融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞的制作和傳播創(chuàng)新

文 宋詞

在新的媒介時(shí)代，報(bào)紙、雜志和廣播逐漸被現(xiàn)代化的融媒體所代替。信息傳播的特征是，每個(gè)人都有接收、傳播和分享信息的權(quán)利。任何人都能直接在因特網(wǎng)上發(fā)表和傳播新聞，基本做到了每個(gè)人都是傳播者，每個(gè)人都是媒體人。而傳統(tǒng)媒介又有其特殊性、嚴(yán)謹(jǐn)性等諸多優(yōu)點(diǎn)。

融媒體時(shí)代的內(nèi)涵

融媒體就是運(yùn)用傳媒載體，發(fā)掘廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體的共同點(diǎn)與異同，將新老媒介的人才資源整合起來(lái)，把傳統(tǒng)的獨(dú)立的媒介轉(zhuǎn)變成公共的媒介，從而實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳三方面的整合。目前，我們正處于一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞學(xué)表現(xiàn)出其滯后性，所以，要積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)型和提升。首先，與傳統(tǒng)的媒介相比，融媒體是一種能夠突破障礙、實(shí)現(xiàn)雙向傳播的媒介。這在以前是很困難的。在新聞傳播工作中，要通過(guò)不斷地實(shí)踐來(lái)積累自己的經(jīng)驗(yàn)，拓展創(chuàng)新之路。其次，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介因受眾狹窄、傳播單向等缺陷而受到制約，隨著融合時(shí)代的來(lái)臨，從而使新聞媒介能及時(shí)地傳達(dá)信息，記者還可以根據(jù)讀者的閱讀數(shù)量來(lái)判斷讀者的偏好，適時(shí)改變工作方法。

融媒體背景下新聞傳播的特征

產(chǎn)品內(nèi)容更加豐富

在融合的環(huán)境中，媒介最顯著的特點(diǎn)是融合發(fā)展。在過(guò)去的媒體中，傳播受更多的約束，而隨著科技的發(fā)展，媒介間的界限越來(lái)越模糊，媒介能夠相互交融，共同發(fā)展。在新聞界，各種媒體都是高度專(zhuān)業(yè)化、高度獨(dú)立的，而隨著時(shí)間的推移，現(xiàn)在，各種媒體都有了不同的形式，交往的方式和方法也越來(lái)越多樣，表達(dá)方式也越來(lái)越多樣。目前的新聞傳播方式有三大類(lèi)，分別是語(yǔ)音、視頻、數(shù)據(jù)。而且這三種屬性都可以完美地結(jié)合在一起。基于這一點(diǎn)，傳媒生產(chǎn)出了更多的新聞產(chǎn)品，觀眾接受電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒介向線上線下融合，新聞的傳播途徑日益廣泛，交流的形式越來(lái)越多樣化。

滿足多樣化的個(gè)性化需求

過(guò)去，傳統(tǒng)的新聞媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)，公眾需要在特定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得他們所需要的新聞資訊，這對(duì)新聞的發(fā)展造成了很大的制約，讀者對(duì)新聞報(bào)道的需要難以得到滿足。在技術(shù)不斷發(fā)展的今天，各種便攜裝置層出不窮，包括手機(jī)、平板電腦和電子手表，智能化程度、個(gè)性化程度也越來(lái)越高。所以，在今后的新聞報(bào)道中，只有把握好新聞的碎片化傳播，才能適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，滿足觀眾的需要。當(dāng)然，讀者在閱讀過(guò)程中，會(huì)因?yàn)榭觳褪降拈喿x而很難深入地挖掘信息，這就需要相關(guān)的媒體人具備良好的溝通與整合、增強(qiáng)運(yùn)用各種工具和技術(shù)的能力，從讀者的閱讀習(xí)慣入手，以此為依據(jù)，進(jìn)行科學(xué)的解構(gòu)，只有如此，才能使整個(gè)信息的傳輸?shù)靡赃M(jìn)行。除了這些，按照常規(guī)的方式，觀眾和信息、傳播者之間的溝通是單向的，在獲得新聞內(nèi)容方面也是非常狹窄的；而在融合時(shí)代，受眾和受眾可以通過(guò)“雙向”的方式進(jìn)行交流，觀眾在此期間也顯示出強(qiáng)烈的社會(huì)需要，他對(duì)自己的情緒和對(duì)新聞的渴望都很強(qiáng)烈，這也使得他們?cè)谛侣剛鞑ブ邪缪萘艘粋€(gè)非常重要的角色。新聞產(chǎn)品在融合媒介環(huán)境中，能滿足所有階層的新聞需要，為使用者提供更加貼近心理需要的情緒體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。

傳播更具開(kāi)放性

在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，新聞的傳播與交流受到地域、文化、社會(huì)等多種因素的影響，但是在新媒介時(shí)代來(lái)臨的時(shí)候，所有的阻礙都已被清除。人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行交流，不再受地域、文化和社會(huì)因素的制約。傳統(tǒng)的媒介溝通主要是文字，但是新媒介融合了新的圖像和視頻，公眾可以通過(guò)轉(zhuǎn)載、評(píng)論來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，真正實(shí)現(xiàn)了新聞的公開(kāi)。

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體新聞傳播所面臨的主要問(wèn)題

與新媒體的融合度較低

在突發(fā)新聞信息方面，傳統(tǒng)媒介缺少時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，與新媒體相比，它的時(shí)效性要差一些?，F(xiàn)在，許多新聞事件在發(fā)生的一剎那，就已被人們自發(fā)地以圖文或視頻的形式，記錄了時(shí)間、地點(diǎn)和事件的發(fā)生過(guò)程發(fā)布到了網(wǎng)上，而在這段時(shí)間里，記者們還在趕往新聞現(xiàn)場(chǎng)，這就造成了新聞的時(shí)效性不能保證。此外，當(dāng)記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)并完成拍攝時(shí)，還要經(jīng)過(guò)上面的審核，程序煩瑣，時(shí)間也很長(zhǎng)。而且，一線攝影師在制作視頻的時(shí)候，也沒(méi)有太多的技巧。還要對(duì)編輯程序進(jìn)行審查，因此，不能對(duì)新聞稿進(jìn)行快速地剪輯和編輯。因此，現(xiàn)在看來(lái)，在新媒介和傳統(tǒng)媒介的結(jié)合上，僅僅是將新聞要素融入到新的媒介中。

綜合素質(zhì)高的媒體專(zhuān)業(yè)人才匱乏

目前，我國(guó)的傳統(tǒng)新聞工作者缺乏全面能適應(yīng)新時(shí)期需要的高素質(zhì)的新聞傳媒專(zhuān)業(yè)人員。在新媒體時(shí)代，要想將傳統(tǒng)的媒介融入到短視頻之中，人才是最重要的。在全國(guó)范圍內(nèi)，為高等教育籌集資金，培養(yǎng)一批既懂得傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)與傳播，同時(shí)還精通短片制作、宣傳等運(yùn)營(yíng)方面的人才，只有培養(yǎng)出一批能同時(shí)適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新興媒介的高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)人員，新聞傳播才能在這個(gè)時(shí)代不斷地進(jìn)步。

新聞節(jié)目在傳播渠道上需要拓展

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的多元化也給新聞傳播提供了新的機(jī)會(huì)，但目前有些正在播放的新聞節(jié)目，沒(méi)有充分地利用各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，特別是在新聞的內(nèi)容和傳播途徑上缺少針對(duì)性和個(gè)人化，很難根據(jù)不同的受眾需要選擇不同的媒體平臺(tái)，這就導(dǎo)致了新聞節(jié)目的覆蓋面和影響力不夠。

融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

創(chuàng)新新聞傳播手段

在新的媒介時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒介都在尋求可持續(xù)發(fā)展之路，但也有很多問(wèn)題，例如，傳播方式單一等。為改進(jìn)目前的發(fā)展?fàn)顩r，新聞媒介應(yīng)當(dāng)持續(xù)地進(jìn)行溝通方式的革新，在融合時(shí)代，實(shí)現(xiàn)多樣化的傳播，促進(jìn)新聞媒介的迅速發(fā)展。這就給記者們帶來(lái)了一些困難，也就是說(shuō)，在新聞報(bào)道中，把它的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，盡量增加媒體的影響。而且，在融合的時(shí)代，利用信息化技術(shù)支持的多維傳播手段，如微博、微信、直播間等，而且，他們的粉絲群體很多，新聞媒介的革新可以和資訊科技進(jìn)行融合，以多種形式將多元化的新聞呈現(xiàn)給觀眾，通過(guò)這種方式可以增加新聞媒介的權(quán)威性，成為最受歡迎的新聞產(chǎn)品。特別是關(guān)于重要的消息，要堅(jiān)持新技術(shù)新手段，增強(qiáng)新聞業(yè)的服務(wù)與互動(dòng)，從而形成一種公共的自我教育，創(chuàng)造出更好的消息。比如，傳播新聞，可以引進(jìn)大量的資料，根據(jù)用戶的偏好，獲取更精確的資料。同時(shí)，依靠大數(shù)據(jù)支持的新聞產(chǎn)品也會(huì)更有說(shuō)服力，數(shù)據(jù)使新聞的表達(dá)更加精確和透明，與觀眾群體進(jìn)行了有效的情感聯(lián)系，促進(jìn)了信息的時(shí)效性和互動(dòng)性。記者還可以使用機(jī)械取代人工，這樣才能提高新聞的生產(chǎn)效率。通過(guò)建立媒體版塊，比如“大眾感受”，為網(wǎng)民提供了一個(gè)可以自由發(fā)表資訊的場(chǎng)所。

創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容

不管時(shí)代怎樣變化，媒介形式怎樣變化，對(duì)于新聞界來(lái)說(shuō)，新聞的內(nèi)容是最重要的因素，這個(gè)定律不會(huì)隨著新的融合而發(fā)生變化。融合時(shí)代，新聞傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，加速整合是必然趨勢(shì)，特別是新聞的內(nèi)容對(duì)新聞的傳播有很大的影響。讀者閱讀新聞的首要目標(biāo)是獲得有用的資訊。因特網(wǎng)時(shí)代，受眾所能獲得的信息種類(lèi)繁多，這個(gè)時(shí)候，最需要的就是權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，如果新聞報(bào)道的內(nèi)容與讀者的需求不符，這將會(huì)對(duì)新聞的品質(zhì)和傳播造成不利的影響。同時(shí)，新聞報(bào)道要堅(jiān)持新聞、時(shí)政、深度。新聞“主菜”永遠(yuǎn)是由職業(yè)媒體人來(lái)做的，聚焦于觀眾的需要，向觀眾提供獨(dú)家、權(quán)威和深入的消息，堅(jiān)持生產(chǎn)有情感、有溫度、有時(shí)代氣息、深受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，通過(guò)這種方式，增加了新聞的公信力和權(quán)威性。推進(jìn)新聞報(bào)道的質(zhì)量持續(xù)提升。同時(shí)，在新聞傳播內(nèi)容上要有針對(duì)性、貼近觀眾的特點(diǎn)，用觀眾能聽(tīng)懂的語(yǔ)言，多報(bào)道與觀眾密切相關(guān)的新聞，適應(yīng)不同類(lèi)型的讀者需要。

提煉具有深度和價(jià)值的新聞信息

在新媒體時(shí)代，因?yàn)樾侣劦膬?nèi)容具有高度的相似性，這就造成了觀眾的視覺(jué)疲勞，因此，人們對(duì)新聞活動(dòng)失去了興趣，一些媒體為了引起更多的關(guān)注制造假新聞。新聞媒介要想真正獲得更高的關(guān)注，必須做到：首先，新聞媒介必須持續(xù)提高其社會(huì)的可信度，從新聞的本質(zhì)上講，對(duì)新聞的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的控制，堅(jiān)持對(duì)具有深刻意義、有價(jià)值的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，為觀眾提供具有高度真實(shí)性的新聞資訊，在不知不覺(jué)中增強(qiáng)了觀眾的判斷力；其次，把握主要的新聞事件，新聞工作者和編者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，必須對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘，并對(duì)它的社會(huì)效應(yīng)進(jìn)行分析，向觀眾提供健康、積極的新聞資訊，防止對(duì)社會(huì)的和諧發(fā)展產(chǎn)生不利的影響；最后，在采訪、收集、撰稿等過(guò)程中，要對(duì)新聞事件的真實(shí)性和價(jià)值進(jìn)行深入的剖析，對(duì)有較高傳播價(jià)值的新聞，做好后續(xù)的跟蹤報(bào)告，這樣才能給觀眾帶來(lái)更多的真實(shí)感。

基于受眾閱讀習(xí)慣的新聞傳播創(chuàng)新

隨著人民生活水平的提高，新聞受眾層次的跨越范圍逐步擴(kuò)大，單從年齡上來(lái)看，有十來(lái)歲的小讀者，還有一些年長(zhǎng)的讀者，他們都渴望獲得更多的信息，在新媒介時(shí)代，要為不同層次的新聞讀者提供服務(wù)，因此，必須要在新聞傳播上進(jìn)行創(chuàng)新，為其提供一條新的閱讀途徑。本文認(rèn)為，新聞傳播的創(chuàng)新方式應(yīng)以讀者的閱讀習(xí)慣為基礎(chǔ)，堅(jiān)持以人民為中心，豐富新聞的溝通方式。例如，為青少年提供新聞宣傳，在內(nèi)容上，盡量讓人容易理解。將新聞的脈絡(luò)整理得簡(jiǎn)明扼要，用簡(jiǎn)明而又不缺乏專(zhuān)業(yè)性的新聞?wù)Z言來(lái)描寫(xiě)新聞，這樣才能確保新聞和讀者的互動(dòng)，這就突出了新聞的傳播價(jià)值。而對(duì)于擁有強(qiáng)大的新聞知識(shí)和閱讀能力、理解能力的中年人，就新聞而言，也要強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，要簡(jiǎn)明扼要。因此，與以往單一的新聞報(bào)道方式相比，根據(jù)不同的聽(tīng)眾水平，制定了幾種不同的新聞溝通方式，記者根據(jù)自己的需要，自動(dòng)決定閱讀方式，更加突出了觀眾的主體性，從而使新媒體時(shí)代的信息交流更加有效。

增強(qiáng)新聞時(shí)效性

在融合媒介時(shí)代，實(shí)時(shí)性是增強(qiáng)用戶黏性的根本，這也是使用者的最大需要。而新媒介對(duì)提高傳統(tǒng)媒介的時(shí)效性至關(guān)重要，確保以效率為第一，通過(guò)手機(jī)客戶端來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介時(shí)效性不強(qiáng)的問(wèn)題，在融媒體時(shí)代，構(gòu)建一套完整的新聞發(fā)布流程，在新聞內(nèi)容的編輯、校對(duì)和確認(rèn)的新聞報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)即時(shí)采集、即時(shí)發(fā)布、即時(shí)審核，以最快速的方式向公眾提供最新消息。新聞的“新”，在追求時(shí)代感的同時(shí)，也要講求時(shí)宜性，失去時(shí)宜性，那么，新聞就沒(méi)有了播出的價(jià)值；如果時(shí)機(jī)已失，反而影響新鮮感，影響大眾閱讀新聞的經(jīng)驗(yàn)。不同類(lèi)型的新聞報(bào)道，其關(guān)注的焦點(diǎn)也不盡相同，就像新聞事件追求新鮮一樣，盡量將重要的新聞事件轉(zhuǎn)播到現(xiàn)場(chǎng)；對(duì)于非事件性的新聞，沒(méi)必要去報(bào)道最近的新聞，而要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，把民眾最需要的消息，更加貼近人民的需要。比如，當(dāng)2018年臺(tái)風(fēng)“山竹”登陸的時(shí)候，廣州日?qǐng)?bào)即時(shí)與手機(jī)客戶端連結(jié)，報(bào)道“山竹”的實(shí)時(shí)新聞，采用即時(shí)發(fā)布、即時(shí)審查的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，廣州新聞手機(jī)客戶端發(fā)布了多條新聞，而且，這些消息的點(diǎn)擊率都超過(guò)了一百萬(wàn)。在融合時(shí)代，要保證信息的及時(shí)性，也要保證新聞?shì)浾摰恼_方向，因此，在融媒體時(shí)代，新聞傳播才能更好地發(fā)揮其作用。

簡(jiǎn)而言之，新的融合時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，除了為傳媒產(chǎn)業(yè)提供機(jī)會(huì)，同時(shí)，也對(duì)新聞業(yè)的發(fā)展提出了一些挑戰(zhàn)。不管是新的或傳統(tǒng)的，都應(yīng)該加速一體化，在新聞創(chuàng)意新聞內(nèi)容、傳播方式、新聞欄目的改革上持續(xù)更新。在融媒體時(shí)代，我們要積極地尋求可持續(xù)發(fā)展的道路。所以，新聞工作者必須增強(qiáng)自己的創(chuàng)造性，繼續(xù)提高自己的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，為受眾創(chuàng)造更好的新聞作品。