新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯與傳播效果分析

■ 無棣縣融媒體中心：周曉瑩

在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)新聞工作逐漸不再局限于既有的傳播途徑，甚至呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展態(tài)勢。由此，受眾獲取新聞資訊的方式也在不斷豐富，逐漸壓縮了傳統(tǒng)廣播新聞工作的生存空間。新媒體更加及時快捷且豐富，極度個性化、克制化，交互性更加明顯。相較之下傳統(tǒng)廣播新聞處于劣勢，為求克服這種處于劣勢可能帶來的潛在問題，廣播新聞編輯應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識新媒體，及時對自身新聞編輯工作做出相應(yīng)的調(diào)整。在這種情況下，廣播新聞編輯需要對自身工作提出更高的要求，在實際工作中注意自身的創(chuàng)新意識，推動新聞資源分配轉(zhuǎn)向更加合理的形式，以便適應(yīng)新媒體嶄新變化。

1.廣播新聞傳播與新媒體環(huán)境的特點

新媒體環(huán)境中的信息傳播方式多種多樣。當(dāng)下社會經(jīng)濟迅速發(fā)展，科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展也日新月異，移動通信客戶端受眾正在不斷增加，很多人可是轉(zhuǎn)向通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞資訊的信息獲取方式。透過使用手機進行搜索獲取信息的方式，人們可以更加迅速便捷地獲得符合自身興趣的新聞資訊。

新媒體環(huán)境中的信息傳播極具互動性質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)是新媒體傳播新聞資訊的關(guān)鍵方式，當(dāng)下使用人數(shù)最多的就是各種手機社交軟件，而各種手機社交軟件會大量推送新聞資訊，人們可能會在無意之中逐漸對這種便捷的新聞資訊獲取方式產(chǎn)生依賴。在這樣的情況下，新媒體與受眾之間也就產(chǎn)生了極其緊密的關(guān)系性，新媒體可以通過大數(shù)據(jù)更加精確地對特定用戶推送特定的新聞資訊。

1.1 傳統(tǒng)廣播新聞的劣勢

相較于新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播，傳統(tǒng)廣播新聞具有時限性，無法自由地選擇收聽，即使遇到符合自身興趣的新聞資訊，很多情況下也難以收聽到完整的內(nèi)容。有關(guān)部門對于新聞傳播的管理也很嚴(yán)苛，加之傳播過程本就面臨時效性的問題，廣播新聞傳播的輸送速度更是難以令人滿意。新媒體取得一定的發(fā)展后，早已不再受限于廣播新聞傳播受到的限制，熱點新聞資訊可以通過各種主流社交軟件迅速傳播，僅僅轉(zhuǎn)發(fā)就會傳遞給更多新聞受眾。在便捷性的吸引下，更多的新聞受眾轉(zhuǎn)向了透過新媒體獲取新聞資訊的新聞獲知方式。

不論是傳統(tǒng)媒體環(huán)境還是新媒體環(huán)境，廣播新聞傳播的采集編撰過程并無太大不同。不同在于兩種媒體環(huán)境下，廣播新聞編輯需要側(cè)重的點不用。在新媒體環(huán)境中，廣播新聞編輯需要通過符合新媒體性質(zhì)的元素對自身工作做出改變，豐富編輯工作的內(nèi)涵。主要原因有二，一則只有提高自身輸出的新聞資訊所具備的質(zhì)量才可以滿足新聞受眾的需求，在不斷落后的過程中轉(zhuǎn)危為安；二則新聞受眾的審美已經(jīng)隨著新媒體蓬勃發(fā)展發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，想要獲取更多的新聞受眾，那就必須及時了解新聞受眾的審美，由單一形態(tài)轉(zhuǎn)向更加復(fù)合的形態(tài)。

1.2 新聞資訊更加具備可讀性質(zhì)

我國社會經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，不斷推動著社會建設(shè)向前發(fā)展取得進步。在信息化的大時代背景下，人們的生活節(jié)奏明顯變得更快，身旁充斥著大量信息，為求更加高效地獲取信息，人們也在新聞資訊的獲取上提出了更高的要求。由此，廣播新聞編輯需要確保自身工作可以輸出更多更加真實更加省時易讀的新聞資訊。而新媒體基于自身性質(zhì)，可以在這一方面占據(jù)更多優(yōu)勢，處于劣勢的傳統(tǒng)廣播新聞編輯需要在大量的新聞信息中有所取舍，有選擇地言簡意賅地輸出新聞信息，以便提高自身工作輸出的新聞信息的質(zhì)量。

1.3 新聞受眾更多地參與到了新聞資訊獲取過程

新媒體最明顯的特色在于新聞傳播的途徑增多，提高新聞傳播速度的同時也大量產(chǎn)生重復(fù)信息。面對重復(fù)信息過多的環(huán)境，相比以往被動接受的新聞資訊獲取，人們更加傾向于主動選擇符合自身需求的新聞資訊。為求在與新媒體的競爭中不會落后太多，傳統(tǒng)廣播新聞編輯需要更多地了解受眾的需求，通過各種方式誘導(dǎo)新聞受眾更多地參與到自身的廣播新聞工作中。

1.4 廣播新聞逐漸具備服務(wù)屬性

在信息化的大時代背景下，人們需要時常面對大量的信息，而在這些信息之中既有不良信息也有重復(fù)信息還有廣告信息，廣播新聞資訊的正常傳播受到了影響。傳統(tǒng)廣播新聞編輯需要對既有的工作方式做出改變，凸顯自身工作輸出的新聞資訊所具備的服務(wù)性質(zhì)，確保自身工作輸出的新聞資訊具有符合受眾需求的質(zhì)量，避免不良和重復(fù)信息干擾受眾獲取新聞資訊的過程，真正地推動廣播新聞工作進行轉(zhuǎn)型。

2.新媒體環(huán)境中廣播新聞編輯的定位與嶄新要求

2.1 廣播新聞編輯所扮演的角色

2.1.1 新聞資訊的編纂人

在新媒體環(huán)境中，新聞資訊多種多樣，獲取渠道豐富，新聞受眾更加傾向于更加迅速便捷的新聞資訊獲取方式。在新聞資訊獲取過程中，廣播新聞編輯應(yīng)當(dāng)由傳統(tǒng)的發(fā)布者轉(zhuǎn)向服務(wù)者，面對更大的工作量時需要順應(yīng)新媒體環(huán)境的變化，采取新媒體的新聞資訊輸送方式，及時轉(zhuǎn)變落后于實際的工作方式，增強自身對于社會熱點的觀察，在充斥社會的大量信息中有選擇地收集新聞信息，避免放過任何可能成為熱點的新聞資訊，最終匯編為新聞資訊輸送給新聞受眾。

2.1.2 新聞事件評論人

在新媒體環(huán)境中，采用互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞資訊的方式也并非全無缺點，新聞資訊傳播速度更快，不過并不是所有新聞受眾都可以準(zhǔn)確合宜地評價新媒體新聞資訊，很多新聞受眾都會偏向于從眾評價。在這種情況下，廣播新聞編輯需要建立正確的價值觀念，提高自身判斷力和觀察力，在傳播新聞資訊的過程中相應(yīng)地分析新聞事件并提出自己的見解，準(zhǔn)確合宜地在新聞資訊中穿插評價，調(diào)整社會輿論向著積極的方向前進，借此提高新聞傳播效果。

2.1.3 輿論導(dǎo)向把控人

在新媒體環(huán)境中，廣播新聞編輯工作時需要更加嚴(yán)格地要求自己提高自身具備的職業(yè)素養(yǎng)以及新聞編輯相關(guān)的專業(yè)能力。其中最為重要的一點在于嚴(yán)格把控新聞資訊的傾向性，引導(dǎo)社會輿論轉(zhuǎn)向正能量，確保新聞資訊的信息來源真實可信，不應(yīng)散播以不實信息為基礎(chǔ)的新聞資訊，對新聞傳播效果造成惡劣影響。

2.2 廣播新聞編輯面臨的嶄新要求

2.2.1 提高自身對于新媒體的認(rèn)知水平

在新媒體環(huán)境中，廣播新聞編輯需要自主培養(yǎng)創(chuàng)新精神，廣播新聞編輯能否取得符合預(yù)期的新聞傳播效果取決于其本人是否有意進行創(chuàng)新。

至于如何培養(yǎng)創(chuàng)新精神，廣播新聞編輯需要提高自身對于新媒體的認(rèn)知水平。

首先需要深入了解新聞受眾有著怎樣的新聞資訊需求，基于需求有針對性地挑選組成新聞資訊的新聞信息來源，確保新聞資訊的趨向性符合受眾的實際生活與現(xiàn)實需求，然后才可以滿足新聞受眾的日常新聞資訊需求。

其次，廣播新聞管理層應(yīng)當(dāng)通過宣傳和思想教育，重點培養(yǎng)編輯的創(chuàng)新精神，鼓勵編輯主動尋求創(chuàng)新，進而塑造并改善自身廣播新聞品牌建設(shè)。只有通過創(chuàng)新的方式處理新聞資訊才可以吸引受眾的關(guān)注。

2.2.2 提高自身的綜合工作能力

在實際的新聞編輯工作中，廣播新聞編輯需要從大量的新聞信息中進行篩選合適的、符合新聞受眾實際生活需要的內(nèi)容，在此過程中還需要保障選取的新聞信息符合正能量的要求，有趣而且易讀。生活中的新聞信息來源眾多，信息量也極大，只有擁有充足的相關(guān)知識，廣播新聞編輯才可以判斷信息來源是否具備傳播價值，是否可塑。為此，廣播新聞編輯需要在工作和生活中不斷豐富自身知識，客觀性和專業(yè)性是否充足也會影響到新聞受眾是否選擇廣播新聞編輯出品的新聞資訊。此外，廣播新聞編輯還需要切實提高自身新聞編輯能力，不斷優(yōu)化工作方式，保證自身出品的新聞資訊品質(zhì)足以吸引新聞受眾。廣播新聞具備一定的輿論導(dǎo)向性，廣播新聞編輯需要擁有良好的政治素養(yǎng)，然后才可以協(xié)助新聞受眾建立符合社會要求的思想政治觀，確保自身出品的內(nèi)容可以傳播正能量，為社會和諧發(fā)展做出自己的一份貢獻。

2.2.3 擴大新聞信息來源

在信息化的時代背景下，新聞受眾獲取新聞的資訊的方式也多種多樣，新聞信息來源也紛繁復(fù)雜。新聞廣播編輯需要時刻關(guān)注身邊的變化，重視并探索新聞受眾獲取新聞資訊的方式，及時從中挑選符合自身工作需求的新聞信息編纂為新聞資訊及時推送。在推送方式上也可以不僅僅局限于既有的形式，通過增添符合新媒體的形式，比如增加圖片或短視頻，吸引新聞受眾的注意。在處理具有警醒作用的新聞信息時，新聞廣播編輯需要適當(dāng)?shù)卮┎蹇梢砸龑?dǎo)新聞受眾建立符合正能量價值觀的客觀評價，充分發(fā)揮新聞資訊的輿論引導(dǎo)作用。

3.如何在新媒體環(huán)境中豐富發(fā)展廣播新聞編輯及其傳播效果

為求實現(xiàn)廣播新聞編輯理想中的傳播效果，廣播新聞編輯需要從編輯形式、編輯內(nèi)容和編輯思維三個方向入手做出改變。

3.1 在編輯信息類新聞時不拘一格

媒體市場競爭正在越發(fā)激烈，為求扭轉(zhuǎn)在競爭中處于劣勢的處境，廣播新聞需要以內(nèi)容為導(dǎo)向，內(nèi)容才是核心競爭力。既然面臨新媒體的壓迫，廣播新聞編輯不妨主動加入并予以利用，在各類社交軟件上建立賬號發(fā)布符合新媒體新聞需求的內(nèi)容，滿足新聞受眾對于新聞資訊的需求之余還可以保證自身在競爭中所處的位置。廣播新聞編輯可以針對熱點內(nèi)容進行及時采編及時出稿，為新聞受眾提供不同于以往傳統(tǒng)廣播新聞形式的嶄新形式的廣播新聞內(nèi)容。還可以針對政經(jīng)類新聞，采取更加豐富多樣的表現(xiàn)方式，在正確引導(dǎo)輿論的前提下做出全新的探索。廣播新聞編輯的工作本身就是信息的編輯再加工，廣播新聞編輯需要首先在新聞資訊策劃層面做出改變，調(diào)整到可以適應(yīng)新聞受眾日益嚴(yán)苛的新聞資訊要求的方向，其次在新聞資訊傳播形態(tài)上做出藝術(shù)化生活化的調(diào)整，借此吸引新聞受眾的興趣。

3.2 適應(yīng)并跟隨信息時代的快節(jié)奏信息傳播

身處信息社會，人們的生活會更多地受到信息化的影響，逐漸催生出一種圍繞新媒體信息傳播的生活方式。新媒體信息傳播迅速，甚至足以改變?nèi)藗兊纳罘绞胶驼J(rèn)知方式，主要原因在于新媒體信息更加具有針對性，靠近生活，靠近實際，符合新聞受眾的個人喜好。根據(jù)這種狀況，廣播新聞編輯可以對癥下藥，借助主流社交軟件深入了解新聞受眾不斷變化的關(guān)注點，相應(yīng)地搜集相關(guān)的新聞信息，及時推送相關(guān)的新聞資訊。在主流社交軟件開設(shè)賬號，并相應(yīng)地加強與新聞受眾之間的交流與溝通，通過增加互動增加新聞受眾在新聞資訊傳播過程中的參與程度，提高新聞受眾的用戶黏性。同時，跟隨信息時代的快節(jié)奏，廣播新聞編輯可以利用新媒體環(huán)境中的時效性優(yōu)勢，提高自身出品的新聞資訊所具有的深度。

3.3 主動轉(zhuǎn)向新媒體思維并豐富編輯方式

在信息技術(shù)高度發(fā)達的當(dāng)下，人們的生活方式和思維方式早已在不知不覺之中受到了新媒體的影響。因此，廣播新聞編輯也必須依從新媒體的標(biāo)準(zhǔn)改善自身的工作方式，具體而言，除去主動加入新媒體陣營外，還可以應(yīng)用新媒體的先進傳播方式，在形式上主動靠近新媒體新聞傳播方式，借鑒新媒體新聞的熱點用詞熱點用法，相應(yīng)地調(diào)整廣播新聞資訊的內(nèi)容編輯，進而達到更加理想的新聞傳播效果，增強新聞資訊在引領(lǐng)正能量上的積極作用。

4.結(jié)語

以上，在新媒體環(huán)境中，人們的生活方式、思維方式和消費方式都在隨著新媒體信息的傳播持續(xù)改變。在新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展過程中，既有廣播新聞傳播編輯首當(dāng)其沖面臨挑戰(zhàn)的同時也需要以長遠眼光看待挑戰(zhàn)所蘊含的豐富機會和可能性。當(dāng)下，信息技術(shù)仍在日新月異，作為既有廣播新聞傳播編輯需要重視并充分認(rèn)識到新媒體環(huán)境中的嶄新變化，及時改變自身的工作習(xí)慣和工作方式，提高自身的綜合能力和編輯能力，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢提高工作效果與新聞傳播效果，為社會上的眾多新聞受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞資訊內(nèi)容，推動新聞編輯工作的長足發(fā)展。