論電視節(jié)目主持人口語外傳播元素的重要性

趙全升

主持人在主持電視節(jié)目時，除了口語傳播元素外，還有非口語傳播元素。然而長期以來，各級電視臺對節(jié)目主持人的長相、普通話標準程度好像很在乎，而對主持人在主持節(jié)目時的面部表情、形體動作和發(fā)型服飾等口語外傳播元素卻不是十分重視。其實，電視節(jié)目主持人在面對觀眾時，不僅需要口語，也離不開口語外傳播元素。因為電視節(jié)目主持人口語外傳播元素運用得好，可以與口語傳播相得益彰，能有效地與觀眾溝通思想、交流情感，使電視傳播活動處于最佳狀態(tài)。

一、面部表情應依內(nèi)容不同而變

電視節(jié)目主持人的面部表情，主要是指主持人面部肌肉的收展、眼神的變化、臉面的光澤等。面部表情是一種非常重要的口語外傳播元素，可以傳達出各種心理狀態(tài)和個人情感。面部表情如何，最能體現(xiàn)出電視節(jié)目主持人的氣質(zhì)?！爸鞒秩说拿娌勘砬槌司哂袀鬟f信息的作用之外，還能反映出主持人的精神面貌和文化品味。主持人的表情豐富得體，往往會給受眾留下熱情、親切、友好，甚至值得信賴、人格高尚等良性印象;反之，主持人的表情如果運用不當，則容易給受眾留下輕浮、淺薄、虛偽乃至愚蠢的負面印象?！雹?/p>

人類的面部表情非常豐富，并且有很大的信息量。電視節(jié)目主持人應根據(jù)節(jié)目的具體內(nèi)容，以及對節(jié)目的理解與感受融于面部表情之中。通過這一視覺優(yōu)勢，引導觀眾產(chǎn)生共鳴。美國著名傳播學家施拉姆認為：“符號可以是語言的或非語言的，可以是看的、聽的、嗅的和觸摸的。它可以是講話、文字、印刷品和畫片，可以是一個姿勢、一個微笑、搭在肩上的一只手、一陣大笑或者一股香味?！雹陔娨暪?jié)目主持人的面部表情應該與口語表達內(nèi)容相一致。如在播發(fā)有喜慶內(nèi)容的稿件時，可適度微笑;在播發(fā)重大事故類稿件時，表情應當嚴肅。如各級電視臺的新聞節(jié)目主持人最近在播報與馬航失聯(lián)事件有關(guān)的新聞時，面部表情就都是凝重的。當然，電視節(jié)目主持人的面部表情必須是真誠的，而不是扮演出來的。

“語言學家薩莫瓦認為，在面對面的人際交往中，語言交際的效力占35%，而非語言交際的效力高達65%。雖然非語言表達在大眾傳播中與人際交往中略有差異，但其傳遞信息的效力可觀卻是不容爭議的事實?！雹垭娨暪?jié)目主持人在主持新聞節(jié)目時，應當端莊大方，目光親切、自然，以面部表情來輔助聲音，面部表情的變化必須與稿件內(nèi)容相吻合，依據(jù)內(nèi)容的不同而適時變化。在主持綜藝類節(jié)目時，由于觀眾的心理期待僅僅是能夠輕松娛樂一下，因此主持人的面部表情就應該活潑一點，有時也可以搞笑一下，通過夸張的表演來制造某種喜劇效果。

二、形體動作須以配合播報而為

電視節(jié)目主持人的口語外傳播元素，是主持人內(nèi)在素質(zhì)的一個重要組成部分。如果主持人僅有臉蛋漂亮和普通話標準而不重視綜合素質(zhì)的提高，那就會使電視節(jié)目流于平淡，在一定程度上影響傳播效果。因此，電視節(jié)目主持人不僅要會說，用口語傳遞信息，還要有能充分展示出自己形體語言的魅力。與面部表情一樣，主持人的手勢等形體動作，也能傳遞信息，反映出主持人的內(nèi)心思維，這種無聲語言在一定程度上還能彌補口頭語言的不足。電視節(jié)目主持人的形體動作有時還能傳遞美感。舒展大方、恰如其分的形體動作，能配合口語更好地表情達意。形體動作運用的好，能幫助觀眾更好地理解主持人所要表達的內(nèi)容。

形體動作也可以叫做身勢語言，就是以身體動作來傳遞信息，而手勢則在電視節(jié)目中應用得最多。形體動作是電視節(jié)目主持人口語外傳播元素的一個重要方面。隨著電視節(jié)目主持專業(yè)化的不斷增強，主持人的分工也越來越細，對形體動作的要求也有所不同。新聞類節(jié)目要求端莊深刻而富有力度，新聞的真實性要求主持人必須保持本色，不能有任何夸張以及表演的成分，不能讓觀眾對主持人傳播內(nèi)容的真實性和權(quán)威性產(chǎn)生懷疑。

“主持人端莊而不古板，大氣而不土氣，簡簡單單而又品位高尚。一件飾物、一個細節(jié)、一段言談、生活方式中一個細小的變化，可能就在下意識地流露對時尚的理解與體驗，進而為觀眾稱道與模仿?！雹軐τ陔娨暪?jié)目主持人的形體動作，還有人認為可以稱其為客體語言，或者物體語言。它能生動地體現(xiàn)出一個主持人與眾不同的風格。而主持人的風格是電視節(jié)目媒體風格培育的主要內(nèi)容之一，從某種程度上說，電視節(jié)目主持人實際上也是電視媒體的形象代言人。在節(jié)目同質(zhì)化嚴重的情況下，電視媒體之間的競爭，有時也體現(xiàn)在節(jié)目風格的競爭上。主持人的風格與聲音條件在電視節(jié)目中都相當重要。主持人的風格和氣質(zhì)條件越好，觀眾就越喜歡看，平時就會準時打開電視機，調(diào)準頻道，與其約會。

三、發(fā)型服飾要以節(jié)目定位而異

電視節(jié)目主持人的發(fā)型服飾，要以節(jié)目定位而異，與節(jié)目的性質(zhì)和風格相符，不能脫離節(jié)目整體自搞一套。民國時期，在浙江一所大學的校園內(nèi)，學生只要一看老師穿著什么服裝，就知道他是教什么的。如：穿中山裝的一般是教國文的，穿長衫的大多是教歷史的，穿西服的通常是教英語的，穿運動衣的往往是教體育的。服裝可以傳遞某些信息，發(fā)型也一樣。如藏族女人，結(jié)婚前一般是留小辮子的;婚后是把頭發(fā)盤起來的，人家一看，不用問就知道她是少女還是婦女。

“如今，主持人作為電視文化傳播與宣傳的主要載體，其服飾甚至被看作一種文化，一種服飾文化的傳播者。”⑤對于不同類型的電視節(jié)目，主持人的發(fā)型服飾選擇也要有針對性，符合所主持節(jié)目的定位。主持新聞類節(jié)目，應該莊重大方;主持文藝類節(jié)目，可以活潑一些，通過與眾不同的發(fā)型服飾，塑造出主持人自己的個性特征。主持人的發(fā)型服飾作為一種符號，在電視節(jié)目傳播中運用時，應當以契合傳播內(nèi)容、傳播對象以及主持人所屬機構(gòu)和主持人自身的特點為主。如中央電視臺的《新聞聯(lián)播》節(jié)目主持人，在重要節(jié)日、或者播報一些喜慶的新聞事件時，都會穿一些紅色的衣服;而在播報一些重大災難性新聞時，往往會著深色衣服。“在2002年，當時BBC資深新聞節(jié)目主持人彼得·西松斯在宣布女王母親去世的消息時打著絳紅色領(lǐng)帶，被觀眾批評為對老人的去世‘不近人情。此后，BBC對播音員著裝要求作了相應改變。播報此類消息，主播必須身穿深色套裝，男主播穿白色襯衫系黑色領(lǐng)帶?！雹?

一般來說，電視節(jié)目主持人的服飾選擇，男的要么西裝，要么休閑服;女的要么是款式和色調(diào)都比較樸實的西服套裙或者便服。這比較適合中國觀眾的審美傳統(tǒng)和審美觀念。在服飾選擇時，年輕的主持人可以考慮顏色亮麗的，以展示青春活力;年齡較大的主持人，可選用式樣傳統(tǒng)、工藝精細的服裝，以表現(xiàn)成熟、深沉與穩(wěn)健。在主持新聞類節(jié)目時，主持人的發(fā)型服飾比較莊重嚴肅;而主持文藝類節(jié)目時，主持人可穿服裝的選擇余地會更大些，如西裝、旗袍、禮服、長裙、休閑裝等。主持人的服飾不但在觀眾中有一種示范效應，有時還會給人一些誤導信息，讓人聯(lián)想到別的方面事情。1987年1月16日，中央電視臺《新聞聯(lián)播》的主持人張宏民，由于匆匆忙忙趕來上班，忘了帶他平時常穿的西服，臨時就換了件中山裝出鏡。于是外國媒體就紛紛進行猜測和議論，以為中國的改革開放要停止了。⑦

主持人的服飾要體現(xiàn)自身的職業(yè)素質(zhì)和審美情趣，要自然得體，給觀眾以美的享受，而不能是隨心所欲，即興發(fā)揮。主持人在生活中穿什么、喜歡怎樣打扮，這是他（她）的個人自由，但其出現(xiàn)在電視熒屏上時，卻是職業(yè)行為了。電視節(jié)目主持人在節(jié)目中的一言一行不僅代表其本人，更重要的是代表其所在的電視媒體?！皬男蜗蟮慕嵌瓤紤]，選擇服裝，第一要考慮合乎年齡、身份，第二要考慮美觀，第三要考慮適用，第四才是考慮時髦?！雹嘀鞒秩说姆椧瞎?jié)目的風格，但無論主持什么節(jié)目，主持人在熒屏上都不能奇裝異服、濃妝艷抹、坦胸露背，或弄一個古怪的發(fā)型。電視媒體是連接黨、政府和人民群眾的紐帶，電視節(jié)目主持人又是黨和政府的代言人。有的電視節(jié)目主持人在主持節(jié)目時，服裝很時髦，還經(jīng)常變換發(fā)型和頭發(fā)的顏色，部分觀眾就很反感。主持人的發(fā)型和服裝也要符合主流社會的大眾生活習俗，自覺抵制低俗化傾向。

電視節(jié)目主持人是電視媒介塑造的公眾人物。所謂公眾人物，就是生活在公眾視線之內(nèi)的人物，是被公眾所關(guān)注的人物，是有可能在社會公眾中形成輿論、并能夠?qū)V大社會公眾的情緒和生活產(chǎn)生多方面影響的人。因此，作為社會公眾人物，電視節(jié)目主持人在享受崇高社會地位和良好社會名譽的同時，也需要放棄自己的一些習慣和愛好，轉(zhuǎn)而選擇按照主流文化和觀眾設計的方式工作和生活。優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人，有義務對觀眾的情感負責，對電視媒體的公信力負責，對自身的形象負責?！安ヒ魡T主持人的形象直接反映著媒體的價值取向和文化選擇。有了責任意識和角色擔當，播音員主持人才能更好地進行自我形象塑造，贏得受眾信賴，從而提升起媒體的公信力。”⑨

如今，電視節(jié)目主持人已不再是“傳聲筒”和“肉喇叭”，而是電視節(jié)目中的顯性傳播符號，因此更要抵制“三俗”，堅持傳播先進文化的職業(yè)精神。電視節(jié)目主持人用好口語外傳播元素，既能有效地促進口語傳播，同時還能更好地體現(xiàn)節(jié)目風格，展示個人魅力，促進觀眾理解電視節(jié)目的完整性，實行電視節(jié)目的全息傳播。

注釋：

①高貴武：《主持傳播學概論》，179頁，中國傳媒大學出版社2007年8月版

②（美）威爾伯·施拉姆、威廉·波特：《傳播學概論》，新華出版社1984年9月版，第74頁

③柴璠：《播音語言表達技巧》（修訂版），第308頁，中國廣播電視出版社2012年3月版

④王首程：《電視風格》，第94頁，中國廣播電視出版社2011年12月版

⑤吳曉琳：《服飾語言在電視節(jié)目中的作用》，《記者搖籃》2009年第9期

⑥常江、楊奇光：《加冕與祛魅：“曼德拉逝世”媒體報道解讀》，《新聞界》2014年第4期

⑦應天常：《節(jié)目主持藝術(shù)論》，第351頁，北京廣播學院出版社1996年6月版

⑧壯春雨：《形象與言談》，第31頁，中國廣播電視出版社2002年2月版

⑨白曉清：《播音員主持人的文化引領(lǐng)作用》，《當代電視》2014年第3期

（作者單位：浙江省諸暨市廣播電視臺）