已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)信息時代，很多人已經(jīng)開始使用智能化手機、電腦等科技產(chǎn)品進行新聞信息的獲取，傳統(tǒng)的電視、紙質(zhì)版等形式的新聞報道，已經(jīng)遠遠不能滿足實際需求，從而在融媒體時代影響時政新聞的傳播效果。

3.2 新聞報道題材缺少創(chuàng)新意識

在傳統(tǒng)的時政新聞報道中，新聞報道的題材內(nèi)容普遍存在內(nèi)容相似或雷同等現(xiàn)象，并且相似的時政報道內(nèi)容重復(fù)程度很高。但是，在實際的時政新聞報道中，很多的新聞報道部門在新聞題材選擇時，只重視新聞的熱點和關(guān)注度，將點擊率和經(jīng)濟效益放在首位，沒有重視新聞題材和內(nèi)容的新穎性和獨特性。由于受到傳統(tǒng)新聞報道理念和模式的影響，時政新聞涉及到的很多內(nèi)容都是重復(fù)或陳舊的，還有一些內(nèi)容是完全相同的，沒有體現(xiàn)時政新聞報道的獨立特色，如果長期存在這樣的情況，就會導(dǎo)致新聞媒體失去大量的受眾群體。在這樣的問題下，很多新聞媒體工作者的缺乏創(chuàng)新意識和能力，并且還存在抄襲或盜用他人信息內(nèi)容的問題，對于時政新聞報道的準確性和真實性帶來很大的影響，不利于新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

3.3 新聞報道內(nèi)容缺少目標性

在傳統(tǒng)的時政新聞報道過程中，普遍存在的問題就是報道內(nèi)容枯燥，沒有對新聞事件進行深度的挖掘，在新聞內(nèi)容的編寫方面空話和客套話比較多，沒有任何渲染的將新聞事件進行報道，并未對新聞內(nèi)容更深層次的進行了解。時政新聞報道重要的目標是反映受眾群體的真實心理需求和意愿。但是，在實際的時政新聞報道中，卻沒有將新聞事件的真實性，另外，對反映的新聞事件未進行深入思考和調(diào)查，這就導(dǎo)致新聞報道的質(zhì)量得不到提升，同時，也會降低新聞報道的影響力和公信力，從而使時政新聞報道達不到受眾群體的高質(zhì)量需求。

4.融媒體時代提高地方時政新聞報道的有效策略

4.1 構(gòu)建多元化的新聞媒體傳播平臺

隨著融媒體時代的發(fā)展，新聞媒體技術(shù)已經(jīng)普遍應(yīng)用到各個領(lǐng)域，尤其是為時政新聞報道提供了更好的技術(shù)支持。新聞媒體行業(yè)想要得到更好的發(fā)展，就需要將時政新聞報道的傳播模式進行創(chuàng)新，并且要重視各項新媒體技術(shù)的應(yīng)用，從而使新媒體與時政新聞實現(xiàn)有效的融合發(fā)展，同時，為時政新聞報道提供更好的技術(shù)支持和依據(jù)。由于時政新聞報道的時效性比較高，可以通過新媒體技術(shù)將時政新聞報道和傳播渠道進行優(yōu)化，當(dāng)出現(xiàn)地方性突發(fā)新聞事件時，能夠在最短的時間內(nèi)就能做到權(quán)威性的新聞報道，并且可以在受眾群體進行新聞獲取的同時，針對地方新聞信息進行互動探討，這樣能夠使新聞與受眾群體之間形成一個很好的溝通平臺，然后通過新聞的信息互動，提高信息的真實性和準確性，還能在很大程度上提高廣大用戶的活躍度和參與積極性，從而對受眾群眾起到非常好的引導(dǎo)作用，最終能夠有效提升時政新聞報道的傳播效率。

4.2 新聞內(nèi)容貼近群眾，轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格

在時政新聞報道中，語言的表達風(fēng)格是報道中非常重要的因素，尤其會對新聞報道的效果產(chǎn)生很大的影響作用，這就需要對報道的語言風(fēng)格進行優(yōu)化和調(diào)整。為了使新聞報道的內(nèi)容更能讓受眾群體所接受，新聞的工作者就要在內(nèi)容方面進行合理的編制，盡可能使用一些比較通俗易懂和比較能接受的言辭進行新聞報道，這樣才能有效的將新聞報道的效果達到理想狀態(tài)。除此之外，地方時政新聞報道需要針對不同的受眾群體和內(nèi)容進行語言風(fēng)格的選擇。比如：針對聾啞受眾，在進行新聞報道時，可以將手語作為報道傳播途徑；同時，在地方時政新聞報道的時候，可以使用一些地方語言進行新聞報道?？偠灾?，要充分的發(fā)揮受眾的主體地位，并且要將時政新聞報道更加的貼近群眾，這樣就能使新聞報道更容易讓人接受，還能滿足受眾的多樣化需求，從而實現(xiàn)地方時政新聞報道的效果得到顯著提升。

4.3 加強時政新聞報道與受眾的互動

融媒體時代下的時政新聞報道的過程中，要充分適應(yīng)現(xiàn)代化的社會發(fā)展需求，并且要順應(yīng)科技時代的發(fā)展趨勢，在實際的地方時政新聞報道中，需要積極的進行模式創(chuàng)新，使時政新聞報道更加具有信息化和多元化的發(fā)展。比如：傳媒網(wǎng)，這是將社會實時新聞和視頻發(fā)布的網(wǎng)站，新聞媒體平臺將傳媒網(wǎng)手機端進行了升級改進，并且在原有的傳統(tǒng)電視直播和點播等欄目的基礎(chǔ)上，將一些融媒體直播、柚子視頻等具有地方特色的欄目進行改版和升級。這樣可以讓一些用戶將身邊發(fā)生的新聞事件或信息發(fā)布到傳媒網(wǎng)，這樣不僅能及時的獲取新聞信息，還能在一定程度上優(yōu)化了地方時政新聞報道效果。與此同時，很多的新聞媒體都已經(jīng)開始通過公眾號、微博、微信和抖音等網(wǎng)路信息平臺建立官方新聞賬號，并且通過實時更新新聞信息，并且這些信息內(nèi)容非常具有多面性和多元化的特點。尤其是在新聞信息報道的時效性方面得到證實，這種多元化的新聞報道方式，能夠?qū)⒁曨l、圖片、文字和語音等信息，能夠更加全面深入的將新聞信息呈現(xiàn)在受眾面前，進而滿足受眾群體對時政新聞的需求。在融媒體式時代時政新聞報道中，每個人民群眾都可以是新聞的傳遞者或者發(fā)布者，由于互聯(lián)網(wǎng)具有非常廣泛性和開放性以及互動性等特點，這樣在進行時政新聞報道時，新聞媒體就可以通過網(wǎng)絡(luò)賬號平臺，與受眾群體將新聞觀點和看法進行網(wǎng)絡(luò)互動留言，加強與人民群眾之間的交流和互動，并且可以有效的將時政新聞反饋的信息進行全面的分析，然后針對性的將人民群眾反饋的意見和看法等，在時政新聞報的傳播方式上進一步進行創(chuàng)新，讓受眾群體更能體會到新聞報道貼近生活。通過融媒體的形式來強化與受眾之間的良好溝通，新聞工作者在進行新聞報道過程中，及時的將受眾群體的留言和看法進行總結(jié)，將一些具有合理化的建議或意見進行整理，集思廣益進行深入研究和分析，制定更加完善的新聞報道形式，從而使地方時政新聞報道的質(zhì)量和效果得到顯著提升。

4.4 深入拓展并挖掘時政新聞內(nèi)容

在融媒體時代背景下，為了能有效提升地方時政報道的質(zhì)量，就需要在新聞事件的報道模式和內(nèi)容方面進行創(chuàng)新，并且要充分的將新聞報道的內(nèi)容進行深入挖掘。同時，新聞工作者要對時政新聞事件進行全面深入的分析，將事件內(nèi)容更深層次內(nèi)容進行解讀，并且可以結(jié)合相關(guān)專家對新聞事件所反映的問題以及政策方針等方面，然后進行新聞內(nèi)容的編寫和報道，這樣才能報道處更有深度的時政新聞報道，也更能符合受眾群體對新聞信息的需求。除此之外，在地方時政新聞報道中，新聞工作者可以收集一些與社會發(fā)展，與人民群眾的工作或生活息息相關(guān)的內(nèi)容，將這方面的內(nèi)容進行深入的探索挖掘，主要反映民生民情和民愿等新聞內(nèi)容進行報道，或者將政府政策和社會經(jīng)濟發(fā)展目標等內(nèi)容，在新聞報道中充分的反映正確的認知，使人民群眾將地方時政新聞報道的內(nèi)容結(jié)合生活進行體驗，這也就能發(fā)揮時政報道的正面宣傳的指導(dǎo)作用，促進時政新聞報道的發(fā)展得到更好的效果。

4.5 結(jié)合新媒體做好地方時政新聞報道

在融媒體的發(fā)展趨勢之下，要在傳統(tǒng)的時政新聞報道中實行理念和模式的發(fā)展創(chuàng)新，就需要堅持融媒體的創(chuàng)新發(fā)展思維，將新聞媒體技術(shù)運用到新聞報道中，這樣才能使地方時政新聞報道得到更好的傳播效果。比如：在新媒體技術(shù)運用的過程中，要將一些地方特色融入其中，新媒體在建立之初就明確的進行了定位“堅守黨端定位、彰顯時政風(fēng)格、突出地域特色”。也就是說要根據(jù)地方的特色，地區(qū)的時政特征，要堅持時政新聞的權(quán)威性，并且要對人民群眾的行為和思想具有指導(dǎo)性作用，同時，要保證地方時政新聞報道對社會發(fā)展和人們的工作與生活起到積極作用，進而打造合理的移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺。從而成為宣傳地方政府發(fā)展戰(zhàn)略和政策決策的主要渠道，成為地方的文化形象的主窗口，這樣才能做好地方時政新聞報道的效果。

綜上所述，在融媒體時代的背景下，新聞媒體行業(yè)得到了快速的發(fā)展，在時政新聞報道中，社會各界對于新聞報道的內(nèi)容需求更加多元化，對新聞報道的質(zhì)量和效率要求也越來越高。尤其是在地方時政新聞報道中，新聞媒體的工作者要適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展形勢，加強對融媒體時代的認知，提高自身對融媒體時代的新聞報道意識，并且要結(jié)合媒體時代的發(fā)展需求，積極的將時政新聞報道形式、傳播途徑、新聞內(nèi)容和語言風(fēng)格等方面進行創(chuàng)新，從而使時政新聞報道提升傳播效果，為人們提供更多更全面的新聞報道，促進時政新聞報道質(zhì)量有效提升。