文旅融合與文化創(chuàng)新：廣西左江花山巖畫文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化研究

吳德群

（百色學(xué)院，廣西百色 533099）

一、研究的問題與數(shù)據(jù)來源

目前已發(fā)現(xiàn)的廣西左江花山巖畫共有81 處地點(diǎn)，分布于崇左市所屬的一區(qū)四縣，其中江州區(qū)30個(gè)，寧明縣4 個(gè)，龍州縣21 個(gè)，扶綏縣24 個(gè)，大新縣2 個(gè)。[1]39-40其中，位于寧明縣明江東岸的花山巖畫，是世界上單幅體量最大的一處巖畫[2]，也是左江流域巖畫群中圖像最多、內(nèi)容最豐富、保存最完好的巖畫，是左江巖畫群的代表。①寧明縣文物所提供的《寧明縣花山巖畫保護(hù)和開發(fā)現(xiàn)狀情況介紹》。本文所指的花山巖畫指的是分布于廣西左江流域的巖畫群。[1]3花山巖畫文化，指的是由巖畫圖像及其所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與信仰、巖畫藝術(shù)風(fēng)格、繪畫技法、顏料及巖畫所反映的民俗事象等構(gòu)成的體系。[3]圍繞花山巖畫文化，學(xué)者們進(jìn)行了廣泛的研究，主題論及花山巖畫產(chǎn)生的社會(huì)歷史環(huán)境、巖畫的內(nèi)容、作畫的年代與族群、作畫的材料與技術(shù)、巖畫文化的內(nèi)涵與特征、巖畫傳說故事、巖畫與左右江流域現(xiàn)存民俗文化的關(guān)系、巖畫在世界巖畫文化中的地位和巖畫文化的保護(hù)等系列問題。

2016 年7 月，左江花山巖畫文化景觀被成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，花山巖畫文化的開發(fā)利用又成為學(xué)者們研究的焦點(diǎn)，概括起來，研究主要有兩個(gè)層面：

一是花山巖畫文化的旅游開發(fā)問題研究。如黃新宇從旅游宣傳和產(chǎn)品開發(fā)角度，提出了加大宣傳、開發(fā)互動(dòng)參與型的民俗娛樂節(jié)慶項(xiàng)目、開發(fā)民俗商品、定期舉辦祭祖大典以及開展真實(shí)與模擬相結(jié)合的村落民俗旅游等主張。[4]黎遺業(yè)、覃朝膺、李彩玉等提出了加強(qiáng)景區(qū)保護(hù)主體和精品線路規(guī)劃、培養(yǎng)旅游服務(wù)人才、吸引社會(huì)資金等觀點(diǎn)。[5]梁穆穆、陳鋒從主體的審美經(jīng)驗(yàn)角度，分析了審美對(duì)象、審美環(huán)境與主體審美態(tài)度間的關(guān)系，認(rèn)為花山巖畫本身的內(nèi)涵、審美價(jià)值和旅游價(jià)值構(gòu)成了花山巖畫文化旅游的硬實(shí)力，旅游環(huán)境的營造構(gòu)成了旅游的軟實(shí)力，兩者共同影響著游客的審美態(tài)度和審美體驗(yàn)，建議從激發(fā)審美主體的積極審美體驗(yàn)出發(fā)，進(jìn)行旅游環(huán)境和旅游服務(wù)建設(shè)。[6]

二是花山巖畫文化品牌建設(shè)及產(chǎn)業(yè)化問題研究。覃彩鑾認(rèn)為，左江花山巖畫是壯族先民駱越族群創(chuàng)造和留下的珍貴文化遺產(chǎn)，開發(fā)潛力巨大，可以通過深入挖掘花山巖畫所蘊(yùn)含的文化資源，創(chuàng)建花山文化品牌，搭建花山文化產(chǎn)業(yè)園平臺(tái)，通過整合形成統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制，開發(fā)系列花山文化主題文化產(chǎn)品或作品，形成新的花山文化產(chǎn)業(yè)樣態(tài)。[3]

針對(duì)花山巖畫文化的開發(fā)，盡管學(xué)者們提出了很多有啟發(fā)的觀點(diǎn)和建議，但不足的是，既有研究多為規(guī)范研究，很大程度上忽略了近年來廣西壯族自治區(qū)、崇左市和寧明縣等各級(jí)地方政府圍繞花山巖畫文化開發(fā)所開展的實(shí)踐探索，且多顯就事論事，缺乏對(duì)花山巖畫文化開發(fā)實(shí)踐所具有的文化意義的思考。本文擬以傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化為視角，以花山巖畫文化旅游開發(fā)實(shí)踐為基礎(chǔ)，理解其在民族傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化中的意義。

本文數(shù)據(jù)主要有兩個(gè)來源。一是筆者的實(shí)地調(diào)研。2020 年7 月筆者先后到寧明縣和崇左市開展花山巖畫保護(hù)、開發(fā)與創(chuàng)新方面的調(diào)研。分別與寧明縣文物所、縣文旅局、縣花山巖畫管理局、縣發(fā)改局、寧明縣旅游投資公司以及廣西花山景區(qū)管理委員會(huì)和崇左市文旅局等單位負(fù)責(zé)人進(jìn)行了座談，了解了花山巖畫文化景觀申遺、花山巖畫文化保護(hù)、開發(fā)利用與創(chuàng)新方面的情況。其間，筆者還實(shí)地考察了花山巖畫景區(qū)和寧明縣中旅花山游客中心，對(duì)景區(qū)導(dǎo)游和游客中心旅游商品銷售人員進(jìn)行了訪談。二是網(wǎng)絡(luò)資料。網(wǎng)絡(luò)資料主要來源于廣西寧明縣和崇左市政府網(wǎng)站公開的相關(guān)文件、政府工作報(bào)告和新聞報(bào)道等。此外，本研究還借鑒了有關(guān)花山巖畫文化的既有研究成果。

二、文旅融合：花山巖畫文化的旅游開發(fā)

花山巖畫文化，是壯族先民駱越族群的文化遺產(chǎn)，是中華民族的文化瑰寶，是廣西崇左市和寧明縣最為寶貴的文化資源。為了充分利用這一優(yōu)勢資源帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，崇左市和寧明縣將花山巖畫文化與旅游相融合，大力開發(fā)巖畫文化旅游。這里主要從花山巖畫文化旅游規(guī)劃和旅游開發(fā)實(shí)踐兩個(gè)層面對(duì)花山巖畫文化的文旅融合進(jìn)行描述。

（一）花山巖畫文化旅游開發(fā)規(guī)劃

崇左市政府于2006 年制定了《崇左市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2006—2020 年）》（以下簡稱《總體規(guī)劃》）。①由中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所旅游研究與規(guī)劃設(shè)計(jì)中心、廣西壯族自治區(qū)崇左市旅游局負(fù)責(zé)編制?！犊傮w規(guī)劃》對(duì)2006—2020 年間崇左市旅游發(fā)展進(jìn)行了全面設(shè)計(jì)。主要內(nèi)容包括崇左市旅游發(fā)展的戰(zhàn)略和目標(biāo)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游空間布局與建設(shè)時(shí)序、景區(qū)項(xiàng)目開發(fā)、旅游目的地形象設(shè)計(jì)與推廣、旅游市場定位與目的地營銷、旅游產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游城鎮(zhèn)、旅游環(huán)境與資源保護(hù)、旅游人力資源等10 多個(gè)方面的內(nèi)容。《總體規(guī)劃》旨在將旅游業(yè)發(fā)展成為崇左市的支柱產(chǎn)業(yè)和強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)，將崇左市塑造成中國南部的新興旅游城市和中國連接越南與東盟旅游市場的樞紐。

有關(guān)花山巖畫文化的旅游開發(fā)，《總體規(guī)劃》中主要有4 個(gè)方面的體現(xiàn)：一是認(rèn)定了花山巖畫文化的資源等級(jí)，將花山巖畫文化認(rèn)定為五級(jí)旅游資源，屬崇左市除德天瀑布群外質(zhì)量等級(jí)最高的旅游資源。二是確立了建設(shè)花山巖畫文化旅游品牌的目標(biāo)，計(jì)劃通過申報(bào)花山巖畫群為世界文化遺產(chǎn)將之打造為世界級(jí)文化旅游品牌。三是明確了花山巖畫文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的總體思路和具體方向?？傮w思路是“以花山巖畫為切入點(diǎn)，深入挖掘駱越民俗文化，發(fā)揮壯族民俗文化的旅游功能”，具體方向包括:（1）利用花山巖畫，開發(fā)壯族文化旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)開發(fā)駱越文化產(chǎn)品和巖畫文化產(chǎn)品；（2）開發(fā)歷史遺跡旅游產(chǎn)品，通過歷史遺址景觀，向游客展現(xiàn)駱越文明；（3）開發(fā)節(jié)事旅游產(chǎn)品，舉辦中國花山文化旅游節(jié)。四是明確了花山巖畫景區(qū)的性質(zhì)定位和開發(fā)創(chuàng)意。規(guī)定花山巖畫景區(qū)的旅游開發(fā)要以政府為主導(dǎo)，以資源為導(dǎo)向，以文化為靈魂、以保護(hù)為核心，將花山巖畫景區(qū)建設(shè)成為歷史文化休閑觀光品牌景區(qū)；創(chuàng)意內(nèi)容包括舉辦“中國花山文化旅游節(jié)暨古駱越民俗節(jié)”；適度開放和通航，整治明江河道；創(chuàng)作“走進(jìn)花山”音舞史詩；創(chuàng)設(shè)花山夜游項(xiàng)目；建設(shè)駱越度假村；改造駱越民俗文化村落；建設(shè)古駱越鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)園和駱越手工業(yè)作坊園；建設(shè)花山巖畫立體觀景區(qū)以及花山巖畫異地保護(hù)項(xiàng)目等。

花山巖畫文化景觀申遺成功后的2016 年11 月，崇左市政府又通過公開招標(biāo)方式，編制了《左江花山巖畫文化景觀旅游總體規(guī)劃》（以下簡稱《花山規(guī)劃》），《花山規(guī)劃》是在《總體規(guī)劃》的框架中制定的，是申遺成功后對(duì)花山巖畫旅游開發(fā)目標(biāo)的提升：將花山巖畫景區(qū)開發(fā)為國家5A 級(jí)旅游景區(qū)。

《總體規(guī)劃》和《花山規(guī)劃》是2006 年以來崇左市旅游發(fā)展和建設(shè)的綱領(lǐng)性文件，兩個(gè)文件明確了花山巖畫文化在崇左市旅游發(fā)展中的地位和將花山巖畫景區(qū)開發(fā)為國家5A 級(jí)旅游景區(qū)的目標(biāo)，是花山巖畫文化與崇左市旅游業(yè)相融合的政策依據(jù)和實(shí)踐框架。

（二）花山巖畫文化的旅游開發(fā)實(shí)踐

花山巖畫文化旅游開發(fā)，是借助系列項(xiàng)目的實(shí)施展開的，從已經(jīng)完成或正在實(shí)施的項(xiàng)目來看，主要有兩大工程：一是打造花山巖畫文化品牌，二是建設(shè)寧明花山巖畫景區(qū)。

1.打造花山巖畫文化品牌

圍繞打造花山巖畫文化品牌，崇左市采取了多種措施，包括大力宣傳、舉辦花山文化節(jié)等，而具有關(guān)鍵性意義的措施就是申報(bào)世界文化遺產(chǎn)。文化遺產(chǎn)，是一個(gè)文化保護(hù)概念，最早在1972 年聯(lián)合國教科文組織大會(huì)第17 屆會(huì)議通過的《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》中提出，指的是從歷史、藝術(shù)、科學(xué)、審美、人種學(xué)或人類學(xué)角度看，具有突出的普遍價(jià)值的文物、建筑群和遺址。申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，是目前文化遺產(chǎn)保護(hù)的最高級(jí)類型，對(duì)保護(hù)文化遺產(chǎn)、彰顯文化遺產(chǎn)“突出的普遍價(jià)值”以及提高文化遺產(chǎn)的知名度，具有重要意義。因此，將花山巖畫申報(bào)為世界文化遺產(chǎn)，對(duì)保護(hù)花山巖畫文化、將花山巖畫文化旅游打造成世界級(jí)文化旅游品牌以及促進(jìn)花山巖畫文化旅游開發(fā)與發(fā)展，意義重大。

花山巖畫申遺名稱為“左江花山巖畫文化景觀”，申報(bào)項(xiàng)目包括3 個(gè)遺產(chǎn)區(qū)的38 個(gè)景觀單位。3 個(gè)遺產(chǎn)區(qū)分別為寧明縣明江段的第一遺產(chǎn)區(qū)，龍州縣左江段的第二遺產(chǎn)區(qū)和江州區(qū)、扶綏縣左江段的第三遺產(chǎn)區(qū)。巖畫景觀單位包含巖畫所在的崖壁、所臨的河流及巖畫對(duì)岸臺(tái)地等特征要素。申遺工作由廣西壯族自治區(qū)、崇左市和3 個(gè)遺產(chǎn)區(qū)所在的相關(guān)縣（區(qū)）等各級(jí)政府共同推動(dòng)，于2003 年正式啟動(dòng)，2016 年7 月15 日“左江花山巖畫文化景觀”成功錄入《世界遺產(chǎn)名錄》結(jié)束，歷時(shí)13 年。[7]申遺的成功為將花山巖畫文化旅游打造成世界級(jí)旅游品牌，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.建設(shè)寧明花山巖畫景區(qū)

寧明花山巖畫景區(qū)建設(shè)經(jīng)歷了一個(gè)逐步推進(jìn)的過程。20 世紀(jì)90 年代初，崇左市旅游起步。隨著花山巖畫調(diào)查、記錄整理工作的逐步完成及其學(xué)術(shù)研究的不斷深化，花山巖畫的文化內(nèi)涵與價(jià)值逐漸為世人所知，花山巖畫文化的旅游開發(fā)也隨之提上日程。1998 年，花山巖畫被認(rèn)定為國家級(jí)風(fēng)景區(qū)，花山巖畫文化的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游環(huán)境得到改善。2000 年，寧明縣開始把旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)，并出臺(tái)鼓勵(lì)發(fā)展旅游業(yè)的相關(guān)政策。[8]花山巖畫旅游開發(fā)步伐逐步加快。2003 年，為了打造花山巖畫文化旅游品牌，廣西壯族自治區(qū)人民政府將寧明花山巖畫景區(qū)列為自治區(qū)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目。[8]2003年花山巖畫申報(bào)世界文化遺產(chǎn)工作啟動(dòng)，花山巖畫得到有效保護(hù)，花山巖畫知名度和美譽(yù)度不斷提高，為花山巖畫文化的旅游開發(fā)創(chuàng)造了良好條件。花山巖畫景觀被成功錄入《世界遺產(chǎn)名錄》后，花山巖畫文化旅游開發(fā)全面升級(jí)。2016 年12 月，寧明花山巖畫景區(qū)被認(rèn)定為國家4A 級(jí)景區(qū)，同時(shí)，崇左市決定將寧明花山巖畫景區(qū)建設(shè)成國家5A 級(jí)旅游景區(qū)。從目前情況看，寧明花山巖畫景區(qū)建設(shè)主要有5 個(gè)方面的內(nèi)容：舉辦花山文化節(jié)及駱越王節(jié)，創(chuàng)作壯族神話實(shí)景劇《花山》，開發(fā)花山巖畫系列文旅產(chǎn)品，圍繞花山巖畫文化開發(fā)花山民宿，以及旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

（1）舉辦花山文化節(jié)及駱越王節(jié)。為了發(fā)掘和傳承駱越文化，打造花山巖畫文化旅游品牌，2004 年崇左市舉辦了首屆花山文化藝術(shù)節(jié)，此后每年舉辦一屆。2014 年，壯族三月三被廣西壯族自治區(qū)人民政府確定為廣西的法定節(jié)日，壯族三月三逐漸成為廣西統(tǒng)一的節(jié)日文化品牌，花山文化節(jié)便與壯族三月三同時(shí)舉辦。2018 年，花山文化節(jié)與壯族三月三融合，形成“壯族三月三崇左花山國際文化旅游節(jié)”，并成為“壯族三月三·八桂嘉年華”廣西壯族自治區(qū)層面的文化旅游品牌之一。

花山文化節(jié)的內(nèi)容不斷豐富。舉辦初期，花山文化節(jié)的活動(dòng)內(nèi)容較為集中，主要有民族文藝晚會(huì)、專業(yè)文藝會(huì)演以及書法、攝影、美術(shù)、樂器和服飾展覽等。與壯族三月三節(jié)日融合后，花山文化節(jié)的內(nèi)容空前豐富。以2017 年為例，花山文化節(jié)的活動(dòng)內(nèi)容多達(dá)29 項(xiàng)，節(jié)日時(shí)間持續(xù)1 個(gè)多月。主要內(nèi)容包括新聞發(fā)布會(huì)，花山文化節(jié)開幕式，中國（崇左）-東盟青年貝儂大聯(lián)歡，山歌擂臺(tái)賽，東盟情歌匯，百姓廣場“天天演·月月賽”，原創(chuàng)歌曲大賽及演唱會(huì)，花山論壇，中國-東盟民族文化論壇，民族服飾秀，“花山魂”書法、美術(shù)、攝影作品展，竹竿舞、繡球等趣味民族體育體驗(yàn)活動(dòng)，駱越根祖祭祀系列活動(dòng)，老字號(hào)美食大賽及廚神大賽，名特優(yōu)產(chǎn)品展，山水崇左全國手機(jī)媒體三月行，花山文化網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作大賽，壯鄉(xiāng)僑領(lǐng)共慶“三月三”，民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)成就專題宣傳活動(dòng)，民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步宣傳進(jìn)社區(qū)進(jìn)廣場進(jìn)公園活動(dòng)，少數(shù)民族參觀團(tuán)觀摩活動(dòng)，民族團(tuán)結(jié)走訪慰問活動(dòng)，等等。[9]

從2014 年開始，在每年三月三舉辦花山文化節(jié)的同時(shí)，寧明縣還舉辦駱越王節(jié)。駱越王節(jié)旨在打造“駱越根祖，巖畫花山”文化品牌。駱越王節(jié)活動(dòng)內(nèi)容主要包括祭祀大典和駱越文化活動(dòng)。節(jié)日活動(dòng)中，壯族銅鼓、花山拳、壯族山歌、壯族天琴、壯族迎客禮儀和壯族美食等民族傳統(tǒng)文化得到集中展示。

（2）創(chuàng)作壯族神話實(shí)景劇《花山》?！痘ㄉ健肥且曰ㄉ綆r畫文化為背景，旨在挖掘、詮釋和展現(xiàn)花山巖畫文化內(nèi)涵的現(xiàn)代實(shí)景劇，是花山巖畫旅游開發(fā)的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。實(shí)景劇《花山》由崇左市政府組織、著名實(shí)景劇創(chuàng)作人梅帥元?jiǎng)?chuàng)作并導(dǎo)演。該劇取材于駱越始祖神話，講述了壯族先祖不畏艱難、勇于斗爭、守護(hù)家園、追求和諧、世代繁衍的故事。該劇2018 年12 月在花山時(shí)空劇場首演后，每晚一場（周一、周日為設(shè)備檢修維護(hù)時(shí)間）。為了創(chuàng)建國家5A 級(jí)旅游景區(qū)，2020 年崇左市對(duì)實(shí)景劇《花山》進(jìn)行了改版升級(jí)，改版后的《花山》包括6 個(gè)部分：《序幕》《求花》《阿爸戰(zhàn)爭》《阿媽祭祀》《赤子》《尾聲》。該劇將壯族始祖信仰、花婆信仰、祭祀文化、稻作文化、銅鼓、山歌、舞蹈、服飾等壯族傳統(tǒng)文化要素和壯族先民賴以生存的生態(tài)要素融于現(xiàn)代舞臺(tái)藝術(shù)，是綜合挖掘和藝術(shù)呈現(xiàn)花山巖畫文化內(nèi)涵的創(chuàng)新探索。

（3）開發(fā)花山巖畫系列文旅產(chǎn)品。文旅產(chǎn)品的開發(fā)，是花山巖畫文化旅游開發(fā)的重要內(nèi)容之一。據(jù)寧明縣文旅局介紹，圍繞花山巖畫文化要素，已開發(fā)的文旅產(chǎn)品有30 余種，這些文創(chuàng)產(chǎn)品多以“花山”字樣冠名并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)中突出使用花山巖畫或其他壯族典型紋樣。筆者在花山巖畫景區(qū)珠連碼頭服務(wù)點(diǎn)調(diào)研時(shí)，對(duì)服務(wù)點(diǎn)在售的文旅產(chǎn)品種類和創(chuàng)意特征做了大致記錄，見表1。

表1 花山巖畫文化景區(qū)珠連碼頭服務(wù)點(diǎn)在售的系列文創(chuàng)商品（2020 年6 月）①根據(jù)花山巖畫文化景區(qū)珠連碼頭服務(wù)點(diǎn)銷售的商品和銷售人員提供的貨單整理。

（4）圍繞花山巖畫文化，開發(fā)花山民宿，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。為了發(fā)揮花山巖畫文化旅游對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用，寧明縣充分挖掘花山巖畫內(nèi)涵，將之融入鄉(xiāng)村扶貧，發(fā)展農(nóng)家樂或花山民宿。2016 年，寧明縣制定了《寧明縣鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)扶貧行動(dòng)方案》，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游區(qū)和星級(jí)農(nóng)家樂創(chuàng)建。2016—2020 年，寧明縣累計(jì)投入1 億多元，建成自治區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游區(qū)1 個(gè)、四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)2 個(gè)、三星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)5 個(gè)、四星級(jí)農(nóng)家樂2 家①2020 年增加寧明縣“堪愛一生”農(nóng)家樂。見廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳網(wǎng)站《廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳辦公室關(guān)于公布2020 年第一批廣西四星級(jí)（含）以上鄉(xiāng)村旅游區(qū)（農(nóng)家樂）名單的通知》，http://wlt.gxzf.gov.cn/zwgk/tzgg/t6504978.shtml，2020-9-30。、三星級(jí)農(nóng)家樂16 家。[10]

其中，與花山巖畫文化密切相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游區(qū)（農(nóng)家樂）有寧明縣賴江鄉(xiāng)村旅游區(qū)、寧明芭萊山莊和攀龍山莊，賴江鄉(xiāng)村旅游區(qū)最為典型。賴江鄉(xiāng)村旅游區(qū)位于花山巖畫景區(qū)核心區(qū)的寧明縣城中鎮(zhèn)耀達(dá)村賴江屯，2017 年被廣西壯族自治區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)認(rèn)定為四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)。②廣西壯族自治區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)文件《自治區(qū)旅游發(fā)展委員會(huì)關(guān)于公布2017 年度廣西四星級(jí)（含）以上鄉(xiāng)村旅游區(qū)（農(nóng)家樂）名單的通知》（桂〔2017〕471 號(hào)）。賴江鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的基本方式是利用其位于花山巖畫景區(qū)核心位置和生態(tài)優(yōu)勢，充分挖掘和整合壯族文化，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，包括展演壯族銅鼓、山歌、壯族傳統(tǒng)服飾和壯族天琴等民族傳統(tǒng)文化、開發(fā)民族古法手工制作紅糖、開發(fā)和生產(chǎn)旅游商品、經(jīng)營民宿等。

（5）旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?；ㄉ綆r畫景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)包括通往寧明花山景區(qū)的道路建設(shè)和花山景區(qū)綜合服務(wù)項(xiàng)目建設(shè)。近年來，為創(chuàng)造便利的花山巖畫文化旅游條件，寧明縣大力改善交通，修建了花山互通高速、龍峽山隧道、德天至花山一級(jí)公路寧明段③參見黃一碧2019 年1 月18 日在寧明縣第十六屆人民代表大會(huì)第四次會(huì)議上的《寧明縣2019 年度政府工作報(bào)告》。、高嶺和縣城至花山民族山寨二級(jí)公路、進(jìn)城駱越大道、珠連至岜耀公路、南友高速花山景區(qū)專用互通以及寧明縣城到花山景區(qū)的公交專線等。同時(shí)，寧明縣還大力改善花山景區(qū)內(nèi)的綜合服務(wù)條件，至2018 年，花山景區(qū)新建了6 個(gè)停車場和3 個(gè)旅游驛站，改造了7 個(gè)游船碼頭，投入了5 艘大型游船。[11]為了推動(dòng)寧明花山景區(qū)的國家5A 級(jí)旅游景區(qū)建設(shè)，2019 年，寧明縣又完成景區(qū)停車場（一期）、旅游廁所以及動(dòng)感3D 球幕影院等項(xiàng)目建設(shè)④參見黃一碧2020 年5 月8 日在寧明縣第十六屆人民代表大會(huì)第五次會(huì)議上的《寧明縣2020 年度政府工作報(bào)告》。；2020 年6 月，寧明縣又啟動(dòng)了花山巖畫景區(qū)游客中心及大門建設(shè)⑤參見寧明縣人民政府網(wǎng)站《關(guān)于寧明縣花山巖畫景區(qū)游客中心及大門建設(shè)項(xiàng)目初步設(shè)計(jì)的批復(fù)》（寧發(fā)改投資〔2020〕30號(hào)），http://www.ningming.gov.cn/xxfbml/zdxxgk/zdjsxm/xmpz/t5524771.shtml, 2020-6-8。；2021 年1 月啟動(dòng)了花山景區(qū)綜合服務(wù)區(qū)停車場及配套工程一期停車場等項(xiàng)目建設(shè)⑥參見寧明縣人民政府網(wǎng)站《關(guān)于寧明縣花山景區(qū)綜合服務(wù)區(qū)停車場及配套工程一期停車場項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的批復(fù)》（寧發(fā)改投資〔2021〕1 號(hào)），http://www.ningming.gov.cn/xxfbml/zdxxgk/zdjsxm/xmpz/t7780053.shtml，2021-1-26。。

三、文化創(chuàng)新：文旅融合的文化意義

花山巖畫文化的旅游開發(fā)實(shí)現(xiàn)了文化與旅游的融合，也為花山巖畫文化的創(chuàng)新提供了動(dòng)力。文旅融合對(duì)花山巖畫文化的創(chuàng)新，具有重要意義，概括起來有四個(gè)方面：一是文旅融合為花山巖畫文化創(chuàng)造了新的環(huán)境，推動(dòng)了花山巖畫文化的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新；二是文旅融合為花山巖畫文化創(chuàng)造了新的表征，促進(jìn)了花山巖畫文化的內(nèi)涵創(chuàng)新；三是文旅融合推動(dòng)了花山巖畫文化由資源向資本的轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)了花山巖畫文化的功能創(chuàng)新；四是文旅融合對(duì)現(xiàn)代傳媒的運(yùn)用，推動(dòng)了花山巖畫文化傳播方式的創(chuàng)新。

（一）文旅融合為花山巖畫文化創(chuàng)造了新的環(huán)境，推動(dòng)了花山巖畫文化的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

文化，都是特定環(huán)境中的文化，從結(jié)構(gòu)-功能主義的角度看，文化與其外部環(huán)境，共同構(gòu)成了文化的總體結(jié)構(gòu)。在此結(jié)構(gòu)中，文化與環(huán)境之間存在著有機(jī)的功能關(guān)系。文化環(huán)境的變化，意味著文化結(jié)構(gòu)的改變。花山巖畫文化結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在交通環(huán)境的變化。

花山巖畫的旅游開發(fā)，極大地改變了花山巖畫文化的交通環(huán)境。2000 余年來的大部分時(shí)間，由于交通阻隔，花山巖畫文化基本上處于一個(gè)封閉的文化環(huán)境或結(jié)構(gòu)之中，鮮為外界所知。新中國成立以后，特別是改革開放政策的實(shí)施，為從根本上改變左江流域的落后閉塞狀態(tài)，提供了制度和政策保證。隨著中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的興建和“一帶一路”倡議的提出，左江流域逐漸由傳統(tǒng)社會(huì)的文化邊緣轉(zhuǎn)變?yōu)閲H交往與合作的前沿，區(qū)域發(fā)展步伐不斷加快。近年來，為了擴(kuò)大開放，加快發(fā)展，崇左市提出了做好“兩篇大文章”打好“四大攻堅(jiān)戰(zhàn)”的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。發(fā)展旅游就是其中的一篇大文章。為了發(fā)展旅游，崇左市大力開展基礎(chǔ)建設(shè)，改善區(qū)域交通條件，基本上形成了航空、鐵路、公路及水運(yùn)相互銜接的立體交通網(wǎng)絡(luò)。以公路為例，2005 年崇左市公路總里程為4616 公里，等級(jí)公路為4130 公里；寧明縣2005 年公路里程為974 公里。①參見廣西壯族自治區(qū)統(tǒng)計(jì)局《廣西統(tǒng)計(jì)年鑒—2006》“22-1 各市社會(huì)經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)（2005 年）”第512、563 頁，http://tjj.gxzf.gov.cn/tjsj/。2019 年，崇左市公路總里程已達(dá)7392 公里，其中等級(jí)公路7070 公里、高速公路405 公里②參見崇左市統(tǒng)計(jì)局《崇左市2019 年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，http://www.chongzuo.gov.cn/sjfb/tjgb/t5860163.shtml，2020-7-28。；寧明縣增至1444 公里③廣西壯族自治區(qū)統(tǒng)計(jì)局《廣西統(tǒng)計(jì)年鑒—2020》“23-1:111 個(gè)縣（市區(qū)）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（2019 年）”，http://tjj.gxzf.gov.cn/tjsj/。。交通既是一種文化現(xiàn)象，也是一種社會(huì)結(jié)構(gòu)，交通規(guī)定了人們的出行空間和交往方式，便利高效的交通為文化的對(duì)外傳播和不同文化間的接觸交流創(chuàng)造了條件。水、陸、空一體化交通網(wǎng)絡(luò)的形成，為花山巖畫文化塑造了一張連接世界文化的網(wǎng)絡(luò)，形成了一個(gè)有利于花山巖畫文化與外部文化接觸和交流的文化結(jié)構(gòu)。寧明縣2016 年接待游客200 萬人次；2017 年接待302.18 萬人次；2018 年、2019 年分別為500 萬人次和703.61 萬人次。④參見黃一碧2017 年2 月9 日在寧明縣第十六屆人民代表大會(huì)第二次會(huì)議上的《寧明縣2017 年度政府工作報(bào)告》，2018 年1月18 日在寧明縣第十六屆人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上的《寧明縣2018 年度政府工作報(bào)告》，2019 年1 月18 日在寧明縣第十六屆人民代表大會(huì)第四次會(huì)議上的《寧明縣2019 年度政府工作報(bào)告》，2020 年5 月8 日在寧明縣第十六屆人民代表大會(huì)第五次會(huì)議上的《寧明縣2020 年度政府工作報(bào)告》。便利的交通和大量的游客，為花山巖畫文化創(chuàng)造了全新的現(xiàn)代旅游發(fā)展空間，建立起巖畫文化與現(xiàn)代社會(huì)的功能關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了花山巖畫文化結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變。

（二）文旅融合為花山巖畫文化創(chuàng)造了新的表征，促進(jìn)了花山巖畫文化的內(nèi)涵創(chuàng)新

表征，這里指的是具有特定內(nèi)涵的文化表現(xiàn)方式。從本體上看，花山巖畫文化反映的是駱越先民的生產(chǎn)生活和觀念，其最本真或原生態(tài)的表征就是巖畫。由于巖畫表征具有靜態(tài)抽象的特點(diǎn)，其豐富的文化內(nèi)涵往往難以被人理解。旅游開發(fā)為花山巖畫文化內(nèi)涵的挖掘和表征創(chuàng)新提供了動(dòng)力。花山巖畫文化的表征創(chuàng)新除了創(chuàng)造了大型壯族神話實(shí)景劇《花山》外，還創(chuàng)作了兒童劇《花山傳奇》、壯族山歌劇《芭萊·花山》⑤相關(guān)數(shù)據(jù)由廣西花山景區(qū)管理委員會(huì)提供。以及系列歌曲《花山花開》《三千年前的那一條街》《花山葩萊》《巖畫情思》《花山等你來》《花山行》《請(qǐng)到花山來找我》《夢繞情牽》《花山故園》《不去花山你去哪》《我的花山》《巖頌》《我在花山等你來》等。⑥系列歌曲數(shù)據(jù)來源于音樂專輯《壯王山中國花山歌曲精選》，由花山巖畫文化景區(qū)珠連碼頭服務(wù)點(diǎn)銷售人員提供。與此同時(shí)，崇左市還不斷拓展創(chuàng)新渠道，挖掘和創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文藝作品。多種藝術(shù)作品的創(chuàng)作，不僅為人們理解駱越文化的豐富內(nèi)涵和價(jià)值提供了新的表征，而且由于這些表征融入了當(dāng)今的文化觀念與時(shí)代精神，因而促進(jìn)了花山巖畫文化內(nèi)涵的創(chuàng)新。

（三）文旅融合推動(dòng)了花山巖畫文化由資源向資本的轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)了花山巖畫文化的功能創(chuàng)新

在非旅游語境中，花山巖畫文化屬于文化遺產(chǎn)或文化景觀，具有審美的、歷史的、社會(huì)的等文化屬性；在旅游語境中，作為文化遺產(chǎn)和文化景觀的花山巖畫，被轉(zhuǎn)換成為旅游吸引物，進(jìn)入旅游消費(fèi)領(lǐng)域，具有商品的性質(zhì)和經(jīng)濟(jì)或產(chǎn)業(yè)功能，文化資源被轉(zhuǎn)換為文化資本。以寧明縣為例，花山巖畫文化旅游開發(fā)促進(jìn)了寧明縣旅游消費(fèi)的快速增長。2016 年寧明縣旅游總消費(fèi)22 億元，同比增長73%；2017 年旅游總消費(fèi)35.89 億元，同比增長61.16%；2018 年為56.89 億元，2019 年為79.87 億元，分別增長57.03%和40.37%。⑦參見黃一碧2017—2019 年間在寧明縣各年度人民代表大會(huì)上的政府工作報(bào)告。盡管寧明縣旅游消費(fèi)不能全部歸因于花山巖畫的旅游效應(yīng)，但主要受其品牌影響。

不僅如此，花山巖畫的旅游開發(fā)，還具有極大的溢出效應(yīng)。從花山巖畫旅游開發(fā)與崇左市全域旅游的關(guān)系可以看出，崇左市的旅游發(fā)展主要是由德天瀑布旅游和花山巖畫文化旅游帶動(dòng)。崇左市和寧明縣的文化旅游，很大程度上都是在花山巖畫景區(qū)的基礎(chǔ)上延伸和擴(kuò)展的。這種溢出效應(yīng)構(gòu)成花山巖畫經(jīng)濟(jì)功能的重要層面。

（四）文旅融合對(duì)現(xiàn)代傳媒的運(yùn)用，推動(dòng)了花山巖畫文化傳播方式的創(chuàng)新

旅游發(fā)展依賴高效的宣傳，現(xiàn)代大眾傳媒，特別是電視和網(wǎng)絡(luò)，為花山巖畫文化旅游宣傳提供了便利，并成為花山巖畫文化傳播的主要方式。僅以花山文化節(jié)的宣傳為例，作為花山巖畫旅游重要內(nèi)容的花山文化節(jié)，幾乎每一屆節(jié)日開幕之前，崇左市政府都會(huì)舉辦新聞發(fā)布會(huì)，主要目的就在于通過電視、網(wǎng)絡(luò)等各種新聞媒體，宣傳花山文化節(jié)，宣傳花山巖畫文化。文化節(jié)過程中，很多活動(dòng)都會(huì)安排現(xiàn)場直播。如2017 年的花山文化節(jié)，文化節(jié)新聞發(fā)布會(huì)由新華網(wǎng)全程直播，開幕式由廣西新聞網(wǎng)滾動(dòng)直播。其間安排直播的內(nèi)容還有中國（崇左）-東盟青年貝儂大聯(lián)歡，第八屆山歌擂臺(tái)賽，東盟情歌匯，花山論壇，民族服飾秀，竹竿舞、拋繡球等趣味民族體育體驗(yàn)等活動(dòng)。為了宣傳推介崇左市各地的旅游景點(diǎn)，文化節(jié)期間還組織了2017 山水崇左全國手機(jī)媒體三月行以及花山文化網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作大賽。其中創(chuàng)作大賽以“壯族三月三相約看花山”題材，組織廣大網(wǎng)民開展網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作。[9]此外，2018 年6 月28 日，崇左市還成功登陸由中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道和盈科旅游集團(tuán)聯(lián)合制作的大型城市旅游競演節(jié)目《魅力中國城》，花山巖畫作為崇左市的名片得以精彩展示。

綜上所述，傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化，簡單地說，就是將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代社會(huì)生活，并在現(xiàn)代化過程中發(fā)揮正功能。在崇尚消費(fèi)和審美化①德國學(xué)者沃爾夫?qū)ろf爾施將審美化理解為當(dāng)前我們正經(jīng)歷著的從個(gè)人風(fēng)格、都市規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)一直延伸到理論的一場美學(xué)的勃興。見沃爾夫?qū)ろf爾施：《重構(gòu)美學(xué)》，陸揚(yáng)、張巖冰譯，上海：上海譯文出版社2002 年版，第3 頁。的大眾旅游時(shí)代，文旅融合是時(shí)代的必然，是傳統(tǒng)文化回歸現(xiàn)代社會(huì)生活的有效途徑。通過與現(xiàn)代旅游的融入，傳統(tǒng)文化獲得了新的結(jié)構(gòu)、內(nèi)涵、功能和活力。因此，文旅融合將加速傳統(tǒng)文化的復(fù)興及其現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。