媒體融合中方言藝術(shù)節(jié)目發(fā)展路徑探析

劉研志 謝徐超 蘇楨涵

【摘要】隨著社會(huì)科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體成為人們生活中不可或缺的一部分，大眾傳播手段的多樣化，促使了傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合、取長補(bǔ)短，許多傳統(tǒng)廣電媒體當(dāng)中的節(jié)目也需要隨著時(shí)代的進(jìn)步做出相應(yīng)的革新，其中方言藝術(shù)節(jié)目是一種獨(dú)特的表現(xiàn)形式，如何在媒體融合中讓方言藝術(shù)節(jié)目另辟蹊徑，是需要不斷探索的。為此，本文就媒體融合中方言藝術(shù)節(jié)目的發(fā)展路徑進(jìn)行研究探討，以期為方言藝術(shù)節(jié)目的發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】廣播電視;媒體融合;方言藝術(shù)節(jié)目;網(wǎng)絡(luò)新媒體

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.071

1. 方言藝術(shù)節(jié)目的現(xiàn)狀與定位

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式受到人們的廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)新媒體作為大眾傳播的新手段成為了當(dāng)下熱門的傳播方式。不論是傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體、廣播媒體、電視媒體，還是新生的網(wǎng)絡(luò)新媒體和自媒體都在互聯(lián)網(wǎng)上綻放獨(dú)特的光彩。如今，大部分人的生活都離不開抖音、快手等短視頻APP，許多網(wǎng)絡(luò)博主也以視頻創(chuàng)作作為自己的一項(xiàng)事業(yè)。我們可以通過這些平臺(tái)接觸到形形色色的信息，豐富我們的精神享受。在自媒體興起的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也加入了互聯(lián)網(wǎng)的大軍，眾多傳統(tǒng)媒體紛紛建立自己的微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)和官方抖音號(hào)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與手機(jī)聯(lián)動(dòng)、廣播與手機(jī)聯(lián)動(dòng)、電視與手機(jī)聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營模式。

方言節(jié)目在傳統(tǒng)媒體中有著較久的發(fā)展，其中以國家級(jí)的粵語廣播頻率——中央人民廣播電臺(tái)下轄的大灣區(qū)之聲為典例。大灣區(qū)之聲作為方言廣播的典范，在媒體融合方面有較為成功的經(jīng)驗(yàn)，在微博平臺(tái)中擁有固定粉絲28萬，在廣播媒體的微博賬號(hào)中具有優(yōu)勢(shì)。它非常重視新媒體賬號(hào)的運(yùn)營，每日微博更新數(shù)量達(dá)十余條，平均單條閱讀量更是可以突破10萬，為其他方言節(jié)目的媒體融合發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

如今較為成熟的方言媒體以粵語、閩南語、客家話等一些少數(shù)民族語言為主，這些媒體的方言節(jié)目比較注重方言作為信息傳播載體的作用。而今天我們要討論的是方言藝術(shù)節(jié)目。所謂方言藝術(shù)節(jié)目就是將方言作為節(jié)目特色進(jìn)行制作，在這里方言的藝術(shù)性會(huì)被反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

方言作為地方文化的重要載體，是地方及民族文化輸出的特色窗口，也是我國傳統(tǒng)文化的有機(jī)組成部分。現(xiàn)如今方言藝術(shù)節(jié)目的受眾主要集中在當(dāng)?shù)鼐用?，因此方言藝術(shù)節(jié)目的定位更應(yīng)側(cè)重于幽默、搞笑、娛樂，以此來娛樂受眾，宣傳方言文化。例如山東省濟(jì)南市濟(jì)南交通廣播中的《小羅羅崩沒根》欄目，兩位主持人以脫口秀的形式與聽眾進(jìn)行溝通，將貼近生活的家常內(nèi)容通過互相調(diào)侃傳遞出來。

方言藝術(shù)節(jié)目是宣揚(yáng)地區(qū)文化的窗口。以陜西廣播電視臺(tái)、陜西秦腔廣播為例，前者正式使用西安話播音，突出了陜西省的特色文化;后者秦腔是陜西地區(qū)的特色曲藝形式，是陜西傳統(tǒng)文化的象征，陜西秦腔廣通過將方言和傳統(tǒng)藝術(shù)形式進(jìn)行融合，創(chuàng)造了極具地域特色的方言媒體平臺(tái)。盡管秦腔廣播中并不是所有的節(jié)目都采用方言，但是它帶有秦腔元素的呼號(hào)和報(bào)時(shí)讓它具有很強(qiáng)的辨識(shí)性。

方言藝術(shù)節(jié)目承載了本地受眾的情感，對(duì)本地區(qū)的文化傳承做出了突出貢獻(xiàn)。例如山東省山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道的《拉呱》欄目就在山東地區(qū)具有較大影響力，很多山東觀眾也很鐘情于這檔節(jié)目，因?yàn)樗コ龅膬?nèi)容經(jīng)常成為他們茶余飯后的談資。這檔欄目使用詼諧幽默的山東方言講述民生新聞，用貼近觀眾生活的語言解決了不少問題、傳播了社會(huì)正能量。該欄目的微博賬號(hào)也在2021年3月11號(hào)突破100萬瀏覽量。

2. 方言藝術(shù)節(jié)目的存在問題

目前在媒體融合發(fā)展的新時(shí)代背景下，方言藝術(shù)節(jié)目為了更加科學(xué)有效的進(jìn)行媒體融合，需要對(duì)方言藝術(shù)節(jié)目發(fā)展過程中存在著各種問題引起重視。通過對(duì)方言藝術(shù)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，喜歡觀看方言藝術(shù)節(jié)目的群中是較為固定的。在新媒體飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，方言藝術(shù)節(jié)目在傳播過程中沒有進(jìn)行有效的優(yōu)化改進(jìn)，使用的傳播方式較為傳統(tǒng)，無法有效滿足人們的需求。特別是在播報(bào)各種新聞的時(shí)候，不能夠有效保障新聞的時(shí)效性，除此之外，還存在著一系列的問題。

2.1 節(jié)目內(nèi)容單一

方言藝術(shù)節(jié)目存在的較大問題就是節(jié)目內(nèi)容簡單、主題不明確。由于節(jié)目沒有明確的主題，所以主持人經(jīng)常以家常談話的形式展開節(jié)目，缺少核心思想，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量低，大大限制了節(jié)目的藝術(shù)性。以山東省臨沂市臨沂交通旅游廣播《茶余飯后話臨沂》為例，這檔節(jié)目每天播出一小時(shí)，其中廣告的內(nèi)容有五段，實(shí)際播出的內(nèi)容較少，這讓下班時(shí)間收聽這檔節(jié)目的聽眾很難接收到合格的有效信息。因?yàn)楣?jié)目內(nèi)容的質(zhì)量與收聽率、收視率是緊密相連的，所以為了提高收視率和收聽率，必須讓節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量得到保障。

2.2 受眾群體范圍小

方言藝術(shù)節(jié)目的地方性特點(diǎn)非常強(qiáng)，這既是其發(fā)展的獨(dú)特魅力，對(duì)推動(dòng)方言藝術(shù)節(jié)目的發(fā)展有著積極影響。但與此同時(shí)，也是阻礙其廣泛傳播的阻礙因素。因?yàn)樵诓煌貐^(qū)有著各自的方言，而各個(gè)地方的方言只在特定的區(qū)域進(jìn)行傳播。不同的方言有著自身獨(dú)特的魅力，作為一種特殊的交流用語，雖然能夠讓當(dāng)?shù)氐娜烁械椒浅＝拥貧?，能夠聽懂和喜愛方言藝術(shù)節(jié)目。但是在媒體融合發(fā)展的過程中，其他地方的群體不能夠理解和欣賞方言藝術(shù)節(jié)目的內(nèi)涵，聽不明白當(dāng)?shù)氐姆窖?，這就會(huì)阻礙方言藝術(shù)節(jié)目的發(fā)展和傳播，使其受到了地域的限制。雖然在新時(shí)代發(fā)展背景下，媒體行業(yè)發(fā)展非常迅猛，信息傳播的平臺(tái)變得越發(fā)的多樣化。但是方言藝術(shù)節(jié)目具有較強(qiáng)的地域性特點(diǎn)，限制了其廣泛傳播和發(fā)展，只能夠在該區(qū)域中進(jìn)行傳播。如果離開了本土環(huán)境，就會(huì)無法保障受眾群體能夠接受和喜愛方言藝術(shù)節(jié)目，會(huì)對(duì)方言藝術(shù)節(jié)目的發(fā)展造成影響。

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目關(guān)注度減少。方言節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體節(jié)目的一員，由于語言特殊性導(dǎo)致其關(guān)注度更是少之又少，于是受眾群體范圍小成為了方言節(jié)目的一大問題。目前大多方言節(jié)目并不能適應(yīng)年輕群體快節(jié)奏的生活，所以節(jié)目內(nèi)容也無法和年輕群體的興趣完全匹配，這也限制了方言節(jié)目的發(fā)展。例如《拉呱》欄目，他以講述民生新聞、調(diào)解家庭矛盾為主，盡管節(jié)目弘揚(yáng)社會(huì)正能量，但由于年輕群體對(duì)于家庭瑣事的調(diào)解不感興趣，因此許多觀眾會(huì)認(rèn)為節(jié)目過于平民化和瑣碎。所以我們應(yīng)當(dāng)通過適當(dāng)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，讓更多的受眾接受方言節(jié)目。

2.3 缺乏重視和標(biāo)準(zhǔn)化管理

在媒體行業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，各個(gè)地方的特色方言藝術(shù)節(jié)目變得越來越多樣化。近年來，國家也開始對(duì)方言藝術(shù)節(jié)目的發(fā)展引起了重視。但是通過對(duì)方言藝術(shù)節(jié)目進(jìn)行監(jiān)管可以發(fā)現(xiàn)，部分方言藝術(shù)節(jié)目在呈現(xiàn)與表達(dá)過程中會(huì)存在低俗化的現(xiàn)象。方言藝術(shù)節(jié)目在發(fā)展過程中擁有固定的受眾，主要是因?yàn)樵撍囆g(shù)節(jié)目內(nèi)容一般與群眾的日常生活相結(jié)合，具有較強(qiáng)的地方特色。但是這也是制約了方言藝術(shù)節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，無法有效提高方言藝術(shù)節(jié)目的效果。因?yàn)樵S多參與方言藝術(shù)節(jié)目的群體個(gè)人素質(zhì)存在著較大差異，甚至于有的人群會(huì)在方言藝術(shù)節(jié)目中傳播一些低俗的文化與信息。

由于各地方言習(xí)慣不同，方言節(jié)目的風(fēng)格差異很大，各媒體也更注重發(fā)展以普通話為載體的節(jié)目，所以方言節(jié)目的管理才會(huì)缺乏重視和標(biāo)準(zhǔn)化。很多方言節(jié)目主持人用詞不當(dāng)，不僅影響節(jié)目的質(zhì)量，也會(huì)讓受眾對(duì)節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生歧義。還有一些方言節(jié)目主持人很難把控方言發(fā)音，經(jīng)常方言與普通話混用，這既沒有發(fā)揚(yáng)方言特色，也會(huì)破壞受眾感受。同時(shí)方言節(jié)目缺少標(biāo)準(zhǔn)化管理，方言節(jié)目主持人的臨場(chǎng)發(fā)揮也會(huì)影響節(jié)目的連貫性。因此，各媒體有必要制定方言節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)化管理體系。

2.4 缺乏相應(yīng)的政策支持

通過了解我國媒體發(fā)展的相關(guān)政策，可以發(fā)現(xiàn)，目前國家大力在推廣普通話，尤其是針對(duì)廣播電臺(tái)以及各電視臺(tái)有著一定的語言要求。播音人員必須使用普通話作為主要的播音用語，保障普通話的有效推廣。但是在方言藝術(shù)節(jié)目發(fā)展與傳播過程中，使用方言是該節(jié)目的一大重要特點(diǎn)，能夠?qū)⒎窖缘莫?dú)特魅力進(jìn)行充分展示。而且大部分觀眾也是認(rèn)為這樣的方言更加接地氣和有趣，才對(duì)方言藝術(shù)節(jié)目進(jìn)行關(guān)注，也使得方言藝術(shù)節(jié)目收獲了大量的基層群眾，擁有一定的基礎(chǔ)。但是這也使得方言藝術(shù)節(jié)目在發(fā)展過程中與國家推出的相關(guān)政策相沖突，不利于發(fā)言藝術(shù)節(jié)目的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。尤其是在媒體融合過程中，方言藝術(shù)節(jié)目的推廣與發(fā)展就受到了一定的限制。

相對(duì)于其他的藝術(shù)節(jié)目而言，方言藝術(shù)節(jié)目具有較強(qiáng)的本土特色，而且具有較強(qiáng)的娛樂性特點(diǎn)。雖然這是方言藝術(shù)節(jié)目的獨(dú)特之處，能夠充分展現(xiàn)方言藝術(shù)節(jié)目的魅力，但這也是阻礙其發(fā)展的一大重要問題。雖然方言藝術(shù)節(jié)目的這一優(yōu)勢(shì)讓該節(jié)目獲得了良好的收視率，但是卻與國家頒布的相關(guān)政策相沖突。所以針對(duì)這方面的相關(guān)問題，需要相關(guān)部門以及媒體行業(yè)引起重視。為了促進(jìn)方言藝術(shù)節(jié)目的健康發(fā)展，推動(dòng)媒體融合，需要及時(shí)采取恰當(dāng)?shù)牟呗院痛胧┻M(jìn)行優(yōu)化處理。

3. 方言藝術(shù)節(jié)目改進(jìn)措施

由于各種各樣的新媒體飛速發(fā)展，給方言藝術(shù)節(jié)目帶來了一定的沖擊和影響，但方言藝術(shù)節(jié)目始終擁有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，所以也占據(jù)著一定的媒體市場(chǎng)。在媒體融合過程中，有效促進(jìn)方言藝術(shù)節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新是非常有必要的。通過將其進(jìn)行融合創(chuàng)新，能夠充分展現(xiàn)方言藝術(shù)節(jié)目的獨(dú)特魅力，讓方言藝術(shù)節(jié)目變得更加的活躍，豐富媒體傳播的內(nèi)容。促進(jìn)方言藝術(shù)節(jié)目在融媒體中進(jìn)行傳播，能夠充分展現(xiàn)方言藝術(shù)節(jié)目的地方文化特點(diǎn)，突出方言的獨(dú)特文化價(jià)值。相對(duì)于其他節(jié)目而言，方言藝術(shù)節(jié)目擁有較強(qiáng)的地方特點(diǎn)，更能夠輕松地引起觀眾的共鳴，讓觀眾更加喜愛方言藝術(shù)節(jié)目，感受到方言中的獨(dú)特人文與地域特點(diǎn)。但是如果方言藝術(shù)節(jié)目在傳播過程中依然堅(jiān)持走傳統(tǒng)的傳播道路，那么就會(huì)無法滿足現(xiàn)代人的娛樂與文化需求。所以，為了促進(jìn)方言藝術(shù)節(jié)目的穩(wěn)定與持續(xù)發(fā)展，需要在新時(shí)代背景下加強(qiáng)媒體融合。將各種媒體資源進(jìn)行有效利用，在不斷優(yōu)化創(chuàng)新的過程中，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，突破發(fā)展的區(qū)域限制。

3.1 豐富節(jié)目內(nèi)容

受眾范圍小是方言節(jié)目必須解決的重要問題。要想讓受眾群體不斷擴(kuò)大，就必須豐富節(jié)目內(nèi)容，確立方言節(jié)目的內(nèi)容主題。以湖北省楚天交通廣播《好吃佬》為例，它就是圍繞美食的主題展開，每一期節(jié)目都介紹不同類型的美食，與其他美食節(jié)目不同的是，這檔節(jié)目不只講述美食的做法，還會(huì)與觀眾一同討論美食，加強(qiáng)聽眾的節(jié)目參與感。這種明確節(jié)目內(nèi)容主題的方言藝術(shù)節(jié)目，可以吸引到固定的受眾群體，受眾可以通過收聽這檔節(jié)目，了解美食背后的故事，在放松的同時(shí)也收獲知識(shí)，因此這檔節(jié)目受到了當(dāng)?shù)芈牨姷南矏邸?/p>

現(xiàn)在很多自媒體也開始使用方言制作節(jié)目，這些自媒體博主會(huì)選擇更新潮的選題、更流行的表達(dá)方式、更幽默的語言吸引更多人關(guān)注。傳統(tǒng)媒體中的方言節(jié)目，也可以借鑒自媒體平臺(tái)上優(yōu)秀的節(jié)目，覆蓋更多的受眾，受到更多人的喜愛。

3.2 拓展互動(dòng)形式

在如今媒體融合的形勢(shì)下，不論是廣播媒體、電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)新媒體，拓展多樣的互動(dòng)形式，都是提升節(jié)目質(zhì)量的一大法寶。廣播媒體和傳統(tǒng)媒體除了單向的信息傳播，還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立更多的互動(dòng)形式，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)也可以開展不同類型的互動(dòng)來活躍節(jié)目的氣氛，增加受眾參與感。以2021年2月26日濟(jì)南交通廣播節(jié)目《小羅羅崩沒根》為例，當(dāng)天該欄目錄制時(shí)也在快手進(jìn)行了同步直播，通過直播的方式讓廣播主持人從幕后走到臺(tái)前，還通過猜燈謎的形式與觀眾互動(dòng)。兩位主持人組建了兩支戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行了猜燈謎比賽，大大活躍了節(jié)日氣氛，將原本廣播單調(diào)的聲音傳播轉(zhuǎn)化成了人人都可以參與的互動(dòng)直播，借助媒體融合開創(chuàng)了方言節(jié)目的互動(dòng)新模式。

3.3 專業(yè)人才

現(xiàn)在許多高等院校都開設(shè)了播音專業(yè)，每年都有來自各高校的播音畢業(yè)生，但這些畢業(yè)生卻很少能進(jìn)入方言媒體主持。因?yàn)樵谶M(jìn)行播音主持專業(yè)培養(yǎng)的時(shí)候，我們進(jìn)行的是普通話教育，學(xué)生學(xué)習(xí)的是普通話播音主持，因此方言藝術(shù)節(jié)目的主持人幾乎沒有接受專業(yè)培訓(xùn)，很多方言藝術(shù)節(jié)目的主持人都是當(dāng)?shù)氐那嚬ぷ髡?，他們可以說好方言也擁有幽默的表現(xiàn)形式，但是大部分人普通話功底就不過爾爾。因此，我們?cè)谂囵B(yǎng)普通話播音主持人才的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注意方言節(jié)目主持人的培養(yǎng)。在進(jìn)行播音主持人才培養(yǎng)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)有較好方言表達(dá)能力的學(xué)生，積極練習(xí)方言藝術(shù)節(jié)目的主持，在學(xué)好專業(yè)基礎(chǔ)的同時(shí)，發(fā)揮自身的長處，為方言藝術(shù)節(jié)目的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。將播音主持藝術(shù)的理論基礎(chǔ)融入到方言節(jié)目當(dāng)中，提升方言節(jié)目的綜合質(zhì)量。

同時(shí)，在媒體融合的大趨勢(shì)下，方言節(jié)目主持人不但應(yīng)當(dāng)有較好的專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)也應(yīng)熟悉各種媒體平臺(tái)的使用，了解各個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營模式，這樣一來，在進(jìn)行融媒體節(jié)目制作的時(shí)候，主持人可以及時(shí)調(diào)整狀態(tài)，作出適應(yīng)媒體形式的節(jié)目，提高媒體融合中方言節(jié)目的質(zhì)量。

方言藝術(shù)節(jié)目在當(dāng)?shù)厥蔷哂休^大影響力的，與普通節(jié)目不同，這一類型的節(jié)目具有較突出的特點(diǎn)，往往會(huì)給受眾較深的印象。因此，在進(jìn)行方言節(jié)目創(chuàng)作的同時(shí)，也應(yīng)塑造節(jié)目主持人的品牌形象。方言節(jié)目主持人往往會(huì)受到當(dāng)?shù)芈牨娪^眾的喜愛，樹立良好的品牌形象有利于節(jié)目的發(fā)展，也可以創(chuàng)造相應(yīng)的效益。以山東齊魯頻道《拉呱》節(jié)目主持人小么哥為例，他的主持風(fēng)格活潑輕松、形象平易近人，受到山東觀眾的普遍喜愛。因此，每當(dāng)提起山東齊魯頻道，受眾們總會(huì)想到這么一位主持人和這檔節(jié)目，這便是塑造品牌形象的成功典例。在方言節(jié)目主持人形象深入人心的時(shí)候，主持人參加大型活動(dòng)也會(huì)有較大的影響力，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也會(huì)為活動(dòng)增長人氣。

塑造良好的品牌形象，可以讓受眾快速的記住節(jié)目，得到固定的受眾群體，提高節(jié)目的收聽率，收視率，有利于節(jié)目長遠(yuǎn)的發(fā)展。

4. 總結(jié)

發(fā)展方言藝術(shù)節(jié)目不是短期內(nèi)就能完成的，在媒體融合的漫長過程中，我們需要不斷探索，找到適合方言藝術(shù)節(jié)目發(fā)展的道路。方言藝術(shù)節(jié)目具有一定的局限性，由于節(jié)目使用的語言是小眾的，因此受眾群體也很難做到大眾化，在一定程度上限制了方言藝術(shù)節(jié)目的發(fā)展。同時(shí)由于普通話節(jié)目占據(jù)了主體地位，方言節(jié)目的發(fā)展就比較艱難。因此方言節(jié)目的發(fā)展是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的，只有自身認(rèn)可了方言藝術(shù)節(jié)目的存在，并且不斷鉆研，不斷探索，方言藝術(shù)節(jié)目才會(huì)發(fā)展的更好。

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