策劃意識(shí)對(duì)電視新聞編輯記者的重要性研究

李克昶

【摘要】策劃意識(shí)對(duì)電視新聞編輯記者的重要性表現(xiàn)在滿(mǎn)足受眾的需求、提高收視率、增強(qiáng)感染力等方面。電視新聞編輯記者策劃新聞需要遵循創(chuàng)新原則、正確輿論導(dǎo)向原則、客觀(guān)原則與變通原則。電視新聞編輯記者提升策劃意識(shí)應(yīng)滿(mǎn)足樹(shù)立品牌意識(shí)、轉(zhuǎn)變角色及提高綜合素質(zhì)三個(gè)方面的要求。本文從合理選擇新聞選題、創(chuàng)新采制新聞稿件、合理編排新聞內(nèi)容、融入創(chuàng)新因素、增加互動(dòng)環(huán)節(jié)五個(gè)不同方面探討電視新聞編輯記者策劃意識(shí)的培養(yǎng)策略。

【關(guān)鍵詞】策劃意識(shí);電視新聞編輯記者;重要性;培養(yǎng)策略

中圖分類(lèi)號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.061

因?yàn)殡娨曅侣剛鞑スぷ髦须娨曅侣劸庉嬚紦?jù)相當(dāng)重要的地位。因此，電視新聞?dòng)浾叱司哂辛己玫膶?zhuān)業(yè)素質(zhì)之外還要具有良好的策劃意識(shí)，這是提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵。為此，每個(gè)電視新聞編輯記者都要注重自我策劃意識(shí)地提高，推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

1. 策劃意識(shí)對(duì)電視新聞編輯記者的重要性

對(duì)電視新聞編輯而言，策劃意識(shí)相當(dāng)必要，其重要性表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1 滿(mǎn)足受眾的需求

因?yàn)殡娨曅侣勵(lì)I(lǐng)域具有較廣的范圍，這就要求傳統(tǒng)電視行為記者在實(shí)際的策劃工作中對(duì)不同群體的心理特征與需求進(jìn)行全面衡量，把握不同受眾對(duì)電視新聞的喜愛(ài)度，調(diào)動(dòng)更多群眾觀(guān)看電視新聞節(jié)目的積極性。但是還需要注意，電視新聞編輯記者還應(yīng)該滿(mǎn)足不同受眾群體的口味，在此基礎(chǔ)上保證電視新聞節(jié)目的真實(shí)性與可靠性，之后立足該工作為基礎(chǔ)對(duì)電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，增強(qiáng)電視節(jié)目的娛樂(lè)性與大眾性。為了滿(mǎn)足上述要求，對(duì)電視新聞編輯記者提出較高的策劃意識(shí)的要求，需要其在策劃節(jié)目時(shí)立足受眾心理特征與喜好加入相關(guān)的元素，不斷提高受眾群體對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)。

1.2 提高收視率

傳統(tǒng)媒體受到新媒體的嚴(yán)重沖擊，為了擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，很有必要提高傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，促進(jìn)其收視率地提高。只有這樣才能讓傳統(tǒng)媒體更好的應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，且提高自身經(jīng)濟(jì)效益，始終在電視媒體中占據(jù)相當(dāng)重要的地位，這也是判斷某個(gè)電視節(jié)目是否可以獲得受眾喜愛(ài)的重要標(biāo)準(zhǔn)。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體通常都是將收視率當(dāng)做重要的一項(xiàng)工作指標(biāo)。但是信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，觀(guān)看電視的人越來(lái)越少，這是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)或平板電腦很顯然替代了電視獲取或?yàn)g覽相關(guān)信息，尤其是青年群體對(duì)新媒體的依賴(lài)性較強(qiáng)，必然導(dǎo)致傳統(tǒng)電視領(lǐng)域流失大量的觀(guān)眾。要想解決上述問(wèn)題，提高電視新聞的收視率，必然對(duì)傳統(tǒng)電視新聞編輯策劃意識(shí)方面的要求不斷提高，只有提高其策劃意識(shí)才能在日后的工作中從大局的角度處理細(xì)節(jié)問(wèn)題，凸顯出電視新聞的優(yōu)勢(shì)與特色，且讓觀(guān)眾對(duì)新媒體的需求逐步得到滿(mǎn)足，這是提高收視率的關(guān)鍵，更是傳統(tǒng)電視媒體可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

1.3 增強(qiáng)感染力

信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，社會(huì)信息量明顯增加，但是也面臨嚴(yán)重的問(wèn)題，即信息質(zhì)量參差不齊。在此背景下無(wú)疑給我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)較大的挑戰(zhàn)，但是也為該行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)諸多的發(fā)展機(jī)遇。近年來(lái)我國(guó)電視新聞傳播逐步朝著多樣化與豐富性方向發(fā)展，拓寬電視新聞渠道時(shí)無(wú)需深入現(xiàn)場(chǎng)搜集素材，可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲取相關(guān)的資料。這些對(duì)電視新聞編輯記者開(kāi)展日常工作而言無(wú)疑提供了便利。但是事物的發(fā)展都有兩面性的特點(diǎn)，要想推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，還必須提高電視新聞策劃意識(shí)及其能力的要求。若完全依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，比如影響受眾對(duì)電視新聞的關(guān)注程度，且從某種程度上來(lái)說(shuō)還可能導(dǎo)致新聞信息失去原本的價(jià)值。只有提高電視新聞編輯記者的策劃意識(shí)才能增強(qiáng)電視新聞的感染力，降低各種問(wèn)題的發(fā)生率，調(diào)動(dòng)受眾觀(guān)看電視新聞節(jié)目的積極性。

2. 電視新聞編輯記者策劃新聞需要遵循的原則

新時(shí)期電視新聞編輯記者策劃新聞節(jié)目時(shí)應(yīng)遵循多個(gè)原則，這是提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵，具體包含以下幾個(gè)原則：

2.1 創(chuàng)新原則

電視新聞編輯記者策劃新聞節(jié)目時(shí)遵循創(chuàng)新原則是相當(dāng)必要的，這是因?yàn)榧?xì)心周密的安排是策劃新聞節(jié)目的重點(diǎn)內(nèi)容，且是節(jié)目是否具有新穎特點(diǎn)的重要體現(xiàn)，和傳統(tǒng)落后的電視新聞節(jié)目有很大的區(qū)別。因此，作為新時(shí)代的電視新聞?dòng)浾撸€必須以自身情況為基礎(chǔ)創(chuàng)新策劃思路與策劃想法，之后立足某個(gè)主題開(kāi)展新聞策劃工作，將新聞背后的亮點(diǎn)充分挖掘出來(lái)，讓新聞更具價(jià)值。

2.2 正確輿論導(dǎo)向原則

電視新聞編輯記者開(kāi)展策劃工作時(shí)還應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。電視新聞是黨傳達(dá)各項(xiàng)方針政策的重要途徑，只有電視新聞編輯記者不斷提高自身的政治意識(shí)，并在新聞策劃工作中堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向才能充分發(fā)揮新聞媒體的價(jià)值。這就要求電視新聞編輯記者在實(shí)際的工作中除了要結(jié)合黨與國(guó)家的方針政策之外還要結(jié)合基層群眾的需求。只有提高電視新聞節(jié)目思想的正確性才能將電視新聞節(jié)目在輿論引導(dǎo)中的作用充分發(fā)揮出來(lái)，從而正確地引導(dǎo)人們的消費(fèi)意識(shí)、思想意識(shí)與行為意識(shí)等等。

2.3 客觀(guān)原則

客觀(guān)性原則是電視新聞編輯策劃新聞節(jié)目是相當(dāng)重要的一項(xiàng)原則，這是每個(gè)工作人員都應(yīng)該堅(jiān)守的初心。只有保證電視新聞節(jié)目的具體性、真實(shí)性與客觀(guān)性才能更好地給受眾提供真實(shí)有用的新聞信息，讓受眾的需求得到滿(mǎn)足。

2.4 變通原則

策劃電視新聞節(jié)目時(shí)除了要遵循上述原則之外還要遵循變通原則。雖然說(shuō)新聞策劃工作針對(duì)的是新聞傳播工作中某一個(gè)特定的時(shí)間段，但是因?yàn)橹苓吺挛锱c所處的環(huán)境變化是動(dòng)態(tài)的，隨時(shí)都有可能面臨諸多變化。這就要求電視新聞編輯記者嚴(yán)格遵守變通原則，立足現(xiàn)場(chǎng)情況調(diào)整策劃方案，讓電視新聞節(jié)目質(zhì)量更高。

3. 電視新聞編輯記者提升策劃意識(shí)的要求

電視新聞編輯記者提升策劃意識(shí)時(shí)應(yīng)滿(mǎn)足以下幾個(gè)方面的要求：

3.1 樹(shù)立品牌意識(shí)

進(jìn)入新媒體行業(yè)后新媒體領(lǐng)域發(fā)生較大的變化，無(wú)疑給創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體提供更多機(jī)遇。當(dāng)前時(shí)期媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了立足激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，傳統(tǒng)電視新聞媒體很有必要樹(shù)立品牌意識(shí)，通過(guò)提高品牌意識(shí)降低利益之間的推動(dòng)，深刻體會(huì)群眾不同的信息需求。合理利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)樹(shù)立品牌意識(shí)，發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的作用增強(qiáng)自身對(duì)新聞品牌的認(rèn)識(shí)。通過(guò)樹(shù)立品牌并發(fā)揮品牌的作用提高電視新聞節(jié)目單收視率，提高傳播效率，給群眾提供優(yōu)良的信息傳播空間。

3.2 轉(zhuǎn)變角色

提高新聞質(zhì)量是每個(gè)電視新聞編輯人員義不容辭的責(zé)任，為提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量，編輯人員應(yīng)在調(diào)整工作狀態(tài)的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新。結(jié)合傳統(tǒng)媒體可知，廣播與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體傳播方式互動(dòng)交流環(huán)節(jié)不足，群眾很難在第一時(shí)間形成溝通交流的空間。同時(shí)，新聞?dòng)浾呒缲?fù)引導(dǎo)社會(huì)輿論的重任，在傳統(tǒng)媒體中就會(huì)出現(xiàn)觀(guān)眾被動(dòng)接受新聞信息的問(wèn)題，無(wú)法自行選擇新聞信息。但是進(jìn)入新媒體時(shí)代后受眾獲取新聞信息的平臺(tái)較多，如微博、微信、抖音、快手，這就要求電視新聞編輯緊跟時(shí)代的步伐轉(zhuǎn)變自身角色，借助大數(shù)據(jù)了解觀(guān)眾的需求，為提高自身策劃意識(shí)奠定基礎(chǔ)。只有這樣才能更好地開(kāi)展后續(xù)的新聞編輯工作，從而把握時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇讓群眾認(rèn)可電視新聞節(jié)目。

3.3 提高綜合素質(zhì)

無(wú)論哪一行業(yè)，綜合素質(zhì)都是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵條件。電視新聞編輯記者要加強(qiáng)政治素質(zhì)建設(shè)，全面分析新聞事件的內(nèi)涵，從諸多新聞信息中提煉出核心內(nèi)容，不斷提高自身策劃意識(shí)。近年來(lái)新聞編輯方式發(fā)生較大的改變，要求電視新聞編輯分析與瀏覽新聞時(shí)還必須分析與把握各類(lèi)信息，提高自身新聞編輯的策劃意識(shí)與寫(xiě)作意識(shí)，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的吸引力。

4. 電視新聞編輯記者策劃意識(shí)的培養(yǎng)策略

電視新聞編輯記者策劃意識(shí)的培養(yǎng)是提高節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵，可從以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)：

4.1 合理選擇新聞選題

編輯新聞節(jié)目時(shí)因?yàn)樾侣劦闹黝}直接影響了新聞節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)而影響了節(jié)目的收視率。這就要求電視新聞編輯工作人員科學(xué)選擇新聞事件，之后合理設(shè)計(jì)新聞節(jié)目的主題，立足受眾需求，提高電視新聞節(jié)目的感染力。編輯記者設(shè)計(jì)新聞節(jié)目主題時(shí)還必須以國(guó)家方針政策為基礎(chǔ)，全面把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，融入國(guó)家政策方面的變化，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目選題的科學(xué)性。比如說(shuō)《我不是藥神》這部電影之所以得到熱播主要是立足真實(shí)的故事改編，因此電視新聞編輯記者還可以從電影中一些模糊的道德觀(guān)或者是電影中的主角切入開(kāi)展策劃工作;結(jié)合社會(huì)上的三無(wú)產(chǎn)品與假疫苗揭示社會(huì)上存在的問(wèn)題，這些都是百姓之所想，更容易引發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴，對(duì)節(jié)目收視率地提高起到促進(jìn)作用。比如說(shuō)冬季來(lái)臨時(shí)人們更關(guān)注供暖價(jià)格調(diào)整為問(wèn)題，電視新聞編輯工作人員可以從人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞出發(fā)報(bào)道信息，把握社會(huì)輿論，獲得更多受眾的一致認(rèn)可。

4.2 創(chuàng)新采制新聞稿件

要想實(shí)現(xiàn)提高電視新聞編輯策劃意識(shí)的目標(biāo)，很有必要?jiǎng)?chuàng)新采制新聞稿件，增強(qiáng)工作人員的策劃能力。具體來(lái)說(shuō)可從三個(gè)方面創(chuàng)新采制新聞稿件：一是電視新聞編輯記者設(shè)計(jì)新聞稿件時(shí)重構(gòu)新聞資源應(yīng)以新聞選題立意為基礎(chǔ)，這是評(píng)價(jià)新聞稿件是否合格與判定電視新聞是否優(yōu)秀的基礎(chǔ)。編輯記者應(yīng)充分挖掘新聞主題，這是提高電視新聞統(tǒng)一性的關(guān)鍵。這就要求編輯記者深入到人民群眾的生活中，開(kāi)展新聞策劃工作時(shí)應(yīng)主動(dòng)出擊，對(duì)各種新聞事件進(jìn)行全面了解，把握部門(mén)最新的政策與動(dòng)態(tài)，將有深度且最新的新聞事件當(dāng)做主要內(nèi)容，全面了解不同類(lèi)型新聞信息的發(fā)展情況，之后以此為基礎(chǔ)確定新聞稿件的設(shè)計(jì)方向。此外，還必須對(duì)新聞事件內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的分析，全面挖掘新聞事件背后蘊(yùn)含的價(jià)值，以觀(guān)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式給其傳遞新聞信息。二是增強(qiáng)電視新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)。每個(gè)電視新聞編輯都必須具有良好的組織新聞的能力。而“新”在新聞事件中指的是視角與內(nèi)容兩個(gè)方面的創(chuàng)新。這就意味著編輯記者要積極思考，確保可以編寫(xiě)出新的新聞稿件。三是創(chuàng)新新聞稿件的采制的過(guò)程，提高新聞稿件的深度。新聞深度指的是深入地分析新聞的實(shí)事，只有提高新聞的思想深度，將新聞事件隱藏的價(jià)值進(jìn)行深入地挖掘。深入地探究新聞事件才能全面了解不同層面的復(fù)雜關(guān)系，從積極正面的角度采制新聞稿件，讓電視新聞內(nèi)容更具意義。

4.3 合理編排新聞內(nèi)容

電視新聞節(jié)目質(zhì)量受到電視新聞內(nèi)容編排的影響。制作電視新聞時(shí)編排工作是相當(dāng)重要的一環(huán)，需要電視新聞編輯記者在該緩解中提高自身策劃意識(shí)，全面掌控電視新聞質(zhì)量。優(yōu)秀的電視新聞除了影響觀(guān)眾之外對(duì)觀(guān)眾具有深遠(yuǎn)的教育意義?？茖W(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，編排電視新聞時(shí)還必須結(jié)合科學(xué)技術(shù)，有機(jī)整合觀(guān)眾喜愛(ài)的元素，這是提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵。比如說(shuō)電視新聞編輯可以將高科技的電視新聞畫(huà)面融入其中，給觀(guān)眾良好的觀(guān)看體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)觀(guān)眾互動(dòng)積極性，讓觀(guān)眾參與到新聞事件的討論中，通過(guò)為觀(guān)眾提供良好的溝通交流空間充分挖掘新聞事件背后的內(nèi)涵，從而發(fā)揮電視新聞媒體獨(dú)特的教育價(jià)值。科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，高科技必然給電視新聞帶來(lái)更多技術(shù)方面的支持，讓電視新聞更具魅力。

電視新聞編輯編排電視新聞時(shí)還要提高自身策劃意識(shí)，不斷提高新聞的傳播效果。因?yàn)閲?guó)家宣傳經(jīng)濟(jì)建設(shè)與傳播重大方針政策都是通過(guò)電視新聞節(jié)目這一途徑。若電視新聞編輯應(yīng)用單一的編排技巧，比如無(wú)法完整且準(zhǔn)確地給觀(guān)眾傳達(dá)信息，還必須提高自身策劃意識(shí)，促進(jìn)新聞精神和現(xiàn)代策劃技巧結(jié)合，提升新聞?dòng)^賞性，保證可以制作出符合觀(guān)眾喜好的新聞信息，調(diào)動(dòng)觀(guān)眾管控新聞的積極性，提高新聞宣傳的效果。

4.4 融入創(chuàng)新因素

社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下人們的生活水平和以往相比發(fā)生較大的改變，在此背景下人們對(duì)精神層面的需求不斷提高，且更關(guān)注各類(lèi)新聞信息，甚至主動(dòng)從多種渠道獲取新聞資訊。但是也有一些受眾獲取新聞信息時(shí)僅了解到新聞事件表面的意思，并未全面理解新聞事件的內(nèi)涵。因此，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)要想立足激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)自身可持續(xù)發(fā)展，很有必要吸引受眾的眼球，滿(mǎn)足其多元化的需要，打造高質(zhì)量的新聞節(jié)目。新時(shí)期電視新聞編輯記者應(yīng)不斷提高自身的策劃技能就必須深入地了解新聞報(bào)道的內(nèi)涵，發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，把握社會(huì)輿論。在現(xiàn)場(chǎng)工作中還必須加強(qiáng)與公眾溝通，立足獲取到的新聞內(nèi)容提出相應(yīng)的調(diào)整措施，策劃富含特色的新聞選題。

4.5 增加互動(dòng)環(huán)節(jié)

進(jìn)入新媒體時(shí)代后受眾從以往的被動(dòng)接受信息向主動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變，且選擇更多。這就要求電視新聞工作人員及時(shí)創(chuàng)新工作模式，融入時(shí)代特色，促進(jìn)整體收視率地提高。因此，電視新聞還必須具有策劃意識(shí)，立足市場(chǎng)需求以及變化情況積極創(chuàng)新，加強(qiáng)和受眾溝通，全面了解受眾的需求。借助先進(jìn)的技術(shù)設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，拉近彼此的距離。比如可以利用公眾號(hào)后臺(tái)程序加強(qiáng)與觀(guān)眾互動(dòng)，借助大數(shù)據(jù)全面了解用戶(hù)的興趣愛(ài)好，立足受眾興趣收集并確定主題，制作出高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目，這對(duì)電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展起到促進(jìn)作用。

5. 結(jié)束語(yǔ)

綜上，電視新聞媒體快速發(fā)展的今天對(duì)電視新聞編輯的要求不斷提高。因此，每個(gè)電視新聞編輯都必須增強(qiáng)自身的策劃意識(shí)，提高自身的策劃能力，制作出富含特色且質(zhì)量較高的電視新聞節(jié)目，推動(dòng)電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，電視新聞編輯還應(yīng)立足傳統(tǒng)工作融入新的創(chuàng)新點(diǎn)，滿(mǎn)足受眾需求，提高節(jié)目質(zhì)量，獲得更多受眾的認(rèn)可。

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