基于技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的媒體融合態(tài)勢(shì)分析

任華峰

【摘要】傳播媒介經(jīng)歷了十分漫長(zhǎng)的演變過(guò)程，從最初的報(bào)紙時(shí)代、廣播時(shí)代，逐漸發(fā)展到電視時(shí)代，再到如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?，F(xiàn)階段，媒體融合已經(jīng)逐漸演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)背景下的重要發(fā)展趨勢(shì)，盡管融合的目標(biāo)已經(jīng)初步明確，且各方人員人士的認(rèn)知都普遍一致，但是，具體的融合方法仍然存在一定限制，需要對(duì)此展開(kāi)深入探索，以促進(jìn)媒體融合，為各項(xiàng)新技術(shù)賦能。

【關(guān)鍵詞】技術(shù)驅(qū)動(dòng);媒體融合;融媒體中心

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.034

至今為止，我國(guó)媒體融合已經(jīng)經(jīng)歷了6年的發(fā)展，在此過(guò)程中，我國(guó)始終堅(jiān)持從基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性視角促進(jìn)媒體融合，同時(shí)，從關(guān)鍵處和要害處著手，不斷提升工作質(zhì)量和工作水平。為此，要求積極把握我國(guó)媒體融合發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)，結(jié)合其基本要求進(jìn)行觀念更新，以實(shí)現(xiàn)對(duì)于媒體機(jī)制的優(yōu)化完善，打造更為優(yōu)質(zhì)的媒體融合范本。

1. 媒體融合進(jìn)程現(xiàn)存問(wèn)題

1.1 體制機(jī)制矛盾逐漸顯現(xiàn)

為達(dá)到良好的媒體融合效果，要求媒體機(jī)構(gòu)著眼于機(jī)制體制問(wèn)題，并將其視作首要難題，以免地方媒體中出現(xiàn)管理體制和運(yùn)營(yíng)用人機(jī)制不暢通的問(wèn)題。媒體融合平臺(tái)在實(shí)踐中仍然被放置在“新聞媒體”的框架之中，該平臺(tái)由黨宣部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，并承擔(dān)方針政策宣傳職能，以便進(jìn)行輿論引導(dǎo)，然而，在媒體融合的過(guò)程中仍需高度關(guān)注“市場(chǎng)”因素，讓市場(chǎng)得以充分展現(xiàn)其在資源調(diào)配中的主導(dǎo)作用。

1.2 傳統(tǒng)媒體的技術(shù)水平及思想意識(shí)有待提升

首先，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的技術(shù)水平仍然存在較大的限制。我國(guó)于1994年引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，在此之后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國(guó)的傳統(tǒng)媒體中得到了充分拓展，并在多個(gè)領(lǐng)域中得到了充分運(yùn)用。然而，整體而言，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的技術(shù)水平仍然難以充分適應(yīng)媒體融合的需求，也因此限制了媒體融合的發(fā)展。

其次，傳統(tǒng)媒體仍然陷于重內(nèi)容輕技術(shù)的思想誤區(qū)，且長(zhǎng)期處于重采編輕經(jīng)營(yíng)，缺乏管理缺乏技術(shù)儲(chǔ)備的局面，導(dǎo)致技術(shù)的地位相對(duì)較低，且傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)中普遍不具備技術(shù)工程師這一角色。同時(shí)，管理體制有待完善，導(dǎo)致優(yōu)秀技術(shù)人才嚴(yán)重匱乏。現(xiàn)階段，優(yōu)秀技術(shù)人才對(duì)薪資的要求普遍相對(duì)較高，然而，由于傳統(tǒng)媒體中的資金實(shí)力和工資總額均存在一定限制，且其薪酬不具備良好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致人才更偏向于互聯(lián)網(wǎng)大廠，使得傳統(tǒng)媒體中的人才越發(fā)匱乏。

最后，缺乏對(duì)于技術(shù)機(jī)制的充分認(rèn)知?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，若想充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)作用，則要求匹配先進(jìn)的生產(chǎn)關(guān)系。然而，傳統(tǒng)媒體在實(shí)際融合階段仍然未能重構(gòu)以往的采編流程，使其生產(chǎn)力難以追趕生產(chǎn)關(guān)系的發(fā)展步伐。即使引進(jìn)了先進(jìn)的技術(shù)，也難以充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)作用，也因此限制了媒體融合的進(jìn)程。

2. 媒體深度融合實(shí)現(xiàn)技術(shù)支撐的關(guān)鍵

2.1 從理念上關(guān)注技術(shù)

要求在媒體融合發(fā)展的方向上進(jìn)行積極探索，把握移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為本的原則，積極開(kāi)展技術(shù)驅(qū)動(dòng)，并將金融拉動(dòng)作為主要的媒體融合發(fā)展方向。若想促進(jìn)媒體的融合，需要理念先行，從理念上建立起“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的概念，方能為實(shí)現(xiàn)媒體融合提供充足的技術(shù)支撐。需要全體職工和領(lǐng)導(dǎo)人員積極把握技術(shù)的支撐作用，方可切實(shí)促進(jìn)媒體的融合，讓技術(shù)驅(qū)動(dòng)的理念得以全面內(nèi)化，并將其充分融入到媒體融合的決策中。

要求積極開(kāi)展系統(tǒng)的培訓(xùn)，通過(guò)定期的實(shí)踐學(xué)習(xí)互動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)職工和領(lǐng)導(dǎo)人員的理念轉(zhuǎn)變，使其得以從思想上認(rèn)識(shí)到技術(shù)的重要性。

2.2 設(shè)置合理的組織機(jī)構(gòu)

要求積極開(kāi)展機(jī)制體制改革，針對(duì)媒體行業(yè)管理體制進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，同時(shí)，積極把握市場(chǎng)在資源配置中的作用和價(jià)值，據(jù)此做出深入系統(tǒng)的業(yè)態(tài)模式探索，讓不同媒體得以實(shí)現(xiàn)高度融合。要求針對(duì)運(yùn)營(yíng)機(jī)制展開(kāi)積極優(yōu)化，把握新聞生產(chǎn)、新聞產(chǎn)品及新聞事件等內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)對(duì)于融媒體平臺(tái)的充分優(yōu)化，提升機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員調(diào)配及資源應(yīng)用的靈活性。要求管理人員積極進(jìn)行組織機(jī)構(gòu)設(shè)置，使其得以從行動(dòng)上提高對(duì)于技術(shù)的關(guān)注，同時(shí)，需要傳統(tǒng)媒體積極吸取互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行合理的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置，以充分彰顯技術(shù)的重要價(jià)值。

首先，需要傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)中設(shè)立首席技術(shù)官（CTO）、首席人工智能官（CAO）及首席大數(shù)據(jù)官（CDO）等職位，由其代表技術(shù)隊(duì)伍出面，為技術(shù)團(tuán)隊(duì)爭(zhēng)取更多的權(quán)益。

其次，需要設(shè)立技術(shù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，積極吸引外部技術(shù)人才，為制定專(zhuān)業(yè)化的媒體融合技術(shù)決策提供專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)。

最后，如果傳媒集團(tuán)具備充足的財(cái)力和人員儲(chǔ)備，則可以設(shè)立技術(shù)公司，為推動(dòng)集團(tuán)技術(shù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的力量基礎(chǔ)，以促進(jìn)各行各業(yè)的媒體融合。

2.3 充分利用5G、人工智能和區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)

要求進(jìn)行積極的技術(shù)賦能，通過(guò)技術(shù)裂變的形式，推動(dòng)新聞傳播業(yè)的變革。近年來(lái)，區(qū)塊鏈、人工智能、算法新聞、技術(shù)賦能及無(wú)人機(jī)技術(shù)等技術(shù)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高度融合發(fā)展，并逐漸演變?yōu)橹饕奈磥?lái)發(fā)展方向，需要將媒體視頻資源爭(zhēng)奪作為主要的媒體焦點(diǎn)。

首先，要求充分關(guān)注大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)，結(jié)合媒體融合的內(nèi)容，與用戶(hù)需求進(jìn)行充分匹配，并以此為基礎(chǔ)，重建用戶(hù)連接。

其次，要求充分關(guān)注5G技術(shù)，結(jié)合該技術(shù)應(yīng)用的全新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)對(duì)于媒體融合業(yè)務(wù)場(chǎng)景的充分拓展。

1、需要針對(duì)已有的媒介形態(tài)進(jìn)行充分優(yōu)化，同時(shí)，全面激活車(chē)聯(lián)網(wǎng)和VR等具備較大潛力的媒介。

2、利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效連接，使其得以呈現(xiàn)出級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的變化趨勢(shì)，為用戶(hù)提供更大的增量空間。

3、重構(gòu)車(chē)聯(lián)網(wǎng)和VR產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

最后，充分利用區(qū)塊鏈技術(shù)，并將其作為未來(lái)所應(yīng)用的主要操作系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)良好的價(jià)值傳遞效果，讓用戶(hù)得以掌握更多的數(shù)據(jù)，同時(shí)，廣泛吸引參與者。

2.4 綜合利用多種手段提升技術(shù)支撐力

由于受到傳媒企業(yè)資金實(shí)力和機(jī)制體制因素的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在人才引進(jìn)方面存在諸多問(wèn)題，需要傳統(tǒng)媒體充分關(guān)注其自身發(fā)展實(shí)際，采取積極合理的技術(shù)手段，讓媒體行業(yè)的技術(shù)水平得以切實(shí)提升。

首先，要求傳媒企業(yè)與技術(shù)領(lǐng)先的服務(wù)商進(jìn)行深度合作?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體在媒體融合過(guò)程中主要通過(guò)一次性技術(shù)購(gòu)買(mǎi)的方式實(shí)現(xiàn)技術(shù)迭代，采取此類(lèi)技術(shù)時(shí)所遇到的最主要問(wèn)題為后續(xù)技術(shù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)充分迭代更新，同時(shí)，因?yàn)楦咚刭|(zhì)高水平人才數(shù)量較為匱乏，也因此限制了技術(shù)應(yīng)用。

需要媒體從業(yè)人員積極征求技術(shù)服務(wù)商的意見(jiàn)，與技術(shù)領(lǐng)先的合作商進(jìn)行深度合作，以促進(jìn)媒體技術(shù)升級(jí)。同時(shí)，需要在合同中明確列出可以保障技術(shù)可持續(xù)迭代的條款，以免陷入一次性技術(shù)交付的誤區(qū)。除此之外，要求傳統(tǒng)媒體積極向技術(shù)服務(wù)商尋求幫助，委托其幫助傳統(tǒng)媒體招聘高素質(zhì)高水平的技術(shù)人才，讓技術(shù)得以高效實(shí)施，以推動(dòng)技術(shù)的迭代創(chuàng)新。

其次，要求傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)取與處于行業(yè)領(lǐng)先水平的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展開(kāi)深度合作，如果媒體自身資質(zhì)較好，則可以與快手、阿里巴巴等先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行合作，積極引入先進(jìn)的技術(shù)手段，并據(jù)此實(shí)施媒體融合建設(shè)。

2.5 依據(jù)技術(shù)要求優(yōu)化媒體流程

為充分展現(xiàn)媒體融合的優(yōu)勢(shì)作用，需要結(jié)合技術(shù)的實(shí)際要求進(jìn)行媒體流程優(yōu)化，以推動(dòng)技術(shù)的發(fā)展。要求充分利用現(xiàn)代化通信技術(shù)，讓不同用戶(hù)得以建立實(shí)時(shí)連接，以提升用戶(hù)的工作水平，達(dá)到良好的用戶(hù)沉淀效果，并據(jù)此重構(gòu)傳統(tǒng)媒體的商業(yè)及盈利模式。然而，由于受到觀念及人員素質(zhì)的影響，導(dǎo)致原本的媒體流程難以得到充分優(yōu)化，也因此限制了技術(shù)效用的發(fā)揮，需要在日后的工作中積極關(guān)注這一問(wèn)題。

3. 我國(guó)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)展望

深度展望我國(guó)媒體融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)其主要發(fā)展方向?yàn)樯疃韧匦拢詫?shí)現(xiàn)對(duì)于國(guó)家機(jī)制體制改革的充分優(yōu)化，推動(dòng)其技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)積極的社會(huì)治理，讓媒體融合制度得以在基層做實(shí)，以提升其強(qiáng)度。

首先，要求媒體融合人員積極參與社會(huì)治理，讓黨的聲音得以充分傳遞，通過(guò)對(duì)于輿論的充分反映和引導(dǎo)，更好地服務(wù)于居民生產(chǎn)生活，使其得以積極參與社會(huì)治理，同時(shí)，依托于互聯(lián)網(wǎng)媒介，構(gòu)建融媒體平臺(tái)，以達(dá)到良好的網(wǎng)絡(luò)空間治理效果，推動(dòng)國(guó)家治理能力和治理體系現(xiàn)代化的建設(shè)進(jìn)程。

其次，要求將縣級(jí)融媒體中心作為主要的媒體融合工程，同時(shí)，在發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村進(jìn)行充分的謀劃，積極開(kāi)展試驗(yàn)融媒體建設(shè)，以突破媒體融合的界限。

最后，要求積極進(jìn)行對(duì)外開(kāi)放，以推動(dòng)其發(fā)展，讓全球人民得以建立對(duì)于“人類(lèi)共同體”理念的高度認(rèn)可，同時(shí)，積極強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，讓中國(guó)聲音得以在全世界傳遞，講好中國(guó)故事，以促進(jìn)媒體融合，并將其作為國(guó)際實(shí)踐的主要內(nèi)容。要求以“媒”為媒，促進(jìn)媒體融合，使其得以實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展，并將其作為主要的媒體宣傳陣地。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，為達(dá)到良好的媒體融合效果，要求將平臺(tái)、人才、技術(shù)和內(nèi)容進(jìn)行充分融合，同時(shí)，需要充分依賴(lài)于技術(shù)驅(qū)動(dòng)作用。需要有關(guān)人員建立對(duì)于全媒體時(shí)代信息的深刻認(rèn)知，要求傳統(tǒng)技術(shù)工作人員不斷提升自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，以推動(dòng)大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的發(fā)展，并據(jù)此展開(kāi)對(duì)于媒體市場(chǎng)價(jià)值鏈和商業(yè)生態(tài)的重新審視，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體觀、生態(tài)觀、新聞?dòng)^及價(jià)值觀的發(fā)展。此外，要求立足于全新的媒體融合起點(diǎn)，以加快推動(dòng)新媒體技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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