“一帶一路”背景下泉州文化旅游發(fā)展策略研究

盧銀飛

（閩南科技學(xué)院，福建 泉州 362332）

1 引言

文化旅游簡稱為文旅，是指通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。[1]泉州是古代海上絲綢之路的重要起點(diǎn)，有著豐富且珍貴的文化旅游資源，但泉州的文化旅游發(fā)展水平與中國其他文化旅游資源豐富的古絲綢之路重要城市（例如：洛陽、西安）相比還比較落后。泉州作為“一帶一路”倡議背景下的唯一海絲先行區(qū)，如何在新時期抓住時代賦予的機(jī)會，發(fā)揮自身的文化旅游資源優(yōu)勢，扭轉(zhuǎn)劣勢、防范威脅，促進(jìn)泉州文化旅游業(yè)的發(fā)展，對泉州文化旅游業(yè)發(fā)展水平的提高具有重要戰(zhàn)略意義。

2 泉州文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

至2020年，泉州GDP已經(jīng)連續(xù)22年位居福建第一，然而，隨著福建省內(nèi)福州三坊七巷、廈門鼓浪嶼等歷史文化景區(qū)的成功并著力于打造國際知名旅游目的地，泉州文化旅游在市場上的知名度和地位顯得相對較低，在國際市場上，因?yàn)槌鞘兄容^低國際航線又相對較少，吸引的境外游客人數(shù)及創(chuàng)匯收入跟廈門的差距巨大，落后于福州也較多?！叭荩核卧袊氖澜绾Ｑ笊藤Q(mào)中心”在2021年7月25日被成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》。[2]同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，消息公布當(dāng)天，泉州旅游關(guān)注度環(huán)比上漲45%，而這些游客的關(guān)注也將為泉州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。[3]

3 SWOT分析

以“一帶一路”為背景，以申遺成功及建設(shè)海絲先行區(qū)為契機(jī)，對泉州文化旅游發(fā)展的內(nèi)部（S、W）外部（O、T）環(huán)境依次進(jìn)行分析。

3.1 優(yōu)勢分析（Strengths）

3.1.1 著名僑鄉(xiāng)

泉州不僅是我國著名僑鄉(xiāng)，而且我國海外華人華僑祖籍地為泉州的人數(shù)最多，海外泉州人比較聚集的地方，像菲律賓、新加坡等地方，他們依然傳承著泉州的習(xí)俗和語言。血脈與文脈是人類聯(lián)系的天然紐帶，泉州通過僑親關(guān)系與世界有著天然的密切聯(lián)系，這些聯(lián)系有利于泉州文化旅游發(fā)展國際市場。

3.1.2 文化遺產(chǎn)資源豐富

至2021年，共有：世界遺產(chǎn)1項(xiàng)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)505個（其中世界級5項(xiàng)、國家級36項(xiàng)），各級文物保護(hù)單位945處（其中國家級44處）。[4]泉州這些豐富的世界級、國家級等人文歷史資源，給地方文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利的資源基礎(chǔ)。

3.1.3 多元文化

泉州是一座匯聚多種文明，經(jīng)歷過文明沖突最終融合成極具多元文化的名城，世界首個“世界多元文化展示中心”便設(shè)立于此。泉州的多元文化不僅有利于吸引全球不同文化背景的游客，還能讓游客體驗(yàn)多元文化感受城市的開放與包容。

3.2 劣勢分析（Weaknesses）

3.2.1 全市文化旅游景點(diǎn)分散

在地理空間分布上，泉州的文化旅游資源在古城區(qū)存在顯著的集聚特征，但從全市來看，一些著名文化旅游景點(diǎn)分散在核心城區(qū)以外，有的甚至在離文化旅游資源富集的古城區(qū)較遠(yuǎn)的山區(qū)縣，最遠(yuǎn)的距離達(dá)一百多公里。以世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”為例，22處代表性古跡遺址，在古城區(qū)聚集的只有7處，15處分散在其他各地，有的甚至在遠(yuǎn)離古城區(qū)的德化、安溪。泉州的陸地面積大概是廈門的7倍，廈門的世界遺產(chǎn)鼓浪嶼1.83平方千米，而泉州的世界遺產(chǎn)幾乎分布在全市。相對而言，泉州不止陸地面積大的多，文化旅游景點(diǎn)又分散，給來泉游客帶來了很多不便與麻煩。

3.2.2 部分著名景點(diǎn)受環(huán)境污染影響

在2017年廈門金磚會議準(zhǔn)備期間和會議期間，泉州南部一些高污染企業(yè)需要停產(chǎn)停工才能使環(huán)境達(dá)到會議要求。目前，泉州共有千億產(chǎn)業(yè)集群9個，其中就有8個來自制造業(yè)，而且是傳統(tǒng)制造業(yè)為主，制造業(yè)的規(guī)模和發(fā)展給泉州環(huán)境治理帶來的壓力比較大，像石油化工、紡織服裝、建材等行業(yè)都是非常容易造成污染的行業(yè)。游客去一些傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)達(dá)區(qū)域的著名文旅景點(diǎn)，可能遇到空氣污染（比如：磁灶窯址、蔡氏古民居）、水體污染（比如：安平橋水頭段）等讓人不適的環(huán)境污染問題，容易留下不好的印象并且可能造成負(fù)面口碑傳播。

3.2.3 公共交通不發(fā)達(dá)，無軌道交通

泉州雖然常駐人口總量和GDP總量位居福建第一，但是人口沒有聚集在城區(qū)，影響公共交通的發(fā)展，至今沒有軌道交通。而同省的福州、廈門均有軌道交通，沒有軌道交通，意味著游客在泉州活動的便利性不如在附近的福州或者廈門游玩。

3.3 機(jī)遇分析（Opportunities）

3.3.1 海絲先行區(qū)及申遺成功

無論是中央還是地方“一帶一路”相關(guān)的重要規(guī)劃，泉州都處于比較重要的地位，是我國新時期唯一的海絲先行區(qū)，新海絲使泉州古老的海絲歷史文化旅游資源得到更好的發(fā)掘和保護(hù)，多達(dá)22處代表性遺址的世界遺產(chǎn)“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”重?fù)Q光彩吸引全球目光。

3.3.2 移動信息技術(shù)不斷發(fā)展

移動互聯(lián)網(wǎng)和移動智能終端的普及，大幅度降低了游客在旅游過程中的搜尋成本和消息消費(fèi)成本。而移動信息技術(shù)、移動智能技術(shù)在文化旅游上的應(yīng)用，也為泉州文化旅游提升服務(wù)水平帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

3.4 威脅分析（Threats）

3.4.1 新冠肺炎疫情

泉州2020年旅游總收入同比下降43.1%，其中國內(nèi)旅游收入同比下降38.6%，國際旅游創(chuàng)匯收入同比下降86.1%。[5]文化旅游活動往往存在比較多的人員聚集，甚至在人文歷史相關(guān)的場館、建筑物內(nèi)進(jìn)行，因?yàn)閷π鹿谝咔榈姆揽?，文化旅游場所往往容易被限制開放甚至被關(guān)停，文化旅游業(yè)的發(fā)展受疫情防控的影響更大。

3.4.2 陰影效應(yīng)

泉州比鄰廈門，在文化旅游資源上，兩市存在較高的相似性和替代性，互補(bǔ)性較弱，甚至有些重要的文化旅游資源（比如：南音、閩南建筑、民俗等）并不是泉州獨(dú)有的，而是跟廈門共有的，但是廈門是經(jīng)濟(jì)特區(qū)、副省級城市，在外的名氣遠(yuǎn)大于泉州，是熱門的旅游目的地，近在咫尺的泉州則容易被游客忽略。

3.4.3 市場競爭激烈

福建省政府重點(diǎn)支持福州、廈門創(chuàng)建國家文化旅游消費(fèi)的示范城市，三坊七巷、鼓浪嶼等都已經(jīng)成為比較熱門的文旅IP，其中鼓浪嶼是福建省最熱門的文旅IP。泉州不在福建省政府打造的三大旅游核心區(qū)，目前也沒有形成非常熱門的文旅IP，要發(fā)展好文化旅游產(chǎn)業(yè)就要面對激烈的競爭。

4 發(fā)展策略

通過上述對“一帶一路”背景下泉州文化旅游發(fā)展的SWOT分析，針對泉州文化旅游發(fā)展的內(nèi)外部影響因素，提出以下發(fā)展策略（如表1）。

表1 SWOT分析矩陣

4.1 SO增長型策略

4.1.1 培育國際知名文旅目的地

在培育國際知名文化旅游目的地的過程中，泉州豐富的文化遺產(chǎn)發(fā)揮著重要的作用，在眾多的文化旅游資源里面，應(yīng)該突出重點(diǎn)，以世界遺產(chǎn)為主，尤其是獨(dú)有的世界遺產(chǎn)“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”能將泉州重要的文化旅游資源與其他地方的文化旅游資源區(qū)別開來，突出了古泉州的世界地位，能激發(fā)游客的興趣。

4.1.2 提高移動信息化服務(wù)水平

在泉州發(fā)展智慧旅游云平臺建設(shè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)提高泉州文旅方面的移動信息化服務(wù)水平，完善移動信息化服務(wù)綜合體系，以滿足游客一部手機(jī)在泉州文化旅游當(dāng)中全場景的需求。

4.2 WO扭轉(zhuǎn)型策略

4.2.1 打造深度游精品線路

鑒于泉州文化旅游資的地理空間分布特點(diǎn)，將主要文化遺產(chǎn)的級別跟地理空間上的分布相結(jié)合來考慮精品旅游線路的打造，根據(jù)不同的游客群體，打造不同的精品線路，以世界文化遺產(chǎn)為文化旅游的引擎著力打造深度游精品線路，提高來泉游客人均消費(fèi)水平。

4.2.2 建設(shè)軌道交通

軌道交通可以讓游客活動更加便捷。隨著人口的增長與城市化的推進(jìn)，福州、廈門的軌道交通都已投入運(yùn)營，泉州是福建省常駐人口數(shù)量最多且GDP總量第一的地方，加快城市軌道交通建設(shè)有利于解決泉州公共交通問題提高來泉游客活動的便利性。

4.3 ST多樣化策略

4.3.1 發(fā)展云旅游、線上旅游

疫情特殊背景下，全球旅游業(yè)受重創(chuàng)，跨境旅游受到的影響更加嚴(yán)重。發(fā)展云旅游、線上旅游可以彌補(bǔ)人們不便出游的缺憾，同時可以起到宣傳推廣的作用，為疫情后文化旅游業(yè)的恢復(fù)積累潛在的客戶，云旅游、線上旅游的服務(wù)在疫情后還可以繼續(xù)為游客提供線上導(dǎo)游服務(wù)。

4.3.2 突出獨(dú)特文化旅游資源

因?yàn)槿莸奈幕糜钨Y源與周邊城市特別是閩南文化旅游區(qū)其他城市具有一定的相似性、共有性，在宣傳推廣方面，應(yīng)該突出泉州獨(dú)有的特色的重要?dú)v史文化旅游資源。在歷史文化資源方面重點(diǎn)突出宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心、海絲起點(diǎn)及閩南文化發(fā)源地等相關(guān)資源，在新的文化旅游資源方面可以突出工業(yè)文化旅游、泉州模式及晉江經(jīng)驗(yàn)等相關(guān)資源。

4.3.3 加強(qiáng)與廈門旅游聯(lián)動

廈門是著名的旅游城市，泉州與廈門兩地相鄰，文化相似度高，有些文化旅游資源（甚至重要的，比如：南音、閩南建筑、民俗等）是共有的，泉州在發(fā)展文化旅游方面可以就兩地共有的文化旅游資源進(jìn)行重點(diǎn)合作，共享文化旅游市場和資源，爭取加快城際軌道交通建設(shè)，方便日后與廈門旅游全面聯(lián)動。

4.4 WT防御型策略

4.4.1 建立知識產(chǎn)權(quán)管理體系

在文化旅游業(yè)的發(fā)展過程中，政府相關(guān)部門不夠重視知識產(chǎn)權(quán)管理工作，甚至出現(xiàn)過與廈門市幾乎同期建設(shè)相同名稱的文化旅游景點(diǎn)（如鄭成功紀(jì)念館），對文化旅游相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的管理和保護(hù)意識不足，造成與周邊城市文化旅游資源存在著相似性甚至同質(zhì)化的局面。政府及相關(guān)部門應(yīng)重視文化旅游的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，建立全方位多層次的文化旅游知識產(chǎn)權(quán)管理體系，以避免跟隔壁熱門旅游城市廈門的正面競爭。

4.4.2 加大著名景點(diǎn)及周邊的環(huán)境治理力度

在有著名的文化遺產(chǎn)、國家文保單位等重要文化旅游資源的景點(diǎn)及周邊加大環(huán)境治理力度，改善景點(diǎn)及周邊環(huán)境，重點(diǎn)治理空氣污染及水體黑臭問題，在一定地理范圍內(nèi)禁止新建大氣污染型項(xiàng)目及水污染項(xiàng)目。

5 結(jié)語

在“一帶一路”倡議提出的背景下，泉州作為新時期海上絲綢之路的唯一先行區(qū)，應(yīng)該發(fā)揚(yáng)自身古代優(yōu)秀的海絲文化，從深挖文化旅游資源培育國際文化旅游目的地、提高移動信息化服務(wù)水平、打造深度精品旅游線路、建設(shè)軌道交通、發(fā)展云旅游線上旅游、突出獨(dú)特文化旅游資源、加強(qiáng)與廈門旅游聯(lián)動、建立泉州文化旅游知識產(chǎn)權(quán)管理體系、加大著名景點(diǎn)及周邊的環(huán)境治理力度等方面著手發(fā)展文化旅游業(yè)。