消費(fèi)文化視角下短視頻的敘事策略

于曉雪

20世紀(jì)90年代爆發(fā)的數(shù)字革命改變了人們通信和獲取信息的手段，人們開始享受到互聯(lián)網(wǎng)的便利，從早期的PC端發(fā)展至如今的平板、移動(dòng)手機(jī)等智能終端，人們?cè)絹碓搅?xí)慣于便捷、高效的移動(dòng)設(shè)備。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第46次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.29億，短視頻用戶規(guī)模為9.34億。由此可見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過智能手機(jī)觀看短視頻已經(jīng)成為主流，互聯(lián)網(wǎng)的推演不斷地影響著傳播形態(tài)的變革，短視頻正在逐步取代文字、圖片，成為信息傳輸?shù)娜卤磉_(dá)方式。

移動(dòng)傳播時(shí)代，智能手機(jī)所帶來的視頻觀看行為與審美體驗(yàn)的嬗變，深刻地影響了網(wǎng)絡(luò)短視頻的創(chuàng)作和傳播，影像在制作工藝和傳播形態(tài)上產(chǎn)生了重大的變革。然而基于現(xiàn)有的短視頻作品分析，大多數(shù)創(chuàng)作者還是遵循著原有的橫屏視頻制作模式，并沒有充分利用數(shù)字技術(shù)革命帶來的傳播優(yōu)勢(shì)。因此，亟須探索出一套適用于豎屏的敘事邏輯，以充分發(fā)揮移動(dòng)終端的藝術(shù)潛能。

短視頻的發(fā)展背景

技術(shù)層面：5G技術(shù)的賦能與平臺(tái)算法的創(chuàng)新

隨著5G網(wǎng)絡(luò)帶寬的普及，提速降費(fèi)政策的落實(shí)，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生新的媒介形式，豎屏短視頻作為新興且有著強(qiáng)勁勢(shì)頭的視聽形式，依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以移動(dòng)智能終端為載體，憑借自身的傳播優(yōu)勢(shì)，迎來了創(chuàng)新性的發(fā)展機(jī)遇。拍攝和直播場(chǎng)景隨意切換，豐富了用戶體驗(yàn)。例如，短視頻的直播功能賦予了豎屏短視頻強(qiáng)大的社交屬性，推動(dòng)了平臺(tái)的交互性傳播。4G時(shí)代的直播仍然依賴于固定場(chǎng)景，移動(dòng)性較差。5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境更加穩(wěn)定，直播逐漸發(fā)展成移動(dòng)場(chǎng)景，創(chuàng)作者隨時(shí)隨地可以進(jìn)行直播，例如中國(guó)新聞網(wǎng)于2022年冬奧會(huì)期間開展了全球全媒體直播——“冬奧24小時(shí)”。

在此之前，短視頻的創(chuàng)作瓶頸就是超高清視頻在上傳至短視頻平臺(tái)后，由于傳輸流量大的問題，視頻清晰度會(huì)被壓縮，傳播效果大打折扣。5G網(wǎng)絡(luò)的超高傳輸速率解決了超高清視頻傳輸大流量的問題。5G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)升級(jí)，不僅優(yōu)化了視頻上傳的清晰度，同時(shí)還拓展了視頻展現(xiàn)的形式，為新媒體技術(shù)的應(yīng)用提供了更豐富的載體和更多元的場(chǎng)景。

短視頻的全民化生產(chǎn)還離不開平臺(tái)算法的創(chuàng)新，以國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)為例，抖音背后的今日頭條擅長(zhǎng)使用算法，因此，抖音在技術(shù)細(xì)節(jié)上就顯得略勝一籌。比如美顏、人臉特效、濾鏡等等。視頻制作流程也變得更加簡(jiǎn)潔，在抖音平臺(tái)就可以完成拍攝、剪輯、調(diào)色等一系列操作。甚至還有被稱為“傻瓜式”的一鍵操作，即直接上傳素材，套用模板，生成視頻。在推薦算法上，抖音的特點(diǎn)就是去中心化。平臺(tái)通過搜集產(chǎn)品本身的信息（比如視頻的觀看時(shí)長(zhǎng)、觀看次數(shù)），根據(jù)用戶畫像（比如點(diǎn)贊、觀看完成度、互動(dòng)等）把握用戶的喜好，進(jìn)而做出個(gè)性化推薦。這種精準(zhǔn)化的投放，有助于提升短視頻作品的完播率。

生理層面：用戶的單手掌機(jī)習(xí)慣

自古以來，無論是報(bào)紙、書籍或是電子文檔，人們?cè)陂喿x時(shí)一直都習(xí)慣于豎式觀看。移動(dòng)手機(jī)的研發(fā)最早僅用于通訊功能，為了便于人們耳聽口說的操作，也將其設(shè)計(jì)成豎式。在移動(dòng)設(shè)備升級(jí)迭代的今天，為了遵循這一習(xí)慣，無論手機(jī)屏幕尺寸如何變化，其比例依舊為9：16的豎屏制式。除了閱讀習(xí)慣，人們?cè)谌粘Ｉ钪惺褂霉ぞ邥r(shí)也常常豎直持握，例如遙控器、鼠標(biāo)、球拍等等，人類手掌的結(jié)構(gòu)決定了對(duì)于工具的使用都是豎直的。曾經(jīng)有研究者指出，人們?cè)谑褂靡苿?dòng)手機(jī)觀看視頻時(shí)，寧可忍受大面積的黑色邊框，也不愿意將手機(jī)反復(fù)旋轉(zhuǎn)。從人體眼球的結(jié)構(gòu)來講，在長(zhǎng)時(shí)間的觀看模式下，人眼更適合觀看橫屏的視頻，因?yàn)闄M屏視頻畫面信息多，縱向空間層次豐富，人眼不會(huì)一直處于凝視的狀態(tài)，橫屏視頻更容易分散人眼的視覺注意力，減少疲憊感。即使這樣，大多數(shù)人在使用手機(jī)時(shí)還是習(xí)慣將屏幕設(shè)置成豎屏鎖屏狀態(tài)，僅僅是因?yàn)樨Q屏操作的便利性。由此可見，人類從生理結(jié)構(gòu)上對(duì)豎屏的依賴是短視頻產(chǎn)生的內(nèi)在機(jī)制。

心理層面：人性化趨勢(shì)下的精神訴求

1979年，萊文森在其博士論文《人類歷程回放：媒介進(jìn)化理論》里首次提出了人性化趨勢(shì)理論，他認(rèn)為：“人類技術(shù)開發(fā)的歷史說明，技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)是越來越人性化。”由于移動(dòng)傳播時(shí)代的到來，人們都沉浸在孤獨(dú)的世界里，缺乏與外界的交流與互動(dòng)，尤其是在疫情防控常態(tài)化的環(huán)境下，城市的青年群體都沉浸在手機(jī)建構(gòu)的虛擬環(huán)境中，無法進(jìn)行社交活動(dòng)與情感交流，精神嚴(yán)重匱乏。

“交互性”的短視頻有效地解決了人們長(zhǎng)期獨(dú)處時(shí)產(chǎn)生的孤獨(dú)感，在豎屏的實(shí)踐應(yīng)用中，最能展現(xiàn)這一優(yōu)勢(shì)的就是直播。直播時(shí)，主播們通常選擇豎屏放置，人物只有面部和上半身出現(xiàn)在鏡頭中，這也是傳統(tǒng)攝像構(gòu)圖中的人物近景景別，因此通常被稱為肖像式構(gòu)圖。肖像式構(gòu)圖產(chǎn)生了極強(qiáng)的交流感，更能實(shí)現(xiàn)與用戶的溝通，不僅如此，用戶還可以通過發(fā)送彈幕，跟主播實(shí)時(shí)溝通。從《2021年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》來看，“晚上睡覺前”觀看的用戶占比上升最快，2021年升至61.3%，20.7%的短視頻用戶選擇在“看電視時(shí)”看短視頻（數(shù)據(jù)來源：《收視中國(guó)》2021年第10期）。數(shù)據(jù)表明，短視頻填充了人們的碎片化時(shí)間，并逐漸成為進(jìn)行人們社交活動(dòng)并獲取精神滿足的場(chǎng)域。

短視頻發(fā)展歷程

國(guó)內(nèi)豎屏短視頻的發(fā)展得益于短視頻平臺(tái)的崛起?；厮荻桃曨l平臺(tái)的發(fā)展史，2013年小影Android端上線，就為用戶提供濾鏡、配樂、海報(bào)等多種視頻剪輯素材，在10個(gè)月內(nèi)收獲注冊(cè)用戶超100萬，每天上傳分享視頻超1000條;同年，微視宣布上線，微視以其強(qiáng)社交屬性受熱捧，明星們開始紛紛入駐微視平臺(tái);新浪微博也緊隨其后推出了“秒拍”功能;2014年，美圖秀秀發(fā)布“美拍”，美圖秀秀團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)工具屬性的開發(fā)，上線視頻特效、人像特效等功能;2015年一下科技推出短視頻應(yīng)用軟件小咖秀APP。在各大短視頻平臺(tái)紛紛爭(zhēng)奪流量，平臺(tái)之間的功能屬性也沒有拉開差距，短視頻就在不瘟不火中度過。

直到2016年，字節(jié)跳動(dòng)公司相繼推出火山小視頻、抖音、西瓜視頻，在商業(yè)化模式的布局下，抖音短視頻逐步壯大，并領(lǐng)跑短視頻賽道。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心發(fā)布的《2021年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)（DAU）已經(jīng)突破4億，成為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)。

隨著豎屏視頻在短視頻行業(yè)取得成功，除了短視頻專業(yè)平臺(tái)抖音、快手之外，各大傳統(tǒng)平臺(tái)都開拓了豎屏領(lǐng)域，2017年騰訊推出國(guó)內(nèi)首檔訪談?lì)惞?jié)目《和陌生人說話》，采用豎屏畫幅聚焦人間百態(tài);同年，優(yōu)酷聯(lián)合主流媒體平臺(tái)推出主打資訊類的豎屏視頻“優(yōu)酷”辣報(bào)欄目;2019年愛奇藝上線了自制情景喜劇《生活對(duì)我下手了》同樣以豎屏短視頻的制作方式，用2-5分鐘的時(shí)間講述令人發(fā)笑的生活片段。豎屏短視頻的已逐漸形成創(chuàng)作規(guī)模，其中既有UGC用戶的日常分享，也有PGC團(tuán)隊(duì)的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)。在2019年春節(jié)，張藝謀率先提出“豎屏美學(xué)”的概念，并應(yīng)用于為別克拍攝的系列微電影《遇見你》《陪伴你》《謝謝你》《溫暖你》中;同年，一部由華為P30手機(jī)拍攝的豎屏版的微電影廣告片《悟空》也引起廣泛關(guān)注。

目前，豎屏短視頻成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的又一新風(fēng)口，短視頻平臺(tái)正在不斷布局生態(tài)內(nèi)容，深耕垂直，打造精品，重塑豎屏模式下的視覺文化。

消費(fèi)文化影響下豎屏短視頻的敘事策略

作為一種視聽形態(tài)，短視頻的核心任務(wù)還是敘事，豎屏短視頻打破了傳統(tǒng)的敘事模式，相較于橫屏的宏大敘事，豎屏獨(dú)特的碎片化敘事給觀眾帶來了全新的體驗(yàn)。豎屏劇雖然呈現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢(shì)，但并不是所有的題材和故事都適合豎屏敘事，并且傳統(tǒng)的敘事學(xué)概念已不再適用于豎屏模式，因此創(chuàng)作者們急需探索出一套適用于豎屏的敘事邏輯，以充分發(fā)揮移動(dòng)終端的藝術(shù)潛能。本文將結(jié)合現(xiàn)有的豎屏短視頻與自身的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)對(duì)豎屏短視頻的全新敘事邏輯進(jìn)行思考，以期為實(shí)踐創(chuàng)作者提供參考。

敘事視角：個(gè)體化的“小”人物塑造

短視頻取材于真人真事，展現(xiàn)真摯的情感。因而其敘事方式應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)的宏大敘事，關(guān)注普通人的生活百態(tài)。對(duì)于用戶來說，“小”人物才是更貼近日常生活，也更容易使他們產(chǎn)生心理認(rèn)同的對(duì)象。短視頻的創(chuàng)作應(yīng)該以平視的態(tài)度，借助影像敘事呈現(xiàn)出平凡美、生活美、樸素美。例如，張藝謀導(dǎo)演的豎屏短視頻《遇見你》《陪伴你》《溫暖你》《謝謝你》用豎屏的方式，分別呈現(xiàn)了大學(xué)生的美好邂逅、親人之間的陪伴、陌生人給予的溫暖等。選取四組身份地位各異、社會(huì)關(guān)系各不相同的人物故事，對(duì)他們生活中的暖心一幕進(jìn)行呈現(xiàn)，傳遞社會(huì)溫暖，弘揚(yáng)正能量。

以“我”的角度講述“我”的故事，這種第一人稱內(nèi)聚焦的敘事策略在短視頻中經(jīng)常出現(xiàn)。在張藝謀導(dǎo)演的《遇見你》中，用豎式字幕表達(dá)男孩初遇女孩的緊張心理。字幕解說與內(nèi)心獨(dú)白使用，將人物的內(nèi)心活動(dòng)展現(xiàn)得淋漓盡致。當(dāng)用戶在欣賞作品時(shí)，透過創(chuàng)作者的眼睛形成一種“在場(chǎng)”的觀看。短視頻不僅以普通人為拍攝對(duì)象，還需將他們真實(shí)生活的展現(xiàn)作為創(chuàng)作重點(diǎn)，通過對(duì)故事的深層挖掘還原人物的全貌。

敘事節(jié)奏：重塑敘事邏輯

碎片化的情節(jié)單元。碎片化出現(xiàn)在上世紀(jì)八十年代，原意是指將完整的東西分成零散的部分?！八槠逼鹪从诩夹g(shù)領(lǐng)域，后來被應(yīng)用于傳播學(xué)領(lǐng)域，指代在信息爆炸的時(shí)代，人們的接收、傳播、審美等活動(dòng)不再系統(tǒng)化，體現(xiàn)出碎片化的特征。隨著人們的生活節(jié)奏不斷加快，快節(jié)奏、碎片化的視頻逐漸成為主流。短視頻常常作為一種伴隨狀態(tài)進(jìn)入人們的生活中，例如在中國(guó)的高鐵、地鐵、公交車上隨處可見刷短視頻的現(xiàn)象。短視頻的時(shí)間通常為15秒—15分鐘不等，豎屏短視頻為了達(dá)到高效的傳播速率，通常選取短視頻時(shí)長(zhǎng)下限，即15秒到3分鐘，以愛奇藝自制豎屏情景喜劇《生活對(duì)我下手了》為例，劇集共48集，但每集的體量?jī)H為3分鐘左右，并且劇集之間并不銜接，用戶可以根據(jù)標(biāo)題自由選擇感興趣的片段觀看，極大地滿足了人們的短暫觀看需求。

高密度的戲劇沖突。流量是移動(dòng)終端短視頻的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，在信息過載的環(huán)境下，用戶正在接受海量的信息，如何從中脫穎而出就顯得尤為關(guān)鍵。除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，豎屏短視頻的創(chuàng)作者應(yīng)該遵循新媒體的傳播規(guī)律。在短視頻的行業(yè)領(lǐng)域中，有“三秒鐘”原則的說法，任何一個(gè)優(yōu)質(zhì)作品都要在前三秒吸引用戶，否則用戶就會(huì)快速滑走，觀看下一個(gè)作品。因此，傳統(tǒng)的“開端—發(fā)展—高潮—結(jié)尾”的敘事模式也就不再適用了，豎屏短視頻需要在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引用戶，在視頻開頭往往通過沖突的爆發(fā)、懸念設(shè)置、倒敘講述等方式。在故事的展開過程中，設(shè)置高密度的矛盾沖突，從而達(dá)到視覺快感。

反轉(zhuǎn)式的溫情結(jié)尾。結(jié)局通常是一部作品的點(diǎn)睛之筆，長(zhǎng)視頻的結(jié)尾段落通常采用開放式、隱喻式的敘事方式，短視頻追求的是瞬間的快感與心理滿足，往往通過反轉(zhuǎn)式的結(jié)局達(dá)到震撼的感受。無論是搞笑類還是情感類作品，反轉(zhuǎn)都可以刺激到觀眾的感官，引發(fā)共情。豎屏短片《悟空》講述了小男孩家境貧寒，他的夢(mèng)想無法得到家庭的支持，于是他瞞著父母，戴著緊箍咒，手持金箍棒，翻越大山，一路跋涉只為了看一場(chǎng)《西游記》電影，最終也沒能如愿。就在他沮喪時(shí)，遇到了苦苦尋找他多年的父母。短片的主題雖然是夢(mèng)想，在結(jié)尾處卻用親情兜底，觸發(fā)了受眾的心理共鳴。

敘事訴求：共情與認(rèn)同

短視頻的創(chuàng)作選材來源于生活，從大眾視角入手，展現(xiàn)普通人所面臨的生活困境與矛盾。為什么觀眾喜歡看現(xiàn)實(shí)題材的短視頻，并愿意為其消費(fèi)，表層原因是對(duì)于作品質(zhì)量的認(rèn)可，深層次的原因是心理上的認(rèn)同。

短視頻以暖心、溫情的特征吸引大眾，滿足了觀眾的心理期待，即在虛擬場(chǎng)景中解決了大眾在生活中不能解決的矛盾。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，抖音大部分的受眾群體都是在外求學(xué)或打工的年輕人。因此短視頻題材涉及的養(yǎng)老問題、原生家庭問題、漂泊在外不能回鄉(xiāng)的異鄉(xiāng)人、堅(jiān)守在工作崗位的志愿者、在生活中苦苦掙扎的農(nóng)民工等故事，都能引起廣泛且強(qiáng)烈的共鳴。

實(shí)際上，共情審美與敘事邏輯建構(gòu)不僅是豎屏短視頻創(chuàng)作的核心要素，也是克服當(dāng)前短視頻行業(yè)內(nèi)容良莠不齊的重要路徑。通過具有共情效應(yīng)的人物塑造與觀眾形成審美共鳴，有助于引領(lǐng)正確的社會(huì)價(jià)值觀。由于抖音的用戶多為青少年和青年群體，作品中溫情、正能量的價(jià)值傳遞更容易對(duì)其產(chǎn)生潛移默化地影響。

短視頻平臺(tái)在不斷獲取流量紅利的過程中，也面臨著眾多問題。在作品質(zhì)量方面，低俗化、泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重;在版權(quán)意識(shí)方面，內(nèi)容抄襲和模仿導(dǎo)致的同質(zhì)化現(xiàn)象頻發(fā)，原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者的得不到版權(quán)保護(hù)。近年來，國(guó)家正在逐步加大短視頻平臺(tái)的管控力度，平臺(tái)方也應(yīng)該不斷優(yōu)化自身內(nèi)容審核機(jī)制，保障平臺(tái)的健康發(fā)展。內(nèi)容創(chuàng)作者致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，不斷探索短視頻的敘事邏輯與視聽美學(xué)，拓寬創(chuàng)作領(lǐng)域，推動(dòng)短視頻走向良性可持續(xù)的發(fā)展道路。

基金項(xiàng)目：江蘇師范大學(xué)2021年研究生科研與創(chuàng)新計(jì)劃校級(jí)項(xiàng)目“主流媒體短視頻與抖音平臺(tái)整合傳播與營(yíng)銷策略研究”階段性成果;（項(xiàng)目編號(hào)：2021XKT0040）