電視新聞與短視頻的融合發(fā)展

■ 新疆阿勒泰廣播電視臺：魏玉麗

當(dāng)前時期信息技術(shù)快速發(fā)展，意味著受眾獲取信息的需求顯著提高，給傳統(tǒng)電視新聞帶來較大的挑戰(zhàn)。因此，電視新聞編輯必須緊跟時代潮流，搭乘短視頻行業(yè)的快車，促進(jìn)電視新聞和短視頻的融合，提高短視頻信息輸出的效率。

1.電視新聞與短視頻的融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

自從2014年開始和兩會有關(guān)的報道就已經(jīng)通過短視頻的方式給人民群眾實時地報道新聞，賦予了新聞信息時效性的特點，且更為便捷地傳播。在此之后各大媒體改變了電視新聞的傳播形式，主動通過短視頻的形式傳播，因此在短期內(nèi)掀起了一股短視頻的浪潮。比如說上海廣播電視臺創(chuàng)建的“看看新聞”這一新媒體新聞客戶端，北京電視臺的“背景時間”和山東廣播的“閃電新聞”，這些客戶端都有一個共同點，即便于客戶獲取新聞，傳播效率更高。

《新聞聯(lián)播》在2019年開始正式入駐抖音，發(fā)布了三條新聞后便獲得了上千萬的粉絲，這意味著電視新聞?wù)胶投桃曨l結(jié)合，快速地拓展了傳播趨勢。截至今日，絕大多數(shù)地區(qū)的傳統(tǒng)廣播電視媒體積極地和短視頻結(jié)合，并創(chuàng)建了多頻道網(wǎng)絡(luò)，比較典型的代表就是湖南衛(wèi)視推出“Drama TV”和浙江衛(wèi)視推出的“布魯文化”，這些都表明短視頻在融媒體時代發(fā)展中為電視新聞和短視頻融合提供了良好的平臺?，F(xiàn)如今，快手和微信等短視頻平臺收獲的受眾較多，通過發(fā)布媒體視頻提高傳播速度，這意味著電視新聞中出現(xiàn)了很多經(jīng)典作品。比如說東方衛(wèi)視通過短視頻的方式推出了《這就是中國》，給社會傳遞了公眾正能量，且短視頻的傳播效果較好。同時，在此背景下央視新聞客戶端積極發(fā)布短視頻，借助現(xiàn)場回訪、沙畫和電視資料等多樣化的短視頻資料給人民群眾推出創(chuàng)意性較強(qiáng)的中外民間交往的故事。除此之外，央視《新聞聯(lián)播》借助新型的新聞制作技術(shù)，全面改革與創(chuàng)新了以往的話語體系，向外表達(dá)時借助短視頻的方式，播出更“接地氣”的短視頻，和人民群眾的生活有著密切的聯(lián)系。很多主播仍為新聞聯(lián)播主持人，在新聞動態(tài)和日常工作中展現(xiàn)了視頻內(nèi)容，給觀眾良好的體驗感，這些都是電視新聞與短視頻融合的典型代表。

2.電視新聞與短視頻的融合發(fā)展中的困境

雖然當(dāng)前階段越來越多的電視新聞編輯已經(jīng)積極探索了電視新聞和短視頻的融合，且已經(jīng)初見成效，但是結(jié)合實際情況可知仍然存在諸多問題，具體表現(xiàn)在幾個方面：

2.1 對短視頻特色認(rèn)知不全

現(xiàn)如今絕大多數(shù)的傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)明確網(wǎng)絡(luò)時代短視頻的發(fā)展前景，無法將短視頻和傳統(tǒng)電視新聞獨立開來，在此背景下短視頻并不是人們傳統(tǒng)意義上的切割和剪輯長篇幅的視頻內(nèi)容，若僅從以往的認(rèn)知為基礎(chǔ)剪輯電視新聞中播放的內(nèi)容而沒有改變和創(chuàng)新，很難推動電視新聞和短視頻的發(fā)展。由此可見，當(dāng)前時期要想推動短視頻和電視新聞二者的融合發(fā)展，很有必要深刻認(rèn)知短視頻的本質(zhì)和特色。比如說《問政山東》這一電視欄目主持人針對性地提問了臨沂市相關(guān)單位主要責(zé)任人死豬問題，并剪輯了精彩的片段，之后做成短視頻并發(fā)布到網(wǎng)上，因為節(jié)目具有較大的反差，視頻傳播后社會各界廣泛參與討論，社會影響力較大。此外，部分新聞客戶端重新剪輯了原有的新聞內(nèi)容，并結(jié)合與新聞有關(guān)的字幕、畫面和音樂，給受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊感。因此，電視新聞和短視頻的融合需要提升視頻的傳播規(guī)律和話語權(quán)，以此為基礎(chǔ)推動二者的融合發(fā)展。

2.2 資源利用不到位

部分廣播電視新聞媒體思想觀念比較保守，報道新聞時借助傳統(tǒng)落后的手段，無法將電視新聞制作團(tuán)隊和短視頻資源的豐富性充分發(fā)揮出來。絕大多數(shù)媒體僅是簡單地剪輯新聞內(nèi)容，或者是剪短了視頻的時長，在此之后直接在新媒體平臺上傳播。很顯然這樣的做法在利用資源方面具有很多不確定的特點，是忽略時代乃至互聯(lián)網(wǎng)思維的關(guān)鍵。部分電視媒體在平臺入住后用戶畫像并不明確，且在探究中沒有以受眾群體為基礎(chǔ)，電視新聞傳播具有差異化的特點，很多時候都存在缺乏獨家內(nèi)容和原創(chuàng)欄目的問題，又或者直接借鑒了網(wǎng)絡(luò)上傳播效率較好的視頻內(nèi)容，最終導(dǎo)致短視頻內(nèi)容整體質(zhì)量有待提高。利用人才資源方面電視新聞基本上已經(jīng)配備了專業(yè)的新聞采編和視頻制作人才隊伍，但工作人員接受新鮮事物的能力偏低，很難將電視新聞媒體全面化和人才優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。

2.3 新聞短視頻內(nèi)容復(fù)雜

當(dāng)前階段各個平臺傳播新聞時，受眾越來越廣泛，網(wǎng)民可以在短視頻中表達(dá)個性化的見解，在此基礎(chǔ)上抒發(fā)個人的看法。但是仍有很多工作人員剪輯短視頻和電視新聞時并沒有全面探究與核實新聞內(nèi)容，直接轉(zhuǎn)發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上流傳的短視頻體系，若出現(xiàn)視頻內(nèi)容流失的問題，同樣影響電視新聞平臺的發(fā)展。此外，部分自媒體為了吸引受眾需求關(guān)注率較高，在課堂上盲目地追求點擊率，惡意傳播虛假的新聞內(nèi)容，這種做法存在危言聳聽和惡意傳播的影響，這也是近年來短視頻平臺輿論混雜的主要原因。

3.電視新聞與短視頻的融合的優(yōu)勢

受到新時期技術(shù)的影響，電視新聞和短視頻的結(jié)合已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然。因為短視頻和電視新聞的發(fā)展和人民群眾新聞需求有著相當(dāng)密切的聯(lián)系，除此之外有效地彌補(bǔ)了電視新聞的不足。總而言之，電視新聞與短視頻的融合優(yōu)勢表現(xiàn)在幾個方面：

3.1 受眾多樣化需求得到滿足

根據(jù)我國發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》內(nèi)容可知，目前我國已經(jīng)高達(dá)7億人選擇通過手機(jī)觀看資訊，其中網(wǎng)民占據(jù)80%?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和移動手機(jī)快速發(fā)展，人民群眾利用碎片化時間通過手機(jī)視頻的方式獲取新聞信息。短視頻出現(xiàn)讓廣大人民群眾的需求得到滿足，且可以在短期內(nèi)將新聞的核心要素重點凸顯出來，且突破了空間和時間等多個方面的限制，確保群眾可以以自身需求為基礎(chǔ)篩選新聞，讓碎片化的時間得到合理利用。此外，電視新聞與短視頻二者的結(jié)合讓新聞沉悶且嚴(yán)肅的氣氛發(fā)生改變，借助輕松愉快的方式，簡潔地給人民群眾呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，讓新聞的傳播范圍不斷擴(kuò)大，促進(jìn)新聞影響地位的提升。比如說《主播說新聞》主要借助了風(fēng)趣幽默的話語傳播主流聲音，使新聞成為一種新的娛樂方法，加快新聞和短視頻的融合發(fā)展速度。

3.2 彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足

以往的工作中傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)驗更為豐富，工作模式基本上已經(jīng)固定，雖然具有相對成熟的工作流程，但是呆板性比較突出，無法將新聞的靈活性充分體現(xiàn)出來，除此之外還限制了新聞播出的時間。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，以智能手機(jī)和短視頻為主的短視頻以低成本快速推動新聞資訊的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，用戶體驗不斷提高。短視頻的出現(xiàn)推動雙向傳播的發(fā)展，受眾還可對新聞內(nèi)容進(jìn)行評論和點贊，人民群眾參與積極性較高，且通過滾雪球的方法不斷拓寬新聞的傳播范圍，強(qiáng)化節(jié)目和受眾的溝通交流，讓傳統(tǒng)媒體的不足得以彌補(bǔ)。

3.3 新聞?wù)鎸嵭耘c及時性更高

電視新聞和短視頻的融合可讓新聞目擊者和當(dāng)事人實時拍攝圖片和視頻并做成短視頻上傳到短視頻平臺。短視頻和傳統(tǒng)的新聞采集方式比較現(xiàn)場記錄的真實度更高，說服力更強(qiáng)。由此可見，智能手機(jī)不斷普及，用戶可在下載短視頻APP后及時發(fā)布新聞，并從多個角度拍攝新聞，讓新聞更具深度與廣度。而對于突發(fā)事件，發(fā)布者就可以借助現(xiàn)場短視頻記錄的方法給手中展示新聞的整個過程，確保受眾可以及時地了解和新聞事件有關(guān)的情況。

4.電視新聞短視頻的發(fā)展方向

4.1 拓寬新聞短視頻的傳播面

因為電視短視頻面臨更為廣泛的受眾，在網(wǎng)絡(luò)傳播中可以加強(qiáng)和設(shè)計平臺的互動。近年來新聞媒體中短視頻的應(yīng)用越來越廣泛，通過發(fā)揮商業(yè)形式的短視頻作用促進(jìn)信息傳播效率地不斷提高。央視《新聞媒體》積極入駐短視頻平臺，粉絲量高達(dá)上千萬，借助快手和抖音有效地傳播了新聞短視頻，引得廣大電視平臺積極效仿，且積極地設(shè)立了抖音專欄，并在第一時間將新聞短視頻內(nèi)容分享出來，整體關(guān)注度較高，運營思路發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變，推動傳統(tǒng)電視新聞的轉(zhuǎn)型。

4.2 靈活地傳播新聞短視頻

新媒體的發(fā)布形式為軟文和終端短視頻，具體包含視頻信息和文字信息。整合了信息后優(yōu)化了新聞內(nèi)容。短視頻的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)新聞表達(dá)方式發(fā)生較大的改變，新聞報道靈活性更強(qiáng)。新聞短視頻互動性較強(qiáng)，可以報道生活中大大小小的事情。短視頻內(nèi)容逐步朝著生活化方向發(fā)展，讓電視節(jié)目單一呆板的思維方法發(fā)生改變。短視頻內(nèi)容逐步變得生活化，讓電視節(jié)目呆板單一的思維方法發(fā)生改變。

4.3 提高電視新聞短視頻設(shè)計多樣性

傳統(tǒng)的電視新聞基本上都包含字幕和相關(guān)解說，內(nèi)容直觀清晰，和傳播設(shè)計的要求相符。若電視新聞編輯將報道制成幾分鐘以內(nèi)的視頻，之后借助多樣化的傳播方法，則可以便于受眾快速、準(zhǔn)確地獲取相應(yīng)的信息。傳統(tǒng)媒體推出新內(nèi)容和新產(chǎn)品時借助短視頻進(jìn)行，成本低、操作簡單快捷，上傳平臺的門檻不高，和傳統(tǒng)新聞播報比較市場更廣闊，且在社群傳播方式下對媒體融合發(fā)展起到促進(jìn)作用。

5.電視新聞與短視頻的融合發(fā)展路徑

當(dāng)前時期背景下電視新聞和短視頻的融合是時代發(fā)展的必然，因此，電視新聞編輯應(yīng)深入探討和短視頻融合的發(fā)展路徑，具體的發(fā)展情況如下。

5.1 形式融合

深入分析電視新聞和短視頻二者在形式上的融合發(fā)展可知，體現(xiàn)在包裝上。融媒體新聞內(nèi)容除了具有時效性之外還具有真實性，可以借助制作短視頻內(nèi)容時的動畫、字幕和音樂等多種表現(xiàn)元素，通過有機(jī)地整合各類元素將短視頻新聞內(nèi)容的核心凸顯出來。但是還必須意識到傳統(tǒng)新聞元素和短視頻形式的新聞內(nèi)容有著較大的差異，可以借助充分吸引受眾的關(guān)鍵詞或標(biāo)題概括短視頻內(nèi)容，并積極學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的Vlog視頻剪輯方法，并給視頻平臺配上流行特效和流行音樂，將短視頻新聞內(nèi)容中的新鮮感和節(jié)奏感凸顯出來。此外，從敘事短視頻新聞內(nèi)容方面，編輯應(yīng)以短時間為核心控制短視頻時長，將某個細(xì)節(jié)或某個事件充分展現(xiàn)出來，讓新聞內(nèi)容過程性和連接性得到強(qiáng)，并將對短視頻新聞內(nèi)容的整體節(jié)奏的元素和畫面進(jìn)行適當(dāng)?shù)貏h減，尤其要剪輯短視頻新聞內(nèi)容的核心之處，凸顯其特色型，將現(xiàn)場感凸顯出來。同時，可以在編輯短視頻時借助反轉(zhuǎn)型和懸念等激發(fā)廣大讀者了解短視頻內(nèi)容的積極性。

5.2 內(nèi)容融合

內(nèi)容融合是傳統(tǒng)電視短視頻融合發(fā)展的關(guān)鍵。在短視頻平臺中傳播電視新聞必須將短視頻新聞內(nèi)容的作用凸顯出來，并在宣傳時從黨的政策、路線和思想等方面進(jìn)行，始終堅守黨的意識形態(tài)陣地，在短視頻內(nèi)容中凸顯正能量。比如說2018年人民日報通過短視頻的方式以《中國一分鐘》為主題，給人們將1978年至改革開放期間中國各地區(qū)、各領(lǐng)域的變化充分展現(xiàn)出來。這個視頻中各個單元的插入都是以小切口的形式，立足人民群眾身邊的小事，之后以小見大，推廣到我國新時期的發(fā)展路徑，確保受眾更好地體會我國發(fā)展期間的精神面貌和巨大變化。由此可見，傳統(tǒng)的電視新聞媒體必須加強(qiáng)和短視頻的融合，以此為基礎(chǔ)報道系列化的矩陣，促進(jìn)短視頻內(nèi)容更具深度，從而連接人民群眾的生活，促進(jìn)短視頻更具社會輿論影響力。除此之外，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須精準(zhǔn)地進(jìn)行選題策劃，把握社會公眾生活中的第一手資源，從人民群眾的親身經(jīng)歷出發(fā)，積極把握新聞的發(fā)掘點，并在傳播傳統(tǒng)電視新聞時通過短視頻的形式，避免出現(xiàn)宣教口吻或形式傳播，確保受眾可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的身份和情感共鳴，促進(jìn)新聞短視頻更具影響力。

5.3 傳播渠道融合

媒體融合時代在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和推動中傳播渠道變得更為多元和立體。考慮到流量所在之處必然有獨立的平臺，電視新聞媒體必須加強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞和短視頻的融合，并入駐如微博、快手和抖音等平臺，在現(xiàn)代化平臺中上傳各類短視頻平臺，積極搭建矩形方陣，并借助短視頻平臺中的用戶畫像和大數(shù)據(jù)信息技術(shù)和內(nèi)容推薦等，實時且精準(zhǔn)地投放短視頻新聞內(nèi)容。比如說可以在抖音平臺上推送時政或科普類的短視頻內(nèi)容，在快手平臺上則側(cè)重于娛樂性和文化性的短視頻，精準(zhǔn)地定位短視頻平臺，提升短視頻的傳播效率。但是還必須注意，傳統(tǒng)的電視媒體在自身探索中更好地構(gòu)建和構(gòu)建短視頻平臺，并通過合資和合作經(jīng)營深化電視媒體和短視頻的融合，促進(jìn)二者在傳播渠道和新聞內(nèi)容中良好的發(fā)展。

5.4 打造新聞短視頻品牌

傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對融媒體產(chǎn)品進(jìn)行分析，形成良好的品牌價值意識，創(chuàng)新短視頻新聞媒體的發(fā)展思路，提升行為人形式水平，鼓勵主流媒體合理利用短視頻，促進(jìn)其朝著精品化、新文化和專業(yè)化方向發(fā)展，提高專業(yè)化能力，優(yōu)化和搭接技術(shù)，促進(jìn)新媒體視頻產(chǎn)業(yè)布局地提升。分析專業(yè)品牌的發(fā)展路徑，立足媒體融合的發(fā)展角度，積極打造新聞短視頻的平臺，改造升級系統(tǒng)，健全新聞生產(chǎn)的流程，聯(lián)合采編工作人員，積極健全融媒體的考核方式，以短視頻穩(wěn)基礎(chǔ)讓新聞短視頻的應(yīng)用逐步得到普及。

6.結(jié)束語

綜上，電視新聞應(yīng)合理利用自身資源，并以新聞專業(yè)精神為核心，將輿論引導(dǎo)的價值擔(dān)當(dāng)展現(xiàn)出來，給受眾傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提高電視媒體權(quán)威性和公信力。此外，電視新聞編輯還必須積極探討短視頻直觀化和立體化的傳播平臺和手段，提高傳播流量，讓主流聲音不斷擴(kuò)大，更好地促進(jìn)新時期電視媒體和短視頻的融合，推動電視新聞行業(yè)的發(fā)展。