黨媒要講好鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興故事
——對《普洱日報》普洱茶產(chǎn)業(yè)等報道的分析

白發(fā)德

黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并明確“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄??！爱a(chǎn)業(yè)興旺”是鄉(xiāng)村振興的重點，是實現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村繁榮的基礎(chǔ)。習(xí)近平總書記在海南等地考察時多次強調(diào)“鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)要振興”。云南省普洱市是國家綠色經(jīng)濟試驗示范區(qū)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是普洱實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，其范圍涵蓋了普洱茶產(chǎn)業(yè)、咖啡產(chǎn)業(yè)、文化旅游業(yè)、林產(chǎn)業(yè)、生物制藥業(yè)等。近年來，《普洱日報》把宣傳報道鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興作為重點宣傳工作，通過創(chuàng)新報道形式，以策劃帶動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合傳播，營造濃厚的輿論氛圍，為普洱市的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供精神動力，極大地促進(jìn)了普洱市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)以《普洱日報》宣傳報道普洱茶產(chǎn)業(yè)和咖啡產(chǎn)業(yè)為例，對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興宣傳報道進(jìn)行分析。

系列主題評論：解讀和闡釋產(chǎn)業(yè)政策 傳遞黨和政府的聲音

評論作為報紙的旗幟和靈魂，既是一份報紙向讀者傳遞價值取向和辦報人精神的手段，又是媒體思想導(dǎo)向和價值追求的承載者，也是宣傳黨的路線方針政策以及黨委、政府中心工作的重要方式。《普洱日報》在宣傳報道鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的工作中，充分發(fā)揮評論的旗幟引領(lǐng)作用，采用社論、評論、專欄評論、新聞述評、記者手記等多種形式，始終堅持讓“評論”打頭陣，確定主基調(diào)，先聲奪人。一方面，轉(zhuǎn)載中央級和省級媒體有關(guān)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的評論，并針對產(chǎn)業(yè)振興政策，組織記者編輯及時撰寫時評在《普洱論壇》上刊發(fā)，解讀和闡釋國家及云南省的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興政策，以推進(jìn)政策的貫徹落實。另一方面，緊扣普洱市委市政府重大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展會議、重要產(chǎn)業(yè)項目及產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施來撰寫社論、系列評論員文章、新聞述評、時政評論等，幫助干部群眾理解和掌握鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興政策。

2022年3至4月，普洱日報社緊扣普洱市委和市政府關(guān)于普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、發(fā)展理念、實現(xiàn)路徑和決策部署，圍繞市場開拓、牽引升級、基地建設(shè)等展開宣傳報道，為深化主題、配合刊發(fā)的15篇主題報道，先后推出了《樹牢“第一支柱產(chǎn)業(yè)”意識》《發(fā)展茶產(chǎn)業(yè) 增效又致富》《全力打造普洱茶公共區(qū)域品牌》《做好茶旅融合這篇文章》《加強科技創(chuàng)新 搶占發(fā)展高地》等15篇系列主題評論。通過這一系列動作，全方位、多角度地闡釋并分析了普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀、存在的問題、發(fā)展思路及改進(jìn)措施等，使普洱市的干部群眾，尤其是茶農(nóng)、普洱茶經(jīng)營者對普洱茶產(chǎn)業(yè)有了全面、全新的認(rèn)識，增強了發(fā)展普洱茶產(chǎn)業(yè)的信心和動力，調(diào)動了其積極性和主動性。

同時，普洱日報社還針對普洱的咖啡產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳報道，為配合刊發(fā)的7篇主題報道推出了《全力推進(jìn)咖啡產(chǎn)業(yè)成為富民強市的支柱產(chǎn)業(yè)》《記住普洱咖啡味道 定格普洱咖啡記憶》《科研產(chǎn)業(yè)相融合 提升核心競爭力》《做好咖旅融合 實現(xiàn)共同富?！返?篇系列主題評論。這一系列評論，從普洱市是全國咖啡種植面積最大的市、把咖啡產(chǎn)業(yè)建成富民強市產(chǎn)業(yè)、打造“中國咖啡之都”等方面對普洱發(fā)展咖啡產(chǎn)業(yè)的政策及措施進(jìn)行解讀和闡述，分析咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，提出解決問題的方法，引導(dǎo)讀者特別是咖農(nóng)、咖啡產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者進(jìn)一步認(rèn)識普洱的咖啡產(chǎn)業(yè)，牢牢樹立“中國咖啡看云南、云南咖啡看普洱”的理念，助力全市把普洱咖啡打造成世界品牌、國家品牌、民族品牌。

系列主題報道：提升新聞深度和高度 總結(jié)分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗

主題報道是主流媒體進(jìn)行新聞報道的重要形式，它能有效地挖掘新聞資源，突出思想性、可讀性，寬領(lǐng)域、多角度、多層面地策劃報道。主題報道是弘揚主旋律、實現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向的重要途徑；是主流媒體圍繞黨委和政府中心工作、重要決策部署及相關(guān)社會熱點等方面，多角度、深層次展開采訪的重點報道形式。普洱日報社在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)宣傳報道中把主題報道作為首選報道形式，采取動態(tài)消息報道和主題報道相結(jié)合，對選定的主題精心策劃，組織記者編輯深入各縣（區(qū)）、各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和企業(yè)，采訪普洱茶、咖啡、文化旅游等行業(yè)，推出一系列有深度、有厚度、有溫度的主題報道，總結(jié)并分析普洱發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的亮點和經(jīng)驗。

2022年3至4 月，普洱日報社針對普洱茶產(chǎn)業(yè)策劃“普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展路在何方——普洱市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查與反思”“普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘鳳凰涅槃’——普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新探索新路徑”“讓全國人民喝上普洱茶——普洱市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的愿景”三個主題，并推出三組系列主題報道。這三組報道既各自獨立又相輔相成，延伸了重大新聞主題報道的深度和高度。第一組主題，記者采取縱向與自己比較、橫向與茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)及鄰近州市比較的方法，分析普洱茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，提出相應(yīng)的解決方法，推出了《普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展路在何方之產(chǎn)業(yè)篇》等5篇系列主題報道。第二組主題，記者在采訪中通過“普洱茶產(chǎn)業(yè)是祖輩幾代人留下的寶貴產(chǎn)業(yè)財富”這一認(rèn)知，以進(jìn)入新時代新征程為新起點，圍繞市場開拓、名企名牌培育、有機茶園建設(shè)、茶旅融合發(fā)展“四大戰(zhàn)略”，推出了《普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“鳳凰涅槃”之統(tǒng)一認(rèn)識篇》等5篇系列主題報道。第三組主題，從加大普洱茶的市場宣傳推廣力度、普通人消費視角、實現(xiàn)讓全國人民都喝上普洱茶的愿景等方面出發(fā)，推出了《讓全國人民喝上普洱茶之市場引導(dǎo)篇》等5篇系列主題報道。并且，此三組主題報道均配發(fā)主題評論。

普洱市的咖啡種植面積為全國之最，擁有產(chǎn)量最高、產(chǎn)值最大、品質(zhì)最優(yōu)之美譽，榮獲“中國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價值10強”稱號，入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定首批保護(hù)名錄。為此，普洱日報社積極策劃并推出“普洱市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察”系列主題報道7篇：《普洱市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察之產(chǎn)業(yè)綜述篇》《普洱市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察之市場品牌篇》《普洱市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察之產(chǎn)業(yè)科技篇》《普洱市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察之精深加工篇》《普洱市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察之咖旅融合篇》《普洱市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察之營商環(huán)境篇》《普洱市咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察之文化推廣篇》，每篇主題報道均配發(fā)主題評論。

媒體融合傳播：精準(zhǔn)直觀立體 組合呈現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

在宣傳報道普洱市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，尤其是普洱茶產(chǎn)業(yè)和咖啡產(chǎn)業(yè)時，新媒體積極配合《普洱日報》的宣傳主題，依據(jù)受眾需求和傳播效果需求，大力發(fā)揮普洱新聞網(wǎng)、普洱發(fā)布、掌上普洱、普洱日報抖音號、普洱日報視頻號等在宣傳報道普洱鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)中的輿論引導(dǎo)作用，推出一系列融媒體新聞產(chǎn)品，進(jìn)行精準(zhǔn)、直觀、立體、有效的視角傳播。

各新媒體平臺在普洱茶產(chǎn)業(yè)的宣傳報道中，一方面以推文形式轉(zhuǎn)發(fā)紙媒專題報道及評論，并將文章中涉及的大量數(shù)據(jù)制作成圖表、長圖等，做到視覺化傳播。另一方面開設(shè)“茶視界”專欄，下設(shè)“茶事新知”“茶道新生”“茶味新鑒”三個子欄目?！安枋滦轮币砸曨l、推文形式傳播普洱茶的新認(rèn)知、新行動以及普洱茶界新鮮事；“茶道新生”以短視頻、海報、推文形式展現(xiàn)新茶馬古道的新發(fā)展、新變化；“茶味新鑒”以視頻、漫畫、推文、H5等形式，報道普洱茶產(chǎn)品、普洱茶體驗店，以普通消費者的視角引導(dǎo)他們樹立健康有機的消費觀念。同時，邀請普洱茶進(jìn)藏區(qū)的藏區(qū)全媒體記者到普洱采訪普洱茶產(chǎn)業(yè)，組織“重走茶馬古道融媒體直播”活動。

各新媒體平臺在普洱咖啡產(chǎn)業(yè)的宣傳報道中，一方面以推文形式轉(zhuǎn)發(fā)《普洱日報》主題系列報道及評論，并將文章中涉及的大量數(shù)據(jù)制作成圖表、長圖等，做到視覺化傳播。另一方面開設(shè)“普洱·咖啡志”專欄，下設(shè)“咖·專題”“咖·百科”“咖·社區(qū)”“咖·探館”四個子欄目，通過《普洱日報》月刊、新媒體推文、H5、短視頻等形式，實現(xiàn)融媒體有效傳播，其中：“咖·專題”設(shè)“‘啡’產(chǎn)可為”“‘啡’常之謀”等子欄目，解讀咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，報道咖啡產(chǎn)區(qū)加工生產(chǎn)、市場拓展、經(jīng)驗成效，反映咖啡企業(yè)、咖農(nóng)、咖戶的心聲；“咖·百科”下設(shè)“咖啡課堂”“大咖說咖”等子欄目，宣傳咖啡科普知識、選購指南等；“咖·社區(qū)”下設(shè)“凡人咖事”“‘啡’你不可”“咖言咖語”等子欄目，講述普洱咖啡從業(yè)者的故事；“咖·探館”下設(shè)“‘啡’嘗生活”“尋咖之旅”等子欄目，報道咖啡莊園、咖啡館、咖啡林，傳遞普洱咖啡帶來的品質(zhì)生活，傳播普洱咖啡文化。同時，大力開展新聞營銷，舉辦咖啡集市等大型主題活動等。

新聞專版：全方位多側(cè)面 展示鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

新聞專版在新聞報道中能把動態(tài)新聞和深度報道、圖片等精心組稿，在新聞宣傳中起到獨特的強勢宣傳效果。普洱日報社在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興宣傳報道中，與市茶咖中心、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市科技局、市文旅局等機構(gòu)以及普洱茶葉協(xié)會、瀾滄古茶有限公司、云南龍生綠色產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）普洱茶有限公司、普洱祖祥高山茶園有限公司等部分茶企業(yè)加強聯(lián)系、協(xié)作合辦，開設(shè)了普洱茶產(chǎn)業(yè)、普洱咖啡產(chǎn)業(yè)、普洱文旅、普洱林業(yè)、普洱綠色產(chǎn)業(yè)等新聞專版，并結(jié)合協(xié)辦單位對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的宣傳報道要求，由報社項目拓展中心、融媒體產(chǎn)品中心派出文字記者和融媒記者深入普洱茶基地（企業(yè)）、普洱咖啡基地（莊園、企業(yè)）、普洱旅游景區(qū)、普洱林區(qū)、生物制藥基地（企業(yè)）等地方進(jìn)行采訪，撰寫宣傳稿件，在《普洱日報》刊發(fā)新聞專版的同時，通過新媒體結(jié)合各自的優(yōu)勢和特點，進(jìn)行聯(lián)動報道，全方位、多角度地宣傳報道普洱鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興起到了不可忽視的推動作用。