探究山區(qū)型鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展之路

梁楚婷 鄭灝

摘 要：九峰鎮(zhèn)入選了2022年國家級(jí)全域森林康養(yǎng)試點(diǎn)建設(shè)鄉(xiāng)，九峰鎮(zhèn)正在不斷的成長和探索屬于自己的發(fā)展建設(shè)方式，結(jié)合九峰鎮(zhèn)自身資源特色，大力扶持推廣鄉(xiāng)村旅游，以農(nóng)家樂、觀光農(nóng)業(yè)、休閑釣魚示范田園等產(chǎn)業(yè)為中心，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)增收、集體經(jīng)濟(jì)分紅增收、農(nóng)家樂民宿帶收，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興提供新的思路。同時(shí)挖掘、保護(hù)和傳承鄉(xiāng)土文化，不斷提升當(dāng)?shù)氐穆糜纹焚|(zhì)，更大程度地滿足游客的精神需求，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就業(yè)、農(nóng)民增收、農(nóng)村增色、農(nóng)業(yè)增效、生態(tài)增優(yōu)、文化增智的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：九峰鎮(zhèn)；鄉(xiāng)村發(fā)展；生態(tài)旅游

一、九峰鎮(zhèn)基本情況

九峰鎮(zhèn)市韶關(guān)市里面的一個(gè)山區(qū)型小鎮(zhèn)，相較于其他山區(qū)小鎮(zhèn)，其具有得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境，旅游資源豐富多樣。先后被評(píng)為“廣東省森林小鎮(zhèn)”和第九批全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)。但是，由于當(dāng)?shù)貙儆诨洷鄙絽^(qū)，經(jīng)濟(jì)技術(shù)對(duì)資源的開發(fā)條件有限，使得旅游資源利用率不高，環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，同時(shí)旅游管理能力缺乏等不利條件的共同影響，使得九峰一直未被大眾納入旅游打卡清單里面。因此，需要探索出一條九峰發(fā)展的“快車道”，這對(duì)其他鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的作用和借鑒意義。

二、九峰鎮(zhèn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃背景

（一）政策大力支持的鄉(xiāng)村振興背景

新時(shí)代，我國已提出并推進(jìn)以“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”為目標(biāo)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。要落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，就必須結(jié)合自身的特色和優(yōu)勢，培育農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，2020年入選農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)建設(shè)名單。同時(shí)根據(jù)《樂昌市旅游業(yè)“十四五"發(fā)展規(guī)劃》和《關(guān)于加快發(fā)展大旅游的實(shí)施意見》文件精神中，提到要把九峰鎮(zhèn)建設(shè)成全國知名的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)之一，加快實(shí)現(xiàn)九峰鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)的提升。

（二）九峰鎮(zhèn)旅游業(yè)天然的鄉(xiāng)村特色規(guī)劃

通過對(duì)九峰鎮(zhèn)的了解和實(shí)地調(diào)研，充分挖掘當(dāng)?shù)匕l(fā)展生態(tài)旅游的潛力，強(qiáng)化特色優(yōu)勢，突出九峰鎮(zhèn)原汁原味的鄉(xiāng)村特色，多方面利用當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)、文化、特色產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢，以“春賞花、夏避暑、秋摘果、冬看雪”的獨(dú)特方式，集合特色產(chǎn)品、紅色旅游、民間文化，利用立體化營銷方式，對(duì)九峰鎮(zhèn)進(jìn)行全新的包裝升級(jí)，宣傳打造出具有采摘、賞花、手工一體化的旅游生態(tài)模式，滿足顧客在一個(gè)景區(qū)就可以實(shí)現(xiàn)多樣化地體驗(yàn)，形成特色的“生態(tài)旅游+”模式，提升九峰鎮(zhèn)的體驗(yàn)價(jià)值，吸引更多的游客前往立體化的生態(tài)旅游景點(diǎn)，建立九峰鎮(zhèn)既有“顏值”又有市值的景區(qū)標(biāo)志。

三、九峰鎮(zhèn)旅游業(yè)目前存在的主要劣勢

（一）交通地理位置較山區(qū)化，知名度較低。

九峰鎮(zhèn)位于粵北山區(qū)，地理位置較偏僻，山路較多，有些地段不方便通車和布局基礎(chǔ)的交通設(shè)施，很多游客望而卻步，作為一個(gè)旅游景區(qū)，整體景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施也有待完善和提升。

這樣一來，游客的體驗(yàn)感可能就下降，加上周圍地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)輻射作用小，沒有給帶來相關(guān)的旅游經(jīng)濟(jì)增長。重要的一點(diǎn)就是九峰鎮(zhèn)的宣傳力度不夠大，宣傳市場主要放在了本地和當(dāng)?shù)氐牡丶?jí)市，導(dǎo)致消費(fèi)市場僅限于當(dāng)?shù)貛淼南M(fèi)，所以九峰鎮(zhèn)的旅游經(jīng)濟(jì)效果多年來一直沒有保持在較低水平的狀態(tài)。因此推廣宣傳九峰鎮(zhèn)的旅游業(yè)是主要難題也只重要問題。

（二）旅游模式單一，旅游資源組合較少。

九峰鎮(zhèn)的旅游地點(diǎn)大多以家庭為單位做為一個(gè)旅游景點(diǎn)使得旅游資源呈現(xiàn)分散狀態(tài)，整合程度不夠高，游客的游玩沒有體驗(yàn)到一場完整流暢的旅游觀賞，降低了游客的期望值。因此鄉(xiāng)村政府要積極促進(jìn)實(shí)現(xiàn)旅游資源的整合，把鄉(xiāng)村的旅游自由都規(guī)劃起來，完善起來，同時(shí)也要給村民做好思想工作，共同為九峰的旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)收益帶來動(dòng)力。

四、九峰鎮(zhèn)生態(tài)旅游發(fā)展策略體系

（一）“立體化營銷+”的創(chuàng)新，擴(kuò)大知名度

利用“線上＋線下”的立體化宣傳模式，對(duì)九峰鎮(zhèn)進(jìn)行全新的包裝升級(jí)，推動(dòng)九峰鎮(zhèn)呈現(xiàn)在大眾視野，提升九峰鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐闹龋瑪U(kuò)大當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

1、利用線下客流量大的地方投廣告

韶關(guān)9個(gè)區(qū)縣市等地所轄各汽車站，平均每天1000多臺(tái)城鄉(xiāng)客運(yùn)汽車從這里發(fā)車，穿梭于縣鄉(xiāng)村之間。直接影響人次達(dá)20多萬，間接影響人次230萬以上。因此我們可以在公交車的車身貼廣告膜，在車內(nèi)的車載視頻播放宣傳片，在人流量密集的地方發(fā)放廣告?zhèn)鲉?，或者在車站、廣場、商場等地方通過LED屏播放宣傳片。

2、利用社交、直播、短視頻這些平臺(tái)推送信息

在抖音、小紅書、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)布一些旅游視頻，同時(shí)利用搜索引擎推廣方法（搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法），游客只要打開有關(guān)旅游地方的一些關(guān)鍵詞，搜索系統(tǒng)就會(huì)優(yōu)先推送韶關(guān)九峰，從而增加我們旅游勝地的曝光度，提升當(dāng)?shù)刂取?/p>

3、與當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅進(jìn)行合作。

充分利用當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的資源優(yōu)勢，讓網(wǎng)紅在自己粉絲活躍度高的平臺(tái)上進(jìn)行分享，以此吸引更多的游客“打卡”拍照，讓更多的人能夠發(fā)現(xiàn)這個(gè)旅游勝地。

4、根據(jù)企業(yè)學(xué)校等團(tuán)體對(duì)團(tuán)建的需求進(jìn)行宣傳

通過在團(tuán)建活動(dòng)方面提供優(yōu)惠吸引各類組織、企業(yè)或?qū)W校學(xué)生團(tuán)體進(jìn)行合作，提供多方面的服務(wù)，以體驗(yàn)為核心，強(qiáng)化游客參與度，完善配套設(shè)施，強(qiáng)化文化旅游產(chǎn)業(yè)承載力，包括場地、娛樂設(shè)施、住宿等一體化，開展多樣化文化旅游活動(dòng)，為九峰鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的契機(jī)，以體驗(yàn)的成員口口相傳，達(dá)到宣傳效果。

（二）“生態(tài)旅游+”的融合，多樣化旅游資源組合

1、賞花+手工

（每年的2-4月）九峰山上的桃花，梨花，李花，油菜花，開始爭相怒放，九峰鎮(zhèn)成為一片全新的花海，呈現(xiàn)春色盎然的景象。游客可以坐觀光車或者騎自行車環(huán)繞小鎮(zhèn)12個(gè)村莊的花海景色，給游客配備當(dāng)?shù)貙俚穆糜温肪€小程序或者當(dāng)?shù)赜斡[導(dǎo)游圖，給游客更便捷的體驗(yàn)。

借助豐富的桃花資源，吸引當(dāng)?shù)赜幸庠傅钠髽I(yè)家或者當(dāng)?shù)孛袼藓献?，建設(shè)小作坊香薰館，目前九峰鎮(zhèn)上還沒有香薰或者其他產(chǎn)業(yè)，這將會(huì)是在九峰鎮(zhèn)上的第一家香薰手作坊體驗(yàn)館。 利用當(dāng)?shù)氐奶一ㄙY源作為主要制作香薰的原材料，配有其他輔助原材料以滿足顧客的各種香味調(diào)制，同時(shí)安排1-2名香薰蠟燭指導(dǎo)師，協(xié)助游客制作香薰蠟燭，該蠟燭按照規(guī)格和大小的不一樣進(jìn)行不同價(jià)的收費(fèi)，80-200元不等。

在花海進(jìn)行野餐和拍藝術(shù)照也是會(huì)吸引年輕游客的一大亮點(diǎn)，野餐食品可以購買當(dāng)?shù)氐奶厣〕?，例如：九峰擦糍粉、黃糍、托子糍等配上黃金奈李、油桃、鷹嘴桃，或者是特有的毛尖茶，這些特色產(chǎn)品也可以當(dāng)作伴手禮贈(zèng)送。

2、采摘+水果

產(chǎn)業(yè)依托優(yōu)勢：九峰鎮(zhèn)擁有6.5萬畝綠色生態(tài)水果種植基地，依托第一產(chǎn)業(yè)特色水果農(nóng)業(yè)，帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)的迅速發(fā)展。特別“采摘園”逐漸形成特色農(nóng)業(yè)+生態(tài)休閑的旅游模式，既可以體驗(yàn)采摘的樂趣，又可以貼近生活，獲得游客的青睞。產(chǎn)品合作模式的創(chuàng)新：與果農(nóng)進(jìn)行合作，提供人員幫助果農(nóng)進(jìn)行電商銷售或教授網(wǎng)上直播帶貨的技術(shù)和方法，同時(shí)也可以與綠峰果菜專業(yè)合作社進(jìn)行合作，給游客一個(gè)集生產(chǎn)、銷售以及觀光一體化“采摘式”旅游，提升游客的整體游玩體驗(yàn)感。

3、紅色+文化

開發(fā)當(dāng)?shù)氐拿耖g文化，將當(dāng)?shù)氐拿耖g文化更好的與旅游開發(fā)相結(jié)合，讓文化豐富當(dāng)?shù)芈糜蔚膬?nèi)涵，同時(shí)又有益于傳統(tǒng)文化的傳承。在旅游旺季的時(shí)間段舉行規(guī)模較大的民俗節(jié)日慶典例如：舞香火龍，唱山歌，做糍粑等民間風(fēng)俗展現(xiàn)出來。將紅色教育融入到旅游中來，與當(dāng)?shù)卣龊眉t色文化的宣傳，增加文化教育的元素。在展覽館配備講解員，增加科技元素，讓旅客更好的了解紅色革命人物。同時(shí)當(dāng)?shù)卣谶M(jìn)行紅色文化創(chuàng)新的時(shí)候可以采用VR技術(shù)來實(shí)現(xiàn)歷史與今天的互動(dòng)，讓游客更能感受到歷史的真實(shí)性，打破了一直以來的靜態(tài)觀賞紅色文物，

給游客更加深刻的文化印象。

（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客生活體驗(yàn)感

1、交通方面：可以通過248省道進(jìn)入九峰鎮(zhèn)附近的赤峰街，在這里有現(xiàn)成的停車場，可以為來訪人員提供自駕旅行的游客停放場所。赤峰街不允許車輛進(jìn)入，九峰鎮(zhèn)所在山地崎嶇的路面不平，為減少成本的同時(shí)防止游客自駕車輛在途中發(fā)生故障，我們計(jì)劃在街道入口準(zhǔn)備游客服務(wù)中心，為前往九峰鎮(zhèn)的游客準(zhǔn)備觀光車代步，讓游客擁有更充足觀賞體驗(yàn)，感受當(dāng)?shù)氐拿谰?。同時(shí)考慮在后期建設(shè)觀光纜車，幫助游客減少上山的時(shí)間和體力，從而擁有游覽眾山的余韻。

2、住宿方面：根據(jù)調(diào)查，九峰鎮(zhèn)當(dāng)?shù)孛抻惺呒?，并且價(jià)格低價(jià)合算，名宿增加體驗(yàn)時(shí)長，享受游覽。讓游客更加貼近當(dāng)?shù)鼐用竦纳睿私猱?dāng)?shù)匚幕?xí)俗，體驗(yàn)農(nóng)家風(fēng)情。同時(shí)九峰鎮(zhèn)附近有住宿酒店，可以提前預(yù)約停車場附近的酒店，做好入住準(zhǔn)備。九峰鎮(zhèn)的部分地形比較平坦，符合野營要求，我們也考慮為相關(guān)野營愛好者提供場地和器材的租用，為他們提供多樣化的服務(wù)。

3.衛(wèi)生安全保障：九峰鎮(zhèn)當(dāng)?shù)負(fù)碛行l(wèi)生站的基礎(chǔ)上完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為游客提供充足的休息地點(diǎn)，提供小零食、水果和洗手間等必要服務(wù)，提供充足的垃圾桶，引進(jìn)垃圾分類，滿足游客解決自身攜帶的垃圾問題，同時(shí)在觀賞區(qū)設(shè)立衛(wèi)生標(biāo)示，提醒游客做好環(huán)保工作，提高保護(hù)環(huán)境意識(shí)。在休息地點(diǎn)完善醫(yī)務(wù)點(diǎn)，現(xiàn)當(dāng)?shù)匾褜?shí)現(xiàn)一村一衛(wèi)生站，為游客途中受傷或者自身身體不適問題進(jìn)行醫(yī)治和處理，為旅客出行提供了醫(yī)療保障。

五、總結(jié)

通過對(duì)韶關(guān)九峰進(jìn)行一系列宣傳，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣脠F(tuán)建、“網(wǎng)紅式”宣傳、新媒體等宣傳方式擴(kuò)大九峰鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，形成特色“生態(tài)旅游+”的體驗(yàn)式旅游模式，建立九峰鎮(zhèn)成為既有“顏值”又有市值的旅游景點(diǎn)標(biāo)志。希望在日后能讓更多的游客能夠注意到這個(gè)地方并親自來到韶關(guān)九峰鎮(zhèn)這個(gè)地方享受這里的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情。當(dāng)然，對(duì)于其他山區(qū)型小鎮(zhèn)來說，也是可以充分借鑒韶關(guān)九峰鎮(zhèn)的模式和經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮本地區(qū)的資源優(yōu)勢開辟新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，共同助力人文旅游的新高度。

作者簡介：梁楚婷，女，漢族，本科在讀，研究方向：財(cái)務(wù)管理。鄭灝，男，漢族，本科在讀，研究方向：財(cái)務(wù)管理。

項(xiàng)目來源：新媒體融合背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游模式創(chuàng)新研究--以韶關(guān)九峰為例（編號(hào)： xj202213714021）