地方新聞報(bào)道的“創(chuàng)新與突圍”

■ 泰安市廣播電視臺(tái)：程欣欣

地方新聞報(bào)道節(jié)目所面向的觀眾是地方本地的居民。除一些較大的事件外，為了維持節(jié)目的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，通常會(huì)接受一定的觀眾投稿，用來(lái)滿(mǎn)足節(jié)目的播放需求。通常而言接受的投稿并沒(méi)有過(guò)高的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致內(nèi)容差距也較大。同時(shí)，在播報(bào)模式方面，更是由于思維的局限性，導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目缺乏創(chuàng)新，變得刻板化。這是不利于新聞報(bào)道行業(yè)發(fā)展的。因此，就應(yīng)當(dāng)盡可能提高整個(gè)地方新聞報(bào)道創(chuàng)新質(zhì)量，做好整個(gè)節(jié)目的革新工作，提高地方新聞報(bào)道在各自地區(qū)中的重要地位，提高地方群眾的歸屬感，幫助地方新聞報(bào)道節(jié)目發(fā)展。

1.我國(guó)地方新聞報(bào)道發(fā)展中的問(wèn)題所在

1.1 新聞報(bào)道稿件內(nèi)容枯燥

地方新聞報(bào)道節(jié)目是當(dāng)?shù)卣块T(mén)與基層人民群眾溝通交流的重要橋梁，在地方新聞報(bào)道節(jié)目中，通常會(huì)接收到上級(jí)干部的改革策略，并且將這些策略進(jìn)行一定的潤(rùn)色，同時(shí)傳遞給群眾，拉近管理者與人民的關(guān)系，同時(shí)也關(guān)系著整個(gè)地區(qū)內(nèi)輿論的運(yùn)轉(zhuǎn)工作，是十分重要的組成部分。因此，地方政府對(duì)于地方新聞報(bào)道的態(tài)度直接關(guān)系到整個(gè)地區(qū)內(nèi)的信息運(yùn)轉(zhuǎn)。因此，為了保證整個(gè)地區(qū)內(nèi)的正常發(fā)展，就需要相關(guān)政府部門(mén)針對(duì)本地的發(fā)展情況，制定好整個(gè)地方新聞報(bào)道發(fā)展的政策略，并且積極貫徹落實(shí)政策的實(shí)施。對(duì)于地方新聞報(bào)道而言，其工作并非單純的傳播信息，更是要分析問(wèn)題、提供解決方案，深度挖掘求助背后的問(wèn)題，投入大量精力進(jìn)行新聞報(bào)道稿件的選擇，在保證整個(gè)節(jié)目嚴(yán)肅正經(jīng)的情況下，盡可能吸引人們的熱情與興趣，讓人們關(guān)注到地方新聞。然而，如今很多地方新聞報(bào)道的內(nèi)容都較為枯燥，很多新聞報(bào)道并沒(méi)有傳播價(jià)值，很多廣告和一些流水賬形式的工作流程也被當(dāng)做填充節(jié)目?jī)?nèi)容的環(huán)節(jié)。根據(jù)調(diào)查，某地方新聞報(bào)道中的無(wú)效內(nèi)容甚至能占到80%以上，更可悲的是，這樣使用行程作為節(jié)目主體的行為并不是個(gè)例。這就導(dǎo)致了節(jié)目中的有效內(nèi)容進(jìn)一步被壓縮，導(dǎo)致人們對(duì)于節(jié)目失去興趣，影響到地方新聞報(bào)道的收視率。

1.2 缺乏有針對(duì)性的新聞報(bào)道

截止到目前，我國(guó)的二三線城市依然占據(jù)了全國(guó)城市的80%以上，人口占比也是非常大的數(shù)據(jù)。這些居民都是國(guó)家的組成部分，也同樣應(yīng)當(dāng)在新聞報(bào)道節(jié)目中擁有相同的重視。地方電視臺(tái)播出的節(jié)目通常會(huì)受到當(dāng)?shù)啬挲g較大觀眾青睞，因此，想要吸引這一部分觀眾的視線，就需要新聞報(bào)道節(jié)目主辦方深切了解居民們的愛(ài)好，根據(jù)人們的需求來(lái)進(jìn)行新聞節(jié)目的篩選。比如說(shuō)，在一些小城市中，通常有很多是依靠農(nóng)業(yè)生活的居民，這類(lèi)居民對(duì)于農(nóng)業(yè)方面的關(guān)注度較高，那么新聞報(bào)道欄目在農(nóng)時(shí)就應(yīng)當(dāng)以農(nóng)業(yè)為新聞報(bào)道的主要目標(biāo)，向群眾傳遞一些關(guān)于農(nóng)業(yè)方面的改革與法規(guī)，幫助人們更好的科學(xué)進(jìn)行農(nóng)業(yè)工作。然而，如今依然有很多地方新聞報(bào)道，受眾模糊，自身的定位也不甚清晰，導(dǎo)致整個(gè)新聞報(bào)道節(jié)目并不受到人們青睞，影響了地方電視臺(tái)的新聞報(bào)道創(chuàng)新型。

1.3 稿件質(zhì)量普遍較低

新聞報(bào)道這個(gè)節(jié)目的意義就是“將最新發(fā)生的事情說(shuō)給人們聽(tīng)”，這也直接詮釋了新聞報(bào)道節(jié)目的特點(diǎn)，那就是需要具備時(shí)效性，在新聞傳播過(guò)程中一定要做到的就是快、準(zhǔn)、穩(wěn)。然而，新聞最開(kāi)始由于科技有限，并不能做到真實(shí)意義上的迅速，因此，在新時(shí)代想要發(fā)展新聞報(bào)道，就應(yīng)當(dāng)盡可能利用新時(shí)代技術(shù)進(jìn)行新聞播報(bào)。由于國(guó)家電視臺(tái)需要應(yīng)對(duì)的是國(guó)家與國(guó)際方面的報(bào)道，還要前往全國(guó)各地進(jìn)行大事件的采訪工作，由于時(shí)間有限，很多內(nèi)容沒(méi)有時(shí)間播出。而地方電視臺(tái)的新聞報(bào)道通常都是只負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)氐男侣勈录枰幚淼膬?nèi)容大大減少，但是這也意味著日常的新聞報(bào)道節(jié)目?jī)?nèi)容可供選擇的也較少。甚至還會(huì)出現(xiàn)不得不使用低質(zhì)量信息充數(shù)的情況。在這樣的環(huán)境下，就需要地方電視臺(tái)做好整個(gè)新聞報(bào)道節(jié)目的創(chuàng)新工作，主動(dòng)出擊，利用訪談、街頭采訪、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷等形式獲得新聞話(huà)題，若是僅僅依靠群眾自發(fā)投稿是無(wú)法滿(mǎn)足整個(gè)新聞報(bào)道節(jié)目的需求的。

2.地方新聞報(bào)道的創(chuàng)新具體策略

2.1 正視地方基層群眾的需求

我國(guó)疆域遼闊，程式繁多，共同組成了神州大地。而地方電視臺(tái)的存在跟其所屬的城市一樣，是負(fù)責(zé)某一部分地區(qū)的單獨(dú)管轄的。地方電視臺(tái)主要面對(duì)的對(duì)象就是本地居民，而并非當(dāng)?shù)馗邔宇I(lǐng)導(dǎo)者。尤其是此類(lèi)面向大眾的媒體，本就是基層群眾的信息獲取渠道之一。正因如此，在進(jìn)行地方新聞報(bào)道工作的時(shí)候，才更應(yīng)當(dāng)以群眾的訴求為節(jié)目重點(diǎn)，將群眾作為新聞報(bào)道節(jié)目的主要參與者與服務(wù)對(duì)象，提高群眾的文化自信心。為了實(shí)現(xiàn)地方新聞報(bào)道的創(chuàng)新性，首先就應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)突出新聞會(huì)議的重點(diǎn)內(nèi)容，在地方政府開(kāi)展針對(duì)本地區(qū)民生問(wèn)題相關(guān)會(huì)議的時(shí)候，地方新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)全程播報(bào)，讓人們切實(shí)感受到領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)于當(dāng)?shù)厝罕姷闹匾饬x，此類(lèi)與民生問(wèn)題息息相關(guān)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)占據(jù)整個(gè)節(jié)目的最大篇幅，讓人們知道地方政府的工作主旨就是為人民服務(wù)，提高當(dāng)?shù)鼐用竦恼澈隙?；而面?duì)內(nèi)容過(guò)多的會(huì)議，也不能圖省事一股腦全程播出，而是應(yīng)當(dāng)進(jìn)行一定的濃縮，做到少而精，提高地方新聞報(bào)道的節(jié)目質(zhì)量。另一方面，則是需要確認(rèn)好以人民群眾為工作主體的宗旨，盡量讓群眾的聲音與面孔更多出現(xiàn)在新聞報(bào)道中，由群眾帶來(lái)更好的節(jié)目?jī)?nèi)容。想要制作出更好的節(jié)目，就需要深入基層，從人們的需求中找到新聞?lì)}材，這些由人們生活所出現(xiàn)的問(wèn)題組成的新聞報(bào)道更具備人情味，讓群眾愿意收看乃至參與進(jìn)來(lái)，提高地方新聞報(bào)道的綜合質(zhì)量。

2.2 開(kāi)展具備地方特色的新聞節(jié)目提高新聞質(zhì)量

地方電視臺(tái)由于所處地區(qū)不同，通常都是有屬于本地的特色的。無(wú)論是地方文化還是特色建筑，乃至方言都能稱(chēng)得上特色。在進(jìn)行新聞節(jié)目制作的時(shí)候，就可以在節(jié)目中重點(diǎn)突出地方特色內(nèi)容，給人耳目一新的感覺(jué)。比如說(shuō)，在嚴(yán)肅的新聞信息之余，為了緩解緊張氣氛可以插播一定的當(dāng)?shù)仄嫒水愂?，使用?dāng)?shù)靥厣窖赃M(jìn)行闡述，增添趣味性，提高地方新聞節(jié)目的質(zhì)量。

2.3 實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)務(wù)的深化和專(zhuān)業(yè)化轉(zhuǎn)型

充分借鑒最近幾年的成功轉(zhuǎn)型案例，逐步朝向深化和專(zhuān)業(yè)化的方向建設(shè)和發(fā)展，這是地方媒體成功突圍的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)的媒體工作中，很多人認(rèn)為深度報(bào)道只能被應(yīng)用在電視新聞當(dāng)中，但實(shí)際上也可以被廣泛地應(yīng)用于報(bào)刊媒體當(dāng)中。深度報(bào)道的關(guān)鍵是解析各種熱點(diǎn)問(wèn)題或者大題材，以此來(lái)引起人們的良性思考，進(jìn)而引發(fā)人們的行為的變化，為黨的后續(xù)決策提供支撐。在最近幾年，包括上海報(bào)業(yè)集團(tuán)和新京報(bào)等媒體均已經(jīng)逐漸完成轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo)，取得的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都是相當(dāng)顯著的。結(jié)合地方新聞讀者已經(jīng)從大眾朝向分眾轉(zhuǎn)化的現(xiàn)實(shí)，首先需要充分考量能夠彰顯人文視角的深層次報(bào)道，深層次地挖掘國(guó)家與地方黨政活動(dòng)的人文原因、現(xiàn)實(shí)原因、驅(qū)動(dòng)原因以及最終成果等，充分彰顯地方新聞媒體所具備的影響力，以此來(lái)充分獲得受眾群體的關(guān)注和認(rèn)可。此外還需要為核心報(bào)道內(nèi)容配發(fā)評(píng)論，此舉用于深化主題，促使新聞傳遞效果的顯著提高，雖然大眾普遍受到快餐文化的限制，對(duì)于評(píng)論的關(guān)注力度不夠充足，但是有力度的評(píng)論的實(shí)際效果仍然要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新聞自身。

2.4 充分彰顯新媒體作用，提升節(jié)目權(quán)威度

如何才能夠切實(shí)有效地促進(jìn)媒體影響力的提升，這是困擾諸多媒體的關(guān)鍵問(wèn)題，在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，車(chē)載廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播和手機(jī)電視等成為越來(lái)越多受眾所選擇的信息獲取路徑，各種各樣的新媒體技術(shù)的出現(xiàn)更是為受眾提供了相當(dāng)充實(shí)豐富的空間，與此同時(shí)，報(bào)紙、廣播和電視的收聽(tīng)率和收看率卻在顯著降低，地方新聞因而受到巨大的沖擊和限制，可以明確的是目前地方新聞報(bào)道急需要獲得優(yōu)化和更新，只有這樣才能夠更好地切合新媒體時(shí)代的發(fā)展歷程，否則將會(huì)極大程度地提升傳統(tǒng)媒體所面臨的困境。目前來(lái)看，新媒體的興起顯然是給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)諸多發(fā)展機(jī)遇，就廣播而言，全方位地促進(jìn)新舊媒體的相互整合，充分彰顯出新媒體的價(jià)值和作用意義非凡?，F(xiàn)階段，因?yàn)槭艿劫Y金和技術(shù)等多方面的限制影響，地方新聞在打造自身APP方面仍然是面臨著部分問(wèn)題的。但是如果能夠巧妙地將BILIBILI、抖音、微信和微博等應(yīng)用在新聞節(jié)目當(dāng)中，則已經(jīng)是非常成熟的了。已經(jīng)受到現(xiàn)階段社會(huì)的廣泛關(guān)注和重視，通過(guò)各種新媒體平臺(tái)的支持，更好地映射公民的日常生活，全方位地促進(jìn)新聞?dòng)嵪⒌臅r(shí)效性、親和力的提高，為地方新聞報(bào)道奠定下更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)支撐作用。包括百姓欄目熱線等都是和受眾群體的需求密切相關(guān)的，可以極大程度地吸引受眾群體的關(guān)注和認(rèn)可，雖然報(bào)道通常都是衣食住行方面的小事，但是其存在意義是不容忽視的，能夠促使地方新聞報(bào)道更加充滿(mǎn)活力，能夠?yàn)榈胤叫侣剤?bào)道工作的深層次開(kāi)展奠定下更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)支撐作用。

3.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，地方新聞報(bào)道創(chuàng)新工作能夠幫助整個(gè)新聞報(bào)道行業(yè)進(jìn)步，并且肩負(fù)著整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。地方的新聞報(bào)道部門(mén)應(yīng)當(dāng)意識(shí)到自身的重要作用，充分發(fā)揮自身的職能，避免自身成為謀取利益的道具。打破陳規(guī)，拒絕模板化的發(fā)展道路，盡可能提高自身的發(fā)展效率，找到自己作為地方節(jié)目的重要意義，在節(jié)目中融入具備地方特色的元素，提高觀眾對(duì)于本地的了解，提高人民群眾的榮譽(yù)感，讓群眾愿意自發(fā)宣傳自己的故鄉(xiāng)，提高本地新聞報(bào)道節(jié)目的綜合質(zhì)量與在世界范圍內(nèi)的影響力，幫助新聞報(bào)道獲得更高的成就。