變化的是傳播方式，不變的是新聞操守

王永奇+寇國瑩

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型，而以市場化為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型也面臨著多重困難。威脅不僅來自新媒體的挑戰(zhàn)，也在一定程度上來自內(nèi)部銷蝕，部分采編從業(yè)人員搞有償新聞、有償不聞、甚至新聞敲詐的現(xiàn)象，正在侵蝕瓦解著傳統(tǒng)媒體的根基。在這樣的環(huán)境下，燕趙都市報冀中版作為一張城市地方版，始終保持著清醒認(rèn)識，編委會提出，媒體在求新求變的探索中不能自亂方寸，要分清變化的是傳播方式和市場，不變的是新聞從業(yè)操守和核心價值，同時，采取了一系列措施鼓勵編輯記者堅守社會責(zé)任，維護(hù)新聞媒體為社會公眾利益服務(wù)的核心價值觀。

一、報業(yè)經(jīng)營越困難，媒體的操守越重要

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營正遭遇巨大挑戰(zhàn)，部分媒體經(jīng)營甚至到了難以為繼的地步。隨之而來的，是媒體從業(yè)者的生態(tài)也日益惡化，在正常收入難以保障的情況下，部門媒體和從業(yè)者開始琢磨怎樣才能多掙錢，有的媒體甚至提出全員經(jīng)營，鼓勵編輯記者拉廣告、求贊助，一時間，有償新聞、有償不聞，甚至新聞敲詐的現(xiàn)象密集發(fā)生。

今年9月，震驚新聞界、受到社會廣泛關(guān)注的21世紀(jì)網(wǎng)涉嫌新聞敲詐事件就是典型一例。21世紀(jì)網(wǎng)曾是被業(yè)內(nèi)推崇的財經(jīng)新聞網(wǎng)站，此案中的涉案人員幾乎全都是擁有相當(dāng)學(xué)歷和專業(yè)水平的傳媒精英，案涉特大新聞敲詐，不能不讓業(yè)內(nèi)震驚，并撞開了暗流涌動的新聞敲詐的冰山一角。21世紀(jì)網(wǎng)的案發(fā)，已然不是第一個被揭露出來的，相信也不是最后一個。

經(jīng)營比辦報更重要？媒體轉(zhuǎn)型必須靠全員經(jīng)營？編輯記者比廣告從業(yè)人員涉足經(jīng)營更有優(yōu)勢？等等，圍繞這些困擾業(yè)界的問題，冀中版編委會進(jìn)行了一一厘清。保定市人口有1200萬人，是全國人口最多的地級市，下轄縣（市、區(qū)）數(shù)量多達(dá)27個。中央、省級駐保媒體多達(dá)10家，本市大小媒體也有6、7家，市級媒體競爭激勵。編委會認(rèn)為，媒體的競爭，歸根到底是市場影響力的競爭，是公信力的競爭，是服務(wù)能力的競爭。如果放任編輯記者參與報社經(jīng)營，或許一時可以把經(jīng)營額搞上去，但媒體的公信力、服務(wù)力、影響力則很難得到保證，長遠(yuǎn)看，實際上是一種自斷經(jīng)脈、自掘墳?zāi)剐袨?。市場變了，媒體的傳播方式和經(jīng)營方式必須跟變，但媒體的操守絕對不能變！

冀中版編委會從尊重市場規(guī)律，發(fā)展壯大媒體經(jīng)營，人事管理體系、薪資保證體系、經(jīng)營保障體系等多層次制定了相關(guān)制度，嚴(yán)格實行編采與廣告經(jīng)營分離。提出編輯記者不允許參與任何經(jīng)營創(chuàng)收活動，“誰拿采訪對象一分錢，就砸掉誰的飯碗”，并于2014年4月，設(shè)計了系列請求社會監(jiān)督的公益廣告，長期刊登在冀中版頭版等主要版面，向社會各界宣示冀中版抵制新聞敲詐等違法行為的決心，在社會產(chǎn)生了較好的反響。

二、全面服務(wù)城市生活，在參與城市建設(shè)中提升媒體影響力

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體倘若還停留在信息傳播者的角色，就必將會被淘汰。只有敞開大門辦報，全面介入社會生活，才有可能生存發(fā)展，而都市報城市地方版在介入城市生活中有天然的接近性。為此，在創(chuàng)刊之初，冀中版編委會就旗幟鮮明地向社會公開“推進(jìn)保定人建設(shè)保定”的媒體責(zé)任，提出燕趙都市報冀中版人要以身作則、身體力行地參與保定建設(shè)，而不是做一個旁觀者、批評者。冀中版還用清晰的媒體責(zé)任，定位自己在保定的發(fā)展愿景，并導(dǎo)航報業(yè)經(jīng)營及非報產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

圍繞熟悉保定、熱愛保定，冀中版請保定有關(guān)方面的專家授課，多次組織員工培訓(xùn)，并不定期組織考試。同時，把熟知冀中版媒體責(zé)任內(nèi)涵當(dāng)作新入職者必做功課，凡不認(rèn)同這一理念者，基本不會被冀中版錄用。編委會認(rèn)為，媒體責(zé)任是一家媒體對一個地方、一座城市的態(tài)度?！巴七M(jìn)保定人建設(shè)保定”作為冀中版的媒體責(zé)任，非常清晰地將“推進(jìn)”與“建設(shè)”提煉出來。

編委會還把“推進(jìn)保定人建設(shè)保定”定為三重涵義：分別是推進(jìn)保定人認(rèn)識保定、推進(jìn)保定人熱愛保定、推進(jìn)保定人激勵保定。

以推進(jìn)“保定人認(rèn)識保定”為目標(biāo)，冀中版開辦了《保定驕傲》欄目。2012年4月正式編輯出版《保定驕傲》一書，所有報紙訂戶人手一冊，發(fā)行量創(chuàng)造了保定紀(jì)錄，也成為保定人饋贈賓朋的文化禮品。冀中版自2012年起，每年組織“感動保定”十大人物評選活動，將優(yōu)秀的保定人推廣到全省全國，弘揚保定“尚和、爭先”的新時代精神。

以“推進(jìn)保定人熱愛保定”為目標(biāo)，冀中版迄今已組織了49期“全民義工行動”。冀中版員工全部參加，并倡導(dǎo)市民“熱愛保定，讓我們用行動證明”，目前先后有5000多人次參加。潔凈城市、擦亮窗口、扶危濟(jì)困，與新聞報道同步，冀中版人用行動證明，熱愛這座城市，建設(shè)這座城市。

2012年，保定發(fā)生“7.21”特大洪災(zāi)后，前方記者將災(zāi)區(qū)群眾吃飯、飲水困難的信息傳回后，冀中版立刻決定調(diào)集社會資源、組織義工力量，次日就將9車救災(zāi)物資送到災(zāi)區(qū)群眾手中，解了一時之急。時任市委書記許寧專門在冀中版上批示：“很感人，感謝燕趙都市報冀中版的同志們?！?/p>

以“推進(jìn)保定人激勵保定”為目標(biāo)，冀中版組織記者五湖四海去尋訪，每周一次報道打拼在祖國各地的保定優(yōu)秀兒女，用他們的經(jīng)歷、成績，證明了保定人的優(yōu)秀基因，讓人們相信建設(shè)美麗保定，保定人能行！目前，冀中版已組織出版《五湖四海保定人》一書，并由新華書店統(tǒng)一發(fā)行，成為激勵保定人的又一力作。

“推進(jìn)保定人建設(shè)保定”，冀中版人不光在說，還在做。2013年，冀中版自己籌資、組織社會力量建設(shè)愛心水站聯(lián)盟。目前，已建成愛心水站20家、直飲水站20家，極大地方便了戶外工作者飲水，提升了城市形象，豐富了城市文明內(nèi)涵。

三、健全各類保障體系，從制度上保證采編人員職業(yè)操守

21世紀(jì)網(wǎng)總裁劉某在接受警方的問訊時曾不無感慨地說，“媒體作為一種公權(quán)力，如果使用它的人心懷不軌，造成的危害將無法想象。長此以往，我們不僅不會成為社會進(jìn)步的推動者，反而會成為價值的毀滅者?！贝嗽拺?yīng)該作為長鳴警鐘。事實上，確實有某些媒體從業(yè)人員往往利用輿論監(jiān)督的權(quán)利，去搞有償新聞、有償不聞，甚至去搞新聞敲詐。

“民生立報”是燕趙都市報的辦報宗旨，輿論監(jiān)督是燕趙都市報、包括冀中版新聞報道的重要組成部分。如何防止有償新聞、有償不聞、新聞敲詐的現(xiàn)象發(fā)生，冀中版編委會出臺了新聞采訪規(guī)范制約體系，薪資保障體系、人事管理體系等等舉措，保證采編人員堅守職業(yè)理想，珍惜職業(yè)生命，呵護(hù)職業(yè)榮譽(yù)。

1、用嚴(yán)格的新聞采訪規(guī)范約束采編人員不違規(guī)違法。自燕趙都市報冀中版籌備、創(chuàng)刊以來，冀中版出臺了《冀中版新聞采訪規(guī)范》、《關(guān)于堅持正確輿論導(dǎo)向的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于做好輿論監(jiān)督報道的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于提高采編人員綜合素質(zhì)的通知》等系列文件，不但對采編人員的采、寫、編進(jìn)行明確規(guī)范，也明文規(guī)定了獎懲措施，從制度上確保采編人員有章可循，有“法”可依，有敬畏心。

2、每月一次培訓(xùn)學(xué)習(xí)，并不定期組織考試。確保新、老采編人員保持警惕，熟知冀中版各項規(guī)章制度，清楚冀中版對新聞采訪違法違規(guī)行為的堅決不妥協(xié)的底線。

3、人事管理體系保證員工上升通道暢通。冀中版采用“定崗”、“定責(zé)”、“定員”、“定級”、“定薪”的“五定”人事管理體系，主要崗位每年一競崗，不搞論資排輩，不搞暗箱操作，不搞領(lǐng)導(dǎo)指定，凡是滿足崗位要求的員工，以及外界優(yōu)秀競聘者，一律公開競爭上崗，并由報社組織邀請內(nèi)部、外部人員以及總部領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任評委，由不記名投票的方式，評選出競崗人選，并當(dāng)場公布。用公開、透明的方式，近乎殘酷的方式，保證年輕的員工有上升通道。目前，已有數(shù)名剛剛?cè)肼氁荒甓唷厴I(yè)一年多的年輕人競爭成功冀中版的部門主任、組長、總監(jiān)等崗位。

4、較高的薪資水平，保證記者不為五斗米折腰，珍惜職業(yè)生命。冀中版對采編人員有著近乎苛刻的選拔程序和職業(yè)規(guī)范，凡是成為冀中版的正式記者，就會享有高于同城媒體同行將近一倍的薪資待遇，優(yōu)秀的記者還配上采訪用車。與此同時，冀中版還明確向采編人員、向社會公示，凡是記者在采訪當(dāng)中敲詐采訪對象一分錢，冀中版就會砸掉他的飯碗。這樣一來，冀中版用較高的薪酬待遇，來保證記者不會為區(qū)區(qū)小利而犯錯誤、而失去職業(yè)?，F(xiàn)在，冀中版完全杜絕了新聞敲詐等違法違規(guī)現(xiàn)象。

5、冀中版影響力擴(kuò)大，強(qiáng)化員工職業(yè)榮譽(yù)感。目前，冀中版的影響力日益擴(kuò)大，不斷吸引其他媒體包括同城媒體的優(yōu)秀人才進(jìn)來。在全國報媒唱衰之際，冀中版逆勢強(qiáng)勁發(fā)展，冀中版的員工在保定的社會認(rèn)同度很高，有很強(qiáng)的職業(yè)榮譽(yù)感。

6、拓展報業(yè)經(jīng)營模式與規(guī)模，冀中版經(jīng)營陣群持續(xù)壯大，做好團(tuán)隊經(jīng)濟(jì)后盾。冀中版除報業(yè)經(jīng)營業(yè)績突出外，非報產(chǎn)業(yè)經(jīng)營也陸續(xù)開展，并取得不錯成績，發(fā)展?jié)摿薮?，確保冀中版員工收入保障，沒有后顧之憂。

創(chuàng)刊兩年多來，冀中版已先后獲得省市級多項榮譽(yù)：2012年獲評保定市文明辦頒發(fā)的“保定好人群體”，2013、2014年度又有兩名記者獲評“保定好人”。冀中版發(fā)起組織的全民義工行動，于2012年獲得“河北省十大志愿服務(wù)品牌”，并有多名記者獲得省新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動先進(jìn)個人、“保定十佳新聞工作者”等榮譽(yù)。

（作者單位：燕趙都市報冀中版）