平面設(shè)計(jì)中色彩的搭配方法

□杭硯文

（杭硯文/杭州市工藝美術(shù)研究所）

當(dāng)今社會(huì)中，平面設(shè)計(jì)作品往往將藝術(shù)與科技相結(jié)合，大都用于商業(yè)場(chǎng)合中。這些作品所展現(xiàn)出來(lái)的信息必須與商業(yè)活動(dòng)達(dá)到平衡，如此才能既為產(chǎn)品服務(wù)，達(dá)到商業(yè)目的，又能散發(fā)出自身的藝術(shù)性，吸引和打動(dòng)觀(guān)眾。這就要求設(shè)計(jì)師創(chuàng)作作品時(shí)在基于設(shè)計(jì)行業(yè)準(zhǔn)則基礎(chǔ)上賦予作品個(gè)性化與特色元素，以提高設(shè)計(jì)作品的商業(yè)性、藝術(shù)性與創(chuàng)新性。在平面設(shè)計(jì)中，不同的色彩代表著不一樣的情感，而且同一色彩的不同比例所表達(dá)的情感及傳達(dá)出來(lái)的視覺(jué)效果也截然不同。尤其是進(jìn)入21 世紀(jì)后，色彩學(xué)的發(fā)展讓美術(shù)創(chuàng)作者和平面設(shè)計(jì)者對(duì)其有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。

一、平面設(shè)計(jì)中色彩的重要性

（一）色彩在平面設(shè)計(jì)中的重要性

在設(shè)計(jì)行業(yè)中，色彩理論已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，通常情況下，一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品中的色彩會(huì)給人留下最直觀(guān)的第一印象，與此同時(shí)，色彩也影響著作品主題的表達(dá)，因此色彩在平面設(shè)計(jì)作品中有著極其重要的地位。

首先，色彩的合理運(yùn)用可以更好地服務(wù)于作品。色彩、圖形和文案是平面設(shè)計(jì)的三大組成部分，而色彩又是影響文案與圖形表達(dá)的關(guān)鍵因素。站在這個(gè)角度來(lái)看，色彩在平面設(shè)計(jì)作品中占據(jù)了非常重要的地位。要想一個(gè)平面作品脫穎而出吸引觀(guān)眾的注意，設(shè)計(jì)師就需要在創(chuàng)作時(shí)，充分考慮到色彩對(duì)作品的影響力，通過(guò)或內(nèi)斂含蓄，或大膽前衛(wèi)的搭配來(lái)發(fā)揮色彩的作用，突出設(shè)計(jì)者自身的設(shè)計(jì)理念。例如，出生于英國(guó)的頂級(jí)設(shè)計(jì)師Kate Hume 是一位富有個(gè)人設(shè)計(jì)標(biāo)簽的前沿藝術(shù)家，其長(zhǎng)時(shí)間沉浸在荷蘭的前沿藝術(shù)中，骨子里帶有不羈與前衛(wèi)。她在設(shè)計(jì)中，既追求色彩搭配的靈活應(yīng)用，又極力表現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品與當(dāng)代藝術(shù)的融合。除此以外，色彩還可以對(duì)作品整體起到均衡的作用，利用色彩的差異來(lái)傳遞作品主題的差異，給人以視覺(jué)效果上的沖擊，使作品可以給觀(guān)眾留下更為深刻的印象。

其次，色彩可以突出平面設(shè)計(jì)作品的主題。色彩可以在一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品中向觀(guān)眾傳達(dá)出作者想借此表達(dá)的內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)作品要想巧妙運(yùn)用色彩來(lái)吸引觀(guān)眾，就要做到兩點(diǎn)。第一，彩色的效果一般情況下會(huì)優(yōu)于單色，如同樣的一幅作品，彩色傳遞給觀(guān)眾的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于單色，并且彩色給人的感覺(jué)更為直觀(guān)、強(qiáng)烈，更容易引起觀(guān)眾的注意和共鳴。第二，一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)作品要合理運(yùn)用色彩來(lái)突出作品內(nèi)涵，服務(wù)于作品本身。例如，在大范圍的黑色中出現(xiàn)的那一抹亮色可以直接將觀(guān)眾的注意力吸引到這一抹亮色中來(lái)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，這種明顯的差異化往往有突出作品主題的作用。

正如“一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特”一樣，不同觀(guān)眾對(duì)同一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的感受也有所不同，同一個(gè)人在不同環(huán)境、不同天氣、不同心情對(duì)同一個(gè)作品的感受也會(huì)有差別。例如，大部分人在寒冷的冬季看到暖色調(diào)的事物大都會(huì)有溫暖的感覺(jué)，同時(shí)，在炎熱的夏季看到冷色調(diào)的東西會(huì)有些許涼爽的感覺(jué)。若是將一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品類(lèi)比為一個(gè)商場(chǎng)，其想要吸引更多的顧客，擴(kuò)大名氣，首先要做的就是確定好整個(gè)商場(chǎng)的基調(diào)，是主打年輕快消費(fèi)還是輕奢，是吸引城市年輕人來(lái)打卡，抑或穩(wěn)固周邊居民的日常消費(fèi)等，在確定基調(diào)的基礎(chǔ)上對(duì)商場(chǎng)進(jìn)行更為細(xì)化的設(shè)計(jì)，如電梯、店鋪安排等，來(lái)達(dá)到吸引更多顧客、為顧客提供更好的服務(wù)和購(gòu)物感受的目的。一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品也是如此，在創(chuàng)作前，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)要表達(dá)的內(nèi)容確定作品基調(diào)，或歡快明亮，或陰暗低沉，然后選用合理的色彩搭配來(lái)達(dá)到表現(xiàn)作品內(nèi)容的目的，給觀(guān)眾帶來(lái)美的享受。

（二）如何提高色彩搭配的能力

一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)作品中的色彩搭配往往可以凸顯出設(shè)計(jì)師的個(gè)性風(fēng)格，其在不斷設(shè)計(jì)創(chuàng)新中能夠讓自身的風(fēng)格更為明確，給觀(guān)眾留下更為獨(dú)特的感受。平面設(shè)計(jì)作品大多是為大眾群體服務(wù)的，不只是針對(duì)某一個(gè)觀(guān)眾個(gè)體，因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行作品創(chuàng)作時(shí)，需要考慮到大眾對(duì)事物的共性認(rèn)識(shí)，將大眾的共性與本人的特色相結(jié)合。這樣的作品在為大眾提供好的感受的同時(shí)，也能加深觀(guān)眾對(duì)設(shè)計(jì)師在作品中注入的設(shè)計(jì)精神的理解。

在很多行業(yè)中，色彩搭配是從業(yè)人員前期學(xué)習(xí)的必修課程。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品與好的設(shè)計(jì)師是密不可分的，因此加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)人員專(zhuān)業(yè)技能的培養(yǎng)，是促進(jìn)設(shè)計(jì)色彩搭配理論發(fā)展的必經(jīng)之路。要想提高專(zhuān)業(yè)水平，設(shè)計(jì)師可以從以下幾方面著手。

1.保證在一個(gè)設(shè)計(jì)作品中色彩的運(yùn)用具有統(tǒng)一的風(fēng)格

平面設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)風(fēng)格多種多樣，或歡快，或傷感。在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，設(shè)計(jì)師一定要確定好主題色調(diào)，通過(guò)多種顏色的搭配使用來(lái)完成一個(gè)設(shè)計(jì)作品，但一定要確保以一種顏色作為主色，其他顏色為輔，切勿堆積過(guò)多顏色，使作品顯得冗雜。實(shí)踐證明，單一色調(diào)的作品更能有效地突出作品的整體美，使作品具有更強(qiáng)的視覺(jué)效果。也正因如此，設(shè)計(jì)師應(yīng)在創(chuàng)作過(guò)程中，根據(jù)設(shè)計(jì)主旨來(lái)調(diào)整色彩，并進(jìn)行合理的改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮色彩的作用。

2.色彩搭配的合理性

色彩間的過(guò)渡與銜接要流暢和諧，避免過(guò)于生硬的色彩搭配，否則會(huì)導(dǎo)致作品缺少整體的和諧與美感，影響主題的表達(dá)。

3.利用色彩搭配使作品給觀(guān)眾以美的享受

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)應(yīng)在聯(lián)想中感受美學(xué)的意義，合理運(yùn)用色彩來(lái)表達(dá)自己的想法，并通過(guò)作品傳遞給觀(guān)眾，讓作品具有自身獨(dú)特的意義。不同的色彩給人以不同的感受，可以滿(mǎn)足觀(guān)眾不同的情感需求。設(shè)計(jì)師要借助合理的色彩搭配，使觀(guān)眾得到更好的體驗(yàn)，達(dá)到設(shè)計(jì)的最佳目的。

二、平面設(shè)計(jì)中色彩的構(gòu)成搭配

（一）以色相為基礎(chǔ)的色彩搭配法

在一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師往往將構(gòu)圖作為設(shè)計(jì)工作的重點(diǎn)，但色彩作為平面設(shè)計(jì)重要因素之一，對(duì)構(gòu)圖也有著相當(dāng)大的影響。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)的初期，大都先對(duì)作品的整體內(nèi)容和主旨進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，逐步確立作品的主旨、設(shè)計(jì)的風(fēng)格和作品的內(nèi)容，并以此為基礎(chǔ)確定作品的色調(diào)。色調(diào)包括暖色調(diào)和冷色調(diào)、彩色色調(diào)和黑白色調(diào)。設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)作品要表達(dá)的內(nèi)容選擇色調(diào)，再輔以合適的配色，讓作品的主色調(diào)與配色達(dá)到和諧。上面提到的色彩搭配方式就是類(lèi)似于色相之間的配色。

以色相為基礎(chǔ)的色彩搭配法主要是指在不同區(qū)域使用不同色彩。首先，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)作品的主旨、內(nèi)容和聯(lián)想效果等因素決定作品使用的主色、重點(diǎn)色、硬色等，然后將確定好的主色放入色相環(huán)中，根據(jù)相似、對(duì)比和互補(bǔ)等色相進(jìn)行配色的選擇。

同一個(gè)色相是指配色相同、根據(jù)深淺程度構(gòu)成的一組顏色。因?yàn)轭伾g只存在深淺的差別，所以給人以統(tǒng)一協(xié)調(diào)的感覺(jué)。但是，設(shè)計(jì)師需要注意深淺程度的變化，既不可過(guò)于跳脫，使色彩搭配顯得沒(méi)有章法，也不可差異性過(guò)小，給人以呆板的感受。以色相為基礎(chǔ)的色彩搭配可選范圍大，差異性越大越生動(dòng)，越小越穩(wěn)定，但過(guò)大會(huì)導(dǎo)致畫(huà)面突兀，失去一致性，過(guò)小會(huì)使畫(huà)面和諧度降低；對(duì)比性色彩搭配，差異越大畫(huà)面越活潑明朗，但若色彩純度過(guò)高會(huì)給人庸俗的感受；互補(bǔ)性色彩搭配可以使畫(huà)面更為和諧統(tǒng)一。

（二）以明亮度為基礎(chǔ)的色彩搭配法

色彩搭配在平面設(shè)計(jì)中有著自己的規(guī)律與特點(diǎn)，不同色相具有不同的明亮度，同時(shí)，明亮度也會(huì)影響色彩的展現(xiàn)形式。在平面設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)調(diào)整色彩的明亮度來(lái)使作品傳遞出不一樣的內(nèi)涵，給觀(guān)眾不一樣的心理感受。

（三）以純度為基礎(chǔ)的色彩搭配法

不同純度的色彩可以影響一個(gè)作品的吸引力。一般情況下，純度越高的色彩越光彩奪目，使作品傳遞出一種鮮明、活潑、積極的感覺(jué)；純度越低的色彩往往給人一種較為平穩(wěn)、嚴(yán)肅的感覺(jué)。目前，大部分的平面設(shè)計(jì)作品中一般使用高純度的顏色來(lái)凸顯主題，低純度的顏色作為搭配，以此與主題形成對(duì)比，襯托主題。因此，在平面設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師可以利用純度不同的色彩搭配來(lái)突出作品內(nèi)涵。色彩的色相、純度和明度如圖1 所示。

圖1 色相、純度和明度

除了掌握合理的配色方法外，設(shè)計(jì)師也需要了解一些色彩搭配方面的禁忌及改善方式。例如，近期較為流行的霓虹色，雖新潮時(shí)尚，但亮度過(guò)高，會(huì)使觀(guān)眾感覺(jué)到刺眼。針對(duì)這一問(wèn)題，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)降低顏色亮度或增加顏色灰度的方式來(lái)改善。飽和度較高的顏色往往給人震撼的感覺(jué)，但會(huì)使畫(huà)面矛盾感增大。設(shè)計(jì)師可以采用加入中性色彩將兩種色彩進(jìn)行過(guò)渡的方式。顏色較淺放在一起搭配會(huì)使畫(huà)面過(guò)于清淡，難以閱讀畫(huà)面主要信息，因此，設(shè)計(jì)師需要加強(qiáng)背景與內(nèi)容的顏色對(duì)比來(lái)提高作品的可讀性。以上都是一些解決色彩搭配問(wèn)題的常用方案。

綜上所述，色彩搭配要遵循一定的規(guī)則。不同的色彩所傳遞出的情感是不同的，觀(guān)眾在不同情形下的感受也會(huì)有所不同。色彩主要通過(guò)心理、情感等對(duì)觀(guān)眾產(chǎn)生影響。色彩本身不具有任何情感，但色彩經(jīng)過(guò)合理搭配后在作品中往往可以給觀(guān)眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，或多或少地給觀(guān)眾在情感上帶來(lái)影響。不同觀(guān)眾在面對(duì)色彩時(shí)，往往會(huì)因?yàn)樽陨淼纳铋啔v不同而有著不一樣的感受。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累與發(fā)展，人們就會(huì)把色彩與某些事物或情感聯(lián)系在一起。設(shè)計(jì)師要充分了解色彩的情感，讓色彩可以更好地服務(wù)于作品，表達(dá)作品的內(nèi)涵。

三、平面設(shè)計(jì)中色彩搭配的重要策略

（一）重視傳承與創(chuàng)新

在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師對(duì)色彩搭配的運(yùn)用應(yīng)該對(duì)其本質(zhì)進(jìn)行傳承，尊重色彩搭配的規(guī)則。但由于時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的審美也在不斷發(fā)生著改變，因此在傳承的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師也需要在創(chuàng)作作品時(shí)有自己獨(dú)特的見(jiàn)解與創(chuàng)新，使作品不至于一成不變、千篇一律，能與時(shí)俱進(jìn)地滿(mǎn)足不同時(shí)代觀(guān)眾對(duì)美的追求。平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷改革創(chuàng)新也帶動(dòng)了色彩搭配的發(fā)展。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作的過(guò)程中，有效地進(jìn)行色彩搭配可以?xún)?yōu)化整個(gè)作品所展現(xiàn)出來(lái)的效果。因此，在傳承色彩搭配規(guī)則的同時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)進(jìn)行個(gè)性化的創(chuàng)新，讓色彩更好地服務(wù)于作品，升華作品內(nèi)涵。

（二）將色彩搭配的裝飾性作用融入作品中

優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品不僅是利用文字和圖形將設(shè)計(jì)師的想法表達(dá)出來(lái)，還需要整體對(duì)作品進(jìn)行考量與設(shè)計(jì)，使其擁有自身風(fēng)格與特色，以此來(lái)突出作品的核心。在作品創(chuàng)作的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師不可忽視色彩搭配對(duì)作品的裝飾性作用，這樣才可以保證創(chuàng)作出來(lái)的作品具有整體的美感。利用對(duì)比性強(qiáng)的色彩搭配對(duì)作品進(jìn)行裝飾可以使作品更具有沖擊力，提高作品的辨識(shí)度，更容易給觀(guān)眾留下深刻的印象。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，色彩搭配的裝飾性指的是通過(guò)某種色彩搭配襯托作品的最佳效果。比如，冷暖色調(diào)、明暗色調(diào)與某些特定文字和圖形間的搭配，可以突出作品的整體風(fēng)格，提升作品的質(zhì)感。

（三）重視色彩搭配的體系建設(shè)

色彩搭配理論的發(fā)展并非一蹴而就，并且伴隨人類(lèi)美學(xué)領(lǐng)域的拓展，色彩搭配理論也在不斷完善與更新，每個(gè)色彩都會(huì)不斷被賦予新的意義。因此，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要將傳統(tǒng)與前沿的審美理念相結(jié)合，整體考慮作品的表達(dá)內(nèi)容和色彩搭配方式，創(chuàng)作出美感與內(nèi)涵兼具的作品。

色彩是信息語(yǔ)言的重要組成，觀(guān)眾可以在色彩中知冷暖、觸摸感情。在平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作過(guò)程中，對(duì)色彩的合理搭配往往可以賦予作品別樣的意義。對(duì)此，設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷提高自身素養(yǎng)，創(chuàng)作出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，不斷推動(dòng)藝術(shù)美學(xué)的進(jìn)步與發(fā)展。