新形勢下如何發(fā)揮好新聞宣傳在思政工作中的作用

文/廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院宣傳科 曠曉蘭

一、堅持新聞宣傳工作的黨性和人民性原則

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。

走進新時代，新聞輿論工作的職責(zé)與使命是要更加堅定政治信仰和黨性原則，以更強的責(zé)任、更足的干勁、更大的擔(dān)當(dāng)，努力謀求新發(fā)展、新作為，始終堅持以正面宣傳為主要內(nèi)容，不斷鞏固壯大主流思想，將鞏固民族團結(jié)、社會穩(wěn)定及促進發(fā)展作為宣傳的主要目標(biāo)，始終把正確的輿論導(dǎo)向貫穿到新聞輿論工作的全過程，為構(gòu)建社會和諧穩(wěn)定提供強有力的思想保障和輿論支持。

一是角色定位要旗幟鮮明。宣傳工作者是宣傳推廣和踐行黨的路線、方針、政策及政治理論的主要實施者，每一位宣傳工作者必須保持清醒的頭腦，自覺樹立馬克思主義新聞觀，找準自己的角色定位，努力當(dāng)好黨與人民的“喉舌”“耳目”，始終與黨中央保持高度一致，樹立堅定的政治方向和理想信念，做黨的忠實追隨者和群眾需求的熱心傾聽者，堅持以民為本、以人為本的原則，牢固樹立全心全意為人民服務(wù)的工作宗旨，努力為社會和經(jīng)濟發(fā)展?fàn)I造良好的新聞輿論氛圍，做人民信賴的信息提供者。

二是工作原則要實事求是。新聞輿論要堅持實事求是，力戒經(jīng)驗主義、教條主義、本本主義，對具體問題做具體分析，既要遵守規(guī)矩也要遵循規(guī)律、既要提前計劃也要著眼變化、既要爭取主動也要奪取主導(dǎo)、既要先聲奪人也要后發(fā)制人、既要把握社會輿情，也要講究實效。防止夸大事實、以偏概全、主觀臆斷、強加于人等新聞行為。避免片面追求鼓吹轟動效應(yīng)，或是官僚主義作風(fēng)、“家長式、裁判式”報道。堅持“從群眾中來，到群眾中去”的工作方法，把反映時代主題、弘揚主旋律、傳播正能量作為宣傳工作的主基調(diào)，以最真實、最權(quán)威的新聞報道，傳播好中國故事。

三是傳播內(nèi)容要積極健康。新聞工作要嚴格遵守新聞工作規(guī)定和職業(yè)道德，時刻注重和不斷增強新聞的輿論引導(dǎo)能力，以服務(wù)好改革發(fā)展和社會穩(wěn)定為主要目的。堅持弘揚社會正能量、唱響主旋律，把握提煉人民心聲，深入挖掘社會先進典型，積極引導(dǎo)廣大干部、群眾多看反映經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展、民族團結(jié)融合、社會和諧穩(wěn)定等主流新聞內(nèi)容，堅決克服一味迎合市場的低俗化現(xiàn)象，尤其是在社會熱點的新聞宣傳引導(dǎo)過程中，更要保持政治敏銳性和政治鑒別力，防止陷入“炒作”“博眼球”的新聞套路，大力剔除封建愚昧、頹廢庸俗等不利于社會發(fā)展進步的各類雜音，始終堅持正面宣傳為主，緊扣黨的路線、方針、政策，準確把握好時代發(fā)展的脈搏，真正把大多數(shù)人的心聲反映好，避免黨的主張與人民的訴求在新聞傳播中發(fā)生偏移或錯位。

四是新聞報道要統(tǒng)一融合。習(xí)近平總書記指出：“把黨性和人民性割裂開來、對立起來、搞碎片化，在理論上是錯誤的，在實踐上也是有害的?！蔽覀兊狞h無論是在長遠利益還是局部利益上，從來都是維護和代表人民利益的黨。黨的新聞輿論工作者必須牢記“穩(wěn)定是壓倒一切的”重要思想，始終堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，堅持“團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁”的重要方針，宣揚正面宣傳和促進社會發(fā)展的統(tǒng)一性，廣泛搜集人民群眾的創(chuàng)新成果和豐富經(jīng)驗，并及時宣傳報道出來，鼓舞宣揚正氣，激勵奮斗士氣。認真傾聽群眾呼聲，客觀掌握社情民意，并作為協(xié)商討論、民主監(jiān)督、參政議政的重要素材，使黨的路線、方針、政策轉(zhuǎn)化為群眾前進的動力和指南。

此外，新聞報道工作中還要準確把握統(tǒng)一口徑和宣傳基調(diào)，尤其是面對突發(fā)輿情事件時要積極深入現(xiàn)場，掌握第一手材料，認真做出科學(xué)研判與響應(yīng)。當(dāng)然，面對突發(fā)狀況時并不是要一味地搶速度、搶新聞，也要特別注重新聞的敏感性、政治性、政策性及戰(zhàn)略性，不能盲目追蹤、爆料或炒作，給社會造成負面效應(yīng)或帶來不穩(wěn)定的因素，而要嚴格遵循新聞規(guī)律，服從組織統(tǒng)一部署安排，堅持“積極、健康、向上”的新聞報道基調(diào)，做到新聞宣傳與社會穩(wěn)定的有機統(tǒng)一，做到有效引導(dǎo)社會輿論，有力協(xié)助黨委和政府維護社會的安全與穩(wěn)定。

二、新聞宣傳在思想政治工作中的主要作用

（一）輿論導(dǎo)向作用。新時期，各種外部因素的干擾和國際思想潮流的涌入，人們的思想越發(fā)自由化，開放程度不斷加深，政治思想滲透變得更加難以防范，歷史虛無主義、造謠中國威脅論、享樂主義、拜金主義等不良思想層出不窮。面對這些漸進滲入的消極思想，新聞宣傳在履行輿論監(jiān)督職責(zé)的過程中，要時刻保持謹慎的工作態(tài)度，尤其在涉及政治性、政策性、機密性等敏感問題上，要慎之又慎，嚴格審核把關(guān)，時刻牢記媒體人肩上崇高的社會責(zé)任，牢牢掌握輿論戰(zhàn)場的主動權(quán)，把群眾的利益作為新聞工作的立足點，運用多種新聞宣傳手段，發(fā)揮強大的號召力和廣泛的影響力，通過正確的輿論引導(dǎo)，對消極的思想進行批判，幫助人們樹立正確的政治方向和價值觀念，進一步增強民族團結(jié)和凝聚力，推進社會主義精神文明建設(shè)，促進社會和諧穩(wěn)定。

（二）鼓舞激勵作用。在新聞宣傳中可以通過樹立榜樣，激發(fā)人們的愛國情懷、民族自信心和民族自豪感，鼓舞人們的斗志，激發(fā)人們的創(chuàng)造力，為社會主義建設(shè)增添力量。近年來，我國的各大媒體通過宣傳勞動模范、感動中國的人物、先進個人等節(jié)目來激勵引導(dǎo)人們追求進步，這些節(jié)目以人為本，在陶冶了人們情操的同時也蘊含著思想政治教育功能，充分發(fā)揮了新聞宣傳在思想政治工作中激勵人心的作用，有效提高了人們的思想覺悟。

（三）監(jiān)督約束作用。我黨歷來高度重視發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，并善于將輿論監(jiān)督與黨內(nèi)監(jiān)督、社會監(jiān)督有機統(tǒng)一。中國共產(chǎn)黨黨內(nèi)監(jiān)督條例(試行)第三十三條明確規(guī)定；“在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，新聞媒體要按照有關(guān)規(guī)定和程序，通過內(nèi)部反映或公開報道，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。黨的各級組織和黨員領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)當(dāng)重視和支持輿論監(jiān)督，聽取意見，推動和改進工作?！秉h的十九大報告也強調(diào)：“構(gòu)建黨統(tǒng)一指揮、全面覆蓋、權(quán)威高效的監(jiān)督體系，把黨內(nèi)監(jiān)督同國家機關(guān)監(jiān)督、民主監(jiān)督、司法監(jiān)督、群眾監(jiān)督、輿論監(jiān)督貫通起來，增強監(jiān)督合力?！陛浾摫O(jiān)督既是我們黨反腐倡廉的重要手段，也是人民群眾參政議政和民主監(jiān)督的重要途徑。準確發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用不但有利于維護社會穩(wěn)定性與公共安全，而且有利于增進共識、凝心聚力，推動黨政事業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展。

（四）提升效益作用。隨著社會的快速發(fā)展，新聞宣傳工作和組織機構(gòu)的發(fā)展聯(lián)系越來越緊密，通過強化宣傳組織核心文化，樹立先進典型案例，不僅可以增強員工對內(nèi)部文化理念的認同感和歸屬感，還可以提升員工對單位的自豪感和凝聚力。宣傳工作圍繞單位的發(fā)展和規(guī)劃需求，全方位、多角度宣傳推廣先進技術(shù)和特色文化，為打造和推廣單位的品牌發(fā)聲造勢，積極發(fā)揮宣傳組織機構(gòu)的作用，能夠有力發(fā)揮品牌優(yōu)勢和品牌效益，提升社會影響力和知名度，幫助組織機構(gòu)獲得更多的社會關(guān)注和發(fā)展資源，從而真正實現(xiàn)“內(nèi)聚人心、外樹形象”，經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收的宣傳成效。

當(dāng)然，新聞宣傳的作用不僅僅局限于輿論引導(dǎo)、鼓舞激勵、監(jiān)督約束及提升效益作用，還有傳播知識文化、推動社會發(fā)展等多方面的作用。在不斷變化的新形勢之下，新聞宣傳對社會經(jīng)濟發(fā)展和人們思想意識的影響越來越明顯，作用越來越突出。要進一步發(fā)揮好新聞宣傳對思想政治工作的有利作用，積極探索適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需要的新聞宣傳策略，掌握更多高效的宣傳方法，開拓更寬領(lǐng)域的宣傳陣地，將有力促進新聞宣傳在營造良好輿論、維護社會穩(wěn)定，以及促進經(jīng)濟發(fā)展工作中發(fā)揮更大的作用。因此，除了一如既往地倡導(dǎo)主旋律報道、加強正面宣傳、持續(xù)發(fā)揮好上述各功能作用之外，還要結(jié)合行業(yè)特點、隊伍培養(yǎng)、新媒體優(yōu)勢及黨建共建的各類主題活動，不斷深化推進新聞宣傳在思想政治工作中的作用。

三、新形勢下如何更好發(fā)揮好新聞宣傳在思政工作中的作用

（一）樹立大局意識，增強社會責(zé)任感。新聞宣傳部門肩負著傳播輿論、引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)。除了要積極貫徹落實好黨中央、國務(wù)院各項決策部署，傳達學(xué)習(xí)好黨的十九大、十九屆歷次全會精神之外，還要結(jié)合報道對象的所屬行業(yè)、技能特點，主動做好宣傳引導(dǎo)工作，積極弘揚社會主旋律，深入挖掘典型案例，廣泛傳遞中國好聲音，用心、用情講好每一個故事，大力弘揚中華民族傳統(tǒng)美德。堅持與時俱進，改革創(chuàng)新，積極發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢，努力做好國家有關(guān)制度改革、普法宣傳教育以及各類政策性宣傳任務(wù)等。

（二）提高隊伍建設(shè)，壯大宣傳力量。宣傳推廣是一項全方位、全局性工作?？赏ㄟ^深入發(fā)掘培養(yǎng)“新聞眼”和“輕騎士”，吸納更多行業(yè)的志愿者加入宣傳隊伍當(dāng)中，為宣傳工作注入更強勁的力量，有力獲取更加及時、有效的最新資訊。同時，開展新聞業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，提高新聞宣傳隊伍收集信息、宣傳策劃及撰寫推文的整體能力。培養(yǎng)宣傳人員掌握更多挖掘素材和編輯技能，有力營造風(fēng)清氣正的政治生態(tài)和積極向上的輿論氛圍。

（三）利用新媒體優(yōu)勢，增強宣傳效果。新媒體崛起勢頭強勁，除了傳統(tǒng)媒體渠道外，微博、微信和各客戶端也成為新聞的重要傳播載體。在各種技術(shù)條件的支持下，新媒體的新聞傳播具有快速高效、互動性強、參與性強等優(yōu)勢。為此，應(yīng)充分利用好各類新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新宣傳方式，發(fā)掘設(shè)計新穎主題，逐步形成“一次采集、多端傳播、全面覆蓋”的傳播機制，實現(xiàn)組織“全員參與、上下互轉(zhuǎn)”的活躍氛圍，努力提高新聞輿論的傳播率、點擊量和閱讀量，讓更多群眾了解祖國取得的巨大成就，擴大傳播范圍和社會影響力。

（四）堅持黨建引領(lǐng)，搭建溝通橋梁。堅持以黨建引領(lǐng)拓寬宣傳渠道，借助黨史學(xué)習(xí)教育契機和“企業(yè)—學(xué)?！鐓^(qū)”融合共建平臺，聯(lián)合黨支部、共青團、工會等組織，精心策劃具有一定社會美譽度和影響力的各類義診、公益活動，將醫(yī)療行業(yè)的名醫(yī)專家、特色技術(shù)、個性服務(wù)送到居民“家門口”，面對面為群眾免費義診、科普講座等。始終堅持以“公益性”為主要前提，以滿足人民群眾健康需求為醫(yī)療服務(wù)的出發(fā)點和落腳點，想群眾之所想，急群眾之所急，解群眾之所難，時刻把群眾的冷暖和利益掛在心頭，努力打造真正有溫度、有愛心的溝通橋梁，真正做“為群眾辦實事”的貼心人、知心人，為構(gòu)建和諧社會奠定良好的群眾基礎(chǔ)和輿論口碑。

四、結(jié)語

新時代，要想讓新聞宣傳在思想工作中發(fā)揮更大作用，除了深入分析與了解新聞宣傳的自身特點和作用之外，還應(yīng)勇于打破傳統(tǒng)思維定式，深入挖掘和充分利用平臺資源，創(chuàng)造性地運用多種形式開展宣傳活動，以改革、為民、創(chuàng)新、務(wù)實的宣傳視角，積極探索新聞宣傳的新策略、新途徑、新方法，進一步增強宣傳的責(zé)任意識和使命擔(dān)當(dāng)，強化隊伍建設(shè)與培養(yǎng)，加快多媒體合作與資源整合，努力拓寬宣傳渠道，打造多點宣傳陣地。通過多角度、多路徑、多領(lǐng)域的宣傳方式，全面提升新聞宣傳效果，真正把宣傳思想工作做到人民群眾的心坎上，進而增強新聞輿論的傳播力、感染力、引導(dǎo)力、公信力。