融媒體時代的新聞傳播變革與應(yīng)對分析

文 段晶

新聞傳播，是指新聞從產(chǎn)生到采編，再傳遞給受眾的過程。新聞傳播是實現(xiàn)信息傳遞的重要形式，同時新聞傳播還具備了宣傳教化、輿論引導(dǎo)、思想滲透、意識形態(tài)影響等多方面的作用。長期以來，新聞傳播是以電視、廣播、報紙等媒介作為載體。但是近些年來，由于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，加上信息技術(shù)、智能設(shè)備的發(fā)展，產(chǎn)生了很多基于互聯(lián)網(wǎng)的新型傳播方式，如短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等等。這些新型的媒介傳播方式，一出現(xiàn)就受到了人民群眾的喜愛，迅速融入人們的日常生活中。越來越多人開始通過這些新型媒介獲取新聞信息，導(dǎo)致電視、廣播和報紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。目前已經(jīng)有很多報紙停刊，廣播和電視的受眾數(shù)量也急劇減少。不過，新型媒介在發(fā)展過程中也開始逐漸與傳統(tǒng)媒介結(jié)合，二者開始呈現(xiàn)出融合的趨勢，這標(biāo)志著融媒體時代的到來。融媒體時代的來臨給新聞傳播帶來了新的契機。對于新聞工作者而言，要抓住融媒體時代的新形勢，對新聞傳播工作進行優(yōu)化，讓新聞傳播可以在融媒體環(huán)境下取得更好的發(fā)展。

融媒體的內(nèi)涵與特點

融媒體作為近些年興起的一個新概念，目前并沒有統(tǒng)一的學(xué)術(shù)定義。對于融媒體的理解，普遍認為融媒體是充分利用不同媒介形式既有的共同點，又基于其互補性，將不同媒介（傳統(tǒng)媒介和新型媒介）相互組合，從人力、內(nèi)容、宣傳等方面相互融合，達到“資源互通、內(nèi)容兼容、宣傳互融”的融合局面。融媒體的提出和發(fā)展，主要是將傳統(tǒng)媒介和新型媒介相融合，具有鮮明的時代性。傳統(tǒng)媒介和新型媒介二者各有優(yōu)勢和劣勢，將二者融合互補，才能發(fā)揮出更強的媒介傳播作用。一方面，傳統(tǒng)媒介在傳播效率、傳播廣度等方面明顯落后，傳播形式單調(diào)，這是受眾流失的主要原因。但是，傳統(tǒng)媒介擁有專業(yè)的人才隊伍、專業(yè)的設(shè)備支持以及深厚的經(jīng)驗積累，這是傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢所在。另一方面，新型媒介雖然傳播效率、廣度都遠遠領(lǐng)先傳統(tǒng)媒介，但是新型媒介傳播缺乏足夠的專業(yè)人才，也缺少專業(yè)的技術(shù)支持，導(dǎo)致新型媒介在新聞傳播方面的專業(yè)性不強。因此，將傳統(tǒng)媒介和新型媒介融合起來，傳統(tǒng)媒介可以有效彌補新型媒介專業(yè)性不足的短板，而新型媒介可以彌補傳統(tǒng)媒介傳播低效的短板。

根據(jù)對融媒體的解讀以及當(dāng)前融媒體的具體發(fā)展，可以看出其具備多個方面的顯著特點，需要新聞工作者形成認識。

一是資源互通。融媒體是多種不同媒介形式的融合，既有傳統(tǒng)媒介，也有新型媒介。不同的媒介形式，在媒介資源方面自然會存在一些差別。而在構(gòu)建融媒體之后，可以實現(xiàn)資源互通和整合，這樣能夠最大程度地發(fā)揮出各類資源的優(yōu)勢。比如將廣播電視和網(wǎng)絡(luò)端平臺合并，組建起融媒體采編中心，就可以同時為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)端平臺提供素材資源。

二是內(nèi)容兼容。融媒體發(fā)展中，新聞傳播需要在內(nèi)容上實現(xiàn)兼容。比如新聞視頻，既可以在電視上播放，也可以在網(wǎng)絡(luò)上播放。那么在制作相關(guān)的新聞視頻時，就需要從視頻格式、時長等方面綜合考慮，使其能夠同時兼容電視和網(wǎng)絡(luò)。再比如對于文字類型的新聞，也可以通過微博、百家號、微信公眾號、電視新聞字幕、廣播新聞稿等不同的媒介形式傳播，從而進一步拓寬傳播渠道。

三是宣傳互融。融媒體從外在表現(xiàn)形式上來看，更像是一個宣傳矩陣，在這個宣傳矩陣中包含了多種不同的新聞傳播形式。在新聞傳播中，對不同的傳播媒介進行相互宣傳，從而構(gòu)建起傳播矩陣。

融媒體對新聞傳播的影響

對新聞采編的影響

新聞采編是新聞傳播的前置環(huán)節(jié)。融媒體的發(fā)展，給新聞采編帶來了明顯的影響。一方面，是對新聞采編隊伍結(jié)構(gòu)的影響。在媒介融合前，新聞采編工作是相對獨立的，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)端分別擁有不同的采編隊伍。而融媒體環(huán)境下，應(yīng)實現(xiàn)新聞采編隊伍的整合，打破隔閡，將不同的采編隊伍融為一體，形成一支綜合素養(yǎng)強的采編隊伍。另一方面，是對新聞采編形式的影響。以往的新聞采編，多是以實地采訪、電話采訪為主。而融媒體環(huán)境下，媒介融合拓寬了信息獲取渠道，可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道來實現(xiàn)新聞采編，有效提高了新聞采編的效率。

對新聞形式的影響

融媒體的發(fā)展對新聞傳播的形式也產(chǎn)生了影響，推動了新聞傳播形式的變革。在以往傳統(tǒng)媒介時代，新聞傳播主要就是以視頻、音頻和文字三種形式進行傳播。而在融媒體環(huán)境下，新聞傳播的形式有了新的變化。比如視頻，就演化出了長視頻和短視頻兩種形式。尤其是短視頻，深受人們喜愛，以不到一分鐘時長的視頻快速傳播新聞信息。再比如圖片，也成為了新聞傳播的重要形式，通過圖片來承載新聞內(nèi)容，進行傳播。

對傳播方式的影響

融媒體不僅僅是影響新聞采編及傳播形式，還對新聞的傳播方式產(chǎn)生了影響。新聞傳播方式，在以往是一種單向化的傳播方式，也就是新聞傳播主體依托自身的新聞渠道，向受眾單方面?zhèn)鬟f新聞資訊，這是一種單向化的傳播方式。而在融媒體時代，新聞傳播呈現(xiàn)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，也就是在新聞傳播主體和受眾之間，出現(xiàn)了多種媒介傳播形式，如個人自媒體便是數(shù)量眾多的中間傳播形式之一。這樣新聞傳播的結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜。但同時，數(shù)量眾多的個人自媒體參與到新聞傳播中，也大大擴寬了新聞傳播的覆蓋面。

對傳播主體的影響

融媒體的發(fā)展，讓新聞傳播體系結(jié)構(gòu)從金字塔型演變?yōu)楸馄交Y(jié)構(gòu)，從以往的單一主體傳播，演變?yōu)楝F(xiàn)在的多主體傳播，這加劇了新聞傳播的內(nèi)部競爭。如何吸引受眾，保持受眾黏性，成為了新聞媒體尤其關(guān)注的方面。

融媒體時代新聞傳播出現(xiàn)的問題

融媒體時代的來臨推動新聞傳播變革與發(fā)展，但在這一過程中，新聞傳播也暴露出不少問題。

傳統(tǒng)媒體話語權(quán)減弱

從當(dāng)前新聞傳播的發(fā)展形勢來看，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)有所減弱。一方面，由于融媒體環(huán)境下參與新聞傳播的主體大量增加，擠占了很大一部分傳統(tǒng)媒體的新聞傳播空間。這樣一來，受眾接收了很多來自非傳統(tǒng)媒體的新聞信息，對其產(chǎn)生依賴，這便會相應(yīng)降低對傳統(tǒng)媒體的信任。另一方面，部分傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下出現(xiàn)了新聞失真、價值觀不當(dāng)、輿論錯誤等問題，降低了受眾的信任度。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播的話語權(quán)減弱，主要體現(xiàn)在一些地方媒體身上。而主流媒體在新聞傳播中的話語權(quán)依然處于主導(dǎo)地位，并未受到太大影響。

新聞傳播虛假失真

在融媒體時代，新聞傳播出現(xiàn)了一個需要特別關(guān)注的重要問題，那就是新聞傳播虛假失真。融媒體環(huán)境下，有大量自媒體參與到新聞傳播中，受到自身專業(yè)性、利益等方面因素的影響，導(dǎo)致新聞傳播中出現(xiàn)虛假失真的新聞。一些自媒體自身不具備新聞傳播的專業(yè)素養(yǎng)，只是從網(wǎng)絡(luò)上搜集消息資訊，通過二次加工“編制”新聞，這就很容易出現(xiàn)虛假新聞。另外，部分個人自媒體出于利益目的，為了博眼球、賺流量，故意制造假新聞。虛假失真的新聞信息肆意傳播，導(dǎo)致部分官方媒體受到影響，在無意中轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載虛假新聞，引起公眾不滿，造成公眾對媒體的信任度下降。

新聞傳播功利性強

除了新聞虛假失真之外，在融媒體環(huán)境下，一些新聞傳播功利性較強。新聞傳播及時性非常重要，尤其是在當(dāng)前時代，能夠盡早發(fā)出新聞，就意味著可以獲得更多關(guān)注和流量，這就導(dǎo)致部分新聞工作者在新聞傳播中急功近利，在沒有弄清楚新聞事實的情況下，急于發(fā)出新聞，最后又出現(xiàn)新聞反轉(zhuǎn)的情況，導(dǎo)致大眾對新聞產(chǎn)生質(zhì)疑，對新聞媒體的信任度下降。比如2020年7月，江蘇公共新聞發(fā)布一則“貧困大學(xué)生多次偷外賣被刑拘”的新聞，引起網(wǎng)友熱議，紛紛指責(zé)貧困大學(xué)生。然而幾天后之后警方通報，偷外賣的并非大學(xué)生，而是有固定工作的社會人士。急功近利的新聞傳播，會讓受眾對新聞媒體的信任感大幅降低。

新聞傳播受眾流失

融媒體時代下，媒介的融合催生了很多新型的媒介形式。這樣一來，也導(dǎo)致很多新聞受眾開始轉(zhuǎn)向其他媒介形式，造成新聞傳播的受眾流失。如何吸引受眾，奠定堅實的新聞傳播受眾基礎(chǔ)，還需要新聞工作者進一步分析、探究。

融媒體時代新聞傳播的策略

在融媒體時代，新聞傳播需要對當(dāng)前面臨的形勢有清楚認識，尤其是要注重當(dāng)前新聞傳播中出現(xiàn)的一些問題，提出針對性的改進措施，對新聞傳播模式予以優(yōu)化，充分提升新聞傳播的有效性，以便適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢。

依托媒介融合開啟新聞傳播新局面

在融媒體環(huán)境下，應(yīng)依托媒介融合，開啟新聞傳播新局面，推動新聞傳播取得更好的效果。第一，要加強融媒體中心的建設(shè)。從當(dāng)前媒體發(fā)展來看，構(gòu)建融媒體中心，已經(jīng)成為很多傳統(tǒng)媒體的主流趨勢。通過構(gòu)建融媒體中心，整合資源、內(nèi)容和傳播渠道，提升新聞傳播力。因此，對于相關(guān)新聞單位而言，就要對自身的資源進行梳理、整合，集傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢，打造融媒體中心。第二，構(gòu)建新聞傳播融媒體矩陣。從當(dāng)前媒介發(fā)展來說，已經(jīng)演化出了諸多不同的平臺。對于新聞傳播而言，不能局限于某一個平臺之中，應(yīng)該涉足多個平臺，建立起新聞傳播矩陣，提高傳播效率。具體來說，可以從微博、微信公眾號、抖音、騰訊、百度等平臺著手，創(chuàng)設(shè)新聞傳播賬號，用于傳播新聞。不僅如此，還要與傳統(tǒng)媒體形成對接，將電視、廣播等媒介形式運用起來，與新媒體對接，實現(xiàn)傳播互通，內(nèi)容共享。

加強新聞傳播管控，杜絕虛假失真新聞

融媒體時代的新聞傳播，還要加強對新聞傳播的管控，尤其是要對新聞的真實性做好監(jiān)管，減少虛假失真的新聞。首先，要加強核實新聞素材真實性的力度。對于新聞工作者而言，在獲得新聞信息之后，需要進行實地采訪，對當(dāng)事人進行采訪，收集第一手信息，確保新聞素材本身的真實性。其次，在新聞發(fā)稿之前，需要對內(nèi)容進行審核，對文字內(nèi)容、視頻內(nèi)容都要審核，確保發(fā)布的新聞信息真實，尤其是在語言表述上要準(zhǔn)確清楚，避免出現(xiàn)模棱兩可的情況。再次，對于真實性有待驗證的信息，如果確實需要發(fā)布，那么一定要清楚標(biāo)明新聞信息有待驗證，引導(dǎo)公眾理性對待。最后，要加強對虛假失真新聞的治理。對于各個媒介平臺，在發(fā)現(xiàn)虛假失真新聞信息之后，需要及時修改、刪除。對于相關(guān)責(zé)任人，予以合法合規(guī)的處理。

加強人才隊伍建設(shè)回歸新聞工作初心

在融媒體環(huán)境下新聞傳播要想提高傳播效率，還需要有一支專業(yè)水平過硬、新聞素養(yǎng)高的人才隊伍。因此，對于媒體單位而言，就需要加強人才隊伍建設(shè)。首先，要從融媒體視角下，對新聞工作者加強專業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)。從實際來說，不少傳統(tǒng)新聞工作者，對于新型媒體的認知和使用都較少，缺乏相關(guān)的專業(yè)素養(yǎng)。對此，就需要組織專門的培訓(xùn)班，對新聞工作者展開新型媒體的專業(yè)培訓(xùn)，使其掌握相關(guān)的專業(yè)知識和技術(shù)。其次，要優(yōu)化新聞工作隊伍，將業(yè)務(wù)能力不符合融媒體發(fā)展的人員調(diào)離崗位。另一方面要從高校、社會層面吸納人才，引入融媒體復(fù)合型人才。最后，要對新聞工作者加強職業(yè)道德建設(shè)，要定期組織職業(yè)道德學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動，引導(dǎo)新聞工作者形成起良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，消除急功近利的思想，回歸新聞工作初心。

依托信息技術(shù)支持優(yōu)化新聞傳播機制

融媒體時代的新聞傳播，還需要將一些先進的信息技術(shù)運用起來，提高新聞傳播的精準(zhǔn)性、體驗性，給受眾更好的新聞體驗。第一，可以運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進行受眾分析。依托大數(shù)據(jù)，對受眾群體的年齡、職業(yè)等進行分析，展開用戶畫像，精準(zhǔn)定位受眾群體特征，然后以此為基礎(chǔ)來優(yōu)化新聞傳播，和受眾群體保持一致。第二，可以借助VR技術(shù)，構(gòu)建起沉浸式新聞傳播模式。也就是依托VR技術(shù)，對新聞事件進行還原，構(gòu)建起虛擬新聞情境，讓受眾可以沉浸在新聞事件中，切身感受新聞。

媒介融合是當(dāng)前媒體發(fā)展的主流趨勢，傳統(tǒng)媒體和新媒體的一體化發(fā)展已經(jīng)成為大勢所趨。對于新聞傳播而言，就要把握當(dāng)前趨勢，積極創(chuàng)新新聞傳播形式，加強新聞傳播管控，做好人才隊伍建設(shè)，運用信息技術(shù)優(yōu)化新聞，多管齊下，讓新聞傳播取得更好的發(fā)展。