新時(shí)期關(guān)于新媒體對美術(shù)設(shè)計(jì)的影響分析

【摘要】 在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊影響之下，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)都在積極思考通過數(shù)字化的發(fā)展模式促進(jìn)行業(yè)融合與革新的有效方法，加強(qiáng)對通信技術(shù)的靈活運(yùn)用，賦予藝術(shù)審美以更加多元化的內(nèi)涵。在媒體傳播的過程中會(huì)涉及美術(shù)設(shè)計(jì)方面的工作內(nèi)容，特別是在圖文并用的情況下要重視利用簡潔且有趣的排版保證信息輸出的有效性和對閱讀者的吸引。本文針對性地介紹新時(shí)代下新媒體技術(shù)的審美特點(diǎn)，結(jié)合其與美術(shù)設(shè)計(jì)的聯(lián)系和影響，討論提升現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)質(zhì)量的對策。

【關(guān)鍵詞】 新時(shí)期;新媒體;美術(shù)設(shè)計(jì);影響分析

【中圖分類號(hào)】J0-05? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】2096-8264（2022）23-0096-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.23.031

隨著信息化技術(shù)對人們生活的影響性不斷增加，給傳統(tǒng)的媒體信息傳播形式也帶來了一定的革新，不再依賴于紙媒、廣播電視等作為主要的傳播渠道，而是依靠新媒體融合的方式進(jìn)一步提升信息表達(dá)的多樣性，確保受眾在閱讀的過程中可以接收到更多的信息。新媒體傳媒技術(shù)在發(fā)展的過程中離不開對于美術(shù)藝術(shù)的靈活運(yùn)用，從視覺審美的角度出發(fā)對傳媒的內(nèi)容和表達(dá)予以科學(xué)的優(yōu)化處理，在提升視覺沖擊力和吸引力的同時(shí)，更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體藝術(shù)與新媒體融合發(fā)展。

一、新時(shí)代下新媒體技術(shù)的審美特點(diǎn)

（一）審美虛擬夸張

由于在新媒體技術(shù)當(dāng)中融合了許多的數(shù)字化、信息化技術(shù)，有效提升了其在傳播場景構(gòu)建時(shí)的虛擬化特征，許多結(jié)構(gòu)復(fù)雜、色彩鮮明的傳播模塊在新媒體的表達(dá)當(dāng)中都更趨于合理，受眾對于這種虛擬化的信息表達(dá)形式接受度也更高，給了設(shè)計(jì)人員以更多的發(fā)揮空間。利用各類移動(dòng)終端、計(jì)算機(jī)設(shè)備等都能夠進(jìn)行新媒體信息的傳播，通過數(shù)字虛擬的搭建方式，使更多具有創(chuàng)造性的美術(shù)內(nèi)容能夠更好地實(shí)現(xiàn)，也可以在轉(zhuǎn)發(fā)與傳播的過程中形成裂變式的媒體信息投遞，吸引更多的受眾參與到新媒體信息的閱讀中來。

設(shè)計(jì)人員在利用新媒體技術(shù)在實(shí)現(xiàn)構(gòu)思時(shí)可以將固定的傳播畫面進(jìn)行有效拓展，利用迭代式、立體式、虛擬式等多種形式來構(gòu)建信息傳播的場景，包括許多的H5、電子雜志當(dāng)中都運(yùn)用了相關(guān)的數(shù)字化技術(shù)。

（二）跨時(shí)空的特性

在新媒體行業(yè)當(dāng)中進(jìn)行信息的傳播交流過程中，由于可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的手段，更好地提升了信息交互過程當(dāng)中的渠道豐富度，不再依靠于紙質(zhì)媒體的方式進(jìn)行傳播，更有利于將信息傳播更具有動(dòng)態(tài)化、跨時(shí)間、跨地域的特點(diǎn)，更有利于新媒體信息的傳播與發(fā)展。如在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播過程中，用戶可以根據(jù)自己的需求隨時(shí)進(jìn)行點(diǎn)播查閱，根據(jù)信息錄入的實(shí)際情況，更好地給予用戶以自主選擇性。

在一些電視、報(bào)紙的傳播過程中，很難實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的信息覆蓋，而新媒體的信息則可以在網(wǎng)絡(luò)上更加便捷地予以投放，且在轉(zhuǎn)發(fā)傳播的實(shí)際操作上更加簡便，用戶也可以根據(jù)自己的閱讀喜好進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，不斷提升用戶在新媒體交互與傳播過程的參與度。

（三）信息交互性強(qiáng)

在新媒體技術(shù)的平臺(tái)當(dāng)中可以實(shí)現(xiàn)與受眾交互的信息傳播模式，能夠帶給讀者更加個(gè)性化的信息輸出體驗(yàn)感，更好地吸引年輕人參與到新媒體的傳播與轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)中，建立更多的裂變點(diǎn)來加快新媒體行業(yè)的發(fā)展。

如在B站平臺(tái)中，這類互動(dòng)性的視頻在播放完成度上明顯更高，可以吸引讀者不斷完成互動(dòng)選擇并得出信息結(jié)果，使相關(guān)信息的傳遞更具高效性。

在進(jìn)行交互式新媒體傳播的形式設(shè)計(jì)過程中，需要設(shè)計(jì)人員做好角色的轉(zhuǎn)變，從讀者的角度出發(fā)對當(dāng)前海量的數(shù)據(jù)信息做好快速的篩選分類，不斷提升媒體信息投放的精確性。

在數(shù)字化的媒體技術(shù)當(dāng)中，還可以有效實(shí)現(xiàn)用戶偏好性的分析處理，為后續(xù)的交互設(shè)計(jì)提供更多的思路，提升新媒體技術(shù)的用戶黏性。

二、新媒體技術(shù)與美術(shù)設(shè)計(jì)的聯(lián)系性

在信息化時(shí)代下，媒體的傳播已不再局限于傳統(tǒng)的紙媒、電視等形式，新媒體信息的傳播在表達(dá)形式上更加豐富，不僅包含了文字類信息，還包含了圖像、色塊、動(dòng)畫、音樂等多方面的元素，更多的利用了電腦和手機(jī)等設(shè)備來完成媒體信息的傳播，也對美術(shù)設(shè)計(jì)與構(gòu)思帶來了更多的挑戰(zhàn)，必須保證在信息傳遞精準(zhǔn)有效的同時(shí)，提升畫面的吸引力，保證各個(gè)元素在組合應(yīng)用時(shí)的匹配度。

自媒體、融媒體等新興行業(yè)中，美術(shù)設(shè)計(jì)的形式已經(jīng)從紙質(zhì)類的二維畫面轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的美術(shù)設(shè)計(jì)，這給設(shè)計(jì)人員的工作帶來的一定的挑戰(zhàn)性，要求其必須能夠適應(yīng)傳媒市場的變化，對傳統(tǒng)的美術(shù)設(shè)計(jì)形式、構(gòu)思等方面予以革新和優(yōu)化，確保設(shè)計(jì)作品能夠更好地服務(wù)于媒體信息的傳播應(yīng)用。

在整個(gè)新媒體行業(yè)和社會(huì)審美水平不斷發(fā)展的過程中，美術(shù)設(shè)計(jì)人員的工作也需要不斷更新進(jìn)步，確保能夠更好地適應(yīng)受眾的偏好需求，并盡量將美術(shù)設(shè)計(jì)的工作置于新媒體發(fā)展之前，做好審美發(fā)展的引導(dǎo)。

三、新媒體技術(shù)對美術(shù)設(shè)計(jì)的影響分析

（一）美術(shù)設(shè)計(jì)特點(diǎn)

在媒體傳播的過程中，對于美術(shù)設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的依賴性，在文本內(nèi)容相同的情況下，藝術(shù)形式更豐富則會(huì)更好地提升信息傳播的吸引力和有效性。美術(shù)設(shè)計(jì)是通過視覺設(shè)計(jì)的方式給讀者以更好的藝術(shù)體驗(yàn)。在新媒體技術(shù)的發(fā)展過程中，主要是依靠了技術(shù)更新的手段帶給藝術(shù)設(shè)計(jì)、信息傳播以更多的可能，更有利于啟發(fā)創(chuàng)作者的思路，也能夠更好地借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶給讀者不同的審美體驗(yàn)，使二者形成了兩個(gè)完全不同的美術(shù)設(shè)計(jì)的文化藝術(shù)體系。

新媒體美術(shù)的形式十分多樣化，包括了數(shù)字美術(shù)、VR美術(shù)、交互式美術(shù)等，設(shè)計(jì)人員在工作過程中可以根據(jù)內(nèi)容上的特點(diǎn)靈活選擇，在進(jìn)行美術(shù)的場景氛圍打造過程中更加豐富，帶給讀者的思考感和沉浸感有了明顯的提升，受眾也往往更偏向于這種美術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)方式。

（二）優(yōu)化視覺傳達(dá)

美術(shù)設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)是通過視覺交互的方式和讀者之間展開有效溝通，這種視覺上的信息傳遞和純文本之間有很大的差異，也給設(shè)計(jì)人員的工作提出了更高的要求。設(shè)計(jì)人員在優(yōu)化和提升美術(shù)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)的過程中，更多的應(yīng)用了數(shù)字化、虛擬化的技術(shù)特點(diǎn)，如在許多藝術(shù)家的作品展出過程中，不再單純地進(jìn)行作品掛展，還有一些交互式的信息傳遞可以由受眾根據(jù)自己的思路進(jìn)行選擇，體驗(yàn)更具差異化的結(jié)果和過程享受，打破了由于環(huán)境給參觀閱讀帶來的影響，進(jìn)一步提升了受眾的沉浸水平，為美術(shù)設(shè)計(jì)工作帶來了新的享受，更有利于設(shè)計(jì)人員和受眾之間通過設(shè)計(jì)作品實(shí)現(xiàn)精神層面的交流感知。

在VR技術(shù)的快速發(fā)展之下，其傳播與展示的形式更加便捷，只需要通過終端的VR眼鏡等接收設(shè)備就可以聯(lián)網(wǎng)下載對應(yīng)的信息，給受眾提供了更多的渠道和內(nèi)容，為美術(shù)設(shè)計(jì)帶來了新的發(fā)展動(dòng)力。

（三）數(shù)字美術(shù)設(shè)計(jì)

數(shù)字美術(shù)設(shè)計(jì)是指利用計(jì)算機(jī)來完成整個(gè)設(shè)計(jì)過程的實(shí)際操作，在進(jìn)行素材錄入、作品修正等方面都具有極強(qiáng)的便利性，也受到了更多設(shè)計(jì)人員的喜愛。如在IPAD上集成了許多筆刷元素，包括了蠟筆、水彩、燈光、素描等多方面的元素，進(jìn)一步提升了設(shè)計(jì)人員的工作效率，可以實(shí)現(xiàn)不同設(shè)計(jì)的快速切換。在這類筆刷技巧的應(yīng)用過程中，還可以根據(jù)設(shè)計(jì)人員的個(gè)人偏好進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)與導(dǎo)入，在實(shí)際應(yīng)用中也更加便利。

數(shù)字化美術(shù)設(shè)計(jì)更由于利用展現(xiàn)設(shè)計(jì)人員的思路，各類思維風(fēng)暴下的想法都能夠有效落實(shí)，一些基礎(chǔ)性的元素隨時(shí)進(jìn)行組合應(yīng)用都可以產(chǎn)生新的設(shè)計(jì)碰撞，不斷提升美術(shù)設(shè)計(jì)工作的豐富度。數(shù)字美術(shù)設(shè)計(jì)的修正更加便利，且根據(jù)圖層的劃分可以實(shí)現(xiàn)在不同程度上的修正調(diào)整，再利用圖層疊加的方式，不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)作品的美觀度和細(xì)節(jié)性。

（四）拓展設(shè)計(jì)思維

在新媒體技術(shù)的快速發(fā)展影響之下，媒體美術(shù)設(shè)計(jì)人員的工作思路也要切合市場形成相應(yīng)的衍生和發(fā)展，多借助在新媒體領(lǐng)域中的爆款信息設(shè)計(jì)特點(diǎn)來優(yōu)化個(gè)人工作，把美術(shù)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒈磉_(dá)、形式設(shè)計(jì)、語言特征等多方面的內(nèi)容，逐步向數(shù)字化的形式上靠攏，著重分析受眾在閱讀過程中的心理偏向性，結(jié)合信息傳播的內(nèi)容特點(diǎn)進(jìn)行氛圍的烘托構(gòu)建，使美術(shù)設(shè)計(jì)和文字內(nèi)容之間形成高度適配。

針對數(shù)字化技術(shù)的表達(dá)優(yōu)勢性，設(shè)計(jì)人員也可考慮進(jìn)行靈活的應(yīng)用，把平面、固定的傳統(tǒng)媒體形式轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)性、交互性的內(nèi)容，不斷豐富設(shè)計(jì)思路[1]。如在表達(dá)時(shí)間發(fā)展的相關(guān)信息時(shí)，就可以利用畫面疊加的方式突出所要對比的內(nèi)容，使讀者的關(guān)注度能夠迅速聚焦于美術(shù)設(shè)計(jì)的巧思上，并通過左右滑動(dòng)屏幕的方式反復(fù)進(jìn)行查看，不斷優(yōu)化信息輸出的形式和美術(shù)設(shè)計(jì)的思路。

（五）豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容

在信息化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布的各項(xiàng)信息內(nèi)容體量十分巨大，在進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)的過程中也需要考慮到設(shè)計(jì)內(nèi)核的豐富度，把新媒體和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)作為服務(wù)與信息核心思想的重要傳播手段，而不是為了突出美術(shù)設(shè)計(jì)的數(shù)字化特征。在明確了這一前提的基礎(chǔ)之上，設(shè)計(jì)人員的工作思路會(huì)更加清晰明了，在面對海量的信息傳播需求時(shí)也能夠更好地結(jié)合主旨內(nèi)容選擇合適的方式，確保讀者在閱讀的過程中能夠從美術(shù)表達(dá)上加深理解[2]。

數(shù)字化表達(dá)的形式更加多樣，但有一些形式和傳統(tǒng)媒體的美術(shù)審美之間存在著不適配的情況，給設(shè)計(jì)人員的工作帶來了一定的挑戰(zhàn)性，必須要做好受眾偏好、新舊美術(shù)設(shè)計(jì)理念之間的有效平衡，確保在進(jìn)行信息輸出時(shí)可以輻射到不同年齡層次、審美水平的受眾，從而提升傳媒傳播的影響力。

（六）優(yōu)化設(shè)計(jì)手段

常規(guī)的美術(shù)設(shè)計(jì)主要是依靠手繪的方式進(jìn)行圖形的繪制和排版，具有平面化、固定化的特征，無法有效保證美術(shù)設(shè)計(jì)成品能夠隨著媒體傳播而形成動(dòng)態(tài)更新。數(shù)字化的新媒體傳播在功能特點(diǎn)上更具綜合性，在出現(xiàn)了設(shè)計(jì)變更的情況時(shí)可以直接通過軟件系統(tǒng)對其進(jìn)行修正和發(fā)布，有效簡化了更新過程中產(chǎn)生的中間環(huán)節(jié)，特別是對于一些設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與應(yīng)用存在間斷的情況下，可以更好地形成補(bǔ)充，以保證美術(shù)設(shè)計(jì)工作的連續(xù)性[3]。

另外，在新媒體的融媒發(fā)展過程中，可以實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的同步更新與發(fā)送，充分照顧到了不同傳媒平臺(tái)受眾的差異化需求，實(shí)際操作與應(yīng)用更加簡便，在設(shè)計(jì)時(shí)只需要在矢量文件上加載不同平臺(tái)對應(yīng)的版頭模塊即可，美術(shù)設(shè)計(jì)工作的高效性得到了更好的保障。

（七）加強(qiáng)藝術(shù)融合

藝術(shù)的融合在新媒體傳播的市場當(dāng)中已經(jīng)成為一種趨勢，通過新榜等新媒體數(shù)據(jù)整合分析的平臺(tái)查看可以發(fā)現(xiàn)，融媒體的發(fā)展賦予了信息傳播以更多的流量，也更切合于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體渠道多樣化的特點(diǎn)。大膽嘗試各類新的新媒體設(shè)計(jì)形式能夠更好地幫助設(shè)計(jì)人員理清不同設(shè)計(jì)理念的美學(xué)要點(diǎn)，并根據(jù)自己的思路對其進(jìn)行拆解再利用，真正把新媒體的數(shù)字化內(nèi)涵轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨砻佬g(shù)設(shè)計(jì)的思維。

在新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展中，已經(jīng)不再拘泥于某一種固定的設(shè)計(jì)形式，而是通過融媒體的方式將更多能夠服務(wù)于新媒體傳媒的渠道和內(nèi)容進(jìn)行整合，對多種媒體形式予以更高效地利用[4]。從融媒體的快速擴(kuò)張與發(fā)展來看，美術(shù)設(shè)計(jì)人員在工作過程中也需要保證專業(yè)應(yīng)用的靈活性與融合性，對不同的藝術(shù)形式均應(yīng)有適度涉獵，確保在設(shè)計(jì)中能夠更好地調(diào)動(dòng)思路完成對應(yīng)的工作，通過不同方向的審美碰撞帶來新的設(shè)計(jì)思路和藝術(shù)表達(dá)。

（八）新媒體的展望

在新媒體行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，必然會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的擴(kuò)張而形成全球化的信息傳播，特別是對于國內(nèi)的創(chuàng)作者而言，在工作的過程中必須要考慮到未來的發(fā)展和對不同受眾的吸引力，必須緊跟全球化媒體發(fā)展的腳步，確保國內(nèi)的美術(shù)藝術(shù)能夠更具傳播力和影響力。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上開展的美術(shù)設(shè)計(jì)有效打破了技術(shù)和藝術(shù)之間的界限，可以把科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)槊佬g(shù)設(shè)計(jì)的一部分，帶給了受眾以更具科技感和新鮮感的體驗(yàn)。在媒體信息的設(shè)計(jì)傳播過程中，不僅要關(guān)注新媒體的手段，更需要關(guān)注對國內(nèi)傳統(tǒng)文化的靈活融合，展現(xiàn)文化自信之美。

設(shè)計(jì)人員在工作中要關(guān)注不斷吸納新的技術(shù)知識(shí)，在擴(kuò)充自身頭腦的同時(shí)，也可以帶給設(shè)計(jì)作品以新的生命力，擺脫社會(huì)對于藝術(shù)審美的定型化認(rèn)識(shí)，使藝術(shù)更好地融入社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，不斷提升全社會(huì)的思想意識(shí)發(fā)展，以更加開放包容的心態(tài)接受行業(yè)的革新。

四、提升現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)水平的對策

（一）開發(fā)原創(chuàng)設(shè)計(jì)

為更好地提升美術(shù)設(shè)計(jì)質(zhì)量，設(shè)計(jì)人員在開展相應(yīng)的設(shè)計(jì)工作過程中必須嚴(yán)格遵守原創(chuàng)的職業(yè)要求，對所發(fā)布的文字、圖像信息等做好版權(quán)、真實(shí)性的核對，確保信息的權(quán)威性與專業(yè)性。針對一些爆款的新媒體設(shè)計(jì)，可以通過研究其畫面構(gòu)造、色彩搭配、語言表達(dá)等方面的優(yōu)勢進(jìn)行合理的應(yīng)用，但不可隨意信奉“拿來主義”。

在不同領(lǐng)域、地區(qū)進(jìn)行媒體信息的發(fā)布和美術(shù)設(shè)計(jì)過程中，可以有效結(jié)合本行業(yè)、本地區(qū)的特點(diǎn)進(jìn)行靈活設(shè)計(jì)，如一些少數(shù)民族的媒體信息中就可以融合其特色的紋飾圖樣，配合鮮艷的色彩表達(dá)，使美術(shù)設(shè)計(jì)與文字信息之間更為和諧統(tǒng)一。

（二）創(chuàng)新作品設(shè)計(jì)

在實(shí)現(xiàn)新媒體美術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新化發(fā)展過程中，要注意切合不同的表達(dá)主題選擇對應(yīng)的設(shè)計(jì)形式，如在一些正式的新聞報(bào)刊方面可盡量運(yùn)用間接的排版畫面搭配莊重的紅黑線條等，保證視覺上能夠快速捕捉到新聞信息的關(guān)鍵點(diǎn)。對于一些娛樂類、生活類的信息表達(dá)，在美術(shù)設(shè)計(jì)上則可以更加活潑豐富，通過鮮艷的撞色搭配等方式提升讀者關(guān)注度，使美術(shù)設(shè)計(jì)和信息傳遞之間形成更好地融合。另外，為保證新媒體行業(yè)的可持續(xù)性，在進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮保持整體風(fēng)格的貫穿和統(tǒng)一，以較為固定的頭版、邊線形式加深讀者的印象，使其能夠在閱讀的過程中形成視覺習(xí)慣和審美習(xí)慣。

五、結(jié)語

現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)工作也需要結(jié)合時(shí)代審美的變化予以相應(yīng)的革新發(fā)展，確保在形式上與內(nèi)容上都能夠更好地與閱讀市場形成適配。在新媒體技術(shù)的影響之下，美術(shù)設(shè)計(jì)工作更需要拓寬設(shè)計(jì)思路，利用海量的互聯(lián)網(wǎng)信息作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和傳播載體，對其內(nèi)容予以豐富和優(yōu)化，提升美術(shù)設(shè)計(jì)的信息交互程度和虛擬審美特點(diǎn)，不斷提升美術(shù)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。在設(shè)計(jì)工作過程中，要求設(shè)計(jì)人員嚴(yán)格秉持原創(chuàng)開發(fā)的工作操守，對作品內(nèi)容做好價(jià)值導(dǎo)向的把關(guān)，不斷進(jìn)行優(yōu)化提升。

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作者簡介：

朱婧，女，漢族，江蘇連云港人，助理講師，本科，研究方向：美術(shù)設(shè)計(jì)。