產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)在新時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境的應(yīng)用研究

摘? 要：產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)在新時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境的應(yīng)用研究分析了設(shè)計(jì)者應(yīng)該如何運(yùn)用好產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)出合格的產(chǎn)品，把握新時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境，結(jié)合市場(chǎng)需求與消費(fèi)者期望去做好產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)在智能家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有重要意義，設(shè)計(jì)的未來(lái)化、設(shè)計(jì)需要以人為本、以及產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性。

關(guān)鍵詞：概念設(shè)計(jì);未來(lái)化;以人為本;創(chuàng)新

基金項(xiàng)目：本文系貴陽(yáng)市非遺中心課題（2021GYFY003）研究成果。

消費(fèi)者對(duì)于一件產(chǎn)品的態(tài)度不僅僅是要求這件產(chǎn)品具使用這一單一屬性，而是在使用物品過(guò)程中獲得一種情感體驗(yàn)，即在使用產(chǎn)品的過(guò)程中體會(huì)到滿足感與體驗(yàn)感，感受到物品融入我們的生活。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)上大火的不僅是小米公司的老板雷軍，還有小米公司旗下的產(chǎn)品。小米公司無(wú)論是手機(jī)還是其他智能產(chǎn)品體系，其智能化與新穎的外觀都在逐漸向人們期待中的未來(lái)產(chǎn)品靠攏，其設(shè)計(jì)概念極具創(chuàng)意性。一個(gè)好的產(chǎn)品取決于一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)概念，而產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì)就是基于市場(chǎng)需求引領(lǐng)產(chǎn)品的優(yōu)秀設(shè)計(jì)策劃。設(shè)計(jì)概念的形成取決于設(shè)計(jì)者的初期規(guī)劃，設(shè)計(jì)者根據(jù)市場(chǎng)需求羅列出設(shè)計(jì)問(wèn)題，確立一個(gè)總體概念，這個(gè)概念就是將來(lái)如何細(xì)化產(chǎn)品的總體框架，此后，設(shè)計(jì)者所做的每一個(gè)設(shè)計(jì)決定都需要符合前期所作的設(shè)計(jì)概念的設(shè)想。產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念中任何產(chǎn)品的創(chuàng)意都是各不相同的，并沒(méi)有固定的模式與創(chuàng)意，必須要經(jīng)歷從創(chuàng)意想法到產(chǎn)品這個(gè)必要的過(guò)程。

一、產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的合理運(yùn)用

（一）產(chǎn)品屬性的關(guān)鍵詞確立

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，科技不斷進(jìn)步，人類(lèi)社會(huì)逐漸對(duì)各種生活用品有更多的使用需求，產(chǎn)品生產(chǎn)在滿足自身的審美性同時(shí)，也要注意以必要的功能性創(chuàng)新滿足現(xiàn)代人們的使用需求。

設(shè)計(jì)者確立項(xiàng)目時(shí)往往思緒萬(wàn)千，要將復(fù)雜的想法與乍現(xiàn)的創(chuàng)意靈光整理成一條客觀的、規(guī)范的設(shè)計(jì)思路。若想要成功地設(shè)計(jì)出一款產(chǎn)品，就必須要做到理論與技術(shù)相統(tǒng)一，運(yùn)用思維上的假設(shè)形式，將概念設(shè)想套用到現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，完善地表達(dá)出觀念上的想法。

在產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì)中，我們要注重許多問(wèn)題及可能產(chǎn)生的后果。例如想法駁雜、用戶需求過(guò)多的問(wèn)題容易導(dǎo)致產(chǎn)品定位偏離，也容易導(dǎo)致產(chǎn)品的細(xì)節(jié)過(guò)多或過(guò)于臃腫而無(wú)法處理。解決這方面的難題，就需要去蕪存菁，將巨樹(shù)削減到具體的枝干，需要設(shè)計(jì)師具有豐富的經(jīng)驗(yàn)與獨(dú)特的設(shè)計(jì)思維引領(lǐng)概念設(shè)計(jì)的主線方向。例如，設(shè)計(jì)一款手機(jī)桌面支架必然要解決手機(jī)易跌落的問(wèn)題，設(shè)計(jì)者也要想到各式各樣的手機(jī)支撐方式，如托舉式、夾緊式、變形式等，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品既要在質(zhì)量上過(guò)關(guān)，又要保持審美上的美觀，還要考察產(chǎn)品用戶的需求點(diǎn)，如使用托舉式支架的用戶需求為便于移動(dòng)，使用夾緊式支架的用戶需求為便于操作。我們可以去設(shè)想，這所有的概念是否都可以整合在一起構(gòu)成一件全新的概念產(chǎn)品。但過(guò)多的想法與概念不可能完美地糅合在一起，因此設(shè)計(jì)者就需要過(guò)濾掉概念產(chǎn)品與市場(chǎng)方向不一致的因素。

現(xiàn)如今，各企業(yè)之間的產(chǎn)品迭代競(jìng)賽也進(jìn)入到白熱化階段。各種概念型的產(chǎn)品如雨后春筍般爭(zhēng)相冒出，曾經(jīng)只存在于科幻電影中集眾多未來(lái)因素于一體的概念從設(shè)計(jì)者腦海搬移到了發(fā)布會(huì)上，甚至一些展覽上已有了部分的概念實(shí)體。

（二）“以人為本”的產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)

以智能家居市場(chǎng)中龍頭企業(yè)之一的小米公司為例，該公司所推出的智能家居這一概念正在一步步實(shí)現(xiàn)。智能家居是在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境影響下出現(xiàn)的物聯(lián)化產(chǎn)物。在家庭環(huán)境中，各種家居設(shè)備通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)鏈接到一起，做到對(duì)房屋主人的智能服務(wù)。在智能家居的大潮中，小米公司是走在這一概念前端的企業(yè)。小米推出的各種家庭安防、智能燈光控制、中控管理、智能家電等產(chǎn)品，都是圍繞“米家”這一概念中心逐步布局發(fā)展出現(xiàn)的。

智能家居的使用體驗(yàn)，很大程度上在于系統(tǒng)的易用性和鏈接的穩(wěn)定性。市面上大部分智能家居產(chǎn)品都是單一的生態(tài)閉環(huán)，并沒(méi)有形成的完整的生態(tài)圈。但小米公司卻通過(guò)不斷的創(chuàng)新與發(fā)展，專注自身產(chǎn)品，賦予自家產(chǎn)品相當(dāng)完善與便捷的使用體驗(yàn)。米家APP可以集中管理所有小米旗下的智能產(chǎn)品，所有設(shè)備可一同接入，提供了簡(jiǎn)潔、方便的使用體驗(yàn)。小米的智能傳感器只需要感應(yīng)到消費(fèi)者回家便會(huì)亮起屋內(nèi)溫暖的燈光，自動(dòng)加熱熱水器，打開(kāi)電視播放用戶平時(shí)最喜歡的頻道（如圖1）。智能家居這一概念的核心，就是通過(guò)智能核心讓所有的家居產(chǎn)品智能聯(lián)動(dòng)，使得忙碌了一天的人們回到家后感受到家的溫馨，體驗(yàn)到心靈上的舒適。

“不需要做任何動(dòng)作，它能懂你下一步要做什么，并且提前幫你做了！”這一口號(hào)便是智能家居的核心。智能家居從智能產(chǎn)品到全屋智能，最后再到智能空間，這期間的發(fā)展絕不是一朝一夕可以實(shí)現(xiàn)的（如圖2）。最初獨(dú)立的智能家居產(chǎn)品雖然給人帶來(lái)方便，但弊端也同樣比較明顯。因?yàn)闆](méi)有配套的智能體系，導(dǎo)致單獨(dú)的產(chǎn)品操作復(fù)雜，需要用戶挨個(gè)開(kāi)啟。這樣額外耗費(fèi)的操作時(shí)間成本較多，有的產(chǎn)品甚至采用了單獨(dú)軟件的臃腫控制，進(jìn)入房門(mén)之后需要拿出手機(jī)點(diǎn)開(kāi)多個(gè)APP依次激活智能家居，這成為初期智能產(chǎn)品遇冷的關(guān)鍵因素。

而全屋智能家居時(shí)代（如圖3），在國(guó)外通常用Smart Home來(lái)表示。智能家居以住宅為平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、設(shè)施安裝技術(shù)、智能傳感系統(tǒng)將與生活有關(guān)的設(shè)施集成到一起，構(gòu)建了居家舒適性、安全性、藝術(shù)性的高質(zhì)量生活。

智能化與自動(dòng)化（如圖4）才是智能家居的本質(zhì)，這是一個(gè)基于未來(lái)的設(shè)計(jì)概念。智能家居并不是死板的開(kāi)燈關(guān)燈、開(kāi)關(guān)窗簾、打開(kāi)電視，智能系統(tǒng)在分析用戶行為特征而后做出對(duì)應(yīng)控制才是未來(lái)趨勢(shì)，這種設(shè)計(jì)概念才是智能家居應(yīng)有的目標(biāo)。如果想要做出一款成功的智能家居產(chǎn)品，最先需要了解的必須是市場(chǎng)上消費(fèi)者的真正需求。設(shè)計(jì)師應(yīng)該將目光從概念中的產(chǎn)品挪移到產(chǎn)品真正的使用者身上，如何將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的更人性化是設(shè)計(jì)師要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。而要做到這一點(diǎn)，就要考慮人與人、人與物之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。雖然事物都是獨(dú)立的個(gè)體，但個(gè)體與個(gè)體之間必然會(huì)互相影響，設(shè)計(jì)者便在這互相交互的作用下產(chǎn)生需要的靈感。A7EDEE60-F258-41E1-90A9-0B18409DC99D

首先，我們需要確立產(chǎn)品需要解決的消費(fèi)者主要需求方向。其次，我們需要明確為了完成這個(gè)目標(biāo)需要解決的問(wèn)題，判斷哪些功能方向是錦上添花但非必要的。因?yàn)橐磺挟a(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷都是為了面向用戶需求，設(shè)計(jì)者需要做的是分析用戶的需求是否合理、能否實(shí)現(xiàn)，這也是產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的一部分。

（三）概念產(chǎn)品的形態(tài)與功能

人類(lèi)設(shè)計(jì)生產(chǎn)出的產(chǎn)品，都要具備其自身的功能屬性。從一根細(xì)小的牙簽到巨大的工業(yè)機(jī)器，其本質(zhì)都是為人類(lèi)的生活而服務(wù)，功能是產(chǎn)品存在的前提。設(shè)計(jì)者與生產(chǎn)者對(duì)目標(biāo)顧客的需求滿足，必須通過(guò)產(chǎn)品的功能表現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)者賦予產(chǎn)品的功能定義了產(chǎn)品的特性和本質(zhì)。能解決人們出行方便的就是交通工具，能制造冷氣的是空調(diào)。但產(chǎn)品的功能還有其附屬功能，例如在汽車(chē)?yán)锛由峡照{(diào)，或者在冰箱上安裝一塊可以智能控制的顯示面板。

現(xiàn)代社會(huì)人們?cè)缫褦[脫實(shí)用主義的思潮，漸漸地不再追求單一性質(zhì)的功能使用。特別是年輕人，他們所追求的是時(shí)尚、流行、前衛(wèi)的各種思想。年輕一代追求個(gè)性，在個(gè)性中尋找自我，由此衍生出各種潮流文化與思想。當(dāng)這其中的一部分年輕人開(kāi)始走向設(shè)計(jì)師之路時(shí)，他們將一股新的風(fēng)潮帶進(jìn)了設(shè)計(jì)行業(yè)，打破了以往的規(guī)律，產(chǎn)生出許多新的設(shè)計(jì)流派。而產(chǎn)品概念是否先進(jìn)對(duì)產(chǎn)品能否在市場(chǎng)上有高占有率起著關(guān)鍵作用，處于時(shí)代前端的概念能夠打造出抓住消費(fèi)者的心靈、吸引現(xiàn)代消費(fèi)者的產(chǎn)品，把握住市場(chǎng)占有率，在市場(chǎng)中取勝。

產(chǎn)品形態(tài)各方面的體現(xiàn)對(duì)于產(chǎn)品自身是至關(guān)重要的，任何產(chǎn)品形態(tài)都要以滿足人類(lèi)需求為目的。在新生代中有一個(gè)新的消費(fèi)觀念，即顏值就是正義。那我們就要基于產(chǎn)品的質(zhì)感、觸覺(jué)感知、用戶喜好色彩來(lái)定制產(chǎn)品的外觀，在概念設(shè)計(jì)階段我們就要賦予產(chǎn)品美的屬性，因?yàn)楦拍钚缘漠a(chǎn)品是有生命的、有溫度的。

二、產(chǎn)品創(chuàng)新的必要性與方向

（一）市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的需求

在逐漸飽和的市場(chǎng)之中，由于越來(lái)越多的新產(chǎn)品與新品牌不斷入場(chǎng)，本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的、狹仄的市場(chǎng)空間變得愈發(fā)擁擠。在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上注入新的概念，對(duì)某種新產(chǎn)品或者對(duì)某種老產(chǎn)品的功能進(jìn)行再創(chuàng)新，這就是產(chǎn)品創(chuàng)新中全新創(chuàng)新與改進(jìn)創(chuàng)新兩個(gè)方面。但在產(chǎn)品升級(jí)中可能就會(huì)遇到一些問(wèn)題，產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)時(shí)功能會(huì)變得越來(lái)越多，不斷堆積的各種功能雖然目的是為了滿足用戶更多的需求，但這不斷增多的功能和升級(jí)換代，導(dǎo)致產(chǎn)品的設(shè)計(jì)越來(lái)越臃腫。

創(chuàng)新，顧名思義即為創(chuàng)造一種新的概念或者定義。改進(jìn)產(chǎn)品的創(chuàng)新就是從最外層開(kāi)始一層一層剝除產(chǎn)品所有復(fù)雜多余的功能進(jìn)而細(xì)細(xì)雕琢，從復(fù)雜的產(chǎn)品里抽出設(shè)計(jì)最初原有的核心功能。保持核心功能的同時(shí)，還要從用戶最新的需求出發(fā)，做好充分的市場(chǎng)調(diào)研，找到用戶心中對(duì)產(chǎn)品最期待的那個(gè)點(diǎn)，然后重新在核心功能之外加上新的設(shè)計(jì)概念與功能，用細(xì)小的微調(diào)與更新疊加創(chuàng)造出更新的產(chǎn)品。而全新的產(chǎn)品創(chuàng)新也是整個(gè)創(chuàng)新過(guò)程中最復(fù)雜、最崎嶇的一條路，這是創(chuàng)新方法中較為困難的一條路。因?yàn)橐獜臒o(wú)到有重新打造一個(gè)完全不同于從前的全新產(chǎn)品，所以失敗的機(jī)率非常大。然而一旦創(chuàng)新成功，此后的收益也會(huì)變得非常巨大。

（二）創(chuàng)新是重要的生產(chǎn)力

任何一件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案都是一個(gè)自成一體的小世界，其內(nèi)外部都有合理的支撐體系才可以完美運(yùn)行。不同的產(chǎn)品有不同的功能方向和特色，被圈于這自身的小世界內(nèi)。如同中國(guó)傳統(tǒng)文化中的地、火、風(fēng)、水一般，這所有的體系都是各自運(yùn)轉(zhuǎn)，互相交融卻不互相干擾?，F(xiàn)有產(chǎn)品體系下，任何產(chǎn)品都有其邊界存在，而創(chuàng)新所要做的就是在產(chǎn)品這一世界中推陳出新，打破原有的不可能創(chuàng)造出新的可能，這才是創(chuàng)新的意義所在。

有許多企業(yè)受傳統(tǒng)的制造和生產(chǎn)方式思維影響，并不愿意去耗費(fèi)力氣在原有基礎(chǔ)上創(chuàng)新產(chǎn)品，而是繼續(xù)生產(chǎn)過(guò)去的老產(chǎn)品導(dǎo)致其產(chǎn)業(yè)停滯不前。在現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)的飽和情況下，這種思維方式極大地阻礙了一個(gè)企業(yè)的發(fā)展。曾經(jīng)，國(guó)內(nèi)人們更注重的是中低端制造業(yè)的發(fā)展，普遍認(rèn)為只要提高生產(chǎn)率，將生產(chǎn)產(chǎn)品的成本降低，就相當(dāng)于變相地提高了收入，節(jié)省了費(fèi)用。在過(guò)去的幾十年里這種方法確實(shí)是可行的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，人民生活不富裕，市場(chǎng)對(duì)于這類(lèi)低廉產(chǎn)品需求量較大，而企業(yè)需要做的僅僅是加足馬力生產(chǎn)，再通過(guò)渠道銷(xiāo)售出去就可以獲得成功，這個(gè)時(shí)候并沒(méi)有太多企業(yè)會(huì)以產(chǎn)品創(chuàng)新這一概念為生產(chǎn)指導(dǎo)。

如今，曾經(jīng)靠堆加生產(chǎn)力提高生產(chǎn)效率去搶占市場(chǎng)這種行為的生存空間變得越來(lái)越小。在中國(guó)社會(huì)大發(fā)展、大跨越的時(shí)代下，高新技術(shù)和頂尖人才層出不窮，由高學(xué)歷人才建立的新型科技公司越來(lái)越多，各大企業(yè)爭(zhēng)相斗艷。在這種情況下，企業(yè)如果想繼續(xù)生存發(fā)展下去要做的就只有不斷的突破與創(chuàng)新。沒(méi)有什么產(chǎn)品是不可替代的，因?yàn)橛脩舻男枨笫遣粩嘧兓?，只有不斷跟隨這種變化去創(chuàng)新產(chǎn)品，去滿足用戶的基本需求，一件產(chǎn)品才有可能成為成功的產(chǎn)品。

三、結(jié)語(yǔ)

未來(lái)是無(wú)限的，概念是無(wú)窮的。從產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的定位出發(fā)，我們要思考如何去規(guī)劃產(chǎn)品的總體方向。產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)是一個(gè)很大的范疇，從設(shè)計(jì)師角度來(lái)講，設(shè)計(jì)者應(yīng)該如何定義自己的產(chǎn)品定位就顯得尤為重要。從產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)到產(chǎn)品走向市場(chǎng)，整段路程下來(lái)，需要將無(wú)數(shù)個(gè)重要的點(diǎn)銜接在一起。一個(gè)好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，未來(lái)的潛力是無(wú)限的，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不止有資本上的潛力，還將是未來(lái)浪潮的引領(lǐng)者。比如智能家居的最終目的就是智能空間，就如同電影里講述的那樣，整個(gè)房間由一個(gè)高度智能化的AI所控制，它會(huì)根據(jù)主人的喜好及實(shí)時(shí)狀態(tài)控制房屋內(nèi)的一切，使房屋始終保持為主人感到舒適的狀態(tài)。產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)擁有較為完整的思維觀念，建立在現(xiàn)有的科技基礎(chǔ)之上，講述著人類(lèi)對(duì)未來(lái)生活最美好的期待，這種期待早晚有一天會(huì)實(shí)現(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：隨承文，貴州師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生。

通訊作者：胡瑞波，博士，貴州師范大學(xué)國(guó)際旅游文化學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。A7EDEE60-F258-41E1-90A9-0B18409DC99D