新媒體環(huán)境下縣級融媒體發(fā)展路徑探析

摘要：文章以河北孟村回族自治縣融媒體中心為例，分析縣級融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。結(jié)合目前大多數(shù)縣級融媒體發(fā)展存在的媒體融合認識不深入、傳統(tǒng)的體制機制阻礙媒體的融合發(fā)展等問題，文章從傳播學(xué)、傳媒經(jīng)濟學(xué)角度出發(fā)，提出通過制度優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新、人才建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新、抓住地區(qū)特色創(chuàng)建獨具特色的融媒體平臺等方面來推進縣級融媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；媒體融合；轉(zhuǎn)型升級；縣級融媒體；發(fā)展策略

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）09-0111-03

全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化[1]。

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》要求，“完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發(fā)展布局”[2]。隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路并不平坦，在河北孟村回族自治縣融媒體中心的發(fā)展過程中，仍有相當(dāng)多的問題需要解決。因此，只有積極融入新媒體宣傳發(fā)展模式，找到適合河北孟村回族自治縣融媒體中心的策略，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。

一、縣級融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）河北孟村回族自治縣融媒體中心建設(shè)概況

1.硬件設(shè)置概況

為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神，河北孟村縣委、縣政府把建設(shè)融媒體中心作為進一步發(fā)展建設(shè)基層群眾主要媒體陣地的重點突破口，先后撥付近500萬元用于軟硬件設(shè)備采購、200萬元用于演播廳建設(shè)。實現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，為媒體融合提供保障?，F(xiàn)有小型專業(yè)高清攝像機，比如SONY EX1R機器有20臺；大型肩扛式專業(yè)攝像機，索尼MSW-930P機器有10臺。另外，在播出系統(tǒng)方面還采用視頻服務(wù)器系統(tǒng)、總控矩陣系統(tǒng)、播出分控系統(tǒng)、頻道分控系統(tǒng)這四個關(guān)鍵子系統(tǒng)，其中設(shè)備均由國內(nèi)外知名品牌提供。良好的硬件設(shè)施使得融媒體中心發(fā)展更加方便迅速。

2.部門設(shè)置及分工

相比傳統(tǒng)的廣播電臺部門設(shè)置，為使新的融媒體中心運營更加高效合理，更好地迎合媒體融合發(fā)展，河北孟村回族自治縣融媒體中心在保持原有職能部門的基礎(chǔ)上，打造了新型具有特色的“三中心三部室”結(jié)構(gòu)，即廣告商務(wù)中心、新聞信息中心、新媒體中心和廣播傳媒部、視頻剪輯部、技術(shù)保障部。

（1）廣告商務(wù)中心：負責(zé)融媒體中心的廣告洽談業(yè)務(wù)，包括制定后續(xù)的宣傳方案、判斷投放者所推廣產(chǎn)品是否適合融媒體中心推出，為投放者推出最優(yōu)的廣告方案，為整個融媒體中心的資金收入提供保障。

（2）新聞信息中心：負責(zé)河北孟村回族自治縣融媒體中心的新聞策劃、素材收集、采訪報道、對外推廣、交流等工作；與同級別其他媒體機構(gòu)進行資源共享，負責(zé)向省、市等上級新聞媒體投稿匯報，積極做好與上級媒體的互動溝通。

（3）新媒體中心：主要承擔(dān)河北孟村回族自治縣融媒體中心旗下網(wǎng)站、客戶端以及各新興傳媒平臺、賬號（例如微信公眾號“孟村融媒”、抖音賬號“孟村融媒”）的管理、編輯、制作和發(fā)行等，并配合政府進行新媒體資源整合，積極開展廣播、平面等媒體服務(wù)。

（4）廣播傳媒部：負責(zé)廣播頻率傳播的總體規(guī)劃、電視節(jié)目的編輯拍攝和審核等工作；承擔(dān)地方廣播電視平臺的節(jié)目錄播管理工作，實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。

（5）視頻剪輯部：負責(zé)將錄制好的素材剪輯成適合各個平臺傳播的內(nèi)容，保證當(dāng)日內(nèi)容迅速發(fā)出，做好傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的內(nèi)容輸出保障。

（6）技術(shù)保障部：負責(zé)全中心的新媒體技術(shù)指導(dǎo)，制定融媒體中心事業(yè)發(fā)展計劃和有關(guān)技術(shù)規(guī)范；做好單位設(shè)備調(diào)試與維修的技術(shù)保障，做好后勤工作，指導(dǎo)開發(fā)新應(yīng)用，搭建融媒體新產(chǎn)品，開通新的信息平臺[3]。

（二）河北孟村回族自治縣融媒體中心發(fā)展特色

2019年9月19日，孟村回族自治縣融媒體中心正式掛牌建立，并于2020年6月底順利完成省級驗收。以移動優(yōu)先和“媒體+”為原則，以打造主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、鄉(xiāng)村信息樞紐為目標(biāo)，全面推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

1.開拓路徑，平臺創(chuàng)新

（1）加強短視頻制作。發(fā)揮短視頻內(nèi)容豐富、易于傳播的優(yōu)勢，設(shè)立了微視頻組，并向各科室下達微視頻創(chuàng)作任務(wù)，迅速掀起全中心微視頻創(chuàng)作的高潮。一年多來，共創(chuàng)作視頻作品400余個。其中發(fā)布的八極拳短視頻上線兩天點擊量達到8萬人次。

（2）用好“冀云孟村”“智慧孟村”客戶端。不斷豐富“智慧孟村”欄目，每天堅持多次更新，群眾關(guān)注量和訪問量不斷增加。在“智慧孟村”客戶端開設(shè)了社保醫(yī)保、違章查詢、生活繳費等政務(wù)服務(wù)、便民服務(wù)功能，做到從“管理”到“服務(wù)”的真正轉(zhuǎn)變。

（3）實現(xiàn)農(nóng)村大喇叭全覆蓋。整個縣城6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)126個行政村的廣播在大喇叭系統(tǒng)建成前端，全部作為融合傳媒終端，并接通了融媒體中心“中央廚房”指揮系統(tǒng)，定時定點推送，打通了基層宣傳的“最后一公里”，讓黨中央的聲音在第一時間傳到縣城每一個角落、響徹每個民眾心里。

2.對下宣傳，對上報道

融媒體中心始終堅持“兩手抓”，一手抓對內(nèi)新聞宣傳，營造良好輿論，一手抓對外新聞宣傳，提升孟村知名度和美譽度。先后在央視媒體播出《“武術(shù)之鄉(xiāng)”習(xí)武忙》等8條稿件，省級媒體播出《在津南革命紀念館開展開學(xué)第一課活動》等20條稿件，學(xué)習(xí)強國平臺先后推送《最美孟村》《讓老百姓收獲“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！薄返?5條稿件，在輿論引導(dǎo)方面為孟村回族自治縣社會穩(wěn)定向好發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。

為進一步提供更符合群眾需求的文化信息，融媒體中心堅持“內(nèi)容為王”，相繼開辦了《德馨宛鄉(xiāng)》《話說孟村》等多檔突出本土文化、接地氣的原創(chuàng)欄目，深受人民群眾喜愛，引起了廣大群眾的強烈反響，使融媒中心的社會認知度、影響力逐步提升。

二、縣融媒體中心發(fā)展存在的問題

（一）融而不合，對媒體融合的認識不深

傳統(tǒng)媒體形式中，對廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)，大眾都相當(dāng)了解，但對基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、以移動為優(yōu)先目標(biāo)的融合媒體，知道的人并不多。很多人對媒體融合究竟是什么、融多少、如何融合缺乏了解。媒體融合時代，部分媒體采編人員開始不斷創(chuàng)新，并主動應(yīng)對各類挑戰(zhàn)，但仍有較多媒體采編人員還缺乏對媒體融合發(fā)展趨勢的深入了解，覺得新媒體發(fā)展是一時的變化，在具體項目上仍保留了原有的傳統(tǒng)，缺少對新媒體未來發(fā)展方向的清晰認知。

就河北孟村回族自治縣融媒體中心而言，在編人員的老齡化是整個融媒體中心轉(zhuǎn)型發(fā)展中最亟待解決的問題。

同時，縣級領(lǐng)導(dǎo)層面干部開始掛職融媒體中心的管理層，但缺乏對媒體融合發(fā)展的清晰認識，對融媒體中心發(fā)展的重視程度與支持力度不足，還需觀望[4]。

（二）編制少，工資低，人才流失

隨著融媒體中心的初步建成，媒體融合發(fā)展進程不斷深入，融媒體中心的發(fā)展成果肉眼可見，同時對采編人員的專業(yè)素質(zhì)要求也越來越高，媒體融合發(fā)展過程中還需要大量的專業(yè)人才提供技術(shù)保障。

河北孟村回族自治縣融媒體中心是差額事業(yè)單位，屬于公益二類。傳統(tǒng)媒體的日漸衰弱，經(jīng)營收入幾乎為零，新媒體變現(xiàn)仍在探索中。

人員經(jīng)費保障和事業(yè)發(fā)展資金時刻困擾著縣級融媒體中心的發(fā)展。河北省內(nèi)除滄州地區(qū)所有縣級融媒體中心外，其他縣市融媒體中心均已列入全額事業(yè)單位，為融媒體深入融合發(fā)展提供了保障，但河北孟村回族自治縣融媒體中心仍然為差額事業(yè)單位，近幾年招收的員工多為自主招聘形式的勞務(wù)派遣人員，薪資待遇較低，大部分年輕員工的編制問題得不到解決。同時，由于原有單位的殘留問題較多，一部分年輕人拒絕去縣級融媒體中心工作。

（三）服務(wù)不足，受眾定位不明確

河北孟村回族自治縣融媒體中心是該縣主要的政府資訊消息生產(chǎn)、發(fā)表與傳遞的重要平臺，應(yīng)具有很強的政策宣傳、資訊傳播功能，但該縣融媒體中心的新聞采編播制作環(huán)節(jié)仍處在傳統(tǒng)階段，新聞主題往往是本地各級領(lǐng)導(dǎo)活動、政府部門動態(tài)等，新聞表現(xiàn)手法仍處于傳統(tǒng)媒體階段，缺乏對多元形態(tài)及新樣式的創(chuàng)造，對各個層次的觀眾都無法產(chǎn)生吸引力。同時，縣級融媒體中心的核心應(yīng)該是鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)，主要受眾應(yīng)該是農(nóng)民。在傳播的時候往往忽略了受眾想要接收的信息，一味向他們傳達來自大眾媒介的信息，使得本來就缺乏接近媒介的條件和能力的受眾，更加無法接收到與自身利益相關(guān)的各種信息。

三、縣融媒體中心未來發(fā)展策略

（一）重視人才，培養(yǎng)建設(shè)傳媒團隊

加快媒體融合，人才是最根本的因素，精準(zhǔn)增量補短板。要通過多種渠道、多種辦法、多種措施，努力培養(yǎng)和打造一支結(jié)構(gòu)組成合理、素質(zhì)優(yōu)良、業(yè)務(wù)能力專一的融媒體人才團隊，做到好中選優(yōu)、優(yōu)中擇好，為該縣融媒體中心的轉(zhuǎn)型發(fā)展開辟一片新的天地。

原有員工要根據(jù)能獨立完成圖文收集、欄目策劃、采訪調(diào)查、剪輯制作、全媒體平臺發(fā)布來要求自己，全面提升全媒素質(zhì)，通過各種方法進行培養(yǎng)，使越來越多的工作人員具備“一專多能”的全媒采編技能，實現(xiàn)“打造全媒型采編隊伍”的最終目標(biāo)。

（二）抓住地區(qū)特色，創(chuàng)建獨具特色的融媒體平臺

以孟村回族自治縣為例，該縣地處河北省東南部，東鄰渤海，北倚京津。占地面積387平方千米，總?cè)丝诩s19萬。其中回族人數(shù)4.7萬，占24.7%，是滄州區(qū)唯一的少數(shù)民族自治縣。同時，這里還是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中國八極拳的發(fā)祥地，經(jīng)過幾百年的傳播，孟村回族自治縣已經(jīng)成了國內(nèi)八極拳的重點宣傳基地，在國內(nèi)外具有較高的社會認知度[5]。

同時，孟村回族自治縣又是“中國彎頭管件之都”。彎頭管件是孟村的傳統(tǒng)支柱行業(yè)。孟村回族自治縣融媒體中心完全可以依靠這兩大特色，打造專屬孟村的民族品牌，從而推動縣級融媒體的發(fā)展，以創(chuàng)新為驅(qū)動力，講好本地故事，增加自身優(yōu)勢。

（三）完善縣級融媒體客戶端平臺功能

就縣級融媒中心建設(shè)過程而言，其構(gòu)建平臺的基本邏輯是首先通過內(nèi)部建立和業(yè)務(wù)提升，形成自主可控的具有權(quán)威性和吸引力的區(qū)域性公共信息服務(wù)中心，然后通過增強本地用戶的使用黏性，嵌入社區(qū)管理經(jīng)驗和地域文明建設(shè)實際，最后達到引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的目的[6]。

河北孟村回族自治縣融媒體中心打造的集新聞觀看、便民信息發(fā)布、群眾信息反饋以及水電費繳納于一體的綜合服務(wù)平臺“智慧孟村”客戶端，整合了這些信息，為廣大孟村群眾建立了便民服務(wù)平臺。其中不僅有新聞欄目，還增加了“電視直播”“電視點播”“廣播直播”等板塊，將傳統(tǒng)媒體與新媒體完美融合。自建平臺的一大優(yōu)點就是能更好地服務(wù)群眾，“智慧孟村”APP推出的“便民發(fā)布”“廣而告之”以及“朗讀者”專欄，使得孟村人民對信息的獲取更加方便，對公眾事務(wù)的參與更加積極。下一步，就是要將“智慧孟村”APP進一步普及到更多的孟村人民中。

（四）創(chuàng)新服務(wù)，自我造血

該縣融媒體中心平臺的服務(wù)功能尚未完善，更需要提高對群眾需求的關(guān)注度，多更新群眾需要的社會服務(wù)類信息，可以根據(jù)受眾的職業(yè)、年齡、文化程度等方面進行推送。豐富信息推送形式，例如通過圖文集合、音視頻播報、H5互動等形式代替大篇幅文字，使群眾更容易接受和理解，時刻心系民眾關(guān)心的問題，解決問題，創(chuàng)新服務(wù)，滿足民眾所需，落實群眾所想。僅依靠政府財政資金已經(jīng)不足以支撐融媒體中心建設(shè)，技術(shù)創(chuàng)新、平臺搭建、人才吸收都需要大量資金支持，在這種情況下，就需要該縣融媒體中心進行“自我造血”?？梢酝ㄟ^廣告招商、直播帶貨等獲得資金。在資金有保障的條件下，盡可能為群眾提供更好的服務(wù)，收集群眾所需要的信息。為迎合該縣融媒體中心的進一步發(fā)展，生產(chǎn)關(guān)系需要在生產(chǎn)力基礎(chǔ)上不斷更新發(fā)展。推動廣電系統(tǒng)的體制機制創(chuàng)新，加快縣級融媒體的發(fā)展速度，將“造血”進行到底，為融媒體中心的長期向好發(fā)展提供保障。

四、結(jié)語

伴隨新時代信息和網(wǎng)絡(luò)的日益完善成熟，人類社會生產(chǎn)生活跨入了互聯(lián)網(wǎng)時代。信息化的進步極大地便利了傳播業(yè)，為傳播業(yè)發(fā)展提供了契機。在當(dāng)今日新月異的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體既要學(xué)會融入互聯(lián)網(wǎng)，又要利用好互聯(lián)網(wǎng)，尋找適合當(dāng)?shù)氐娜诿襟w發(fā)展模式，才能使縣級融媒體取得實質(zhì)性的進步。同時要將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合，立足于當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的資源，深度挖掘產(chǎn)品的特色，擺脫千篇一律的無效建設(shè)，打造獨一無二的特色品牌。

參考文獻：

[1] 習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào) 推動媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[DB/OL]. http：// politics.people.com.cn/n1/2019/0126/c1024-30591056.html.

[2] 中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》[DB/OL].百度，https：//baijiahao.baidu.com/ s？id=1678856947819897016&wfr=spider&for=pc，2020-09-26.

[3] 羅靜昱，馬文斌.縣級融媒體建設(shè)實踐研究：以界首市縣級融媒體為例[J].今傳媒，2022（2）：33-36.

[4] 唐亞春.縣級融媒體中心建設(shè)的幾點思考[J].傳媒論壇，2020（3）：58-59.

[5] 馬文慧.八極拳的傳承及其社會效應(yīng)：回族武術(shù)文化[J].科技資訊，2017，15（28）：200-202.

[6] 單文盛，李妍妍.縣級融媒體移動客戶端公共服務(wù)建設(shè)探究[J].北京文化創(chuàng)意，2021（3）：4-9.

作者簡介？吳巳雯，本科在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。