短視頻新聞的傳播優(yōu)勢(shì)及發(fā)展策略分析

摘要：隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾的審美和需求不斷發(fā)生變化，越來(lái)越多的新媒體平臺(tái)進(jìn)入大眾的視野。短視頻成為受眾獲取信息的重要渠道，傳統(tǒng)的新聞媒體面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，亟須轉(zhuǎn)型。抖音作為近年來(lái)大受歡迎的新媒體平臺(tái)，在受眾可以快速查詢(xún)信息的同時(shí)，還可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，開(kāi)辟了新的傳播渠道，受到廣大青年用戶(hù)的喜愛(ài)和追捧。主流媒體紛紛入駐抖音平臺(tái)，以短視頻新聞的形式謀求融合發(fā)展，增強(qiáng)自身的傳播能力，拓寬受眾范圍。短視頻新聞內(nèi)容精煉，富有趣味性，迎合了受眾“碎片化”的閱讀模式。文章以短視頻新聞入駐抖音平臺(tái)的發(fā)展為例，分析短視頻新聞在抖音平臺(tái)中的傳播優(yōu)勢(shì)、轉(zhuǎn)型情況及存在的問(wèn)題，提出短視頻新聞在抖音平臺(tái)上的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：抖音；短視頻；新聞傳播；轉(zhuǎn)型；發(fā)展建議

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）08-0076-03

近年來(lái)，新媒體呈“噴井式”發(fā)展，越來(lái)越多的新媒體傳播平臺(tái)進(jìn)入大眾視野，并影響大眾的生活。短視頻新聞應(yīng)運(yùn)而生，以短視頻的形式向受眾傳播新聞，以“為人民服務(wù)”為出發(fā)點(diǎn)，改變了傳統(tǒng)新聞媒體的單一性。短視頻新聞已成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的突破口，短視頻的播放平臺(tái)也是新聞的重要陣地。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，短視頻新聞融合了畫(huà)面、聲音和文字，通過(guò)短視頻新聞能夠在短時(shí)間內(nèi)更加直觀地獲取信息，在以青年人為主力軍的抖音平臺(tái)中，擴(kuò)大了新聞的受眾群體。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，短視頻新聞在抖音的傳播，在一定程度上將“硬新聞”軟化，更加切合實(shí)際生活。由此可見(jiàn)，“它們不僅已經(jīng)成為大眾獲取信息資源的新窗口，也變身為塑造國(guó)家認(rèn)同的新場(chǎng)所”[1]。在這樣的大環(huán)境下，應(yīng)深挖新聞媒體在抖音平臺(tái)上的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，反思其在轉(zhuǎn)型過(guò)程中存在的問(wèn)題。

一、短視頻新聞在抖音平臺(tái)中的傳播優(yōu)勢(shì)

（一）受眾群體的優(yōu)勢(shì)

抖音普遍以“視頻+音樂(lè)”的模式進(jìn)行傳播。這種模式看似簡(jiǎn)單，卻滿(mǎn)足了受眾“碎片化”的信息瀏覽需求，受眾在不經(jīng)意間就可獲取全面的信息。在抖音平臺(tái)上受眾還可以和自己喜歡的視頻創(chuàng)作者進(jìn)行雙向互動(dòng)，也可以將視頻分享給身邊人。這種兼具娛樂(lè)性和互動(dòng)性的新媒體平臺(tái)，無(wú)疑會(huì)吸引眾多的青年粉絲。在抖音上，有大量的青年用戶(hù)為短視頻新聞保駕護(hù)航。與之相比，傳統(tǒng)媒體作為獲取信息的主要方式，受到單向傳播和受眾局限的限制。比如每日19：00準(zhǔn)時(shí)播放的《新聞聯(lián)播》，雖然有回放，但是觀眾想第一時(shí)間獲取最新的信息，只能在固定的時(shí)間收看，從而避免新聞時(shí)效性的減弱。而通過(guò)抖音平臺(tái)上的短視頻新聞，隨時(shí)隨地便可獲取全面的信息。

（二）直發(fā)語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)

短視頻是抖音平臺(tái)的主打傳播內(nèi)容，在一條短視頻中，受眾可以同時(shí)感受視頻畫(huà)面和聲音，在短時(shí)間內(nèi)想要獲得視頻的主要信息，還需要直發(fā)語(yǔ)言的配合。直發(fā)語(yǔ)是介紹視頻作品的文案，其存在既代替了原本新聞導(dǎo)語(yǔ)的概括主要事實(shí)的作用，又可以和觀看視頻同時(shí)進(jìn)行，起到吸引人的作用[2]。直發(fā)語(yǔ)和觀看短視頻是同時(shí)進(jìn)行的，要盡量簡(jiǎn)短，讓人容易一眼獲取信息。在抖音平臺(tái)，當(dāng)短視頻新聞與直發(fā)語(yǔ)相結(jié)合，受眾可以獲取實(shí)時(shí)要聞，從視頻中確切地感受到新聞現(xiàn)場(chǎng)。直發(fā)語(yǔ)在這時(shí)則相當(dāng)于固有的觀點(diǎn)，可以幫助受眾逃避“思考”，為受眾提供評(píng)價(jià)的參考方向，協(xié)調(diào)短視頻的內(nèi)容和個(gè)人的思想。在抖音平臺(tái)，短視頻新聞發(fā)布者會(huì)使用直發(fā)語(yǔ)言作為本條視頻的文案，從而使受眾在觀看視頻的同時(shí)對(duì)內(nèi)容一目了然。短視頻新聞突破以往固有的導(dǎo)語(yǔ)概括模式，用簡(jiǎn)單直白又不失風(fēng)趣的語(yǔ)言，收獲了大批受眾。

（三）智能算法的優(yōu)勢(shì)

如今人們獲取新聞信息不再局限于通過(guò)報(bào)紙、電視機(jī)，只需要一部手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地觀看，不受時(shí)間和空間的限制。在“快餐文化”大行其道的當(dāng)下，尤其是青年人沒(méi)有足夠的時(shí)間坐在電視機(jī)前等待《新聞聯(lián)播》的播放，也沒(méi)有足夠的耐心一字一句閱讀報(bào)紙。他們更多選擇在抖音平臺(tái)中觀看，不需要看完便可以直接劃走。抖音平臺(tái)獨(dú)有的智能算法會(huì)根據(jù)每一位用戶(hù)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為進(jìn)行用戶(hù)興趣的分析，然后針對(duì)性地向用戶(hù)推送其可能感興趣的視頻內(nèi)容。每一位用戶(hù)本身就是傳播媒介，當(dāng)用戶(hù)向好友分享視頻時(shí)，抖音平臺(tái)會(huì)向用戶(hù)的好友推送用戶(hù)感興趣的內(nèi)容。因此，在抖音上發(fā)布的短視頻新聞，經(jīng)過(guò)用戶(hù)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，在智能算法的加持下，將在短時(shí)間內(nèi)迅速進(jìn)入流量池，得到大范圍的推廣，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播的目的，從而擴(kuò)大新聞受眾群體。

二、短視頻新聞在抖音平臺(tái)中的轉(zhuǎn)型

（一）敘事內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，增加趣味性

新聞?lì)惗桃曨l應(yīng)采用“少即是多”的新敘事方法，短視頻應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)絡(luò)文化的一種張揚(yáng)，而不是電視文化的濃縮[3]。過(guò)去的《新聞聯(lián)播》有30分鐘的時(shí)長(zhǎng)，涵蓋了熱點(diǎn)事件、重要會(huì)議、民生新聞、國(guó)際大事等各方面的內(nèi)容。這些新聞的背后有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉澓椭苊艿恼Z(yǔ)言邏輯，每一個(gè)步驟都是凝練和高級(jí)的。受眾在收看時(shí)，只能單一地接收新聞。因此，《新聞聯(lián)播》帶給受眾的更多是莊重、嚴(yán)肅的感覺(jué)。但從抖音平臺(tái)中可以發(fā)現(xiàn)，很多新聞媒體一改嚴(yán)肅的形象。例如“央視新聞”抖音短視頻中有條內(nèi)容是“2020最后十天，我們?cè)诘罔F里向你道晚安”。視頻中主持人康輝的聲音出現(xiàn)在地鐵廣播里：各位乘客大家好，我是今天的晚安大使康輝，從今天開(kāi)始，我們會(huì)每晚在地鐵中，向大家道晚安。有兩個(gè)人笑著質(zhì)疑說(shuō)“這是康輝的聲音嗎”。在《新聞聯(lián)播》中一向以嚴(yán)肅示人的康輝，用溫柔的聲音出現(xiàn)在地鐵廣播里，一下拉近了群眾和新聞傳播之間的距離。敘事內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，改變了以往新聞媒體的刻板印象，有效地消除了受眾與新聞媒體之間的距離感，使得短視頻新聞平民化，更貼近生活。

（二）形象塑造的轉(zhuǎn)型，產(chǎn)生共鳴

近年來(lái)，很多主流媒體在重大新聞主題策劃中投入了大量的人力、物力，力求達(dá)到震撼人心的效果。雖然取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但在內(nèi)容和傳播上不接地氣，很難引起共鳴。抖音平臺(tái)中的很多短視頻新聞通過(guò)小視角，發(fā)現(xiàn)時(shí)代背景下的小人物和小故事，從而引發(fā)共鳴，受到了群眾的關(guān)注。例如“人民日?qǐng)?bào)”抖音短視頻中一位油漆工從地面徒手爬欄桿至6樓，破開(kāi)護(hù)欄，救助兩個(gè)困在火場(chǎng)中的孩子；“央視新聞”抖音短視頻中一位年輕的消防員在救助深陷淤泥的工人時(shí)，泥坑四周的泥塊突然坍塌，消防員本能地用身體當(dāng)盾牌，保護(hù)被困人員；深圳地鐵上，一男子得知母親出事后，控制不住情緒，捂著臉大聲哭泣，視頻發(fā)布后，很多網(wǎng)友表示與這位男子有強(qiáng)烈的情感共鳴。很多感人的小故事，就發(fā)生在人們身邊，短視頻新聞通過(guò)講述小故事、塑造小人物打破嚴(yán)肅、刻板的新聞?dòng)∠?，拉近新聞與受眾之間的情感距離，增強(qiáng)新聞傳播效果。7DC643A3-67FA-41EB-A6E0-0842FF83F507

（三）傳播方式的轉(zhuǎn)型，接納全新體系

傳播者也是短視頻新聞傳播的重要媒介。對(duì)短視頻新聞在抖音平臺(tái)中的改革創(chuàng)新，不僅要在敘事方式和內(nèi)容上發(fā)生改變，傳播途徑也面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，傳播者要有所應(yīng)對(duì)。新媒體環(huán)境下，不僅有靠顏值、舞蹈、唱歌火起來(lái)的“網(wǎng)紅”，還有一組因網(wǎng)絡(luò)直播帶貨而火起來(lái)的“網(wǎng)紅”——“央視boys”，成員是康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買(mǎi)提四位主持人。他們以出色的業(yè)務(wù)能力、幽默風(fēng)趣的話(huà)語(yǔ)吸引了眾人支持。當(dāng)端莊嚴(yán)肅變得幽默風(fēng)趣，主播走下神壇，以平易近人的話(huà)語(yǔ)面對(duì)鏡頭，金句頻出，感染受眾，和受眾的互動(dòng)感增強(qiáng)。他們用自身專(zhuān)業(yè)的優(yōu)勢(shì)將新聞傳播帶入平民化的環(huán)境，獲得了大批的粉絲，也增強(qiáng)了娛樂(lè)性，打破了傳統(tǒng)新聞傳播的空間局限，以強(qiáng)烈的反差感帶給受眾視覺(jué)的新鮮感，使新聞傳播效果最大化。短視頻新聞不斷接納新的傳播體系，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中拉近了人與人之間的距離。

三、短視頻新聞抖音平臺(tái)發(fā)展中的問(wèn)題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在抖音平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)新聞和傳播新聞兩種模式。人人都是新媒體時(shí)代的傳播者和生產(chǎn)者。碎片化閱讀時(shí)代，短視頻新聞的創(chuàng)作在選題上必須結(jié)合當(dāng)下用戶(hù)的喜好、抖音平臺(tái)的特點(diǎn)，大多數(shù)新聞媒體傾向于“短、平、快”短視頻風(fēng)格的創(chuàng)作。為了吸引受眾眼球，引起社會(huì)共鳴，選題多以社會(huì)民生話(huà)題為主。大環(huán)境背景下小人物的故事雖然容易打動(dòng)人心，但各路媒體紛紛投入同類(lèi)別話(huà)題的大量制作，使得短視頻新聞選題的相似度過(guò)高。另外，不同區(qū)域、不同環(huán)境下，短視頻新聞創(chuàng)作受限，發(fā)布者大多進(jìn)行轉(zhuǎn)載或者簡(jiǎn)單的加工。抖音平臺(tái)中若出現(xiàn)觀看流量過(guò)高的視頻，其他視頻媒體就會(huì)紛紛效仿，大量同質(zhì)化內(nèi)容同時(shí)出現(xiàn)。盡管在抖音平臺(tái)上短視頻新聞深受用戶(hù)的喜愛(ài)，但內(nèi)容趨于一致，會(huì)削弱視頻的多樣性，加劇短視頻新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象，進(jìn)而帶來(lái)抖音平臺(tái)上都是重復(fù)的內(nèi)容、毫無(wú)新意的評(píng)價(jià)，也會(huì)阻礙短視頻新聞的發(fā)展。

（二）內(nèi)容泛娛樂(lè)化

隨著互聯(lián)網(wǎng)與社交平臺(tái)的快速發(fā)展，“短、平、快”的視頻以自身優(yōu)勢(shì)吸引了眾多粉絲。在“快餐文化”時(shí)代，手機(jī)客戶(hù)端成為眾多新媒體行業(yè)爭(zhēng)奪的輿論陣地，尤其以抖音為主。抖音平臺(tái)的受眾多為80后至00后，青年人是短視頻平臺(tái)傳播的主力軍。在全媒體時(shí)代，許多主流媒體紛紛加入抖音大軍，如“人民日?qǐng)?bào)”“央視新聞”等，為了獲取更多的媒體流量，滿(mǎn)足眾多用戶(hù)的需求，雙重壓力下，一些媒體摒棄了短視頻新聞的專(zhuān)業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，過(guò)度渲染情緒，甚至?xí)ぐl(fā)受眾的極端情緒，弱化客觀事實(shí)，在短視頻新聞創(chuàng)作中出現(xiàn)內(nèi)容泛娛樂(lè)化的現(xiàn)象。

為了吸引受眾的眼球，一些新聞媒體濫用視頻素材，不注重適配性，不核實(shí)新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性和專(zhuān)業(yè)性降低。甚至有的新聞媒體為了博得新聞的首發(fā)，不顧權(quán)威發(fā)布公式，選用和新聞內(nèi)容毫無(wú)相關(guān)的素材，拉低了短視頻新聞的質(zhì)量，會(huì)使判斷力弱的受眾跟風(fēng)從眾，形成歪曲的價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)造成不良影響，嚴(yán)重阻礙短視頻新聞的發(fā)展。

（三）原創(chuàng)性逐漸減弱

以“新華日?qǐng)?bào)交匯點(diǎn)”抖音短視頻為例，推送的短視頻新聞多為在傳統(tǒng)媒體、微博、新華日?qǐng)?bào)APP等網(wǎng)站上已經(jīng)發(fā)布過(guò)的內(nèi)容。將這些內(nèi)容進(jìn)行畫(huà)面重組，截取重要的內(nèi)容，添加新的字幕和背景音樂(lè)，再次進(jìn)行推送。這種“搬運(yùn)”過(guò)來(lái)的短視頻新聞缺乏新意，原創(chuàng)性不足。在抖音平臺(tái)中可能會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容相同、有細(xì)微不同的各種版本視頻。這種“搬運(yùn)”模式短時(shí)間內(nèi)會(huì)吸引受眾的關(guān)注，獲得不錯(cuò)的流量和點(diǎn)擊率。但是長(zhǎng)此以往，受眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，包括媒體運(yùn)營(yíng)者也會(huì)因?yàn)樵瓌?chuàng)性的缺失，失去對(duì)短視頻新聞制作的熱情。這與全媒體時(shí)代新聞媒體的轉(zhuǎn)型背道而馳。短視頻新聞的發(fā)展是科技進(jìn)步和受眾審美不斷變化下的產(chǎn)物，如若沒(méi)有創(chuàng)新，終究會(huì)跟不上時(shí)代的步伐，甚至被淘汰。

四、短視頻新聞在抖音平臺(tái)的發(fā)展建議

抖音平臺(tái)本身具有娛樂(lè)性，在抖音平臺(tái)發(fā)布短視頻新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)把握好娛樂(lè)性和輿論走向之間的關(guān)系。短視頻新聞最終還是以主流媒體的內(nèi)容為標(biāo)桿，在娛樂(lè)化的抖音平臺(tái)中明顯帶有自身的特色。短視頻新聞在抖音平臺(tái)的轉(zhuǎn)型中仍存在問(wèn)題，新聞媒體想要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的轉(zhuǎn)型，可以通過(guò)三種方式。

一是加大對(duì)視頻內(nèi)容的審核力度。在抖音平臺(tái)中，每一個(gè)人既是創(chuàng)作者也是傳播者。科技的發(fā)達(dá)使得視頻制作具有隨時(shí)性和便捷性，因此抖音平臺(tái)在上傳視頻時(shí)要嚴(yán)格把關(guān)。對(duì)任何不文明、不健康、價(jià)值觀導(dǎo)向偏移的短視頻，即刻進(jìn)行處理。尤其是對(duì)青少年要有正確的引導(dǎo)，使其樹(shù)立正確的價(jià)值觀。

二是堅(jiān)持原創(chuàng)原則。新媒體的發(fā)展為新聞傳播創(chuàng)造了前所未有的便利，而不是依賴(lài)于新媒體停滯不前。在科技發(fā)達(dá)的當(dāng)下，只有擁有好的創(chuàng)意才會(huì)從眾多視頻中脫穎而出。要積極鼓勵(lì)原創(chuàng)視頻，通過(guò)相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制發(fā)掘更多優(yōu)秀的短視頻新聞創(chuàng)作者。要保證內(nèi)容的真實(shí)性，提高原創(chuàng)的曝光度，同時(shí)嚴(yán)厲整頓短視頻平臺(tái)中的惡性競(jìng)爭(zhēng)。只有充分尊重原創(chuàng)、支持原創(chuàng)，才能保證視頻平臺(tái)的生命力，在日新月異的發(fā)展中，與短視頻平臺(tái)共同前進(jìn)，互利共贏。

三是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”？抖音作為大眾化的短視頻平臺(tái)，要具有觀賞性和內(nèi)容性才能在平臺(tái)中占有一席之地，實(shí)現(xiàn)廣泛的傳播？但主流媒體的首要職責(zé)是準(zhǔn)確和及時(shí)地傳播國(guó)計(jì)民生，本身帶有嚴(yán)肅性？同時(shí)，短視頻新聞在創(chuàng)作中，應(yīng)時(shí)刻保持新聞?wù)Z言的專(zhuān)業(yè)性，在鏡頭畫(huà)面？文字？同期聲等多方面的結(jié)合下，在有效的時(shí)間內(nèi)真實(shí)還原新聞事件？這就要求短視頻新聞做到“內(nèi)容為王”？

五、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，信息技術(shù)快速發(fā)展，傳播媒介技術(shù)得到了充分的應(yīng)用。隨著抖音、快手、火山小視頻等平臺(tái)的快速崛起，短視頻新聞應(yīng)運(yùn)而生。以抖音平臺(tái)為例，主流媒體以短視頻新聞的模式入駐，充分發(fā)揮短視頻的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從發(fā)布平臺(tái)、敘事方式、傳播導(dǎo)向等方面對(duì)短視頻新聞的創(chuàng)作做出了改變，探討短視頻新聞在新媒體環(huán)境下的機(jī)遇與發(fā)展。短視頻新聞作為傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型成果，在很大程度上是成功的，在抖音平臺(tái)上收獲了眾多青年用戶(hù)，擴(kuò)大了新聞的受眾群，實(shí)現(xiàn)了較好的傳播效果。根據(jù)短視頻新聞在抖音平臺(tái)的成果，可以將其經(jīng)驗(yàn)推廣到其他新媒體平臺(tái)，同時(shí)各平臺(tái)可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與短視頻新聞相結(jié)合，嘗試新的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳播范圍的擴(kuò)大及新聞受眾數(shù)量的增加。總之，新媒體的蓬勃發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體而言未必是沖擊，若能合理利用新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行新聞內(nèi)容傳播，這便是一種機(jī)遇。

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作者簡(jiǎn)介？穆懷佳，碩士，助理記者，研究方向：視頻編輯、影視藝術(shù)創(chuàng)作。7DC643A3-67FA-41EB-A6E0-0842FF83F507