提振消費信心 新一輪消費券帶動綠色消費新趨勢

魯婧 楊虞波羅 王連香

“大家網(wǎng)速太快，沒搶到食品消費券，好在有家電消費券?！?月1日早上10點，來自江西南昌的彭女士早早地守在手機前，她已連續(xù)幾年領取消費券，感覺非常實惠?！敖衲甑钠奉惛S富，可以用來買‘大冰箱’。”

受3月本土新冠肺炎疫情影響，全國大多數(shù)省份客流量減少，消費受阻。為了促進假日消費，“五一”小長假前后，全國多地發(fā)放消費券，涉及食品、家電、汽車、餐飲、酒店等多個消費領域。

專家指出，在當前形勢下，發(fā)放消費券有利于激活消費需求，引領綠色消費等新風尚，同時能夠引導企業(yè)提供有效需求，優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。

5月1日，江西南昌市民搶到的家電消費券。受訪者供圖

真金白銀直達，提振消費信心

消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。

當前，新冠肺炎疫情在國內(nèi)多地散發(fā)，受疫情影響，國內(nèi)消費數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，3月份，社會消費品零售總額同比下降3.5%，其中餐飲收入同比下降16.4%。

為進一步提振消費信心。4月25日，國務院辦公廳發(fā)布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》（以下簡稱《意見》），部署了五大方面20條工作內(nèi)容，綜合施策釋放消費潛力，促進消費持續(xù)恢復。

國家發(fā)展改革委負責同志表示，要落實好餐飲、零售、旅游、民航、公路水路鐵路運輸?shù)忍乩袠I(yè)紓困扶持措施，鼓勵地方加大幫扶力度，支持各地結(jié)合實際依法出臺稅費減免等措施，穩(wěn)住更多消費服務市場主體。鼓勵汽車、家電等大宗消費。有序開展各類消費促進活動，釋放更多消費潛力。

為有效應對疫情對消費的影響，“五一”期間，全國多地密集派發(fā)消費券，推出系列活動提振消費，用“真金白銀”點燃群眾消費熱情。

從發(fā)放領域看，各地的消費券種類包括餐飲、旅游、汽車、家裝家電等。如北京市大興區(qū)通過“消費地圖大興站”微信小程序發(fā)放1000萬消費券；海南引導銀行、商貿(mào)企業(yè)共同參與，在全省范圍內(nèi)發(fā)放免稅、購物、餐飲、旅游消費券，總額超過2億元；深圳通過美團、京東平臺陸續(xù)向在深市民發(fā)放4億元購物消費券、6000萬元餐飲消費券、1000萬元文體旅游消費券、3000萬元數(shù)字人民幣紅包；浙江寧波投放3億元消費券，涵蓋零售百貨、家電賣場、超市、餐飲、住宿等10多萬商家；福建福州市通過云閃付平臺發(fā)放900萬元商貿(mào)消費券，拉動汽車、家裝家電、商圈百貨、餐飲等行業(yè)復蘇，助力消費市場回暖……

浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，用消費券降低消費者生活成本，是實實在在的“讓利于民”。同時，進一步利用消費券的指揮棒作用來優(yōu)化供給，引導企業(yè)提供有效需求，優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。

穩(wěn)固市場主體，留住街頭煙火

“結(jié)賬可以用深圳消費券，你這張滿30減15元，很劃算?！苯?，在深圳市蛇口街道，一家名為“嘉華小吃”的店鋪內(nèi)，老板葉向家正熱情招呼客人。“深圳消費券一來，商家都很開心。今天門店的人流量有明顯提升?！?/p>

據(jù)了解，這家小店已有27年的歷史，店里的煲仔飯、潮汕小吃遠近聞名，“料靚餡足”的粽子更是蛇口的標志性美食。受疫情影響，嘉華小吃自今年2月27日起開始閉店，直到3月22日才恢復經(jīng)營。

葉向家介紹，五一期間每日銷售近1200只粽子，相比剛恢復經(jīng)營時，銷量足足翻了六倍?！拔逡患倨冢覀円矀渥懔耸巢挠涌腿?。之后還會再發(fā)三輪消費券，希望小商戶的生意越來越好?！比~向家說。

據(jù)美團相關負責人介紹，4月28日，通過美團平臺發(fā)放的首輪消費券超75萬余張，已被全部領取完畢。截至5月3日，通過消費券帶來的交易金額超過3000萬元。

“消費券主要從需求層面來為小企業(yè)減輕壓力，通過引導消費者消耗庫存的方式，來讓小企業(yè)渡過難關?！痹诒P和林看來，消費券的發(fā)放能夠起到一定的效果，但現(xiàn)階段單純依靠消費券來解決小企業(yè)經(jīng)營壓力是不夠的，還需要配合減稅降費、減租減息、定向降準等方式，為企業(yè)復產(chǎn)復工給予支持。

帶動新消費趨勢，釋放綠色潛力

記者梳理發(fā)現(xiàn)，部分地區(qū)通過發(fā)放消費券促進綠色消費。以北京為例，北京首批綠色節(jié)能消費券于4月18日發(fā)放，消費者通過領取綠色節(jié)能消費券購買家電，最高可享受900元的優(yōu)惠。

“疫情下大家‘囤貨’的需求變多了，近來不少年輕人來店里選購冰箱、冰柜等，都傾向于選擇節(jié)能、環(huán)保和低碳的智能產(chǎn)品?！北本┦刑K寧生活廣場小家電店員說。

北京師范大學經(jīng)濟與工商管理學院院長戚聿東表示，隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民收入水平的不斷提高，消費水平和消費結(jié)構(gòu)都在不斷改進，大力發(fā)展綠色消費，可增強全民節(jié)約意識，形成簡約適度、綠色低碳的生活方式和消費模式。

《意見》亦專門對“大力發(fā)展綠色消費”進行政策部署，提出“推廣綠色有機食品、農(nóng)產(chǎn)品”“支持新能源汽車加快發(fā)展”“鼓勵消費者更換或新購綠色節(jié)能家電”“加快構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系”等具體意見指導。

而隨著閑置交易、綠色節(jié)能、新能源汽車等綠色低碳消費理念逐漸普及，綠色消費不僅日漸融入消費者的衣食住行，也促使生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)市場需求推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

“當前各地集中發(fā)放綠色消費券，有望在短期內(nèi)提振消費者信心與綠色消費動力，促進企業(yè)提高產(chǎn)品綠色研發(fā)投入，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級?！焙栔羌腋笨偛萌钨t全表示。

據(jù)介紹，海爾智家瞄準了正在蓬勃興起的家電回收產(chǎn)業(yè)，通過構(gòu)建“設計-生產(chǎn)-回收-拆解-再生”的綠色低碳閉環(huán)經(jīng)濟體系，以期實現(xiàn)資源零浪費、環(huán)境零污染。

戚聿東表示，隨著綠色消費理念的普及和流行，以綠色消費或?qū)⒊蔀樾碌南M增長點，以綠色消費促進綠色生產(chǎn)進而實現(xiàn)經(jīng)濟綠色可持續(xù)發(fā)展將邁上新的臺階。