兼具數(shù)字化與市場化：大眾文學(xué)出版新生態(tài)

趙丹寧 王啟東

數(shù)字技術(shù)的迅速普及革新了人們信息獲取的渠道和方式，對文學(xué)的出版生態(tài)構(gòu)成了強(qiáng)勁而持續(xù)的沖擊。20世紀(jì)90年代以來，社會經(jīng)濟(jì)市場化、文化取向大眾化，傳播手段日益豐富，逐漸分離出脫離傳統(tǒng)商業(yè)出版的大眾文學(xué)。解讀大眾文學(xué)在數(shù)字化、市場化環(huán)境下的創(chuàng)作、出版與傳播能夠深入了解文學(xué)生態(tài)圈的變化。由陳潔等著的《數(shù)字時代的大眾文學(xué)出版與傳播研究》一書，以大眾文學(xué)為研究對象，從創(chuàng)作、傳播、產(chǎn)業(yè)的思路角度，探討數(shù)字時代大眾文學(xué)出版轉(zhuǎn)型面臨的環(huán)境、創(chuàng)作主體及方法的轉(zhuǎn)變、傳播渠道與方式的變化、文學(xué)作品的文化產(chǎn)業(yè)鏈打造以及文學(xué)的數(shù)字出版新路。全書由點(diǎn)及面、層層深入，涵蓋了大眾文學(xué)創(chuàng)作與出版的各個環(huán)節(jié)。

多維融合的開闊視角。本書突破文學(xué)出版研究的行業(yè)限制觀念，在“怎么寫—看什么—怎么看”的問題結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)中，將文學(xué)性、數(shù)字化、市場化串聯(lián)起來加以考察，既有對文學(xué)內(nèi)部發(fā)展的觀照，也有對文學(xué)表現(xiàn)形式、傳播渠道、生存方式等外部因素的研究，多維探尋大眾文學(xué)生產(chǎn)與傳播發(fā)展之路。作者敏銳洞察到媒介革命、跨學(xué)科研究、文學(xué)自身轉(zhuǎn)型等之于文學(xué)出版與發(fā)行的作用，指出市場化和數(shù)字化是大眾文學(xué)出版的兩大基本要素。大眾文學(xué)在技術(shù)與市場的導(dǎo)引下，自身表現(xiàn)出對外部環(huán)境的適應(yīng)性改變，其創(chuàng)作群體、主題類型以及書寫方式的變化亟須與之適應(yīng)的培養(yǎng)體系、開發(fā)理念與出版機(jī)制的出現(xiàn)，新技術(shù)對文學(xué)的生產(chǎn)和傳播產(chǎn)生了變革性的作用。同時，作者不忘回歸到文學(xué)的品質(zhì)堅(jiān)守，強(qiáng)調(diào)大眾文學(xué)對大眾審美、思維方式、道德情操等方面的形塑作用，以文學(xué)打底，抵制商品化、娛樂化和消費(fèi)主義對文學(xué)作品內(nèi)涵與價值的侵蝕。由此，拓展了文學(xué)與出版問題的研究視野，深化了學(xué)理層面的理論對話。

跨學(xué)科互動的方法體系。開闊的視角意味著不同學(xué)科的交叉和對話，在研究過程中，需要科學(xué)合理的方法作為支持。本書在研究方法的使用上博采眾長、兼容并蓄，綜合運(yùn)用社會學(xué)、傳播學(xué)、文學(xué)等多個學(xué)科的研究方法，對大眾文學(xué)、數(shù)字技術(shù)以及市場化三者之間的聯(lián)動效應(yīng)進(jìn)行了細(xì)致剖析。本書將定量研究與定性研究相結(jié)合，追求方法與問題的適配，實(shí)現(xiàn)對研究問題深入系統(tǒng)的探討。書中通過實(shí)地考察、訪談、問卷調(diào)查等，采集數(shù)據(jù)，搜集案例，獲得第一手資料，借助比較研究、文化分析、文本細(xì)讀、文獻(xiàn)分析等方法，整理分析數(shù)據(jù)，研究闡釋案例，并進(jìn)一步構(gòu)建“文學(xué)、出版、媒介、文化、市場”交叉界面的理論模型。整個方法體系收放自如，粗中有細(xì)，小中見大，在宏觀層面上，對趨勢環(huán)境、方式渠道、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等出版現(xiàn)狀形成整體把握；在微觀層面上，細(xì)致追蹤文學(xué)與媒介、市場的發(fā)展脈絡(luò)，挖掘現(xiàn)象背后的社會文化隱疾，洞悉數(shù)字化與市場化的內(nèi)部邏輯，全方位審視轉(zhuǎn)型之中的文學(xué)出版生態(tài)。

研究本質(zhì)的文化面向。大眾文學(xué)出版與傳播是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對國家的文化建設(shè)和文化發(fā)展有著重要作用。大眾文學(xué)出版的繁榮發(fā)展有賴于粉絲的支持，以年輕人為主體的粉絲群體具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，成為當(dāng)下青春文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)主力軍。因此，出版社應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)絡(luò)社群的運(yùn)營，積極與作者、讀者互動，提升品牌影響力。大眾文學(xué)雖然更具通俗性和消遣性，但究其本質(zhì)仍是文學(xué)，只是關(guān)注焦點(diǎn)有所不同，其關(guān)注話題更為“日?！?、“輕松”。大眾文學(xué)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揮文學(xué)對人類情感道德與價值觀念的引領(lǐng)作用，及其對人類思想的塑造與熏陶功能，以及對人們行為的引領(lǐng)作用。就國際文化環(huán)境而言，大眾文學(xué)的出版發(fā)展是國家文化軟實(shí)力建設(shè)的重要組成部分，文學(xué)出海迫在眉睫。大眾文學(xué)對市場性和藝術(shù)性的兼容使其更易快速傳播，堅(jiān)持正確的價值取向，創(chuàng)新營銷模式，堅(jiān)定文化自信，推動大眾文學(xué)“出海”，有利于實(shí)現(xiàn)中華文化的傳承與創(chuàng)新。

在新媒體時代，文學(xué)的式微甚至危機(jī)引發(fā)學(xué)者的憂慮與反思。文學(xué)是出版必不可少的內(nèi)容，自古就與出版緊密相連。大眾文學(xué)出版的探討與發(fā)展為包括精英文學(xué)、主流文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的所有文學(xué)形態(tài)提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。數(shù)字時代的大眾文學(xué)出版蘊(yùn)涵了強(qiáng)大的生機(jī)與活力，為數(shù)字時代的文學(xué)出版提供了有益啟示和借鑒。

作者單位 延邊大學(xué)朝漢文學(xué)院

【編輯：孫瑩 】