立體式策劃 全媒體傳播
——《三門峽日報》“世界讀書日”報道特色分析

盧姣姣

2022 年4 月23 日是第27 個“世界讀書日”。《三門峽日報》作為河南三門峽市的黨委機(jī)關(guān)報，提前主動策劃，開啟融媒思維，采取“報紙版面+視頻”“新聞版+圖片版+副刊版”等方式，通過策劃新聞版面《脈脈書香 浸潤崤函》、圖片版《唯有書香能致遠(yuǎn)》以及副刊“伏?！卑婷妫慌臄z“世界讀書日”原創(chuàng)公益宣傳微視頻《你的答案》；及時報道全市舉辦的各類“世界讀書日”動態(tài)活動及相關(guān)報道等，豐富報道內(nèi)容和傳播方式，凸顯地方特色，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)，為推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書香中國發(fā)揮了積極作用，彰顯了主流媒體的擔(dān)當(dāng)精神和引領(lǐng)作用。

一、主動策劃，多面宣傳

三門峽是一座具有深厚文化底蘊(yùn)和歷史根基的城市。1921年，以三門峽澠池縣仰韶村遺址發(fā)掘而命名的仰韶文化，被稱為“華夏文明的第一縷曙光”。2021年，三門峽作為仰韶文化發(fā)現(xiàn)地和中國現(xiàn)代考古學(xué)誕生地，隆重召開仰韶文化發(fā)現(xiàn)暨中國現(xiàn)代考古學(xué)誕生100周年紀(jì)念大會。黃河經(jīng)此流過，象征中華民族精神的中流砥柱在此挺立，老子在此著下萬言經(jīng)典“東方智慧的結(jié)晶”《道德經(jīng)》，杜甫在此寫下名篇《石壕吏》……

厚重的文化積淀，與濃郁的閱讀氛圍始終緊密相關(guān)。在三門峽，無論是鬧中取靜的書店，還是藏身校園的圖書館，抑或黃河岸邊的公園，筆者常能看到捧書而讀、沉浸書香的人。他們上自耄耋老人，下到五尺微童，閱讀內(nèi)容從經(jīng)史典籍到漫畫繪本……

以迎接第27個“世界讀書日”，為書香社會營造濃厚氛圍，《三門峽日報》從3月初就組織相關(guān)人員，策劃“世界讀書日”相關(guān)報道及活動。

而做好新聞策劃，需要注意兩方面：一要及時，注意提前策劃，準(zhǔn)備充分；二要緊抓熱點，當(dāng)下的社會熱點、重大事件、重大節(jié)日等，都是策劃的重點領(lǐng)域。在本次“世界讀書日”報道中，《三門峽日報》圍繞主題，及早確定了“新聞版+圖片版+副刊版+微視頻”即3個版面加一個公益微視頻的策劃方案。

（一）副刊版“伏牛”提前發(fā)力?！胺！笔恰度T峽日報》1985年5月創(chuàng)辦的副刊品牌，每周一期，37年來從未中斷，在河南省乃至全國都具備一定影響力，作者群及讀者群力量壯大，刊名由著名書法家邵玉錚先生所題。2022年4月20日，本報在“伏牛”版推出“世界讀書日”專題，刊發(fā)《城市里的書房》《半床明月半床書》《“親子書屋”誕生記》《每天讀書半小時》等作品，為即將到來的“世界讀書日”營造書香氛圍。

（二）社會新聞版報道深入。4月初，《三門峽日報》社會新聞部編輯部與采訪部積極溝通，確定“世界讀書日”策劃報道方案。4 月22 日，《三門峽日報》?？段鞑砍匡L(fēng)》一版隆重推出“脈脈書香 浸潤崤函”主題策劃，刊發(fā)由本報記者采寫的《書香致遠(yuǎn) 悅讀相伴》《讀書會里 樂享晚年》《“指尖閱讀”傳遞溫暖》《線下閱讀 線上分享》等稿件及拍攝的大幅新聞圖片。報道的對象有全市“書香飄萬家 喜迎二十大”家庭親子閱讀系列活動中評出的“書香家庭”，也有暮年不忘讀書的三門峽市“忘年讀書會”，以及三門峽市閱讀推廣人、讀書類短視頻網(wǎng)紅品牌“穎悅讀”創(chuàng)始人等。版面文圖并茂、報道翔實生動，充分彰顯了《三門峽日報》圍繞全市中心工作、助力三門峽打造“文化名市”的媒體責(zé)任和政治擔(dān)當(dāng)，在讀者群中引發(fā)廣泛關(guān)注。

《三門峽日報》“世界讀書日”圖片版

《三門峽日報》“世界讀書日”新聞版

（三）圖片版“瞬間”精彩展現(xiàn)。讀書并不僅限于“讀書日”，為持續(xù)倡導(dǎo)全民閱讀，點燃“讀書熱”，本報在4月24日3版“瞬間”刊發(fā)整版圖片，以“最是書香能致遠(yuǎn)”為題，擷取打動人心的精彩瞬間，并配發(fā)本報為“世界讀書日”專門拍攝的原創(chuàng)公益視頻《你的答案》二維碼，助力全民閱讀，展現(xiàn)“書香三門峽”建設(shè)的鏗鏘步伐，為奮進(jìn)新征程、建功新時代注入強(qiáng)大精神力量，受到了讀者的廣泛好評。

二、公益視頻，特色宣傳

當(dāng)今時代是短視頻時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，要求媒體人必須時刻保持互聯(lián)網(wǎng)思維、融媒思維，在做好傳統(tǒng)媒體策劃報道的同時，利用好抖音、微博、視頻號、微信公眾號等融媒體平臺，擴(kuò)大宣傳影響。

2021年《三門峽日報》創(chuàng)辦了一檔融媒體文化欄目《崤函作家訪談》，在當(dāng)?shù)丶笆?nèi)外收獲了良好的口碑和較高的人氣。欄目由筆者出鏡，訪談當(dāng)?shù)貙嵙ψ骷?，向社會推薦優(yōu)秀書籍，挖掘這些書籍背后的創(chuàng)作故事等，已播出13期，形成穩(wěn)定的讀者群，欄目獲“中國地方黨媒2021年融合發(fā)展年度創(chuàng)新優(yōu)秀項目”，筆者也因此被不少當(dāng)?shù)刈x者稱為“讀書代言人”。4月中旬，筆者與新媒體部積極溝通，最終確定拍攝一部宣傳全民閱讀的公益微視頻。

（一）結(jié)合時代，撰寫文案。結(jié)合時代特點和當(dāng)下人們的精神困惑，筆者三易其稿，最終以“從書中尋找生活的答案”為題眼，撰寫了“世界讀書日”宣傳文案《你的答案》，內(nèi)容如下：

喧囂白日里，你腳步匆匆，心靈卻無處安放；

世界讀書日微視頻二維碼

《三門峽日報》“世界讀書日”公益微視頻《你的答案》截圖

孤獨夜色中，你形容疲憊，靈魂卻無處棲息。

人生海海，山山而川，不過爾爾。

這世間，總該有一盞燈，一本書，一段時光，屬于你。

翻幾頁書，讀一段故事，體味另一種人生。

生活拋出的難題，你總會在這里，找到自己的答案。

（二）多地取景，精心拍攝。為了取得良好的拍攝效果，拍攝小組通過前期勘景后，分別在三門峽市新華書店、新世紀(jì)書城、學(xué)校圖書館、黃河岸邊的“婚旅之都”文化產(chǎn)業(yè)項目基地、天鵝湖國家城市濕地公園等多個場地取景，室內(nèi)室外、日景夜景相結(jié)合，景別豐富，畫面優(yōu)美。其中，筆者穿插出鏡，以劇情演繹的形式，讓該片有景有情有故事，喚起人們對閱讀的熱情。

（三）包裝精良，反響熱烈。在后期剪輯和配音、配樂上，拍攝小組也一絲不茍，反復(fù)溝通、修改，最終完成了這部時長1：09的視頻作品《你的答案》。作品在《三門峽日報》微信視頻號發(fā)布后，迅速得到社會各界的轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，并在《三門峽日報》抖音、微博、微信公眾號、今日頭條等平臺同步播發(fā)，三天內(nèi)瀏覽量已近三萬。三門峽市新華書店官方平臺也積極轉(zhuǎn)發(fā)該作品，并在市區(qū)總店及各縣（市、區(qū)）新華書店內(nèi)大屏幕滾動播放，收到了良好的社會反響，有利于在全社會形成“愛讀書、讀好書、善讀書”的濃厚氛圍。

三、及時報道 動態(tài)宣傳

為深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于推進(jìn)全民閱讀、建設(shè)書香社會的重要指示精神，扎實推進(jìn)書香三門峽全民閱讀活動，4月21日起，三門峽舉行“4·23世界讀書日”系列活動，全市各部門、各市直單位、各縣（市、區(qū)）積極響應(yīng)，舉辦了豐富多彩的讀書活動?！度T峽日報》及時跟進(jìn)報道，通過新媒體平臺、報紙等積極宣傳，擴(kuò)大活動聲勢。

（一）新媒體積極跟進(jìn)，反應(yīng)快速、及時?！度T峽日報》新媒體部第一時間制作播發(fā)《全市2022年“4·23世界讀書日”系列活動啟動》《“世界讀書日”來了 為引導(dǎo)家庭愛讀書 讀好書 市婦聯(lián)這樣做》《三門峽經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)舉行“4·23世界讀書日”系列活動》等一批短視頻新聞，在社會各界被積極轉(zhuǎn)發(fā)，收到良好效果。

（二）報紙刊發(fā)相關(guān)報道，內(nèi)容豐富。在《三門峽日報》及其?？段鞑砍匡L(fēng)》上，除每周一期的“閱讀版”之外，據(jù)統(tǒng)計，4月以來，《三門峽日報》刊發(fā)了《我和閱讀交朋友》《讀書心向暖》《牡丹花叢 怡然靜讀》《愛讀書好讀書讀好書 助力書香崤函建設(shè)》《習(xí)近平總書記致首屆全民閱讀大會的賀信在全市教育系統(tǒng)引起熱烈反響》《推進(jìn)全民閱讀建設(shè)書香社區(qū)》等20余篇（幅）新聞報道，體裁從消息、通訊、評論到圖片新聞，范圍涉及全市各行各業(yè)、各縣（市、區(qū)）。這一系列動態(tài)的“世界讀書日”報道，讓《三門峽日報》在響應(yīng)習(xí)近平總書記賀信精神，發(fā)揮媒體作用，呼吁全社會都參與到閱讀中來，形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍，起到了重要作用。

書山有徑，學(xué)海無涯。書香脈脈，浸潤崤函。在《三門峽日報》瞬間版《最是書香能致遠(yuǎn)》中，筆者這樣寫道：“少年讀書，讀的是世界；青年讀書，讀的是未來；中年讀書，讀的是生活；暮年讀書，讀的是自己?！?/p>

書以潤心，文以化人。媒體在社會共同體中的文化擔(dān)當(dāng)不可缺位，在本次“世界讀書日”報道中，三門峽日報社充分發(fā)揮黨報的文化自覺和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，主動策劃，全媒報道，融合傳播，宣傳報道中緊跟時代步伐，大力運用新媒體思維及技術(shù)手段平臺，向社會宣傳全民閱讀、營造書香社會，以實際行動，踐行了習(xí)近平總書記給首屆全民閱讀大會的賀信精神，鼓勵全社會都參與到閱讀中來，形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍，為奮進(jìn)新征程、建功新時代注入不懈的精神動力。