日益成熟的活動(dòng)促進(jìn)童車市場(chǎng)多元發(fā)展

絕大多數(shù)中國(guó)兒童都有一輛屬于自己的自行車，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展變革，兒童自行車的概念也日益寬泛。從產(chǎn)品上看，消費(fèi)者眼里的兒童自行車包含了傳統(tǒng)童車與滑步車；從功能上看，兒童自行車已經(jīng)從單一的玩具衍生發(fā)展出了運(yùn)動(dòng)功能。在這一背景下，與兒童自行車有關(guān)的各類活動(dòng)也紛紛出現(xiàn)，并得到快速發(fā)展。

2020 年以來(lái)，雖然由于受疫情影響導(dǎo)致部分兒童自行車活動(dòng)無(wú)法正常開(kāi)展，但是兒童自行車活動(dòng)本身的熱度并沒(méi)有太多消減，伴隨著活動(dòng)市場(chǎng)日趨成熟，與活動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也在持續(xù)升級(jí)。

促進(jìn)兒童自行車活動(dòng)開(kāi)展的因素有很多，首先是消費(fèi)理念的不斷升級(jí)與成熟。值得注意的是，雖然兒童自行車的用戶都是孩子，但是這類產(chǎn)品的“消費(fèi)決策”卻集中在“80 后”“90 后”這批新一代年輕家長(zhǎng)身上，他們總體來(lái)說(shuō)擁有更為開(kāi)放的教育理念，非常注重孩子的全面發(fā)展，具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及多元的消費(fèi)理念，更愿意在體育運(yùn)動(dòng)中為孩子進(jìn)行投入。

總體來(lái)看，越來(lái)越多的“80 后”“90 后”家長(zhǎng)開(kāi)始意識(shí)到運(yùn)動(dòng)對(duì)孩子身心健康都有好處，他們開(kāi)始把孩子的周末戶外運(yùn)動(dòng)看作是生活中不可或缺的一部分，他們也會(huì)千方百計(jì)安排時(shí)間讓孩子們多參與自行車騎行活動(dòng)。當(dāng)然自行車運(yùn)動(dòng)與其他運(yùn)動(dòng)比起來(lái)有一個(gè)最為顯著的特點(diǎn)——可以實(shí)現(xiàn)家長(zhǎng)與孩子共同參與。父母和孩子一起騎行，這種形式既鍛煉了家長(zhǎng)和孩子的身體，又促進(jìn)了親子關(guān)系的培養(yǎng)，還可以讓全家以騎行的方式進(jìn)行周末郊游休閑，一舉多得。

從活動(dòng)數(shù)量上看，2021 年，市場(chǎng)上與兒童自行車相關(guān)的活動(dòng)依舊活躍，其中部分大中型活動(dòng)，或者跨省市組織舉辦的活動(dòng)，不可避免受到疫情的影響。各地防疫政策的差異，一定程度上造成活動(dòng)的落地難。

其次是兒童自行車活動(dòng)參與門(mén)檻較低。絕大部分小朋友從小就擁有屬于自己的自行車，無(wú)論是嬉戲還是運(yùn)動(dòng)，自行車都是他們非常好的伴侶。參與活動(dòng)，家長(zhǎng)們無(wú)須另外購(gòu)置設(shè)備。因此，近年來(lái)，自行車運(yùn)動(dòng)已逐漸成為了青少年兒童周末運(yùn)動(dòng)的絕佳選擇。

近年來(lái)，自行車運(yùn)動(dòng)已逐漸成為了青少年兒童周末運(yùn)動(dòng)的絕佳選擇。

再次是生活環(huán)境與運(yùn)動(dòng)環(huán)境的不斷改善。在大環(huán)境方面，各地各級(jí)政府這些年也十分重視生態(tài)環(huán)境改善，注重城市交通多元化建設(shè)，各地修建的眾多自行車騎行道陸續(xù)投入使用，騎行環(huán)境得到了大幅度改善與提升。以上海為例，上海擁有浦東濱江的騎行道、青浦的太浦河沿線涵養(yǎng)林道路、環(huán)城水系騎行綠道等多條新建設(shè)并投入使用的城市綠道。這些環(huán)境優(yōu)美而且安全的騎行道路給孩子們提供了非常好的運(yùn)動(dòng)環(huán)境。除了專屬的騎行道路，各地的公園綠地等設(shè)施也日益完善與擴(kuò)容，給予人們更多戶外活動(dòng)的場(chǎng)地選擇。

當(dāng)然，突如其來(lái)的疫情只是促進(jìn)兒童自行車活動(dòng)發(fā)展的因素之一，不光自行車領(lǐng)域，其他戶外運(yùn)動(dòng)也增長(zhǎng)迅速。

從活動(dòng)的參與群體和組織看，兒童自行車活動(dòng)也有自身的一些特點(diǎn)。

參與群體年齡跨度較大，覆蓋低幼兒童到青少年兒童群體。據(jù)相關(guān)活動(dòng)組織方統(tǒng)計(jì)，參與兒童自行車活動(dòng)群體的年齡段為3 ～ 14 歲，其中3 ～ 6 歲年齡段的參與比例最高。不同年齡段的兒童參與活動(dòng)的需求不太一樣。比如，4 ～ 6 歲的兒童，他們剛剛學(xué)會(huì)騎自行車，非?？释T上自行車自由自在地玩耍；6 ～ 12 歲的兒童，他們參與活動(dòng)的目的是可以和要好的伙伴、同學(xué)、鄰居一起相處玩耍，并從中獲得快樂(lè)。

兒童自行車活動(dòng)對(duì)安全的要求性更高。對(duì)于活動(dòng)的組織者來(lái)說(shuō)，在目前市場(chǎng)穩(wěn)定、用戶參與度較高的當(dāng)下，他們?cè)诮M織活動(dòng)時(shí)最關(guān)注的問(wèn)題就是安全。雖然不管是兒童活動(dòng)還是成人活動(dòng)，安全永遠(yuǎn)是第一位的，但對(duì)于兒童自行車活動(dòng)來(lái)說(shuō)，安全性的要求更加苛刻?；顒?dòng)組織者需要從活動(dòng)路線的選擇開(kāi)始，就把路線的安全性作為最為重要的考量因素，然后再考察路線的風(fēng)光與環(huán)境。如果組織者不能找到合適的自行車專屬騎行道，則會(huì)挑選機(jī)動(dòng)車極少的道路安排活動(dòng)，如運(yùn)河河畔、江堤、海堤、涵養(yǎng)林等，這些地方都是開(kāi)展兒童騎行活動(dòng)比較理想的地點(diǎn)。

兒童自行車活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)置需要更多考慮趣味性。對(duì)于兒童活動(dòng)來(lái)說(shuō)，組織者們共同的目標(biāo)是讓青少年兒童對(duì)自行車運(yùn)動(dòng)保持長(zhǎng)期的興趣和熱情，因此會(huì)適當(dāng)弱化活動(dòng)的競(jìng)技性，更加突出活動(dòng)“玩”的屬性。因此，在活動(dòng)的設(shè)計(jì)方面組織者會(huì)更加用心，盡可能地將騎行活動(dòng)設(shè)計(jì)得更加豐富有趣，這是和成人活動(dòng)相比非常不同的。除了“玩”，家庭成員間的互動(dòng)性與參與性也是組織者們經(jīng)常要考慮的問(wèn)題，畢竟每一次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除了“主角”孩子們，還有很多家長(zhǎng)一起參加活動(dòng)。

可以預(yù)見(jiàn)，兒童自行車活動(dòng)將不可逆地成為家庭周末休閑的一項(xiàng)重要選擇。未來(lái)幾年，市場(chǎng)將會(huì)不斷增長(zhǎng)，也會(huì)吸引越來(lái)越多人投入這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)。如果市場(chǎng)引導(dǎo)得當(dāng)，自行車運(yùn)動(dòng)將伴隨孩子們終身，未來(lái)中國(guó)的自行車運(yùn)動(dòng)將看到發(fā)展希望。

兒童自行車活動(dòng)的“遍地開(kāi)花”也促進(jìn)了兒童自行車市場(chǎng)的一些新變化，特別是兒童滑步車產(chǎn)品的出現(xiàn)與活動(dòng)的開(kāi)展，極大帶動(dòng)了兒童騎行文化與兒童騎行裝備的興起。自兒童滑步車在國(guó)內(nèi)興起以來(lái)，兒童滑步車活動(dòng)和教學(xué)理念的普及為兒童運(yùn)動(dòng)騎行培養(yǎng)了大量人群，滑步車給孩子們奠定了良好的兩輪運(yùn)動(dòng)平衡基礎(chǔ)和防護(hù)意識(shí)，以及對(duì)騎行是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的啟蒙認(rèn)知，從而延伸出了BMX 小輪車、兒童土坡車、兒童山地車、兒童公路車等過(guò)去在國(guó)內(nèi)童車市場(chǎng)少見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)車型需求，相信這些都會(huì)成為未來(lái)可持續(xù)的亮點(diǎn)和趨勢(shì)。

中國(guó)是自行車使用大國(guó)，也是自行車生產(chǎn)制造大國(guó)，但在自行車運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，民眾對(duì)它的理解還在普及中。一般認(rèn)為，從兒童時(shí)期展開(kāi)啟蒙和教學(xué)，是推廣普及自行車運(yùn)動(dòng)與自行車文化最好的時(shí)期。隨著良好的基礎(chǔ)設(shè)施的投入使用、優(yōu)秀的教學(xué)理念不斷推廣、精良的產(chǎn)品不斷推向市場(chǎng)、完善的騎行防護(hù)裝備不斷在兒童自行車騎行中普及，未來(lái)的兒童自行車活動(dòng)一定會(huì)越來(lái)越豐富，騎行活動(dòng)會(huì)成為更多孩子和家庭的選擇，參與騎行運(yùn)動(dòng)的防護(hù)意識(shí)和專業(yè)水平也會(huì)不斷提高。我們也希望隨著兒童自行車活動(dòng)的深入開(kāi)展，帶動(dòng)更多家庭、更多青少年兒童加入自行車運(yùn)動(dòng)，從而促進(jìn)中國(guó)自行車文化的繁榮與發(fā)展。