新媒體環(huán)境下主持人依存的媒介生態(tài)研究

摘要：新媒體環(huán)境下，主持人處于特殊的媒介生態(tài)之中，不僅重新界定了主持人身份與角色，而且改變了主持人形象與行為，對(duì)于主持人發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。主持人大眾化、草根化、網(wǎng)絡(luò)化已是大勢(shì)所趨，對(duì)于新媒體環(huán)境下媒介生態(tài)的依存越來(lái)越強(qiáng)烈。

文章從參與、分享、轉(zhuǎn)型、融合四個(gè)方面系統(tǒng)探討新媒體環(huán)境下主持人依存的媒介生態(tài)，提出主持人所處媒介生態(tài)表現(xiàn)出自由參與、無(wú)限包容，自創(chuàng)內(nèi)容、自主分享，整合傳播、多樣轉(zhuǎn)型，新舊融合、大勢(shì)所趨特征，分析主持人如何適應(yīng)這種媒介生態(tài)，進(jìn)而在這種媒介生態(tài)中進(jìn)行形象設(shè)計(jì)、行為規(guī)范與職業(yè)規(guī)劃，從而準(zhǔn)確了解新媒體環(huán)境下主持人個(gè)性化身份、角色、形象與行為產(chǎn)生根源與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為主持人更好地設(shè)計(jì)個(gè)人職業(yè)道路提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體；主持人；媒介生態(tài)；角色形象；職業(yè)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）08-0188-03

新媒體憑借著內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，吸引了大量用戶(hù)，不僅造成傳統(tǒng)媒體日漸式微，改變了媒介生態(tài)，而且吸引了大量主持人，并逐步推動(dòng)主持人形成個(gè)性化的身份、角色、形象與行為。

主持人所有的轉(zhuǎn)變都源于適應(yīng)新媒體環(huán)境下媒介生態(tài)的需要。因此，有必要對(duì)新媒體環(huán)境下主持人依存的媒介生態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)分析，以準(zhǔn)確了解主持人工作與發(fā)展的環(huán)境。

一、自由參與，無(wú)限包容

“自由參與”是指網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)入門(mén)檻非常低，只要具備手機(jī)、電腦、平板電腦、電視機(jī)之類(lèi)的硬件設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)資源，便可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間。

一方面，手機(jī)與平板電腦具有便攜性特征，電腦集辦公、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等諸多功能為一體，電視機(jī)的數(shù)字化、智能化也在快速升級(jí)，而目前我國(guó)正處于5G逐步普及的時(shí)代，可突破傳統(tǒng)媒體“即播即看、不可選擇”的局限，讓網(wǎng)民自主選擇細(xì)化的節(jié)目作品，決定觀(guān)看的時(shí)間、方式等，觀(guān)眾通過(guò)實(shí)際行動(dòng)彰顯自己對(duì)各個(gè)節(jié)目的看法。

觀(guān)眾成為新媒體環(huán)境下各個(gè)節(jié)目創(chuàng)作主體重點(diǎn)關(guān)注、研究、分析的對(duì)象，具有更大的發(fā)言權(quán)，乃至于成為新媒體節(jié)目運(yùn)作的核心。

這不僅改變了新媒體環(huán)境下的節(jié)目運(yùn)作理念和策略，而且也改變了新媒體環(huán)境下主持人的形象定位、行為表現(xiàn)、風(fēng)格等[1]。

另一方面，改變了傳統(tǒng)媒體“固定時(shí)間、固定地點(diǎn)”的節(jié)目傳播限制，人們借助手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等終端，可以隨時(shí)、隨地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間，觀(guān)看節(jié)目。

這促使人們可以充分利用工作、學(xué)習(xí)、生活中的碎片時(shí)間來(lái)觀(guān)看節(jié)目，既大大提高了人們應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體的體驗(yàn)和應(yīng)用黏度，又提高了人們應(yīng)用時(shí)間的效率，也在一定程度上改變了人們接受媒體的心理與習(xí)慣，碎片化、短時(shí)性、強(qiáng)刺激性成為人們選擇和接受節(jié)目作品的普遍心理。

字節(jié)跳動(dòng)公司正是抓住了新媒體時(shí)代人們的媒介接觸時(shí)間特征和觀(guān)看節(jié)目?jī)?nèi)容的特點(diǎn)，推出了今日頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻、好好學(xué)習(xí)、Gogokid、多閃、半次元、皮皮蝦等諸多應(yīng)用，從而迅速崛起為互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

網(wǎng)絡(luò)媒體還具有“無(wú)限包容”的特征，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間猶如一個(gè)“虛擬社會(huì)”，人們可以在此觀(guān)看文化、體育、綜藝等各類(lèi)節(jié)目，可以通過(guò)微信、QQ等溝通與交流，可以通過(guò)朋友圈、微博發(fā)表個(gè)人的日志與感想，可以在各類(lèi)游戲平臺(tái)上參與虛擬游戲活動(dòng)，也可以在網(wǎng)絡(luò)空間中辦公、學(xué)習(xí)。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有無(wú)限包容的特征，由此成為激發(fā)網(wǎng)民積極參與、使用新媒體的另一重要因素，實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣大網(wǎng)民的快速聚集。

網(wǎng)絡(luò)媒體“無(wú)限包容”的特征，既帶來(lái)了多樣化的創(chuàng)作主體，催生出多樣化的節(jié)目，又促使不同領(lǐng)域、不同職業(yè)背景的人員開(kāi)始從事新媒體主持人的工作，如傳統(tǒng)媒體將線(xiàn)下節(jié)目置于網(wǎng)絡(luò)空間中，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下與線(xiàn)上的協(xié)同傳播，甚至是直接根據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間中目標(biāo)消費(fèi)者特征策劃和制作出新的節(jié)目，必然促使傳統(tǒng)媒體主持人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間中。

廣大的游戲運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)空間中提供游戲服務(wù)，或是提供游戲直播服務(wù)，也必然會(huì)推動(dòng)游戲解說(shuō)員的出現(xiàn)。而各類(lèi)直播平臺(tái)的蓬勃發(fā)展為廣大網(wǎng)民提供了在線(xiàn)直播服務(wù)，也催生出大量的網(wǎng)絡(luò)主播。

因此，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體“無(wú)限包容”的內(nèi)容生成與發(fā)展特征，也為新媒體環(huán)境下主持人多樣化、下沉性發(fā)展提供了條件，營(yíng)造出相應(yīng)的氛圍。

二、自創(chuàng)內(nèi)容，自主分享

廣大網(wǎng)民不僅是網(wǎng)絡(luò)空間中的內(nèi)容選擇與接收主體，決定著網(wǎng)絡(luò)空間中節(jié)目作品的風(fēng)格定位、內(nèi)容建構(gòu)、傳播方式等；還是網(wǎng)絡(luò)空間中的內(nèi)容策劃和建構(gòu)主體，發(fā)揮著策劃內(nèi)容、創(chuàng)作內(nèi)容、傳播內(nèi)容的功能，由此成就了海量的自媒體節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目等。

新媒體環(huán)境下全民參與內(nèi)容的創(chuàng)作造就了新媒體環(huán)境下人人皆可成為主持人。自媒體節(jié)目、作品基本上都是由社會(huì)個(gè)體策劃和制作的，是新媒體環(huán)境下普通網(wǎng)民自創(chuàng)內(nèi)容的典型。

影音形態(tài)的作品在自媒體作品中占有較大比例，而且創(chuàng)作主體除了有平臺(tái)內(nèi)部人員或?qū)I(yè)影音團(tuán)隊(duì)以外，大部分都是非專(zhuān)業(yè)的大眾創(chuàng)作者，垂直領(lǐng)域自媒體成為我國(guó)自媒體未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

這充分反映出自媒體節(jié)目作品是由大眾創(chuàng)作者實(shí)施的“自創(chuàng)內(nèi)容”的結(jié)果，而這些人既是策劃和制作自媒體節(jié)目作品的主體，又是自媒體節(jié)目的主持人，負(fù)責(zé)“出鏡”，建構(gòu)作品內(nèi)容，如《羅輯思維》的羅振宇、《曉說(shuō)》的高曉松、《虎成論金》的張虎成、《馮侖風(fēng)馬?！返鸟T侖、《吳曉波頻道》的吳曉波等。

還有大量普通人創(chuàng)辦的自媒體賬號(hào)以及由此制作的自媒體節(jié)目作品，支撐起整個(gè)自媒體行業(yè)的節(jié)目資源系統(tǒng)。搜狐視頻聯(lián)手新榜發(fā)布《自媒體年度榜單》，“最具影響力價(jià)值影視榜”中的谷阿莫、小片片說(shuō)大片、文曰小強(qiáng)、我是怪異君、DS女老詩(shī)、科幻fans、阿斗歸來(lái)了、QM工作室等，均是普通人創(chuàng)建的以視頻為主的自媒體賬號(hào)，而這些人同時(shí)也是節(jié)目的“主持人”[2]。

至于網(wǎng)絡(luò)直播，其無(wú)論是游戲解說(shuō)，還是在線(xiàn)聊天、才藝展示、技能教育活動(dòng)，其內(nèi)容策劃與建構(gòu)主體同樣是普通網(wǎng)民。

規(guī)模龐大的網(wǎng)民參與節(jié)目策劃與創(chuàng)作活動(dòng)，從而在短時(shí)間內(nèi)造就了海量的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目作品，進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目作品的規(guī)?；?、多樣化發(fā)展，即上文提到的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下節(jié)目作品“無(wú)限包容”的特征。

廣大網(wǎng)民可以根據(jù)自己的愛(ài)好、興趣、需求自由地搜索、觀(guān)看節(jié)目作品。對(duì)于一些優(yōu)質(zhì)節(jié)目，可以通過(guò)個(gè)人的微信、微博、QQ等分享出去。

這改變了觀(guān)眾在傳統(tǒng)廣播、電視媒體環(huán)境下只能被動(dòng)“接收”的觀(guān)看特征，激發(fā)了觀(guān)眾在新媒體環(huán)境下搜索、觀(guān)看、分享信息的樂(lè)趣，提升其新媒體環(huán)境下的節(jié)目觀(guān)看黏度。

更重要的是，新媒體環(huán)境下觀(guān)眾的“自主分享”還改變了傳統(tǒng)媒體節(jié)目“一對(duì)多”“發(fā)散式”的傳播，呈現(xiàn)出“網(wǎng)狀化”“病毒式”的傳播系統(tǒng)，即新媒體環(huán)境下的任何一個(gè)節(jié)目如果能夠得到目標(biāo)觀(guān)眾的接受與認(rèn)可，都可在微信、微博、QQ、等實(shí)現(xiàn)“自主分享”，如此便會(huì)形成一個(gè)信息傳播的“節(jié)點(diǎn)”，呈現(xiàn)出“一對(duì)多”“發(fā)散式”的傳播模式。

而接觸該信息的觀(guān)眾如果能夠接受和認(rèn)可該節(jié)目，便會(huì)再次“自主分享”，則會(huì)又形成一個(gè)信息傳播“節(jié)點(diǎn)”，圍繞著這一節(jié)點(diǎn)形成“一對(duì)多”“發(fā)散式”的傳播格局。

整個(gè)傳播系統(tǒng)便是由一系列關(guān)鍵性“節(jié)點(diǎn)”串聯(lián)起來(lái)，形成一張龐大的“網(wǎng)絡(luò)”，在快速的信息傳播過(guò)程中形成“病毒”蔓延的效應(yīng)，極大地拓展了新媒體環(huán)境下節(jié)目作品的傳播范圍，增強(qiáng)了節(jié)目影響力，并由此使新媒體節(jié)目作品具有更大的變現(xiàn)能力。正是基于這樣的原因，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)公司、影視企業(yè)，還是行業(yè)精英、普通人，都希望能夠創(chuàng)造出可引發(fā)觀(guān)眾共鳴、獲得觀(guān)眾好感并由此促使觀(guān)眾分享的優(yōu)質(zhì)節(jié)目作品，即“爆款”作品[3]。

三、整合傳播，多樣轉(zhuǎn)型

網(wǎng)絡(luò)媒體催生出大量的節(jié)目傳播平臺(tái)或渠道，其均深刻認(rèn)識(shí)到“內(nèi)容為王”的重要性，通過(guò)引進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目資源提高平臺(tái)或渠道的知名度，增加平臺(tái)或渠道的流量，從而在獲取豐厚廣告收入的同時(shí)，帶動(dòng)平臺(tái)或渠道內(nèi)關(guān)聯(lián)性節(jié)目點(diǎn)擊率與流量的增長(zhǎng)。

這在潛移默化中促使節(jié)目作品逐步打破傳統(tǒng)媒體節(jié)目“條款分割”的區(qū)域格局和“單一傳播”渠道的限制，而在新媒體平臺(tái)內(nèi)部和新舊媒體之間呈現(xiàn)出“整合傳播、多樣轉(zhuǎn)型”的特征。

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)公司、影視企業(yè)、文藝界明星制作出的文化、體育、綜藝、新聞節(jié)目作品，還是行業(yè)精英創(chuàng)作的各類(lèi)自媒體節(jié)目作品，抑或者是普通人創(chuàng)作的直播、主播節(jié)目等，均可以在不同的媒體渠道或平臺(tái)中直播、重播。

由此，通過(guò)多樣化的渠道或平臺(tái)，擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍和受眾規(guī)模，這也在潛移默化中提升了節(jié)目主持人的知名度、影響力、美譽(yù)度，能在短時(shí)間內(nèi)打造廣為人知的精品節(jié)目以及成就具有高知名度、高影響力、高美譽(yù)度的優(yōu)秀主持人或網(wǎng)紅主持人。

網(wǎng)絡(luò)空間中，優(yōu)秀節(jié)目能夠通過(guò)多樣化渠道快速地傳播，再加上目標(biāo)觀(guān)眾群內(nèi)部網(wǎng)狀性、病毒式的傳播，進(jìn)一步造就了各種各樣“一夜爆紅”“一夜暴富”的主持人，吸引更多的傳統(tǒng)主持人、明星人物、行業(yè)精英參與新媒體環(huán)境下的各類(lèi)主持工作[4]。

其他普通人策劃和制作的各種各樣的節(jié)目作品，也表現(xiàn)出“整合傳播、多樣轉(zhuǎn)型”的特征，如papi醬于2015年10月開(kāi)始在網(wǎng)上發(fā)布原創(chuàng)短視頻節(jié)目，2016年2月憑借變音器發(fā)布《男性生存法則》，當(dāng)年3月便獲得了1200萬(wàn)元融資。

深入分析可以發(fā)現(xiàn)，papi醬制作的短視頻節(jié)目不僅在百度視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝之類(lèi)的視頻網(wǎng)站傳播，還形成了音頻節(jié)目，在喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻APP傳播，而這也恰恰是該短視頻節(jié)目作品能夠在半年不到的時(shí)間內(nèi)走紅、獲得高額融資的原因所在[5]。

四、新舊融合，大勢(shì)所趨

在基礎(chǔ)層面，將傳統(tǒng)媒體策劃和制作的節(jié)目作品置于網(wǎng)絡(luò)空間中，通過(guò)自主創(chuàng)設(shè)的影音媒體平臺(tái)或百度視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝之類(lèi)的媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下節(jié)目的同步傳播，從而擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍，提升節(jié)目廣告變現(xiàn)價(jià)值，并在版權(quán)交易過(guò)程中增加節(jié)目收入。

目前，傳統(tǒng)媒體策劃和制作的電視劇、電影、新聞節(jié)目、體育節(jié)目、文化節(jié)目等基本實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)下線(xiàn)上的協(xié)同傳播，在媒體融合過(guò)程中邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

在中級(jí)層面，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)公司、影視企業(yè)之間的合作，借助新媒體公司技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、傳播方面的優(yōu)勢(shì)，協(xié)同策劃和制作節(jié)目作品，共同提升節(jié)目質(zhì)量、影響力、變現(xiàn)價(jià)值。

如《漢字英雄》是河南衛(wèi)視與愛(ài)奇藝聯(lián)手打造的一檔大型網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的文化綜藝季播節(jié)目，一方面利用河南衛(wèi)視電視臺(tái)具有的人力、物力資源，策劃和創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)節(jié)目作品；另一方面利用愛(ài)奇藝網(wǎng)站具有的強(qiáng)大的節(jié)目推廣能力、龐大的受眾群以及節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，促使優(yōu)質(zhì)節(jié)目能夠通過(guò)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播、網(wǎng)站與APP協(xié)同推廣擴(kuò)大觀(guān)眾群規(guī)模，提高節(jié)目收視率和變現(xiàn)能力。

與此同時(shí)，近年來(lái)，新媒體發(fā)展的勢(shì)頭越來(lái)越猛，傳統(tǒng)媒體向新媒體、新領(lǐng)域融合的意識(shí)和行為也越來(lái)越明顯，新舊媒體聯(lián)合策劃和創(chuàng)作節(jié)目的現(xiàn)象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。

在高級(jí)層面，傳統(tǒng)媒體在新媒體空間中創(chuàng)設(shè)傳播平臺(tái)和渠道，并根據(jù)新媒體目標(biāo)觀(guān)眾群的興趣、愛(ài)好、需求特征，獨(dú)立策劃和制作新媒體節(jié)目作品，逐步實(shí)現(xiàn)人力、物力、財(cái)力資源向新媒體的轉(zhuǎn)移，并在此過(guò)程中逐步改變媒體運(yùn)作理念、方法和模式，從而慢慢進(jìn)入新媒體領(lǐng)域。

例如，中央廣播電視總臺(tái)推出的“愛(ài)西柚”“愛(ài)布谷”，前者是一個(gè)以用戶(hù)上傳視頻為核心的視頻分享與互動(dòng)社區(qū)，內(nèi)容主要來(lái)自網(wǎng)民，后者是一個(gè)方便網(wǎng)民收看所有央視節(jié)目的網(wǎng)站，提供網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播、點(diǎn)播、24小時(shí)回看方面的服務(wù)。目前，其他電視臺(tái)也正致力于構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)和渠道，這也成為其實(shí)施新舊媒體融合的重要舉措。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下的主持人越來(lái)越多樣、風(fēng)格越來(lái)越豐富、行為越來(lái)越具個(gè)性，其主要原因在于媒介生態(tài)表現(xiàn)出自由參與、無(wú)限包容，自創(chuàng)內(nèi)容、自主分享，整合傳播、多樣轉(zhuǎn)型，新舊融合、大勢(shì)所趨的特征，為廣大主持人提供了獨(dú)特的生存空間、節(jié)目形式與目標(biāo)觀(guān)眾。

由此，在多樣化因素的共同作用下，新媒體主持人出現(xiàn)了迥然不同的身份、角色、形象與行為，新媒體主持人也有了明確的發(fā)展方向。

新媒體環(huán)境下，主持人需要立足于當(dāng)前的媒介生態(tài)，加強(qiáng)自我身份、角色、形象的定位，以發(fā)揮自身的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，從而在激烈的播音主持行業(yè)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 趙毅彬.新時(shí)代視閾下對(duì)播音員主持人的時(shí)代性再探討[J].傳媒論壇，2018（20）：13-15.

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作者簡(jiǎn)介？秦溪遙，本科在讀，研究方向：播音與主持。