周計(jì)劃會(huì)上

劉雅鳴

【摘要】一周一次的周計(jì)劃會(huì)是河南日?qǐng)?bào)的理論學(xué)習(xí)會(huì)、新聞策劃會(huì)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)會(huì)和管理推進(jìn)會(huì)。透過十余萬字的周計(jì)劃會(huì)提要總結(jié)，從一位黨報(bào)總編輯面對(duì)媒體轉(zhuǎn)型之際的實(shí)踐與思索中，探索當(dāng)前媒體融合發(fā)展進(jìn)程中黨報(bào)的共性問題與突破之道。

【關(guān)鍵詞】周計(jì)劃會(huì);新聞實(shí)踐;思考

每周一下午召開周計(jì)劃會(huì)，河南日?qǐng)?bào)已沿襲幾十年。在媒體轉(zhuǎn)型之際，為切實(shí)提升融媒作戰(zhàn)能力和宣傳報(bào)道水平，2020年1月以來，河南日?qǐng)?bào)對(duì)周計(jì)劃會(huì)制度進(jìn)行動(dòng)態(tài)性改革，不斷根據(jù)實(shí)際情況微調(diào)?，F(xiàn)在的主要議程包括總編輯領(lǐng)學(xué)習(xí)近平總書記一周以來的重要講話重要指示及省委重大決策部署，點(diǎn)題策劃;對(duì)上周工作進(jìn)行梳理總結(jié)，對(duì)當(dāng)周工作進(jìn)行調(diào)度安排;各采編部門值班主任匯報(bào)上周報(bào)道情況及當(dāng)周線索、報(bào)道計(jì)劃、部門策劃;一周傳播效果分析及優(yōu)秀傳播案例學(xué)習(xí);公布當(dāng)日版面初步安排等。

事非經(jīng)過不知難。每次周計(jì)劃會(huì)上，我作為總編輯都要就上周工作情況進(jìn)行分析點(diǎn)評(píng)，并對(duì)當(dāng)周及下周工作進(jìn)行安排部署。兩年多來，不知不覺，竟積累下了十多萬字的記錄。這些面對(duì)媒體轉(zhuǎn)型的思考與實(shí)踐，有助于我們探索媒體融合發(fā)展進(jìn)程中黨報(bào)的守正創(chuàng)新之道。

一、轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型、再轉(zhuǎn)型

大家都在談?wù)撁襟w融合之難，也說到了若干個(gè)諸如機(jī)制、技術(shù)、資金、人才等難題，但更難的其實(shí)是傳統(tǒng)媒體人思想觀念的轉(zhuǎn)變。直面轉(zhuǎn)型，曾經(jīng)創(chuàng)造無數(shù)輝煌的傳統(tǒng)黨報(bào)人，多少有些茫然乃至窘迫。我們長期以來形成的根深蒂固的思維定式和工作方式，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，表現(xiàn)出采編發(fā)慢半拍、宣傳腔、只重視內(nèi)容忽視傳播運(yùn)營、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、創(chuàng)新乏力特別是缺乏用戶意識(shí)等痼疾。然而觀念的轉(zhuǎn)變絕非朝夕之功。除了在軟硬環(huán)境改革方面發(fā)力外，還需功在平時(shí)、日拱一卒、深耕厚植。每周的周計(jì)劃會(huì)上，我們結(jié)合日常工作，在案例中引導(dǎo)、從點(diǎn)滴中滲透、于實(shí)戰(zhàn)中扭轉(zhuǎn)采編人員抱“報(bào)”不放的思維定式，大力培養(yǎng)受眾意識(shí)、產(chǎn)品意識(shí)及創(chuàng)新意識(shí)。

媒體融合是一場(chǎng)刀刃向內(nèi)的自我革命。我曾在新華社工作30年，可以說是一名典型的傳統(tǒng)媒體人，同樣面臨轉(zhuǎn)型的痛苦。正如我們河南日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長、董事長董林所講的那樣，告別傳統(tǒng)媒體思維，要有空杯心態(tài)，不能一講宏觀都對(duì)、一到具體執(zhí)行又回到傳統(tǒng)媒體思維。我理解的媒體融合就是要自己跟自己過不去。努力打破傳統(tǒng)思維，那些讓我們感覺不舒服、別扭甚至看不慣的地方，也許恰恰正是符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的，要善于去接受，主動(dòng)順應(yīng)、適應(yīng)，從一個(gè)個(gè)具體點(diǎn)上尋求突破。過去忽視的、輕視的，都要重新審視、重視，比如流量、運(yùn)營、碎片化傳播、外聯(lián)等;過去高高舉起、重重渲染的，現(xiàn)在要高高舉起、輕輕放下，比如文風(fēng)表達(dá)、主題報(bào)道方式;過去一篇稿子包打天下，現(xiàn)在要一專多能。

要有受眾意識(shí)。不洞悉用戶需求，傳播就是無效的。要縮短“我給你的”和“你想要的”之間的距離，改變傳統(tǒng)的“我說你聽”這種一對(duì)多的傳播局面，真正實(shí)現(xiàn)“你想要的就是我給你的”，就一定要做到心中真正有受眾，真正為受眾著想，要把常常掛在嘴邊的“增強(qiáng)受眾意識(shí)和用戶思維”這樣的話，拿來對(duì)照檢查傳播是否做到位?！澳朗鼙娍善郏约阂彩鞘鼙?。”

要有產(chǎn)品意識(shí)。要實(shí)現(xiàn)媒體融合，就要實(shí)現(xiàn)從做內(nèi)容到做產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，就要有全程、全息服務(wù)新聞產(chǎn)品的意識(shí)。不能用副業(yè)的心態(tài)來做視頻，不是給新媒體供個(gè)稿子、傳個(gè)視頻就算融合了，而是要真正樹立新媒體思維，在供稿前后都思考如何給新媒體“喂料”，包括發(fā)稿時(shí)機(jī)都是內(nèi)容的一部分。

要有創(chuàng)新意識(shí)。在創(chuàng)新方面，我們存在著創(chuàng)新動(dòng)力、創(chuàng)新勇氣、創(chuàng)新能力等不足的問題。形勢(shì)緊逼，不進(jìn)則退、慢進(jìn)亦退、不創(chuàng)新必退。因此必須打破思維禁錮和定式，打破路徑依賴，大膽嘗試、積極探索和實(shí)踐。要找到創(chuàng)新的具體“點(diǎn)”位，可以是淚點(diǎn)、槽點(diǎn)、萌點(diǎn)、知識(shí)點(diǎn)、趣味點(diǎn)等，找準(zhǔn)這些“點(diǎn)”就打通了傳播最后的那一米甚至是一厘米。

實(shí)戰(zhàn)是最好的課堂。從一些具有較強(qiáng)傳播力的產(chǎn)品來看，包括剪輯、敘事等，無不是遵循、契合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。所以，我們一定要下水多嘗試。推進(jìn)媒體融合，需要實(shí)操手而非縱橫家。我們要在具體新聞實(shí)踐中轉(zhuǎn)變、錘煉我們的媒體融合意識(shí)，要在事上練，才能見真章。要勇于實(shí)踐，樹立有解思維，萬事皆有解、萬事皆可解，用舊地圖永遠(yuǎn)都無法找到新大陸。

量變積累到一定程度會(huì)產(chǎn)生質(zhì)變。我們欣喜地看到，近一年，報(bào)社廣大采編人員融媒理念實(shí)現(xiàn)極大轉(zhuǎn)變，直接表現(xiàn)就是拼搶新聞的主動(dòng)性、積極性大為增強(qiáng)，宣傳報(bào)道的時(shí)度效全面提升，涌現(xiàn)出了一大批大流量正能量的精品佳作。僅就微博平臺(tái)來說，2021年5月中旬至2021年年底，河南日?qǐng)?bào)社各媒體在新浪微博主持的話題有近80個(gè)登上全國熱搜榜，其中35個(gè)話題閱讀量超過1億次，傳播力、影響力不斷提升。

二、專業(yè)、專業(yè)、再專業(yè)

習(xí)近平總書記指出：“對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！毙聜鞑ジ窬窒?，要鞏固壯大主流思想輿論，關(guān)鍵還是要不斷提高宣傳報(bào)道的質(zhì)量和水平，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和感染力。在新聞實(shí)踐中，以主流媒體主題宣傳報(bào)道為例，往往存在公文氣重不接地氣、信息堆砌不夠?qū)I(yè)、無故事缺細(xì)節(jié)等傾向，最終導(dǎo)致受眾的慢慢流失。說到底，我們的專業(yè)度在打折扣。

“內(nèi)容為王”永不過時(shí)。全媒體時(shí)代，媒體雖然呈現(xiàn)移動(dòng)化、社交化、智能化等特點(diǎn)，但最終吸引受眾、贏得受眾的還是內(nèi)容。技術(shù)會(huì)越來越“傻瓜”化，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)不過時(shí)，最能打動(dòng)人。當(dāng)然，“內(nèi)容為王”指的是高質(zhì)量、高水平的報(bào)道才能真正為“王”。真正好的作品是在堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，遵守宣傳紀(jì)律、尊重新聞規(guī)律的前提下，做到三個(gè)價(jià)值有機(jī)結(jié)合，即宣傳價(jià)值、新聞價(jià)值和傳播價(jià)值的結(jié)合。這三者之間的公約數(shù)越大，成為精品的可能性就越大。

明晰主流媒體的“重大”。什么是“重大”？作為省委機(jī)關(guān)報(bào)，《河南日?qǐng)?bào)》要對(duì)“國之大者”“省之要者”“民之盼者”了然于胸，這是我們各項(xiàng)工作的著眼點(diǎn)、著力點(diǎn)、著重點(diǎn)。如何表現(xiàn)“重大”？眼下的“重大”報(bào)道不能再簡單局限于典型、經(jīng)驗(yàn)、人物等，靠字?jǐn)?shù)、靠篇幅、靠規(guī)模取勝，而要靠創(chuàng)新、靠精品、靠傳播。

文字仍是黨報(bào)記者安身立命之本。無視頻不傳播的時(shí)代，不要忽略文字的力量，好的文字總會(huì)綻放魅力。我們的記者如果一味邯鄲學(xué)步，只能失其故行。這方面暴露出的能力欠缺問題也最讓人擔(dān)憂，我們不能丟了這個(gè)立身之本，特別是年輕同志從一開始就要走心精心，要敬畏文字，力避文件化、材料化表達(dá)，要用新聞表達(dá)。

一定要加強(qiáng)能力作風(fēng)建設(shè)，扎實(shí)錘煉思想力、發(fā)現(xiàn)力和表現(xiàn)力等基本功，不僅要掌握新媒體的表達(dá)方式，更要守住采訪和文字表達(dá)這兩項(xiàng)看家本領(lǐng)，不能丟了根本。越是新媒體時(shí)代，越需要加強(qiáng)基本功訓(xùn)練。

減少一般化，追求高質(zhì)量。我們要釋放生產(chǎn)力，追求報(bào)道的高質(zhì)量。一般化的報(bào)道、一般化的視頻同樣耗費(fèi)時(shí)間和精力，為什么不把這些時(shí)間和精力投入到更有效的工作中呢？你發(fā)了千條萬條，沒有人看，就是“白條”。一定要把握好質(zhì)與量的關(guān)系，100個(gè)50萬+也比不上一個(gè)5000萬+，不要把功夫放在浮于表面、一般化、無意義的題材上，要有精品意識(shí)，把有限的精力投到關(guān)鍵處。每個(gè)部門都要集中精力，主任與記者要一起研究如何做細(xì)加工、精加工和深加工的報(bào)道。

要提高專業(yè)度。河南日?qǐng)?bào)在歷史上曾獲無數(shù)榮光，我們的不少報(bào)道都是業(yè)界標(biāo)桿，被學(xué)習(xí)、模仿。希望在這個(gè)媒體變革的新時(shí)代，我們?nèi)阅軋?jiān)守初心，多拿出一些能讓人由衷點(diǎn)贊、能被人記住的報(bào)道，用過硬的專業(yè)性贏得尊重。

好作品一定是專業(yè)的，越專業(yè)越吸引人。專業(yè)就是對(duì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的方方面面、根根梢梢都熟悉，包括最基礎(chǔ)的、被人忽視的，而不是大而化之，這是積累也是功力的體現(xiàn)。大家要拿出專業(yè)精神和專業(yè)態(tài)度，深入研究報(bào)道內(nèi)容和傳播平臺(tái)，要深到“骨髓”、細(xì)到“肌理”，把內(nèi)容與傳播全面透徹掌握。

要提高思想性。無論技術(shù)怎么變，采訪功夫和新聞產(chǎn)品的思想性始終是最可貴的。作為主流媒體，我們不是要靠花哨出圈，而是要靠思想力出圈。因此，一定要沉下心、穩(wěn)住神，認(rèn)真打磨，集中精力推出具有思想力和見功底的大傳播精品，要讓我們的思想力深深烙印進(jìn)報(bào)道中、視頻里。

功不唐捐。改變、堅(jiān)持，正在不斷轉(zhuǎn)化為汩汩不息的新聞生產(chǎn)力，催生出更富創(chuàng)新力的產(chǎn)品。比如圍繞中國考古百年，河南日?qǐng)?bào)產(chǎn)品矩陣強(qiáng)大，不僅有10個(gè)整版特刊，還包括H5《穿越5000年做個(gè)仰韶人》、條漫《河南土，不土》、短視頻《仰韶玫瑰花開中國》、MV《一個(gè)叫“考古隊(duì)”的人》等，被《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等主流媒體的融媒平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，微博話題#致敬中國考古百年#在全國熱榜置頂，閱讀量1.4億次;同時(shí)，報(bào)道更有深度、有質(zhì)感，比如多次獲得省委主要領(lǐng)導(dǎo)表揚(yáng)的評(píng)論品牌“何言”，被《人民日?qǐng)?bào)》、澎湃新聞、《財(cái)經(jīng)》雜志等在全國具有影響力的媒體轉(zhuǎn)發(fā)，受到越來越多受眾的關(guān)注。

三、責(zé)任、責(zé)任、還是責(zé)任

做好新聞?shì)浾摴ぷ魇俏覀冏鳛辄h的主流媒體必須落實(shí)好的一項(xiàng)重要政治任務(wù)。毋庸諱言，眼下主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力等都存在不足，這固然與輿論格局、傳播手段變化等帶來的沖擊相關(guān)，但自身主動(dòng)作為不夠、不思進(jìn)取恐怕也是重要因素。從某種意義上說，打敗我們的正是我們自己。

新聞不等人。新聞不會(huì)等待你各就各位才發(fā)生，同城媒體也不會(huì)等你發(fā)出了才跟上。全媒體全面發(fā)力的當(dāng)下，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新聞只會(huì)更快，搶首發(fā)、搶獨(dú)家、搶現(xiàn)場(chǎng)就是搶傳播力搶影響力。我們要遵從新聞規(guī)律，從一件一件具體的事情做起，讓每件報(bào)道任務(wù)都真正能夠落實(shí)、落地。

強(qiáng)化全鏈條全流程全崗位責(zé)任心。不要做新聞的吃瓜、品瓜看客，要種瓜、種豆。作為新聞工作者，應(yīng)常懷使命感和新聞敏感，看到好內(nèi)容好線索好選題就要有“撲上去”的態(tài)勢(shì)和精神風(fēng)貌。每個(gè)環(huán)節(jié)每個(gè)人都要擰緊螺絲，善于答題解題，不能層層出題，凡事從我做起，從現(xiàn)在做起。

樹立多跨半步的意識(shí)。每個(gè)部門不能只守好自己的“一畝三分地”，要多跨半步，打破部門壁壘，不互相“讓”位多補(bǔ)位，才能打造全鏈條的有效生產(chǎn)方式。有想法的要多提醒沒思路的，有經(jīng)驗(yàn)的要多帶帶手生的，有資源的要相互分享，這樣才能讓好策劃落到實(shí)處，完成得更好。

落實(shí)不是表態(tài)，而是能力。為什么我們有些報(bào)道策劃是條“龍”，出來卻是個(gè)“蟲”？就是因?yàn)闆]有很好的落實(shí)。要切實(shí)提高完成度，認(rèn)準(zhǔn)的事要往完成態(tài)去做，議而決、決而斷、斷而干。做工作“透竹竿”，竭力縮短說了和做了、策劃了和推出了、研究了和問題解決了之間的距離，善做還要善成。

冷熱不均為哪般。有些記者能把冷口、冷線跑成熱口、熱線，有些記者則反之。其實(shí)不存在冷熱線口的問題，區(qū)別就在于是否用心。作為新聞人，我們要時(shí)刻保持對(duì)新聞的敏感性，對(duì)工作的銳氣、勁頭和動(dòng)力。

各部門主任要做到雙強(qiáng)。一是自身能力強(qiáng)，二是帶動(dòng)能力強(qiáng)，要把帶隊(duì)伍作為第一要事，加大力度抓采編質(zhì)量，多培養(yǎng)寫作和新聞專業(yè)才干，讓更多年輕有能力的同志脫穎而出。各部門主任和值班主任作為報(bào)道策劃和指令的承接層，一定要有危機(jī)意識(shí)，要切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任心，每個(gè)環(huán)節(jié)都要擰緊螺絲，真正從思想上喚起責(zé)任心。

經(jīng)手必核，經(jīng)手出彩。如今的媒體環(huán)境對(duì)我們的報(bào)道模式、表達(dá)方式提出很大挑戰(zhàn)，一點(diǎn)點(diǎn)問題都會(huì)被無限放大。處在策采編發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)的每一位工作人員，要做到經(jīng)手必核、不容有失，牢牢守好報(bào)道出版安全底線。在保證安全的基礎(chǔ)上，還要以更高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，爭(zhēng)取做到經(jīng)手出彩。

高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求下，河南日?qǐng)?bào)廣大采編人員的精神面貌發(fā)生了喜人的變化，工作作風(fēng)、新聞文風(fēng)、業(yè)務(wù)能力得到增強(qiáng)，各類出彩策劃不斷，2021年共推出策劃方案168個(gè)，宣傳報(bào)道工作的質(zhì)效全面提升。

紙端指端精彩不斷。建黨百年推出的“致敬”“趕考”特刊，廣受業(yè)內(nèi)好評(píng);獨(dú)家新聞“鄭大思政課老師周榮方講焦裕祿故事動(dòng)情落淚”，全網(wǎng)總傳播量達(dá)34億次，獲得中宣部專期閱評(píng)表揚(yáng)。

持續(xù)發(fā)力的外宣報(bào)道也不斷“出圈”，得到外國政要、駐外使節(jié)、海外主流媒體等意見領(lǐng)袖的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論。如中國駐美大使秦剛在個(gè)人推特中轉(zhuǎn)發(fā)河南日?qǐng)?bào)官方推特@HenanWonderful發(fā)布的緬懷河南大學(xué)教授吳雪莉先生的視頻報(bào)道，聯(lián)合國前副秘書長兼環(huán)境規(guī)劃署執(zhí)行主任埃里克·索爾海姆轉(zhuǎn)發(fā)河南日?qǐng)?bào)“世界濕地日”視頻報(bào)道等。

宣傳報(bào)道更走向了“內(nèi)容+”新階段。河南日?qǐng)?bào)智庫通過“全媒體+智庫+服務(wù)”的形式聚焦省委省政府中心工作，不僅推出了系列重磅報(bào)道，還編著了《“兩個(gè)確?！迸c“十大戰(zhàn)略”怎么看怎么干》《縣域經(jīng)濟(jì)何以“成高原”》兩本書籍，甫一推出，就受到河南黨政機(jī)關(guān)公務(wù)員、專家學(xué)者、大學(xué)生等群體的高度關(guān)注。

日拱一卒無有盡，功不唐捐終入海。媒體融合加速推進(jìn)、新聞質(zhì)效全面增強(qiáng)、采編人員角色轉(zhuǎn)型，對(duì)擔(dān)負(fù)著唱響主旋律、打好主動(dòng)仗、壯大主力軍職責(zé)的主流媒體而言，任重道遠(yuǎn)。

注：文中楷體為周計(jì)劃會(huì)上的記錄。

（作者為河南日?qǐng)?bào)社黨委副書記、總編輯）

編校：趙?亮