聚焦新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合和發(fā)展

■ 疏勒縣融媒體中心：湯太勇

在最近幾年，國(guó)家科學(xué)技術(shù)的發(fā)展速度越發(fā)加快，可供人們獲取信息資源的路徑越發(fā)增多，日常接收信息的數(shù)量呈現(xiàn)出幾何量級(jí)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，人和外界交換信息的頻次在此種情況下顯著提升，在現(xiàn)階段誰(shuí)先獲取信息誰(shuí)就能夠掌握市場(chǎng)先機(jī)的時(shí)代背景下，新媒體所受到的關(guān)注和重視越發(fā)深刻全面，逐漸演變?yōu)槿藗兲接懙臒狳c(diǎn)話題。而與其相互對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)媒體雖然缺乏足夠良好的互動(dòng)性和時(shí)效性等特征，但是在內(nèi)容方面的威信力仍然極高，這是新媒體所無法比擬的，總結(jié)來說，就是二者均具備對(duì)方所不具備的優(yōu)勢(shì)，因而聚焦新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)意義非凡。

1.樹立嶄新發(fā)展思維和觀念

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為彼此間發(fā)展的必經(jīng)之路，同時(shí)也是關(guān)鍵走向。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，和新媒體的合作是巨大的改革，根本原因在于兩者存在著非常多的差異性，融合過程相對(duì)復(fù)雜多變，并非是簡(jiǎn)單地依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便可以完成報(bào)道。在未來的實(shí)際改革中必然會(huì)遇到各種各樣的困難，傳統(tǒng)媒體如果想要切實(shí)有效地促進(jìn)自身和新媒體的相互整合，首先需要形成的就是完整的發(fā)展思想和觀念，也就是形成有助于促進(jìn)二者相互融合的嶄新發(fā)展思路和觀念，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思維和發(fā)展模式的限制，重點(diǎn)做好對(duì)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式和發(fā)展?fàn)顟B(tài)的分析，以此為基礎(chǔ)更好地評(píng)定未來市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程，進(jìn)而作出有效的調(diào)整和改變。新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的關(guān)聯(lián)密切，其將用戶作為發(fā)展的基礎(chǔ)支持，整體思路是積極地引導(dǎo)用戶參與其中，在手機(jī)、電腦等終端設(shè)備上完成對(duì)新聞內(nèi)容的制作和傳播。和傳統(tǒng)媒體相互對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)新媒體無論是在移動(dòng)性還是互動(dòng)性方面，其整體成效都要更為顯著，并且可以有效地突破時(shí)間和空間的限制，具備多元化的優(yōu)點(diǎn)。用戶通過對(duì)新媒體的有效利用，往往可以在短時(shí)間內(nèi)迅速了解新聞事件的發(fā)展起因、經(jīng)過和結(jié)果，同時(shí)通過分享等方式，將自己觀看的新聞內(nèi)容繼續(xù)傳播出去，由此擴(kuò)大傳播網(wǎng)絡(luò)和傳播范圍。通過對(duì)以往新媒體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，可以發(fā)現(xiàn)其閱讀量增長(zhǎng)呈現(xiàn)出了爆炸態(tài)勢(shì)，爆炸式增長(zhǎng)所體現(xiàn)出的內(nèi)容很大程度上和新媒體、傳統(tǒng)媒體的相互融合促進(jìn)存在關(guān)聯(lián)，并且和全國(guó)人民都形成極為良好的互動(dòng)關(guān)系。結(jié)合目前的已有情況來看，將電子產(chǎn)品作為基礎(chǔ)支撐的新媒體幾乎已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢扇钡慕M成部分，并且獲取信息的渠道和路徑都是非常多元豐富的，只要擁有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，人們隨時(shí)隨地都能夠完成對(duì)移動(dòng)設(shè)備信息的閱覽。

首先，傳統(tǒng)媒體需要積極有效地發(fā)揮出攻堅(jiān)克難的精神，切實(shí)擺脫傳統(tǒng)思想的束縛和限制，做到激流勇進(jìn)、勇敢探索，主動(dòng)尋找新媒體，并促進(jìn)彼此間的良性合作，全面推進(jìn)彼此整合的速度的提升，并在實(shí)際發(fā)展中掌握更為充足的話語(yǔ)權(quán)，此舉意義非凡。其次，需要積極有效地強(qiáng)化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維以及新媒體技術(shù)的理解和認(rèn)識(shí)，如果想要促進(jìn)融合的話，那么就有必要重點(diǎn)增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極地強(qiáng)化對(duì)新媒體的有關(guān)知識(shí)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，形成用戶至上的思想和理念，明確未來的市場(chǎng)走向情況，重點(diǎn)銜接用戶的多樣化和個(gè)性化的需要，精準(zhǔn)且深刻地認(rèn)識(shí)到用戶的心理動(dòng)態(tài)以及習(xí)慣方向等，并以此為基礎(chǔ)支撐，調(diào)整未來發(fā)展策略和工作模式，以此來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體資源的開放應(yīng)用和共享應(yīng)用，旨在獲得更為良好的發(fā)展成效。

2.應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造新平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展為傳統(tǒng)媒體提供了嶄新的發(fā)展空間，用戶對(duì)各種信息的獲取已經(jīng)越來越需要依托媒體平臺(tái)，媒體平臺(tái)是保障媒體自身安全穩(wěn)定發(fā)展的前提支撐，更是強(qiáng)化自身社會(huì)影響力，打造良好品牌效應(yīng)的核心支撐。結(jié)合相關(guān)內(nèi)容來看，傳統(tǒng)媒體更為關(guān)注對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)，而新媒體則更為關(guān)注于對(duì)各種各樣的新型技術(shù)的應(yīng)用和構(gòu)建，在曾經(jīng)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，傳統(tǒng)媒體的核心運(yùn)作方式都是占據(jù)首要入口，通過信息傳播的方式完成對(duì)廣告區(qū)位的出售等操作，以此為基礎(chǔ)獲得更為可觀的商業(yè)收益，但是從現(xiàn)階段來看，傳統(tǒng)媒體經(jīng)常會(huì)受到時(shí)間和空間的限制影響，傳播時(shí)效性相對(duì)薄弱，同時(shí)因?yàn)閳?chǎng)景入口存在數(shù)量限制，位置也較為固定，真正能夠展現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值的資源相對(duì)較少，此前所占據(jù)的入口價(jià)值的優(yōu)勢(shì)在此種情況下越發(fā)減少，新媒體卻依托于自身龐大的用戶群體占據(jù)了大批量的入口，傳統(tǒng)媒體儼然出現(xiàn)被替代的趨勢(shì)，成為首要信息入口。

傳統(tǒng)媒體擁有新媒體所具備的優(yōu)勢(shì)，尤其是在長(zhǎng)時(shí)間的積累下，傳統(tǒng)媒體早就具備新媒體所無法比擬的威望和權(quán)威性，加之于傳統(tǒng)媒體很大程度上承擔(dān)著銜接政府和群眾的作用，所以更是在相當(dāng)長(zhǎng)的發(fā)展歷程中積累了大批量的用戶，所呈現(xiàn)的內(nèi)容也更能夠獲得來自受眾的認(rèn)可和重視。新媒體內(nèi)容雖然充實(shí)多彩，但是其中卻缺少充足的主流信息的支持，這導(dǎo)致內(nèi)容權(quán)威性受到顯著的沖擊，并且因?yàn)閭鞑ニ俣冗^高、范圍較廣，所以難以予以精準(zhǔn)有效地的把控，很有可能會(huì)出現(xiàn)信息安全隱患。所以，目前可以明確的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展的態(tài)勢(shì)越發(fā)深入，其整體表現(xiàn)也越發(fā)成熟，新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極地強(qiáng)化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，彼此間通過同步發(fā)展，發(fā)揮出其價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體需要依托新媒體覆蓋面積廣泛和明顯的投資優(yōu)勢(shì)，搭建更加完整健全的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，搜集整理用戶在傳播過程中的瀏覽數(shù)據(jù)等，以此來更好地認(rèn)識(shí)用戶的閱讀習(xí)慣和方向，從而為用戶提供更具針對(duì)性和個(gè)性化的服務(wù)支撐，以更具針對(duì)性的信息傳播服務(wù)深化用戶的理解，提升應(yīng)用度。除此以外，通過對(duì)先進(jìn)技術(shù)的有效應(yīng)用構(gòu)建完整且健全的融合媒體技術(shù)機(jī)制，促進(jìn)場(chǎng)景入口和信息入口的相互關(guān)聯(lián)，將互聯(lián)網(wǎng)作為核心發(fā)展機(jī)會(huì)，重新獲取充足的信息資源，以此來推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互整合，同步發(fā)揮出二者的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

3.持續(xù)整合資源

在傳統(tǒng)媒體和新媒體合作發(fā)展、共同進(jìn)步的過程中，如果可以更為巧妙地整合資源，那么必然可以為媒體融合趨勢(shì)的深度建設(shè)帶來幫助，相關(guān)單位需要綜合應(yīng)用資源整合的方式，共享各種各樣的優(yōu)質(zhì)資源，以此來彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體和新媒體所存在的短板，凸顯出二者所具備的優(yōu)勢(shì)，這將會(huì)為傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互整合帶來巨大的支撐。就目前來看，傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭軅鞑デ赖木窒?，并且傳播范圍也相?duì)較小，所受到的信息傳播制約是比較顯著的。新媒體則具備足夠強(qiáng)烈的交互性和時(shí)效性，但是自身并不具備如同傳統(tǒng)媒體般的權(quán)威性。雖然現(xiàn)階段新媒體技術(shù)已經(jīng)發(fā)展相應(yīng)的時(shí)間，但是一些商業(yè)平臺(tái)泛娛樂化的信息其真實(shí)性仍然是難以和傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)的，在內(nèi)容編輯方面，傳統(tǒng)媒體具備著相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)應(yīng)用方面，新媒體具備著相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，通過彼此間的資源整合，可以深度促進(jìn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而充分增強(qiáng)媒體本身的生命力，此外還可以通過對(duì)現(xiàn)有新聞傳播模式的改變，促使傳統(tǒng)媒體逐漸朝向多樣化方向發(fā)展。

和新媒體相互對(duì)比，傳統(tǒng)媒體無論是在新聞標(biāo)題的選擇還是在新聞內(nèi)容的編排方面均要更加嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，與新媒體的編輯模式相比，謹(jǐn)慎程度和認(rèn)真程度更高。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行內(nèi)容編輯的過程中，通常會(huì)力求稿件充分彰顯出先進(jìn)社會(huì)的主流思想和價(jià)值內(nèi)涵，從而更為精準(zhǔn)地引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，凸顯出新聞信息所具備的獨(dú)特價(jià)值。然而新媒體和傳統(tǒng)媒體不同，無需受到播放場(chǎng)地、播放設(shè)備和時(shí)間段的限制，并且其傳播范圍也要更加廣泛，其移動(dòng)性和存在感更為強(qiáng)烈。由此可以明確，傳統(tǒng)媒體需要充分強(qiáng)化對(duì)新媒體的應(yīng)用，尤其是以其傳播速度快、傳播范圍廣等特征拓寬自身服務(wù)范圍，切實(shí)有效地增強(qiáng)在個(gè)性化服務(wù)方面的建設(shè)力度，同時(shí)盡可能地精簡(jiǎn)人員，統(tǒng)一做好對(duì)員工的安排工作，以此來實(shí)現(xiàn)共同作業(yè)的目標(biāo)，從而避免可能會(huì)出現(xiàn)重復(fù)勞動(dòng)的問題。受到互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的限制和影響，目前媒體的生存環(huán)境已經(jīng)出現(xiàn)顯著的變化，傳統(tǒng)媒體所需要進(jìn)行的是更為精準(zhǔn)地投放廣告，同時(shí)完成對(duì)廣告結(jié)構(gòu)、發(fā)行以及價(jià)格等多方面信息的深入研究和探索，以此為基礎(chǔ)更好地掌握未來受眾群體的需要，優(yōu)化調(diào)整現(xiàn)階段已有經(jīng)營(yíng)思路，提供更為充足和全面的個(gè)性化服務(wù)，以此為基礎(chǔ)，落實(shí)精準(zhǔn)投放的目標(biāo)；通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的各種資源優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的調(diào)用，有效地完成對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的劃分處理，同時(shí)依托產(chǎn)品的內(nèi)容和新聞的價(jià)值推廣付費(fèi)閱讀，同步推動(dòng)社會(huì)服務(wù)的建設(shè)和發(fā)展，這將會(huì)更為有效地提升傳統(tǒng)媒體的收益，促進(jìn)新媒體的社會(huì)影響，同時(shí)充分銜接現(xiàn)代社會(huì)對(duì)信息的需要，推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的安全穩(wěn)定建設(shè)和發(fā)展，此舉具有極為重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)作用。

4.規(guī)范融合發(fā)展機(jī)制

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展將會(huì)極大程度地促進(jìn)未來媒介傳播形式和服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變優(yōu)化，同時(shí)對(duì)盈利模式的影響也是非常顯著的，此種變化往往會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)理念和方式出現(xiàn)嚴(yán)重不符的情況，這就導(dǎo)致兩者在相互融合發(fā)展的過程中屢屢出現(xiàn)矛盾和沖突。新媒體需要積極地向傳統(tǒng)媒體借鑒新聞思路，促使新聞內(nèi)容更為嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，同時(shí)重點(diǎn)發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體所具備的權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，給予用戶更為深刻且完整的印象，以此來更為有效地獲取傳統(tǒng)媒體用戶的認(rèn)可和關(guān)注?？傮w來看，新媒體和傳統(tǒng)媒體是相輔相成的，為更為有效地促進(jìn)媒體建設(shè)和發(fā)展，有必要充分銜接彼此的優(yōu)勢(shì)，更為出色地展現(xiàn)出服務(wù)群眾的作用，使得新聞信息可以滿足差異化受眾的需求。面對(duì)此種情況，相應(yīng)的政府部門應(yīng)該積極有效地提升自身在融合發(fā)展機(jī)制方面的優(yōu)化和改進(jìn)，應(yīng)借助于立法或制定完整的規(guī)章制度等方法，構(gòu)建強(qiáng)制性的管理機(jī)制，以此來保障傳統(tǒng)媒體能夠充分銜接新媒體發(fā)展進(jìn)程。在未來的各項(xiàng)實(shí)踐操作當(dāng)中，政府不僅要精準(zhǔn)地認(rèn)識(shí)到現(xiàn)階段新媒體的迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)，從法律的角度著手做好對(duì)新媒體的立法工作，確定其實(shí)際范圍、行為和內(nèi)容等。同時(shí)還需要構(gòu)建完整和健全的道德監(jiān)督機(jī)制，監(jiān)督相應(yīng)媒體人的職業(yè)素養(yǎng)以及工作素養(yǎng)，切實(shí)有效地避免各種各樣不符合規(guī)范行為的出現(xiàn)，全方位地促進(jìn)新媒體的職業(yè)能力以及道德高度的上漲，強(qiáng)化新媒體在未來發(fā)展進(jìn)程中的主動(dòng)性和自律性。由此可以明確，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的核心路徑就是要借助合理且合法的路徑解決彼此融合和發(fā)展的矛盾沖突，保證二者的未來融合能夠有更多的依存，充分展現(xiàn)出其在社會(huì)監(jiān)督方面的作用，進(jìn)而保障信息傳播秩序和流程更加具備規(guī)范化效益。這往往能夠深化傳統(tǒng)媒體和新媒體的建設(shè)和發(fā)展，所帶來的影響是不容忽視的，才能夠在未來積累的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立于不敗之地，此舉意義非凡。

總之，結(jié)合現(xiàn)階段傳媒領(lǐng)域的發(fā)展情況，可以明確傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合和合作已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體不管是在傳播速度還是傳播廣度方面都受到新媒體的不同程度的沖擊，自身發(fā)展更是受到顯著的影響，但是其在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展進(jìn)程中已經(jīng)累計(jì)充足的用戶，品牌效應(yīng)也正是在此種情況下逐漸形成的。新媒體更為依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持，雖然傳播范圍廣泛且速度更快，但是真假難辨的信息內(nèi)容常常是用戶所詬病的，而傳統(tǒng)媒體雖然在內(nèi)容真實(shí)性方面有充足保障，但是傳遞的時(shí)效性和廣泛性都尚待優(yōu)化，在此種情況下，只有新媒體和傳統(tǒng)媒體強(qiáng)化彼此的合作交流，實(shí)現(xiàn)彼此間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能夠更好地落實(shí)融合發(fā)展的目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體也才能夠重新煥發(fā)出光彩，讓媒體的未來發(fā)展更加完善。