京東方，新視界

楊松

2020年10月，時任京東方科技集團執(zhí)行副總裁的張兆洪，接到一個新任命——掌舵京東方科技集團的Mini/Micro LED事業(yè)，在京東方的“1+4+N”事業(yè)架構(gòu)中被稱為MLED業(yè)務(wù)。

MLED業(yè)務(wù)分為直顯和背光兩項，行業(yè)的上下游資源基本與顯示LCD面板行業(yè)重合，這個業(yè)務(wù)的管理模式和發(fā)展策略也與京東方LCD的發(fā)展相似，需要一個有經(jīng)驗的高管來掌舵。

張兆洪正好是那個合適的人選，1992年他從大學(xué)畢業(yè)后，第一份工作就在京東方，待了將近30年。

京東方MLED事業(yè)董事長張兆洪在接受《21CBR》記者專訪時稱：“我在（LCD）顯示也做過一段時間，對顯示這塊有一些經(jīng)驗，MLED也是我們集團往物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)，是非常關(guān)鍵的一個業(yè)務(wù)領(lǐng)域?！?/p>

作為京東方第一代創(chuàng)業(yè)人之一，張兆洪深知創(chuàng)業(yè)艱難。

MLED是Mini LED和Micro LED的統(tǒng)稱，包含芯片尺寸介于50-200μm之間的Mini LED和芯片尺寸小于50μm的 Micro LED。

相較自發(fā)光技術(shù)的OLED顯示，MLED可作為背光方案，通過與LCD結(jié)合，價格上更有優(yōu)勢，同時擁有高對比度、高亮度、高動態(tài)范圍、使用壽命長等優(yōu)勢，業(yè)內(nèi)認(rèn)為是具有發(fā)展?jié)摿Φ男乱淮@示技術(shù)。

早在2017年，京東方就啟動了相關(guān)技術(shù)研發(fā)，經(jīng)過幾年的技術(shù)沉淀和市場充分調(diào)研，預(yù)估MLED直顯將在大屏顯示、會議、影院等應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展迅速。同時，隨著國內(nèi)外LCD顯示產(chǎn)能逐漸釋放，下游各大品牌客戶基于產(chǎn)品迭代需求，催生了MLED 背光的應(yīng)用需求。

2021年被稱為“MLED商用元年”，當(dāng)年4月，蘋果發(fā)布基于MLED顯示屏的iPad Pro;隨后，三星等品牌也推出了MLED背光商業(yè)顯示屏。華為消費終端BG 的CEO余承東甚至用“顯示技術(shù)革命”來稱贊這一技術(shù)。

多年的積淀，京東方迎來收獲季。

2021年5月，京東方推出了MLED主動式玻璃基P0.9產(chǎn)品，具有超低屏閃、低功耗、畫質(zhì)穩(wěn)定性等優(yōu)勢;當(dāng)年9月，京東方推出了75英寸和86英寸的Mini LED主動式玻璃基背光產(chǎn)品，聯(lián)合創(chuàng)維電視推出全球首款應(yīng)用主動式玻璃基技術(shù)的MLED電視。

同樣在2021年，京東方面向物聯(lián)網(wǎng)時代提出“屏之物聯(lián)”發(fā)展戰(zhàn)略，并形成“1+4+N”發(fā)展架構(gòu)，MLED是4條主戰(zhàn)線之一。

“從行業(yè)的角度來看，MLED被認(rèn)為是下一代屏幕方案之一?！睆堈缀檎J(rèn)為，MLED能帶來屏幕顯示的畫質(zhì)升級和全新體驗，成為促進萬物互聯(lián)的有力推手。

在京東方2021年財報中，MLED業(yè)務(wù)首次被單列出來，2021年貢獻了4.52億元營收，在公司總營收中的占比為0.21%。營收規(guī)模不大，但發(fā)展?jié)摿薮?。張兆洪透露?022年集團提出了更高目標(biāo)，營收將實現(xiàn)新突破。

隨著高畫質(zhì)的終端產(chǎn)品進一步普及，推動MLED需求快速增長。據(jù)第三方機構(gòu)Arizton預(yù)測，2021年至2024年，全球MLED市場規(guī)模將從1.5億美元增至23.2億美元，年均復(fù)合增長率為149.2%。

張兆洪認(rèn)為，隨著成本進一步降低，這將是超千億的市場規(guī)模，“滲透率方面事在人為，我們把性價比盡可能做好”。

在他看來，MLED在不同的應(yīng)用場景滲透率會有不同，直顯領(lǐng)域，隨著芯片的成本降低，MLED的滲透率將大幅提升;背光方面，顯示器的MLED滲透很快，因為電視、筆記本、VR、車載也在快速發(fā)展。

多年來，京東方不斷加大研發(fā)投入，在多個前沿技術(shù)領(lǐng)域均有所布局。Mini/Micro LED作為極具發(fā)展前景的新一代顯示技術(shù)，是京東方重點發(fā)力的領(lǐng)域之一。

京東方于2020年10月成立MLED業(yè)務(wù)，正式發(fā)力MLED市場，搶占行業(yè)先機和戰(zhàn)略高地。

張兆洪坦言，管理MLED業(yè)務(wù)的確面臨一些壓力。

一方面，MLED是一個全新的業(yè)務(wù)。京東方在LCD顯示領(lǐng)域已成為全球第一，有雄厚的基礎(chǔ)，但與MLED畢竟有所不同。MLED產(chǎn)品的工藝控制點與LCD完全不一樣，這給MLED業(yè)務(wù)的工藝開發(fā)、生產(chǎn)運營團隊帶來了難題，但通過不斷摸索，包括產(chǎn)品的信賴性問題等，最終都一一攻克。

京東方的MLED采用主動式玻璃基技術(shù)，在2021年5月真正實現(xiàn)量產(chǎn)化，是全球首家實現(xiàn)量產(chǎn)的企業(yè)。張兆洪坦言：“LCD技術(shù)在日本實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化，主動式玻璃基的MLED技術(shù)在中國實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，這是我們的產(chǎn)業(yè)夢想，我內(nèi)心是有信心的，知道只要努力做肯定能成?！?/p>

雖然日本、韓國、中國臺灣等地區(qū)的企業(yè)也一直致力于主動式玻璃基MLED技術(shù)的量產(chǎn)，但真正實現(xiàn)的僅京東方一家。

張兆洪表示，新的技術(shù)，此前沒有人成功過，是所謂的“無人區(qū)”。雖然在實驗室點亮了，但是其商業(yè)化還有一個比較長的過程。那時候最糾結(jié)的，就是能不能產(chǎn)業(yè)化，心理上的壓力比較大。還好經(jīng)過半年多的時間，工藝最終打通，符合MLED產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化的需求了。

另外，還有時間上的壓力。作為一個領(lǐng)先者，始終與時間賽跑，步伐要快，除了生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品開發(fā)人員也都在爭分奪秒。

發(fā)展MLED業(yè)務(wù)是京東方既定的戰(zhàn)略方針，張兆洪向集團承諾要做好這項業(yè)務(wù)，“那就帶著團隊往前沖，糾結(jié)和猶豫都沒有意義，只能靠自身能力去提升”。

對于MLED新業(yè)務(wù)，京東方內(nèi)部曾做過大量梳理，基本上還是圍繞京東方在顯示領(lǐng)域多年積累的技術(shù)優(yōu)勢來發(fā)展，推出具有京東方特色的MLED產(chǎn)品。

目前很多戶外大屏是“被動式”，顯示的本質(zhì)是“亮—滅”的過程，為了達到視覺短暫停留效果，亮度會瞬間提高，所以造成戶外屏幕特別晃眼，如果盯著一個屏幕，時間超過30秒眼睛就會非常不舒服。

技術(shù)方面，京東方的定位是主動式驅(qū)動、COG（玻璃基）為核心。京東方采用的主動式恒流驅(qū)動，與傳統(tǒng)的被動式驅(qū)動相比，顯示亮度與瞬時亮度快速保持一致，閃爍頻率達到了人眼看不到的范圍，屏幕無閃爍，能降低眼部疲勞。

依靠京東方自身所積累的顯示技術(shù)和資源優(yōu)勢，京東方MLED業(yè)務(wù)獨具玻璃基半導(dǎo)體低阻抗工藝、高精度高效率轉(zhuǎn)印技術(shù)、主動式無閃爍驅(qū)動方案三大技術(shù)優(yōu)勢。在張兆洪看來，這是京東方MLED的核心優(yōu)勢，相當(dāng)于他們的“核武器”。

堅持技術(shù)創(chuàng)新，是京東方的基因。2021年，京東方的研發(fā)投入首次突破百億元，達124.36億元，同比增長31.72%，這其中也包括MLED的研發(fā)投入。

目前，京東方已有多款產(chǎn)品量產(chǎn)出貨，并打入行業(yè)頭部客戶。在應(yīng)用落地方面，2021年9月，京東方攜手創(chuàng)維，推出全球首款應(yīng)用主動式玻璃基技術(shù)的MLED電視，加速推進其市場向高端化演進，成為Mini LED技術(shù)領(lǐng)域的重大突破。

值得一提的是，京東方還于2021年推出三大技術(shù)品牌標(biāo)識，其中之一便來自MLED——代表京東方高端玻璃基新型LED顯示技術(shù)的α-MLED，具有超高亮度、超高對比度、超廣色域與極低頻閃等特點，為用戶呈現(xiàn)全場景的沉浸式體驗。這從另一個側(cè)面反映出，京東方在MLED領(lǐng)域的戰(zhàn)略企圖——通過發(fā)布技術(shù)品牌占領(lǐng)技術(shù)高地。

2022年，京東方86英寸玻璃基主動式驅(qū)動Mini LED產(chǎn)品，斬獲全球顯示行業(yè)重量級大獎DIA中的“年度最佳顯示組件獎”，展示出在MLED領(lǐng)域的實力。

MLED商業(yè)化主要在直顯與背光兩大領(lǐng)域。直顯是指可以直接用于顯示的MLED產(chǎn)品;背光，需要跟LCD顯示模組整合在一起，交付給全球消費電子品牌商，目前京東方在這一領(lǐng)域的伙伴并不少，有聯(lián)想、惠普、戴爾、冠捷、康佳、創(chuàng)維等廠商。

在張兆洪看來，從市場發(fā)展前景來講，背光產(chǎn)品會占據(jù)更大的比例，如果到2030年MLED市場超過千億規(guī)模，那么大約會有七成來自背光產(chǎn)品。

張兆洪表示，將新技術(shù)產(chǎn)品化，需要時間。以背光為例，京東方成立了專門的產(chǎn)品化及市場化團隊，將重點發(fā)力專業(yè)顯示、筆記本、VR等領(lǐng)域，“這些領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿薮蟆薄?/p>

從終端市場看，消費者對價格敏感度非常高。以電視為例，手機等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品奪走用戶大量時間，導(dǎo)致開機率下降。因此研發(fā)更具性價比的MLED產(chǎn)品就是當(dāng)務(wù)之急。這也是京東方MLED業(yè)務(wù)今年的重點工作之一。

張兆洪介紹說，從MLED產(chǎn)業(yè)升級角度看，如果升級迭代產(chǎn)品的價格區(qū)間在原有產(chǎn)品的1.2倍以內(nèi)，將實現(xiàn)大規(guī)模的替代升級，預(yù)計在未來3—5年能實現(xiàn)。而要實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要整個MLED產(chǎn)業(yè)鏈的配合，大家通力合作一起設(shè)計出高性價比的產(chǎn)品方案。

事實上，品牌廠商從去年開始一直關(guān)注MLED帶來的顯示升級。京東方根據(jù)不同的細(xì)分場景，包括VR等新的應(yīng)用場景， 與合作伙伴一起把整個產(chǎn)業(yè)做起來，讓應(yīng)用場景更豐富。一些產(chǎn)品在市場收到了積極反饋，比如于今年一季度上市的一款高端游戲顯示產(chǎn)品。

總體而言，疫情之下，對MLED市場的消費能力、對京東方以及所有MLED產(chǎn)業(yè)參與者而言，都是一個不小的考驗，需要產(chǎn)業(yè)伙伴開發(fā)出更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，不斷提升用戶體驗。

“我經(jīng)常跟團隊成員講，要把外界的壓力變?yōu)槌砷L動力。盡管目前市場仍面臨壓力，但對所有參與者都是一樣的。我相信如果做出高性價比的產(chǎn)品，未來前景仍值得期待。”張兆洪說。

對于整個MLED產(chǎn)業(yè)，張兆洪樂觀預(yù)計，行業(yè)仍處在剛起步階段，整個MLED要保持高速增長，需要一定的技術(shù)突破，把性價比提高，隨著MLED在直顯與背光領(lǐng)域的滲透率的提升，整個市場規(guī)模將超過千億元。而MLED業(yè)務(wù)作為京東方的新興技術(shù)事業(yè)，在為京東方帶來更多收益的同時，力爭成為MLED行業(yè)的領(lǐng)先者。