“孤獨”正撐起萬億市場

網(wǎng)上曾經(jīng)流傳一張《國際孤獨等級表》，從低到高分為十級，一個人做手術被稱為“最孤獨”。但如今，即便是一個人去做手術，都不算很有“孤獨感”。

因為孤獨已成常態(tài)。

近日，“我國一人戶家庭超過1.25億”相關話題沖上網(wǎng)絡熱搜，引起網(wǎng)友的議論。有人問了，一人戶家庭規(guī)模為何如此龐大？會給經(jīng)濟社會帶來哪些挑戰(zhàn)和機遇？又該如何應對？

由孤獨、獨居衍生出對衣食住行，以及陪伴的需求，在需求之上生長出許多商業(yè)機會，進而發(fā)展成新經(jīng)濟、新產業(yè)，被稱為“孤獨經(jīng)濟”。

“孤獨經(jīng)濟”的力量不容小覷?！昂团c人一起做事相比，我更喜歡一個人默不作聲地讀書或全神貫注地聽音樂。只需一個人做的事情，我可以想出許多來。”村上春樹在《當我談跑步時我談些什么》中寫道。

孤獨人群的背后，有巨大的消費潛力。按照民政部統(tǒng)計，國內單身成年人規(guī)模超過2億人，其中超過7700萬人獨居。以單身成年人的一半作為市場基數(shù)，按月人均消費3000元計算，市場規(guī)模也超過3000億元。

“一個人”的瀟灑

每天下午5點半下班，在單位加班或者玩游戲大概一個小時，避過高峰期。到家時間大約7點，一般會在樓下快餐店吃晚飯，吃完飯一個人散步半小時后回家，刷刷短視頻，大概在11點時睡覺——這是張朋一天的生活。

因為一個人“懶得做飯”，家里的米面糧油等基本都處在過期或者臨期的狀態(tài)。為了節(jié)省空間，也為了方便，家里的各種電器也是基本按照一個人配置：單人電飯煲，煮完飯可以直接當碗用;容量只有600毫升的單人破壁機，一次最多打兩碗豆?jié){;還有一個人用的小洗衣機等，持續(xù)了多年的單身生活，張朋并沒有覺得“孤獨”或者“喪”，而是感覺更為習慣和自在。

同樣是一個人生活，作為一名代購，疫情之前，王菲主要飛韓國和香港進行代購。因為疫情無法出境后，王菲主要通過之前積累的人脈進行商品跨境快遞銷售。時間自由，王菲出行也很方便，幾乎每年都會超過5次旅游。她告訴記者，因為朋友們都要上班，因此相約旅行很難，好在現(xiàn)在網(wǎng)絡訂票、訂酒店、約車都很方便，一個人旅行時間自由，有時候不想出門，還能躺在酒店睡一天，感覺更為自由和舒適。

“我每次自己出門旅行，都會碰到其他單獨出來旅行的人?！蓖醴聘嬖V記者，之前她在青海旅行，拼車時在塔爾寺遇到了另一位獨行的女孩，兩人結伴在青海旅行了一星期，到現(xiàn)在微信上還偶爾聯(lián)系。

“一個人”不僅催生了旅行、迷你家電等單身消費，在一些商超中，迷你KTV、單人小火鍋等“一人食”餐廳近幾年也流行起來。不僅如此，以“陪伴”為主題的智能產品、以“小而全”為噱頭的單身公寓、以“單人”為主題的保險產品也火熱銷售。如今，種種針對“一人消費”的商品和服務不斷蔓延，已經(jīng)全面涉及生活和娛樂的各個方面。

擺脫孤獨的方式：買買買

隨著經(jīng)濟飛速發(fā)展，新一線城市崛起。無數(shù)小鎮(zhèn)青年離開家鄉(xiāng)奔赴遠方，為更好的生活而拼搏。

比如深圳，是很多年輕人選擇的目的地之一。“來了就是深圳人”吸引著一批又一批年輕人來到這座陌生的城市。據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，深圳60歲及以上人口占比僅為5.36%，比全國平均低13.34個百分點，是全國“最年輕”的城市。

在深圳，無論你是想吃乳鴿、北京烤鴨還是湘菜、川菜，西北菜，甚至國外菜系，都能得到滿足。甚至這些天南地北的菜系還會出現(xiàn)在同一個商圈。

在這座城市里，一個人打拼，實在太正常。

于是在寫字樓里、奶茶店里、餐廳里、街角處，隨處可見孤獨的身影。他們一個人工作、一個人吃飯、一個人娛樂，最初是無何奈何的選擇，漸漸成為習慣。

在深圳的年輕人，只是眾多城市年輕人的縮影。在當代社會，孤獨已經(jīng)成為常態(tài)。

脈脈數(shù)據(jù)研究院曾對上萬名職場人進行孤獨感調查，有近61.47%的人平時會感到孤獨。感到孤獨的原因中，排在第一位的是背井離鄉(xiāng)。

一個人吃飯不愿外出，更希望食物能直接送到家里;不得已外出吃飯，也希望能單獨一個桌子、一個鍋，避免與陌生人同桌的尷尬;不愿出門社交，能在手機交友最好;不愿出門購物，希望在手機上就能逛遍世界。

孤獨人群的生活需求出現(xiàn)變化，消費心理也在變化。

平日網(wǎng)購要湊單用掉2元優(yōu)惠券，但因為無聊，會為手游氪金;對商家套路了然于心，絕不上當，也會支付不菲的會員費，加入跑步社群;心知肚明網(wǎng)絡的虛擬，還是忍不住為喜歡的主播打賞……

有57.69%的孤獨人群表示，會為了排解孤獨產生消費;不確定是否會產生消費、具體情況具體看的，占26.63%。有的人把錢用于打游戲，有的人熱衷于購物，有的人化孤獨為食欲，或者給主播打賞——因為得到了陪伴的感覺。

脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人吳曉晶說：“掙著不多不少的工資，刷著幾千塊錢的手機，扎根時快時慢的網(wǎng)絡，人們希望有各種方式去排解孤獨。最有效的方法之一，就是買買買?！?/p>

催生“孤獨經(jīng)濟”

商家發(fā)現(xiàn)了孤獨人群的秘密。

“孤獨”帶來的需求成為新的商業(yè)密碼。阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，95后、00后人群當中，一個人看電影的比例高達54%，一個人叫外賣的比例達到了33%。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，電商平臺開始推一人食、一人租、一人旅行、一人火鍋以及迷你小家電、自助唱吧等。

例如一人食。在美食平臺，餐廳專門推出單人餐選項，價格低至1元以下，且無上限。品類豐富，從米粉面、湯品到甜品、飲料，都應有盡有。

被稱為“大眾狂歡”的火鍋，推出了單人小鍋模式;壽司店也有了轉盤壽司，成為單人自助模式。在用餐服務上，商家也費盡心思。比如為獨自就餐者的對面位子放一個玩具熊，“陪著”顧客吃飯;為客人提供單獨的小隔間、加菜按鈴，全程不受他人打擾。

針對一人居，“單身公寓”相應推出。研究報告數(shù)據(jù)顯示，2021年中國66.7%單身群體為追求穩(wěn)定的住所而購買房產。30-40平方米的小戶型單身公寓，為了匹配戶型，家用電器也開始進行配套的迷你化。隨著小型家電的逐年遞增，也展現(xiàn)了巨大的市場潛力。在京東上，迷你烤箱、一人食電熱杯等迷你家電的爆款銷量普遍超過20萬單。

除了衣、食、住、行，在娛樂方面也逐漸衍生出更多針對單身群體的服務，例如一人出行的定制游等。在IT桔子上，搜索單人定制游，相關公司高達870家;在攜程上，單人出行相關的游記已經(jīng)達到1300多篇。

研究報告指出，隨著“單身經(jīng)濟”的持續(xù)火熱，衍生出了與單身經(jīng)濟相關聯(lián)的“陪伴經(jīng)濟”、“一人經(jīng)濟”和“社交經(jīng)濟”，這些新經(jīng)濟業(yè)態(tài)從生活上和心理上滿足了單身群體各方面的需求。一些敏感的商家從中嗅到了商機，著力打造單身人群需要的產品和服務，引爆“孤獨消費”的商業(yè)狂歡。

在傳統(tǒng)印象中，大家普遍認為單身青年的生活比較單調，但從調研結果來看，隨著消費方式和消費觀念的轉變，單身生活更加豐富多元，不少單身青年們都在用心經(jīng)營著“一個人的小確幸”。58同城、安居客發(fā)布了《2021年單身青年居行報告》，數(shù)據(jù)顯示，超三成的單身青年每月在休閑娛樂、餐飲美食上的花銷占比較高，此外，日常繳費、生活日用、服飾美容等方面也是單身青年的主要開銷。已購房單身青年中，餐飲美食、住房物業(yè)、文體教育等方面的花銷占比高于均值。

以旅行為例，調研顯示，有86.1%的單身青年每年至少會出門旅游一次，平均一年旅游一次的占比44.4%，超過三次旅游的占比9.1%。由于疫情等原因，今年大家多選擇國內旅游，選擇城市周邊游的單身青年占比51.5%，選擇國內長途旅行的人數(shù)占比34.1%。

此外，單身經(jīng)濟趨勢分析報告分析認為，單身群體的休閑娛樂消費仍集中于追劇和看電影等中低價位活動，消費支出在短期內不會有太大波動。在消費上，七成單身群體月均休閑娛樂活動消費小于1000元，其中月均消費在500-1000元的單身群體占比為36%。根據(jù)預測，隨著疫情的影響逐步下降，各種類型和價位的線下娛樂活動逐步展開，有望拉高單身群體月均娛樂消費在1000-2000元區(qū)間的占比。

寵物成為孤獨人群的心靈伴侶?！?021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，整個城鎮(zhèn)犬貓市場的規(guī)模達到2490億，同比增長20.6%，比2021年社會消費品零售總額高8個百分點。46.7%的寵物主月收入在4000-9999元，月收入在10000元以上的寵物主達到34.9%，超過了1/3。

寵物消費規(guī)模持續(xù)擴張的背后是孤獨人群的規(guī)模增長和經(jīng)濟水平提升下對寵物投入的增加。由寵物延伸出的寵物食品與寵物醫(yī)療，已經(jīng)分別出現(xiàn)好幾家上市企業(yè)。比如專做寵物食品的中寵股份和佩蒂股份，還有專攻寵物醫(yī)療的瑞普生物。

當孤獨成為常態(tài)，這不止是一種心情，而成為一種群體行為特征。滿足孤獨者的需要，不只是人性關懷，而是未來商業(yè)發(fā)展新趨勢。