基于媒介融合的短視頻新聞傳播特點及策略研究

吳洪波

摘? 要：信息和網絡技術在傳媒領域的廣泛運用，推動了融媒體時代的到來，在媒介融合背景下，新聞傳播模式發(fā)生了很大的變化，短視頻已經成為新聞傳播的重要載體，能夠有效增強新聞傳播范圍和推廣效果，推動新聞工作高質量開展。文章通過對短視頻新聞傳播的特點進行詳細闡述，分析當前短視頻新聞傳播中存在的問題，探討科學短視頻新聞傳播策略，發(fā)揮短視頻優(yōu)勢，強化新聞傳播效果，保證新聞工作價值的高效實現。

關鍵詞：媒介融合;短視頻;新聞

1引言

融媒體環(huán)境下多種新聞傳播媒介實現了高效的整合，對推動新聞事業(yè)發(fā)展提供有效條件。高水平的新聞傳播效果是保證新聞質量的重要基礎。新媒體技術的發(fā)展對傳統新聞產業(yè)形成嚴重的沖擊，這就要求新聞工作者提升創(chuàng)新意識，結合媒介融合環(huán)境，合理利用短視頻傳播優(yōu)勢，強化新聞傳播效果。

2短視頻新聞傳播的特點

短視頻是當前較為主流的傳媒途徑，具有鮮明的特點。一是制作的簡易性，手機等智能終端的普及有效降低了視頻的制作難度，利用手機的專業(yè)軟件能夠實現視頻的錄制、剪輯和上傳，對新聞視頻制作的要求降低。同時新聞視頻制作具有較大的自由度，能夠實現制作者思想情感的有效表達。[1]二是較高的受眾參與度，新媒體時代的到來實現了傳媒主體結構的變化，群眾能利用智能設備進行積極的參與，利用豐富的網絡資源實現視頻的制作，能夠體現出較強的創(chuàng)新性。三是信息的交互性，短視頻的評論、點贊、收藏和轉發(fā)功能體現出較強的交互性，觀眾能夠對短視頻的觀看體驗和意見進行及時的表達，與制作者形成高效的互動，優(yōu)秀的短視頻作品能夠得到廣大受眾的認可，通過互動過程，形成有效的情感交流。四是碎片化的信息屬性，隨著人們工作生活壓力的不斷提升，生活節(jié)奏的加快，使得人們的精神需求不斷提升，短視頻內容較為簡短，具有碎片化特點，能夠有效滿足受眾的情感需求。[2]

3短視頻新聞傳播存在的問題

短視頻新聞已經成為新聞傳播的重要形式，在新聞產業(yè)中得到廣泛的運用，利用多種短視頻平臺能夠有效拓寬新聞傳播途徑，推動的新聞傳播途徑的拓寬，而在短視頻傳播中存在著一些問題。一是短視頻內容缺乏吸引力，新聞內容同質化等問題不斷凸顯，使得新聞內容無法體現較強的個性化，不能對受眾形成有效的吸引力，無法形成有效的推廣效果。在短視頻傳播中忽視了受眾的主體位置，只是將新聞素材進行簡單的整理，內容較為固定，無法有效滿足受眾的實際需求。特別是隨著網絡環(huán)境的日益復雜和短視頻制作主體的不斷豐富，短視頻資源的真實性得不到保證，在新聞視頻的制作中無法對素材進行全面細致的甄別，容易影響新聞質量。二是二是監(jiān)管力度不足，先進信息技術的運用有效提升的新聞短視頻的生產效率，而對內容管理的重視程度相對不足，使得新聞內容出現問題，相關的低俗內容無法得到有效的限制。[3]

4短視頻新聞傳播的發(fā)展策略

4.1加強重視力度

短視頻在新聞傳播中的科學運用能夠有效強化新聞傳播效果，推動新聞質量的增強新聞工作者要對短視頻的特點和重要作用形成正確的認識，實時關注短視頻行業(yè)發(fā)展形勢，準確把握短視頻利用方向，推動傳媒行業(yè)科學發(fā)展。要結合短視頻利用需求，加強自身學習，合理利用當前較為流行的短視頻制作思路，發(fā)揮傳統媒體的專業(yè)性和權威性優(yōu)勢。要加強新聞短視頻平臺的建設，加強資金投入，對短視頻平臺進行科學管理運營，有效提升新聞短視頻平臺的影響力。短視頻的制作和利用具有較強的專業(yè)性，傳統媒體單位要加強對相關專業(yè)設備的配置，積極引進優(yōu)秀人才，對新聞工作人員進行培訓教育，提升工作人員的主動意識，為短視頻技術的運用提供人才基礎。

4.2豐富短視頻內容

新聞工作者作為新聞短視頻制作的重要主體，要發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，優(yōu)化新聞工作思路，結合短視頻特點，合理利用新媒體技術，提升短視頻制作水平。要明確受眾的主體位置，根據受眾群體需求，加強與受眾的互動交流，明確短視頻主體，增強短視頻的交互性，積極收集新聞素材，提升短視頻內容的豐富度，有效滿足受眾的個性化需求。新聞工作者要利用強化內容管理力度，利用大數據等技術對新聞內容進行全面細致的分析，對新聞內容進行實時審核，保障內容的真實性。要加強對新聞工作者的管理，落實責任機制，加強對工作人員的培訓教育，增強工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，提升短視頻制作能力。加強對短視頻賬號的管理力度，有效維護受眾，形成對新聞傳播效果的直觀反饋。

4.3拓寬短視頻傳播思路

新聞工作者要轉變傳統的新聞發(fā)展思路，實現短視頻與新聞傳播的科學融合。要利用豐富的短視頻資源，有效充實新聞素材，新聞工作者要利用新媒體技術和智能設備，在采編工作中以短視頻的形式實現對素材的全面記錄，并通過對網絡短視頻資源的收集，提升新聞素材的豐富度。要充分發(fā)揮傳統媒體的專業(yè)性優(yōu)勢，在海量的短視頻資源中準確提取有價值的資源，明確新聞方向，并對短視頻內容的真實性進行驗證。要優(yōu)化短視頻的制作思路，充分考慮到受眾群體的個性化需求，利用短視頻的交互性優(yōu)勢，對受眾的不斷觀點進行全面的分析，為后續(xù)新聞報道和短視頻制作提供科學的依據，有效滿足受眾的實際需求。同時要發(fā)揮5G等先進網絡技術優(yōu)勢，提升傳播新聞短視頻的傳播渠道，短視頻的內容較為簡短，具有較強的碎片化屬性，為保證新聞短視頻的質量，需要對短視頻內容進行豐富，會增大短視頻的傳播壓力，而利用5G網絡，能夠為短視頻的傳播提供網絡基礎。

5結語

短視頻在新聞傳播中的科學運用，能夠有效拓寬新聞傳播土建，增強傳播效率和質量。新聞工作者要充分認識到短視頻的優(yōu)勢，結合新聞工作實際，優(yōu)化融合發(fā)展思路，利用短視頻資源充實新聞內容，提升新聞內容的吸引力，拓寬新聞傳播范圍和途徑，推動新聞質量的提升。

參考文獻

[1] 牛宇. 基于媒體融合背景下移動短視頻新聞傳播策略[J]. 記者觀察：中， 2021（9）：223-223.

[2] 程石. 媒介融合視域下新聞類短視頻內容生產與傳播策略[J]. 中國傳媒科技， 2021（27）：255-255.

[3] 何曉藝. 媒體融合背景下移動短視頻新聞傳播策略分析[J]. 新聞研究導刊， 2020， 11（17）：201-202.