新媒體時代手機新聞直播實踐的探索

文 肖東

手機新聞直播現(xiàn)狀

據(jù)《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2021年）》顯示，我國手機網(wǎng)民規(guī)模由2013年的5億上升到2020年的9.86億。海量的手機上網(wǎng)用戶為手機新聞直播提供了重要的基礎(chǔ)。目前各類直播平臺五花八門，新聞類宿遷手機臺、智慧隆堯手機臺、虎牙直播，購物類淘寶直播、京東直播等。自從直播熱興起后，直播越來越受人們喜愛，越來越貼近生活，人們可以根據(jù)需求選擇不同的直播平臺。許多電視臺為了適應(yīng)時代發(fā)展需要，也開始進(jìn)入手機新聞直播行列，目前手機新聞直播已經(jīng)逐步成為人們喜愛的新聞信息傳播方式。

手機新聞直播活動策劃過程

針對新媒體直播日益發(fā)展壯大的現(xiàn)狀，為了確保質(zhì)量、防范風(fēng)險，非常有必要為每一類直播制定規(guī)范的《直播操作手冊》，下面以宿遷手機臺服務(wù)于宿遷每年舉辦的酒都文化旅游節(jié)和綠色產(chǎn)業(yè)洽談會所制定的《直播操作手冊》為例，詳細(xì)介紹手機新聞直播的策劃過程（如表1）。

手機新聞直播策劃過程作為《直播操作手冊》，為手機新聞直播實踐提供了參考依據(jù)。

手機新聞直播案例實踐

案例一：《徐宿淮鹽高鐵開通》現(xiàn)場直播

2019年正直徐宿淮鹽高鐵即將開通之際，宿遷手機臺精心策劃了多地聯(lián)動的大型全動態(tài)直播方案。2019年12月16日上午9∶05，徐宿淮鹽高鐵開通首對列車。宿遷從此告別不通高鐵的歷史，591萬宿遷人期盼已久的“高鐵夢”終于成為現(xiàn)實，蘇北5市全面邁入高鐵時代，江蘇13個設(shè)區(qū)市也由此全進(jìn)入了動車時代。對宿遷來說，這是一個里程碑式的新聞事件，宿遷廣電打破常規(guī)報道形式，大膽謀劃，突破地域限制，精準(zhǔn)策劃并成功執(zhí)行了“感恩新時代，暢享’金腰帶’”全媒體四地聯(lián)動直播，邀請徐州、淮安、鹽城三地廣電現(xiàn)場參與，通過對D5668次列車的全程體驗式直播，記錄和傳播了徐宿淮鹽高鐵正式運營的關(guān)鍵場景。

本次直播從早晨8∶50分開始，到11∶20分結(jié)束，當(dāng)天宿遷廣電現(xiàn)場投入了70多人的工作團隊。以宿遷站演播室為核心，精心導(dǎo)演、編排了一場全程動態(tài)直播，宿遷手機臺根據(jù)《直播操作手冊》要求，負(fù)責(zé)整個活動的策劃、統(tǒng)籌和執(zhí)行，并負(fù)責(zé)向各合作網(wǎng)絡(luò)平臺提供直播信號。直播期間宿遷手機臺吸引了200多萬粉絲在線觀看和熱情互動，網(wǎng)友在線互動達(dá)2000余條。通過轉(zhuǎn)播宿遷手機臺提供的直播信號，無線徐州、無線淮安、智慧鹽城客戶端點擊量合計2000萬人次。央視頻、荔枝云、新華社現(xiàn)場云等網(wǎng)絡(luò)平臺也傳輸了宿遷手機臺提供的直播信號，全程同步直播。這次大型直播在網(wǎng)上形成了廣泛傳播，產(chǎn)生強烈社會反響，為徐宿淮鹽鐵路正式運營營造了良好的網(wǎng)上輿論氛圍。江蘇衛(wèi)視在當(dāng)天的新聞報道中也多次采用了宿遷手機臺的直播畫面，對宿遷手機臺提供的優(yōu)質(zhì)素材，省臺領(lǐng)導(dǎo)予以高度評價。

此次四地聯(lián)動直播的成功實施，宿遷廣電在全媒體宣傳方面取得了巨大突破，為構(gòu)建區(qū)域級的新媒體大策劃、大制作、大聯(lián)動、大融合提供了成功樣本，為探索地方臺新媒體融合發(fā)展之路，打造宿遷手機臺的新定位、新高度、新影響提供了新方向。

案例二：《正直播·未來五年我們這么干！》節(jié)目直播

宿遷手機臺的發(fā)展得益于宿遷廣電高水平的專業(yè)化進(jìn)程，宿遷手機臺也擁有了新媒體專屬的演播室，為了更好地利用好直播這種形式來做出自己品牌。2021年10月，圍繞中國共產(chǎn)黨宿遷市第六次代表大會的后續(xù)宣傳，宿遷手機臺策劃了《正直播·未來五年我們這么干！》（如表2所示）。

手機新聞直播實踐啟示

手機直播更能滿足受眾需求

傳統(tǒng)電視直播通常是較單一的接受終端，受眾只能在有電視信號的地方看直播，限制較大。而在新媒體時代移動手機新聞直播，受眾只需要有手機，隨手就可以打開接受終端APP，實時觀看新聞直播。手機直播為受眾提供諸多的方便性，特別是在快餐文化時代，手機直播更適于受眾。

提升受眾參與直播的積極性

手機新聞直播不但可以實時視頻直播，還可以實現(xiàn)新聞主持人與受眾互動、受眾與受眾互動等，互動內(nèi)容可以是圖片、文本、語音等形式。這樣有利于受眾更容易獲得新聞信息，拉近了新聞主持人與受眾間的距離。如宿遷手機臺直播《徐宿淮鹽高鐵開通》現(xiàn)場，吸引了200多萬粉絲在線觀看和熱情互動，網(wǎng)友在線互動達(dá)2000余條。個性化的直播方式，提高了受眾參與互動的積極性。可見新媒體時代下手機直播給受眾帶來了更好的體驗。

表1 手機新聞直播策劃過程

表2 手機新聞直播內(nèi)容制作過程

手機新聞直播更好地孵化IP

手機新聞直播可以提高新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新性，只有創(chuàng)新才能吸引更多的受眾，更好地孵化IP，還可以激勵新聞記者的積極性。例如2021年8月宿遷手機臺推出了新媒體產(chǎn)品《宿遷廣電歡樂多》，通過宿遷手機臺客戶端和抖音平臺推出一系列短視頻和直播。吸引輻射周邊地區(qū)受眾，用“接地氣”的視頻和直播，開辟了屬于宿遷手機臺自己的專屬于IP，也進(jìn)一步擴大宿遷廣電的傳播力和影響力。

手機新聞直播沉浸式的體驗

手機新聞直播擁有更好的體驗效果，不但可以與場內(nèi)觀眾互動還可以與場外觀在線視頻互動，通過視頻實時連線使得受眾如臨現(xiàn)場。例如2021年10月，宿遷手機臺策劃了《正直播·未來五年我們這么干！》系列直播，不但有主持人制作的精彩短視頻，而還有評論區(qū)抽獎環(huán)節(jié)。場內(nèi)場外的觀眾互動，沉浸式的體驗，觀眾積極性非常高。

新媒體時代給我們帶來了新的體驗，手機新聞直播改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式。受眾通過手機新聞直播可以實現(xiàn)實時互動交流，沉浸式體驗，使得受眾更愿意積極參與進(jìn)來，有利于提升手機臺收視率。