大型體育賽事對(duì)城市旅游影響的研究

侯彥玲

摘 要：隨著“全域旅游”與“健康中國(guó)2030”國(guó)家戰(zhàn)略的提出，人們體育健身的意識(shí)逐漸增強(qiáng)，優(yōu)惠政策的 支持下，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型，“體育+旅游”已成為當(dāng)下旅游業(yè)發(fā)展的主要業(yè)態(tài)之一。本文以西安國(guó)際馬拉松賽為例，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、專家訪談法，探究其對(duì)西安市旅游業(yè)的影響，最終發(fā)現(xiàn)，西安國(guó)際馬拉松賽對(duì)西安旅游業(yè)的影響主要有拉動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展、刺激其他體育賽事的舉辦、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、提升西安的城市形象與旅游知名度等方面。

關(guān)鍵詞：大型體育賽事；城市旅游；西安國(guó)際馬拉松賽

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與城市體育文化的構(gòu)建，越來(lái)越多的城市開(kāi)始成為大型體育賽事的主辦地。賽事主辦方及民眾會(huì)在賽事的前、中、后3個(gè)階段或多或少地涉入其中，為舉辦地的體育產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液，同時(shí)激發(fā)了民眾的旅游等動(dòng)機(jī)，刺激民眾的消費(fèi)，因此，體育賽事的舉辦已成為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素之一。

作為陜西省的省會(huì)城市——西安，擁有豐富的體育賽事資源，近年來(lái)，西安國(guó)際馬拉松的舉辦，無(wú)疑為西安市體育旅游業(yè)的發(fā)展注入新鮮力量。2016年10月25日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，提出到2030年，人民健康水平持續(xù)提升、健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大等戰(zhàn)略目標(biāo)。馬拉松賽事，具有門檻低、不受場(chǎng)地限制的顯著特征，全民都可參與，同時(shí)對(duì)實(shí)現(xiàn)全民健身的目標(biāo)具有重要的意義。

（一）政策的大力支持

2014年10月20日，國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，將實(shí)現(xiàn)全民健身上升為頂層戰(zhàn)略。2016年8月，國(guó)家體育總局與原國(guó)家旅游局簽署的《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，提出“舉辦國(guó)際性、全國(guó)性、區(qū)域性專項(xiàng)體育賽事，支持地方聯(lián)合申辦、舉辦或引進(jìn)國(guó)際知名賽事，促進(jìn)體育賽事與旅游活動(dòng)的緊密結(jié)合”；同年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出發(fā)展目標(biāo)，即到2025年，基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，市場(chǎng)機(jī)制日益完善，消費(fèi)需求愈加旺盛，產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，產(chǎn)品和服務(wù)供給更加豐富，服務(wù)質(zhì)量和水平明顯提高，同其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展更為緊密，健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元?？梢钥闯?，國(guó)家政府鼓勵(lì)全民健身，提出將體育與其他領(lǐng)域相融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，特別是“體育+旅游”轉(zhuǎn)型，發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)，從而刺激體育消費(fèi)，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）西安國(guó)際馬拉松賽簡(jiǎn)介與發(fā)展歷程

西安國(guó)際馬拉松賽是中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、陜西省體育局、西安市人民政府主辦，陜西省田徑協(xié)會(huì)、西安市文化和旅游局、西安市體育局、西安曲江新區(qū)管理委員會(huì)承辦的國(guó)際性馬拉松賽事。賽事設(shè)有全程馬拉松、半程馬拉松、歡樂(lè)跑3個(gè)項(xiàng)目。2019年西安國(guó)際馬拉松賽獲得“中國(guó)田徑銀牌賽事”稱號(hào)；2020年西安國(guó)際馬拉松賽成功入圍“2019年最具影響力馬拉松賽事排行榜”TOP100賽事；2021年3月，西安馬拉松賽獲得“世界田聯(lián)精英標(biāo)牌賽事”稱號(hào)。2017年10月28日，首屆西安國(guó)際馬拉松賽起跑地點(diǎn)設(shè)在西安永寧門，此次比賽共有2萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員參加，分別來(lái)自26個(gè)國(guó)家和地區(qū)，首屆西安國(guó)際馬拉松賽的舉辦，吸引了世界各地的跑友來(lái)到西安古城；2018年10月20日，來(lái)自全球各地的3萬(wàn)余名選手參加了比賽；2019年10月20日，西安國(guó)際馬拉松賽在永寧門廣場(chǎng)鳴槍開(kāi)跑，來(lái)自全球30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3萬(wàn)名選手齊聚西安參加西安國(guó)際馬拉松賽。本文將2017—2019年參加西安國(guó)際馬拉松賽的人數(shù)做了統(tǒng)計(jì)（見(jiàn)表1）。

（三）西安市作為舉辦地的重要特點(diǎn)

西安地處關(guān)中地區(qū)，南依秦嶺、北瀕渭河，自古有著“八水繞長(zhǎng)安”的美譽(yù)。早在1981年，就被聯(lián)合國(guó)教科文組織確定為“世界歷史名城”，是中華文明和中華民族重要發(fā)祥地之一，絲綢之路的起點(diǎn)城市，十六朝古都，兵馬俑、秦阿房宮、長(zhǎng)樂(lè)宮、豐鎬都城、漢未央宮、隋大興城、興慶宮、唐大明宮等勾勒出“長(zhǎng)安情結(jié)”。

西安是中國(guó)國(guó)際形象最佳城市、中國(guó)最佳旅游目的地之一，被列入《世界遺產(chǎn)名錄》的分別是唐長(zhǎng)安城大明宮遺址、大雁塔、秦始皇陵及兵馬俑、漢長(zhǎng)安城未央宮遺址、小雁塔、興教寺塔6處遺產(chǎn)。另外有西安城墻、鐘鼓樓、華清池、終南山、大唐芙蓉園、省歷史博物館、碑林等著名旅游景點(diǎn)，在帶動(dòng)西安市乃至陜西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展上起著重要的作用。以上提到的這些著名景點(diǎn)都一一出現(xiàn)在西安國(guó)際馬拉松賽的路線中，為參賽選手帶來(lái)視覺(jué)上的享受[1]。

（一）拉動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年城市通過(guò)舉辦體育賽事所引發(fā)的體育消費(fèi)行為中，賽事報(bào)名費(fèi)、跑步設(shè)備、旅游以及住宿是占比較大的消費(fèi)類型，而日常鍛煉所產(chǎn)生的花銷僅占一小部分?？梢钥闯?，隨著國(guó)民生活質(zhì)量的提升，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求高品質(zhì)的生活，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)無(wú)法滿足國(guó)民的需求，他們逐漸轉(zhuǎn)向具有參與性的體育旅游活動(dòng)，追求身體健康的同時(shí)，還要求精神層面的享受。因此，“體育+旅游”形式成為國(guó)民最傾向的選擇，西安市舉辦西安國(guó)際馬拉松賽，除了讓人們參與賽事鍛煉身體，還會(huì)吸引不同國(guó)家和地區(qū)的游客前來(lái)旅游，從而拉動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，給城市增添活力。

（二）促進(jìn)其他體育賽事的舉辦

2021年初，西安市發(fā)布了《關(guān)于建設(shè)世界賽事名城加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》，提出2021年以辦好第十四屆全運(yùn)會(huì)為主要任務(wù)，精心組織好西安市承擔(dān)的全運(yùn)會(huì)和殘運(yùn)會(huì)項(xiàng)目比賽；2023年以舉辦亞洲杯足球賽為重大契機(jī)，不斷提高足球、籃球、排球“三大球”發(fā)展水平，積極承辦國(guó)際A類體育賽事，每年舉辦各類高水平體育賽事40場(chǎng)次以上，初步形成以賽事經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局；2025年全市體育產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)量超過(guò)4000家，國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地或示范單位、項(xiàng)目達(dá)到3個(gè)以上，體育產(chǎn)業(yè)總營(yíng)業(yè)收入超過(guò)500億元等目標(biāo)。

西安市體育局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)西安市承辦了國(guó)際級(jí)、全國(guó)、省級(jí)、市級(jí)的大型體育賽事，筆者將2017—2019年在西安市舉辦的體育賽事匯總?cè)缦拢ㄒ?jiàn)表2、圖1）。

結(jié)合表2可以發(fā)現(xiàn)，在2019年西安市舉辦的賽事種類數(shù)量呈現(xiàn)猛增，賽事形式也逐漸多樣化，尤其市級(jí)賽事的種類逐漸趨向于大眾，賽事面向的參與群體也逐漸廣泛。例如：羽毛球、定向、馬術(shù)、象棋、電競(jìng)等賽事種類的舉辦，已逐步實(shí)現(xiàn)全民參與。賽事種類的增多，吸引了大量的參賽運(yùn)動(dòng)員、當(dāng)?shù)貑T工、記者、外來(lái)游客、志愿者、觀光者，為拓寬西安市旅游客源市場(chǎng)提供了良好的契機(jī)。

（三）帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

大型體育賽事的舉辦，不僅對(duì)舉辦城市的旅游業(yè)有積極的促進(jìn)作用，而且會(huì)輻射該城市的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。每年西安國(guó)際馬拉松賽會(huì)吸引國(guó)內(nèi)外的體育愛(ài)好者前來(lái)參賽或觀賽，多數(shù)人賽后會(huì)選擇旅游，學(xué)習(xí)西安古城的歷史文化、游覽古老建筑等，觀光游覽之余，食、住、行、購(gòu)、娛等行為必不可少，相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)均屬于旅游業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)形成關(guān)系鏈，旅游行為勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，為滿足游客的各方面需求，西安市需要提升城市旅游接待能力，全面改善城市基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)管理各行各業(yè)的從業(yè)行為，督促其對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，從而為游客提供周到貼心的服務(wù)，提高旅游者對(duì)西安市體育旅游的滿意度。

（四）增加就業(yè)機(jī)會(huì)

西安市賽事圈的擴(kuò)大，將需要大量的工作人員，這為社會(huì)提供了更多服務(wù)崗位，也在一定程度上減輕了就業(yè)壓力，增加了就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)來(lái)自世界各地的賽事參與者在賽事前、中、后期，所產(chǎn)生的旅游消費(fèi)行為，都會(huì)促進(jìn)西安市餐飲業(yè)、住宿業(yè)、體育服飾業(yè)、交通等行業(yè)的發(fā)展，更多崗位的變化促使西安旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)開(kāi)始發(fā)生改變，“體育+旅游”新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力孕育而生。

（五）提升西安的城市形象與旅游知名度

西安國(guó)際馬拉松賽是目前西北5省最大的路跑賽事，從近3年的賽事參與者的人數(shù)來(lái)看，來(lái)自世界各地的體育愛(ài)好者齊聚于古城西安，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等多家媒體大力宣傳西安國(guó)際馬拉松賽，使賽事熱點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)飆升，媒體的有效宣傳對(duì)賽事傳播影響力極大。這些媒體通過(guò)官方微博和公眾號(hào)等平臺(tái)對(duì)西安國(guó)際馬拉松賽的報(bào)道，間接性地為西安這座城市進(jìn)行了宣傳，提升了西安的城市形象與旅游知名度[2]。

（六）加強(qiáng)城市旅游文化的交流

來(lái)自世界各地的體育運(yùn)動(dòng)員、觀眾在西安國(guó)際馬拉松賽舉辦前、中、后期，齊聚于西安，他們相互交流切磋，可見(jiàn)這場(chǎng)賽事為展示他們所在國(guó)家和地區(qū)的特色文化搭建了重要的平臺(tái)[2]。體育賽事的開(kāi)幕式最能展現(xiàn)舉辦城市或地區(qū)的獨(dú)特風(fēng)土人情，最能集中展示舉辦地文化的精髓。通過(guò)各種各樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式，西安國(guó)際馬拉松賽的開(kāi)幕式向現(xiàn)場(chǎng)參與者和觀眾詮釋當(dāng)?shù)氐某鞘形幕滋N(yùn)和風(fēng)土人情，使其親身體驗(yàn)，獲得真切感受，從而達(dá)到讓他們將這些文化傳播到世界各地，促進(jìn)不同國(guó)家、地區(qū)之間文化交流的目的。

此外，西安國(guó)際馬拉松賽的舉辦對(duì)當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)的學(xué)習(xí)和保護(hù)也有一定的意義。因此，對(duì)于西安來(lái)說(shuō)，西安國(guó)際馬拉松賽的舉辦，不僅提升了西安的城市文化品位，更吸收了更多的現(xiàn)代元素、多元文化，有利于世界各地先進(jìn)文化的相互交流與融合[3]。

體育賽事的舉辦與城市旅游業(yè)的發(fā)展，兩者之間是相輔相成的，彼此需要借力助力，帶動(dòng)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。參賽者對(duì)于賽事舉辦地的滿意程度決定著他們是否繼續(xù)選擇該城市作為他們今后的體育旅游目的地，同時(shí)是該地區(qū)體育賽事持續(xù)舉辦的重要條件之一。因此，西安市應(yīng)大力完善自身的軟硬件設(shè)施，提升城市形象、整合配套資源，為西安市體育賽事與旅游業(yè)融合發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此外，西安市擁有較多的體育賽事資源，應(yīng)積極向其他具有優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的“賽旅融合”發(fā)展城市取經(jīng)，以獲取多元化的發(fā)展體育賽事旅游的經(jīng)驗(yàn)[4]；同時(shí)，西安市應(yīng)吸納眾多的體育旅游人才，與周邊地區(qū)加強(qiáng)合作交流，為將西安市打造成為“賽事名城”“體育賽事旅游目的地”奠定基礎(chǔ)[5]。

[1] 羅杰.成渝地區(qū)體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略研究[J].當(dāng)代體育科技，2021（23）：145-148.

[2] 王鵬鵬.關(guān)于2018西安國(guó)際馬拉松對(duì)西安旅游業(yè)影響的研究[D].西安：西安體育學(xué)院，2019：27-28.

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[5] 趙紅娟，姜健，楊濤.體育賽事對(duì)旅游目的地影響及其理論探析[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（5）：533-537.