重大時政新聞的本土“溫暖”表達(dá)
——鄭州報業(yè)集團(tuán)神舟十四號載人飛船發(fā)射報道解析

張秋玲 梁 晨

6月5日，中國航天事業(yè)的又一個里程碑：神舟十四號載人飛行乘組陳冬、劉洋、蔡旭哲3名航天員出征“問天”任務(wù)。河南鄭州報業(yè)集團(tuán)在我國有關(guān)部門6月4日宣布執(zhí)行乘組名單后便以高度的新聞敏銳，以河南籍航天員出征為本土新聞視角，聞風(fēng)而動，立即組織全媒體策劃和開采“神舟十四號“筑夢天宮 中國自豪 河南驕傲”重磅新聞題材，以河南籍航天員感人故事為藍(lán)本，進(jìn)行全媒體報道，目的是引發(fā)本土受眾的關(guān)注與共鳴，體現(xiàn)時政新聞的“本土特色”。同時，以采編發(fā)聯(lián)動、多渠道傳播、大平臺支撐的新聞報道架構(gòu)，策劃多樣式新聞產(chǎn)品突出“溫暖”表達(dá)，以矩陣式平臺進(jìn)行國際化傳播，多渠道多層次信息發(fā)布，立體化全網(wǎng)覆蓋，顯著擴(kuò)容傳播層級，擴(kuò)大傳播范圍、正能量大流量爆棚，形成事前充分預(yù)熱，事中持續(xù)跟進(jìn)，事后不斷發(fā)酵的全鏈條式傳播效能。

一、“端午召喚”，聞令而動

6月4日上午9時，酒泉發(fā)射中心召開新聞發(fā)布會宣布陳冬、劉洋、蔡旭哲執(zhí)行神舟十四號載人飛行任務(wù)。當(dāng)時正值端午假期，鄭州報業(yè)集團(tuán)第一時間敏感意識到這是一個重大時政新聞題材，出征航天員中有兩位河南籍航天員，這無疑是本地群眾最關(guān)注的新聞焦點(diǎn)。

《鄭州晚報》版面

鄭報集團(tuán)及時組織全媒體24小時應(yīng)急指揮中心聞令而動，立即召集專題策劃會。鄭報集團(tuán)作為陳冬、劉洋、蔡旭哲英雄團(tuán)隊(duì)中前兩位英雄的家鄉(xiāng)主流媒體，對神舟十四號發(fā)射的報道，對英雄團(tuán)體的相關(guān)報道，對河南籍航天員的報道，能不能加快速度報道，內(nèi)容能不能更厚實(shí)，形式能不能更多樣，最終形成全鏈條傳播態(tài)勢？這是一次極大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)：全媒體指揮中心在確定“神舟十四號筑夢天宮 中國自豪 河南驕傲”的報道主題后，迅速抽調(diào)文字、攝影、直播和視頻等記者組建報道團(tuán)隊(duì)，確定全媒體報道產(chǎn)品的表現(xiàn)形式要集直播、短視頻、文圖、海報和動漫等多種形式，形成新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體傳播的相互增補(bǔ)效果，全方位、立體化、集納式推出，以期讓這個系列新聞作品實(shí)現(xiàn)有高度、有深度、有溫度的“溫暖”表達(dá)。

二、守正創(chuàng)新，“溫暖”貼近

鄭州報業(yè)集團(tuán)從融媒采訪中心、融媒視頻直播中心和融媒編輯中心抽調(diào)采編骨干力量組成報道團(tuán)隊(duì)，在討論此次策劃主題、報道內(nèi)容和表達(dá)方式時，在總結(jié)神舟五號到神舟十三號發(fā)射的歷次新聞報道特點(diǎn)時認(rèn)為：隨著人們科學(xué)素養(yǎng)的不斷提高和航天知識的廣泛普及，本次策劃報道內(nèi)容應(yīng)該守正創(chuàng)新，從單純直白的科普式轉(zhuǎn)向更接地氣、更趣味化、更人情味的內(nèi)容表達(dá)，報道采寫側(cè)重點(diǎn)要有變化，劉洋、陳冬兩位航天員是河南老鄉(xiāng)，與河南和鄭州的受眾群體在地域、文化、心理等方面存在高度貼近性，由此，確定“神舟十四號筑夢天宮 中國自豪 河南驕傲”全媒體報道常規(guī)性內(nèi)容外，在直播畫面與文圖視頻中側(cè)重講述劉洋、陳冬的人物故事和家庭故事，突出貼近性、人情味的主基調(diào)，更有利于激發(fā)人們的閱讀興趣點(diǎn)，引起人們在情感上的共振與共鳴。

6月4日至6日，特別報道團(tuán)隊(duì)采寫了《專訪陳冬父母：贊同兒子“要把祖國榮耀寫滿太空”，相信他能做得很好》《神舟十四號發(fā)射成功！劉洋父母穿紅衣看直播，家人集體鼓掌歡呼》《劉洋母親稱會持續(xù)關(guān)注女兒太空之行，盼望圓滿歸來，為高考學(xué)子送祝?！贰渡袷挠詈絾T陳冬今日赴太空 小朋友臉貼“必勝”到家門口送祝福》《神十四成功發(fā)射！陳冬父母：開心又擔(dān)心，看到兒子進(jìn)入太空艙很自豪》等數(shù)十篇報道。《劉洋出征前寫給孩子的信》中寫道：“漫天的星辰閃爍 那是媽媽在對你們說：我愛你！”記者捕捉到72歲的劉洋父親劉士林看這封信時瞬間落淚?！秳⒀螽?dāng)年高考695分，老師幫她報志愿當(dāng)飛行員》首次曝光劉洋的珍貴照片、高考成績單和錄取通知書等，揭秘美女英雄成長的艱辛歷程和高考高分卻選擇從軍報國的高尚情懷?！秳⒀蟪稣髑霸@樣對丈夫說》，報道劉洋第一次出征太空前對丈夫說，如果自己回不來，娶一個會做飯的妻子代替自己照顧愛人。生死離別之際，劉洋要表達(dá)的愛與心疼都在這份囑托里。正如劉洋所言：一個有愛的家庭，才能讓人變得堅(jiān)定勇敢、溫柔善良而有力量。整組報道以豐富的文圖結(jié)合形式將新聞人物故事與熱點(diǎn)新聞事件，通過不同新媒體平臺分發(fā)后展現(xiàn)在受眾眼前，帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊和情感共鳴，其中有多篇推送后成為爆款作品。

作為傳統(tǒng)媒體的《鄭州日報》《鄭州晚報》，在版面上揮灑著重大報道慣有的濃墨重彩，《鄭州日報》推出《神舟問天再出征》整版專題報道，在整組稿件中包括《乘舟巡宇探天河——神舟十四號飛天紀(jì)實(shí)》，其中寫到“2012年，屬馬的劉洋代表中國女性馳騁蒼穹、高飛九天，成為我國首位飛天的女宇航員。同樣的地點(diǎn)，同樣的時節(jié)，劉洋迎來二度飛天的機(jī)會，為的就是‘一次次把祖國的榮耀寫滿太空’”?！多嵵萃韴蟆吠瞥觥渡裰菔奶栔簟疤鞂m”》三個整版的報道，大篇幅系列報道中涵蓋《在太空工作生活6個月，“最忙出差三人組”都要做些啥》《神舟十四號三人乘組 有咱倆河南老鄉(xiāng)》《劉洋媽媽：回來做你最愛吃的羊肉燴面》《陳冬父母：開心又很擔(dān)心，看到兒子進(jìn)入太空艙很自豪》《“河南造”助力神州十四號問天》等從不同側(cè)面展現(xiàn)，“當(dāng)電視里傳來‘發(fā)射圓滿成功’，72歲的劉洋母親一掃緊張神態(tài)，她放松地說：‘劉洋去哪里，我的心也就跟到了哪里……等你凱旋，到時候還做你最愛吃的羊肉燴面。’系列報道中，劉洋、陳冬兩位新聞人物的家庭故事明顯增強(qiáng)了新聞作品的生動力與感染力。

三、融合傳播，立體賦能

（一）直播前多形式預(yù)熱 事后短視頻二次傳播

在當(dāng)下各新媒體平臺不斷涌現(xiàn)的環(huán)境下，直播報道時效快捷、現(xiàn)場感強(qiáng)、生動鮮活的特點(diǎn)能充分吸引受眾注意力，受眾可從“兩微一端”等平臺對重大新聞事件快速跟進(jìn)。

鄭州報業(yè)集團(tuán)融媒直播中心記者6月4日聯(lián)系到劉洋和陳冬的親屬，在得到直播許可后迅速制定采訪拍攝及直播計(jì)劃，兵分兩路奔赴劉洋家（鄭州）和陳冬家（洛陽）。

新聞焦點(diǎn)呈現(xiàn)時，“同航天員劉洋父母一起見證神十四出征”，正式直播前，融媒編輯中心6月4日開始直播前期的預(yù)熱宣傳，分別設(shè)計(jì)H5、海報、短視頻等在新媒體平臺推送，發(fā)揮融媒體多屏聯(lián)動的集群效應(yīng)。在直播結(jié)束后，融媒編輯中心對視頻資源進(jìn)行再利用，篩選出熱點(diǎn)、亮點(diǎn)、趣點(diǎn)片段進(jìn)行重新剪輯，精編出適合在抖音等新媒體平臺、朋友圈傳播的短視頻，配發(fā)文案后拆條，多次分發(fā)推送擴(kuò)大影響力，形成新媒體傳播的長尾效應(yīng)。比如：劉洋時隔十年再登太空《這10年當(dāng)了媽媽 從沒停止訓(xùn)練》的短視頻，剪輯集納劉洋從小時候到再登太空的照片，以時光軸的形式更加立體化、直觀化和形象化的形式呈現(xiàn)女航天員的成長。

（二）多屏聯(lián)動分發(fā)推送 立體傳播全網(wǎng)覆蓋

在融媒體時代，由于移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅速發(fā)展，使得重大新聞、突發(fā)事件的傳播形式發(fā)生顛覆式變革，移動終端成為比拼新聞傳播速度的新選擇。

在神舟十四號發(fā)射報道中，鄭州報業(yè)集團(tuán)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)融媒采訪中心、融媒視頻直播中心和融媒體編輯中心等部門，突破以往受傳統(tǒng)媒體的版面位置、數(shù)量等限制，在正觀新聞、《鄭州日報》、《鄭州晚報》和中原網(wǎng)等“兩微一端”新媒體平臺渠道，以及抖音、快手、微視等平臺實(shí)現(xiàn)海量信息發(fā)布，形成新聞立體化全網(wǎng)覆蓋，顯著提升傳播效果，傳播范圍、好評量、點(diǎn)贊量不斷擴(kuò)大升級。

融媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦海報

鄭州報業(yè)集團(tuán)融媒視頻直播中心6 月5 日6 時45 分開始聯(lián)動人民日報社、北京衛(wèi)視等媒體的直播信號，同時分屏同步關(guān)注航天員劉洋家、陳冬家的直播信號，“零時差”直播報道搶新聞時效?！巴教靻T劉洋父母一起見證神十四出征”直播流除了在《鄭州日報》、《鄭州晚報》、中原網(wǎng)和正觀新聞等集團(tuán)新媒體平臺實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動推送，還在人民日報社、央視頻、環(huán)球時報、中國網(wǎng)、政視頻、鳳凰新聞、紅星新聞、西安電視臺、北京晚報、廣東南方衛(wèi)視、江西電視臺、太原廣播電視臺、映象網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、愛奇藝等50多家平臺分發(fā)直播內(nèi)容。同時央視頻精選大圖推薦、百度關(guān)鍵詞搜索推薦、鳳凰新聞直播精選推薦，立體多元的傳播擴(kuò)大了報道的影響力。當(dāng)天上午全網(wǎng)累計(jì)播放量396 萬，單平臺最高播放量47.8萬，截至目前回放數(shù)據(jù)仍在攀升。

（三）設(shè)置話題拆條發(fā)布 占據(jù)多個熱搜榜

正觀新聞國內(nèi)互動頻道和海外社媒平臺對神舟十四號發(fā)射報道進(jìn)行全程追蹤，密集拆條發(fā)布與深度解析報道相結(jié)合，在國內(nèi)的微博、微信、頭條、百家、企鵝等平臺以“神十四出征”為總話題，同時，以河南籍航天員劉洋和陳冬為分話題，從家人、河南老鄉(xiāng)、送祝福等角度為新聞切入點(diǎn)，多個角度展現(xiàn)更加立體生動的河南籍航天員，增加河南人的認(rèn)同感和自豪感。

6月5日，正觀新聞將“神舟十四號發(fā)射”報道內(nèi)容在國內(nèi)新媒體平臺進(jìn)行多角度全平臺覆蓋宣推，閱讀量超過2600萬。比如《劉洋再次出征太空！要把對孩子的祝福寫進(jìn)滿天星辰，父母稱劉洋“出差”結(jié)束會去接她回家》《神十四飛赴太空瞬間 陳冬老家國旗揮動，全場歡呼“陳冬加油”》兩篇報道先后登上頭條全國熱搜榜?！栋l(fā)射成功！鄭州，劉洋家中沸騰了》被今日頭條彈窗推送，《明天發(fā)射！神舟十四號航天員乘組確定：陳冬、劉洋、蔡旭哲》當(dāng)天在百度推薦量1336萬，轉(zhuǎn)評贊超過2000次，《河南姑娘劉洋，中國首位女航天員，時隔10年再次出征太空！》短視頻在百度平臺當(dāng)天獲得播放量50萬次，點(diǎn)贊6000多次。

（四）社交平臺互動 熱點(diǎn)“破圈”國際化

當(dāng)前，移動社交平臺在人際傳播方面有著獨(dú)特優(yōu)勢，其自身屬性可以將受眾進(jìn)行分圈、分層，個性化、多元化的信息在每個圈層內(nèi)部以及不同圈層之間疊加傳播、多頻次傳播，真正實(shí)現(xiàn)了新聞信息的無層不進(jìn)、無圈不破、無孔不入的新形態(tài)。鑒于此，借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的社交平臺，鄭州報業(yè)集團(tuán)“神舟十四號筑夢天宮 中國自豪 河南驕傲”報道便捷地實(shí)現(xiàn)傳播國際化，提升了新聞報道的滲透力和影響力。

冬呱直播首頁畫面

中國駐巴基斯坦大使館文化參贊張和清轉(zhuǎn)發(fā)

中國駐日本大阪總領(lǐng)事薛劍轉(zhuǎn)發(fā)

鄭州報業(yè)集團(tuán)融媒編輯中心通過正觀新聞在海外的facebook、twitter、instagram、youtube和tiktok等平臺，對神舟十四號發(fā)射進(jìn)行全程追蹤發(fā)布，緊抓神舟十四號航天員乘組確定、發(fā)射成功等重要時間節(jié)點(diǎn)的熱點(diǎn)內(nèi)容及時傳遞至海外用戶。5日上午在正觀新聞海外平臺號發(fā)布的新聞報道獲得超過152萬的閱讀量，除閱讀量不斷升溫外，涉外官員、機(jī)構(gòu)、媒體等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)神舟十四號發(fā)射系列話題等，正觀新聞的發(fā)布內(nèi)容被中國駐日本大阪總領(lǐng)事薛劍、中國駐巴基斯坦大使館文化參贊張和清、中國駐黎巴嫩大使館領(lǐng)事部主任曹毅等轉(zhuǎn)發(fā)，影響力持續(xù)提升。

在神舟十四號發(fā)射重大時政新聞的全媒體、全鏈?zhǔn)綀蟮乐校嵵輬髽I(yè)集團(tuán)融媒體通過國際化的新聞?wù)Z境和表達(dá)形式，傳播渠道從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺，從紙端轉(zhuǎn)向移動端，以全新的新聞敘事方式，在國內(nèi)講好航天故事、航天英雄故事，在國際傳播平臺上生動講述了中國故事、鄭州故事。