電影海報(bào)的注視解碼
——基于眼動(dòng)技術(shù)的分析

■馬若馳

（作者單位：中央戲劇學(xué)院）

以電影主要消費(fèi)者群體與影視行業(yè)從業(yè)人員為主要研究對(duì)象，分析消費(fèi)者與設(shè)計(jì)者在同一海報(bào)內(nèi)各元素間的關(guān)注程度與相關(guān)關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)：不同類型實(shí)驗(yàn)者視覺軌跡也會(huì)集中在主要的這幾個(gè)信息點(diǎn)上移動(dòng)，軌跡并非為圓形或其它較有規(guī)律的視覺圖形，軌跡一般基于實(shí)驗(yàn)者對(duì)目標(biāo)認(rèn)知的卷入程度不同而生產(chǎn)；卷入程度較低的消費(fèi)者多為詳細(xì)閱讀，目光持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注一小部分，視覺軌跡較為單一；卷入程度較高的設(shè)計(jì)者一般為某主要信息吸引觀看或有一定的復(fù)雜信息需進(jìn)行信息加工處理。研究認(rèn)為：針對(duì)與大部分的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)人員應(yīng)加前期相關(guān)的數(shù)據(jù)收集研究，合理的設(shè)置主要區(qū)域的信息分布，加強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的引導(dǎo)作用。

一、引言

眼動(dòng)一般是指眼球的運(yùn)動(dòng)。研究人員通過儀器記錄被測(cè)者注視目標(biāo)對(duì)象（本文為電影海報(bào)）時(shí)的眼動(dòng)軌跡,可以測(cè)定受眾注視目標(biāo)對(duì)象的第一眼注視的位置定點(diǎn)、注視電影海報(bào)的先后順序、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、時(shí)長(zhǎng)、眼跳反映等眼球運(yùn)動(dòng)的一系列參數(shù)，從而幫助相關(guān)人員更為清晰、相對(duì)科學(xué)地了解電影海報(bào)及其各要素吸引受眾的程度,了解作為受眾的觀看者對(duì)海報(bào)中興趣點(diǎn)的位置或范圍,以及不同觀看者不同的興趣表現(xiàn)等，能夠?yàn)殡娪昂?bào)傳播的有效性分析提供更為可靠、更為客觀的實(shí)驗(yàn)分析數(shù)據(jù),為海報(bào)設(shè)計(jì)者進(jìn)行合理布局,完善海報(bào)設(shè)計(jì),提高宣傳對(duì)消費(fèi)等行為的促進(jìn)效果提供相對(duì)客觀、科學(xué)的依據(jù)。

眼動(dòng)儀的出現(xiàn)在各學(xué)科對(duì)于心理活動(dòng)的相關(guān)研究,以及考察個(gè)體基于各類不同條件下的視覺信息加工機(jī)制,觀察其與心理活動(dòng)之間直接或者間接的關(guān)聯(lián),在實(shí)驗(yàn)工具層面有了新的突破。隨著攝影、光學(xué)、計(jì)算機(jī)等相關(guān)科技的迅猛發(fā)展,高精度眼動(dòng)儀的問世,更是極大地促進(jìn)了眼動(dòng)研究在國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)科當(dāng)中的應(yīng)用。再到精密儀器眼動(dòng)儀的研發(fā)與落地,研究者們陸續(xù)采用眼動(dòng)指標(biāo)來進(jìn)行對(duì)目標(biāo)對(duì)象的相關(guān)研究,以電影海報(bào)為代表的廣告心理學(xué)的眼動(dòng)研究量質(zhì)并舉，發(fā)展迅速。目前業(yè)界主要的研究的范圍覆蓋了傳統(tǒng)媒體與新媒體中的各類海報(bào)、廣告,研究?jī)?nèi)容也包括基本的海報(bào)的位置、形狀、大小、顏色、創(chuàng)新點(diǎn)以及受眾、用戶或者是消費(fèi)者群體對(duì)于電影海報(bào)的熟悉程度、觀看動(dòng)機(jī)等。

本研究中眼動(dòng)儀測(cè)試的目標(biāo)對(duì)象——電影海報(bào)，作為電影傳統(tǒng)的宣發(fā)媒介之一，能夠較為有效地為潛在的電影消費(fèi)者了解電影信息而提供便捷的途徑。通過海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生觀影趣味，提升消費(fèi)者的觀影預(yù)期，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生觀影動(dòng)機(jī)，直至采取具體的消費(fèi)行為。因此，許多電影宣傳發(fā)行方和電影放映方都會(huì)重視電影海報(bào)的設(shè)計(jì)與投放工作，通過各種媒介將電影信息傳遞至消費(fèi)者眼中，以引導(dǎo)消費(fèi)者的觀影需求偏好，進(jìn)而提高電影票房上升的概率。本文主要研究就是在基于使用眼動(dòng)儀對(duì)被測(cè)試者在觀看電影海報(bào)時(shí)視覺數(shù)據(jù)的收集而進(jìn)行的上述相關(guān)分析。

二、電影海報(bào)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的研究假設(shè)

電影海報(bào)設(shè)計(jì)人員在繪制海報(bào)時(shí)都希望可以將更多的相關(guān)信息公布于平面之上，但受困于尺幅限制，只能盡可能將主要信息進(jìn)行排版安排，但其傳播效果是否顯著卻較難衡量。電影消費(fèi)者在選擇購(gòu)買觀看電影時(shí)，都會(huì)有自己的決策偏好，他們?cè)跊Q定是否產(chǎn)生購(gòu)買行為前，總會(huì)花費(fèi)一定的時(shí)間精力去了解相關(guān)影片的信息，繼而比較、評(píng)價(jià)、判斷產(chǎn)品是否與自己的相關(guān)需求相匹配，以求降低購(gòu)后失調(diào)。在消費(fèi)者接觸海報(bào)信息之前，單純的文字信息可能并不具備對(duì)目標(biāo)電影的購(gòu)買欲望的喚醒功能，所以需要圖文綜合信息進(jìn)行信息加工處理判斷。故而圖文并茂的海報(bào)因其通常表現(xiàn)為創(chuàng)意構(gòu)思、生動(dòng)形象、易產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺效果的綜合體而富于感染力和吸引力，加之其可以進(jìn)行推廣傳播的渠道相對(duì)廣泛，可以使消費(fèi)者在較短的時(shí)間內(nèi)便留下較為深刻的印象與感知，并且能夠在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)存儲(chǔ)在消費(fèi)者的記憶之中。所以，為了能夠更為有效地實(shí)現(xiàn)信息的供給與需求達(dá)到均衡，電影海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí)，主要需要表現(xiàn)傳達(dá)電影內(nèi)容，即電影情節(jié)、演員陣容、技術(shù)特效等，不表現(xiàn)與之無關(guān)的內(nèi)容；在消費(fèi)者觀看海報(bào)時(shí)，同樣也會(huì)結(jié)合自身對(duì)該設(shè)計(jì)的理解，去進(jìn)一步加工處理所獲得的信息元素。

電影海報(bào)的文字閱讀過程與物體畫像觀看、信息搜索和模式識(shí)別過程雖然都是用眼睛獲取視覺信息，但他們之間還存在一定的差異。有人（rayner）提出，許多理論家經(jīng)常假設(shè)，他們從一種特殊任務(wù)上獲得的眼動(dòng)模式也適用于另一項(xiàng)信息加工任務(wù)。不過兩項(xiàng)任務(wù)迥然不同時(shí)，要想從一項(xiàng)任務(wù)上獲得的研究成果推廣到另一項(xiàng)任務(wù)上去，則要謹(jǐn)慎一些。在實(shí)際觀看海報(bào)的過程當(dāng)中，物體畫像的觀察模式與文字閱讀過程有共通的地方，通常受眾視覺會(huì)從海報(bào)的中心位置向邊緣區(qū)域移動(dòng)，這種移動(dòng)主要與興趣區(qū)域與信息的豐富程度有關(guān)，當(dāng)其對(duì)圖片信息加工處理有一定難度時(shí)，再尋找文字信息幫助探索。所以，本文研究出發(fā)點(diǎn)設(shè)定兩個(gè)假設(shè)。第一，在最初開始觀看海報(bào)時(shí)，重要信息位置并非一目了然，所以觀看物體圖像相對(duì)于閱讀文字而言，是一個(gè)探索與發(fā)現(xiàn)的過程；第二，識(shí)別圖像信息比識(shí)別文字信息更為便捷、相對(duì)直觀。

三、電影海報(bào)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與分析

當(dāng)前市場(chǎng)的眼動(dòng)研究相關(guān)的設(shè)備豐富、方法多樣,由于設(shè)備生產(chǎn)商對(duì)參數(shù)指標(biāo)的采用不一,使得各類設(shè)備、各種方法、模型之間無法相互比較。另外,由于對(duì)注視點(diǎn)等概念沒有標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一定義,概念定義的微小差異變會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)提取和分析結(jié)果之間的偏差。盡管設(shè)備制造廠商會(huì)提供分析軟件輔助實(shí)驗(yàn),但由于軟件參數(shù)定義不同,最終得出的結(jié)果也就失去了可比性。加上被測(cè)試人員的頭部和身體的特殊尺寸（過大或過小）或眼部對(duì)焦受限于近視（遠(yuǎn)視）等現(xiàn)實(shí)狀況的不斷變化,也都對(duì)提取數(shù)據(jù)結(jié)果產(chǎn)生影響,嚴(yán)重的還會(huì)導(dǎo)致檢測(cè)無法進(jìn)行，這便給眼動(dòng)研究數(shù)據(jù)的有效性與科學(xué)性也帶來影響。此外,當(dāng)下的各類眼動(dòng)儀器只能記錄眼睛在某個(gè)縱深距離平面維度上的移動(dòng),記錄視覺縱深變化的功能還無法穩(wěn)定、有效的實(shí)現(xiàn)，但可提供原始眼動(dòng)數(shù)據(jù)和處理后的眼動(dòng)行為數(shù)據(jù)(注視點(diǎn)過濾器)，并通過眼動(dòng)追蹤統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的計(jì)算獲得相應(yīng)問題的研究，也可與其他生理數(shù)據(jù)流同步，如EEG、GSR和EKG。因此目前尚未出現(xiàn)實(shí)際市場(chǎng)環(huán)境下的正規(guī)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試實(shí)驗(yàn)。

本次實(shí)驗(yàn)記錄了60 名在校大學(xué)生和30 名影視行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員，在盡可能接近于市場(chǎng)環(huán)境的實(shí)驗(yàn)室內(nèi)進(jìn)行。在這些測(cè)試者當(dāng)中，有較多的實(shí)驗(yàn)者有藝術(shù)方面的專業(yè)知識(shí)，也有較為豐富的電影海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。所以本次研究將這一類型測(cè)試者劃為A組。學(xué)生群體作為電影市場(chǎng)的主要消費(fèi)者群體，所以將在校大學(xué)生測(cè)試者劃為B組。為了更為精準(zhǔn)地知曉實(shí)驗(yàn)者感興趣的因素，在實(shí)驗(yàn)進(jìn)行前，分別讓兩組測(cè)試人員填寫相同調(diào)查問卷，并按照問卷調(diào)查的結(jié)果劃定電影海報(bào)的興趣區(qū)域，即將一幅海報(bào)分割切成大小相等的若干塊，讓每個(gè)被測(cè)評(píng)定信息中等量包含相應(yīng)的演員、片名、上映時(shí)間等信息量。實(shí)驗(yàn)過程當(dāng)中，每位被測(cè)試人員使用相同時(shí)長(zhǎng)觀看五部電影十張不同的電影海報(bào)，并用每部電影的兩張海報(bào)進(jìn)行對(duì)比觀測(cè)實(shí)驗(yàn)，并得出一定的實(shí)驗(yàn)結(jié)果。

通過分析被測(cè)試者在海報(bào)觀看的總時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)，對(duì)各個(gè)興趣區(qū)的關(guān)注停留時(shí)長(zhǎng)與總觀測(cè)時(shí)長(zhǎng)以及各個(gè)興趣區(qū)之間關(guān)系進(jìn)行相關(guān)關(guān)系檢驗(yàn)，確定興趣區(qū)之間的關(guān)系形態(tài)及關(guān)聯(lián)程度，并探索其內(nèi)在的數(shù)量規(guī)律性。以第一版海報(bào)（圖1A）為例，劃分演員、片名等七個(gè)興趣區(qū)域，與第二版海報(bào)（圖1B）的相同元素興趣區(qū)進(jìn)行對(duì)比試驗(yàn)。主要計(jì)算為每個(gè)試驗(yàn)者對(duì)兩幅不同版本海報(bào)所有興趣區(qū)的總時(shí)間分析，以及將包括總時(shí)間和每個(gè)興趣區(qū)要素時(shí)間計(jì)算相關(guān)系數(shù)R。

圖1 A 第一版海報(bào)

圖1 B 第二版海報(bào)

通過對(duì)比，人名有0.48的中相關(guān)外，其余海報(bào)興趣區(qū)之間的相關(guān)性均為弱相關(guān)，相關(guān)系數(shù)小于0.3。所有海報(bào)興趣區(qū)與實(shí)驗(yàn)者用時(shí)總時(shí)間的相關(guān)系數(shù)中，總時(shí)間與“迪麗熱巴”人物的興趣區(qū)相關(guān)系數(shù)為0.79，為強(qiáng)相關(guān)；與“迪麗熱巴”人名、“郭京飛”人物以及“郭京飛”人名的相關(guān)系數(shù)分別為0.41、0.42 以及0.32，為中相關(guān)；“上映日期”標(biāo)題、“21 克拉”標(biāo)題以及“談錢說愛”標(biāo)題為弱相關(guān)，其中“上映日期”標(biāo)題、“21克拉”標(biāo)題的相關(guān)系數(shù)為0.24和0.22。對(duì)相關(guān)系數(shù)大于0.3的海報(bào)要素與第一幅海報(bào)實(shí)驗(yàn)者用時(shí)總時(shí)間進(jìn)行回歸可得回歸方程為：

總時(shí)間=1.15＊“郭京飛”人物+0.92＊“迪麗熱巴”人名+0.90＊“迪麗熱巴”人物+1.92＊“郭京飛”人名。

回歸方程樣本占比為0.1（使用了90%的樣本），標(biāo)準(zhǔn)差為574.43，平均值為2270.17。

對(duì)第一版海報(bào)要素興趣區(qū)之間的相關(guān)性分析可得，“談錢說愛”標(biāo)題與“郭京飛”人名有中相關(guān)關(guān)系，說明實(shí)驗(yàn)者看到“郭京飛”人名后可能會(huì)有關(guān)注“談錢說愛”標(biāo)題的可能，因“談錢說愛”標(biāo)題與總時(shí)間的相關(guān)性最低，因此實(shí)驗(yàn)者先看此處的可能性較低。對(duì)總時(shí)間和海報(bào)要素的分析可得，第一幅海報(bào)對(duì)所有實(shí)驗(yàn)者最具關(guān)注度的是迪麗熱巴的人物畫面，迪麗熱巴的人名關(guān)注度也較高，但略低于郭京飛的人物畫面，郭京飛人名的關(guān)注度低于其人物畫面；在弱相關(guān)要素中，實(shí)驗(yàn)者對(duì)上映日期和電影題目的也有一定關(guān)注；所有實(shí)驗(yàn)者對(duì)海報(bào)中“談錢說愛”標(biāo)題的專注度最低。

第二版海報(bào)所有海報(bào)興趣區(qū)與實(shí)驗(yàn)者用時(shí)總時(shí)間的相關(guān)系數(shù)中，總時(shí)間與“迪麗熱巴”人物以及“郭京飛”人物的相關(guān)系數(shù)為0.81和0.60，為強(qiáng)相關(guān)；與“21克拉”標(biāo)題的相關(guān)系數(shù)為0.38，為中相關(guān)；與“談錢說愛”標(biāo)題、“迪麗熱巴”人名以及“上映日期”標(biāo)題的相關(guān)系數(shù)為0.19、0.19、0.17，為弱相關(guān)。

對(duì)相關(guān)系數(shù)大于0.3 的海報(bào)要素與第二幅海報(bào)實(shí)驗(yàn)者用時(shí)總時(shí)間進(jìn)行回歸可得回歸方程為：

總時(shí)間=1.98＊“郭京飛”人物+2.57＊“21克拉”標(biāo)題+0.90＊“迪麗熱巴”人物回歸方程樣本占比為0.1（使用了90%的樣本），標(biāo)準(zhǔn)差1085.05，平均值為6750.33。

對(duì)第二版海報(bào)要素之間的相關(guān)性分析可得，實(shí)驗(yàn)者對(duì)海報(bào)要素相關(guān)之間的關(guān)系關(guān)注度較低。對(duì)總時(shí)間和海報(bào)要素的分析可得，第二幅海報(bào)對(duì)所有實(shí)驗(yàn)者最關(guān)注的是迪麗熱巴和郭京飛的人物畫面，對(duì)電影標(biāo)題的關(guān)注度也較高；在弱相關(guān)要素中，實(shí)驗(yàn)者對(duì)其余要素均有一定的關(guān)注。

四、實(shí)證結(jié)果分析

首先，通過調(diào)查問卷數(shù)據(jù)與實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)結(jié)合分析，無論是大學(xué)生實(shí)驗(yàn)者還是相關(guān)從業(yè)人員實(shí)驗(yàn)者在初步觀看海報(bào)的過程當(dāng)中一般會(huì)有兩種動(dòng)因。一種為信息檢索，實(shí)驗(yàn)者在觀看海報(bào)的過程當(dāng)中，主要目光注視在海報(bào)的主要信息點(diǎn)，并作短時(shí)間的停留，其視覺軌跡也會(huì)主要的這幾個(gè)信息點(diǎn)移動(dòng)，軌跡并非為圓形或其它較有規(guī)律的視覺圖形，一般存在于實(shí)驗(yàn)者初次觀看某一電影海報(bào)時(shí)所形成的觀看習(xí)慣；另外一種為詳細(xì)閱讀，消費(fèi)者在觀看海報(bào)的過程當(dāng)中，目光持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注一小部分，視覺軌跡較為單一，一般為某主要信息吸引觀看或有一定的復(fù)雜信息需要實(shí)驗(yàn)者進(jìn)行信息加工處理。需要注意的是，由于有些實(shí)驗(yàn)者屬于影視行業(yè)從業(yè)人員，對(duì)海報(bào)內(nèi)容有較高的卷入程度，所以注視觀察時(shí)間相對(duì)較短，而大學(xué)生實(shí)驗(yàn)群體對(duì)內(nèi)容相對(duì)陌生，所以注視觀察時(shí)間較長(zhǎng)。所以，基于實(shí)驗(yàn)者不同的認(rèn)知偏好等因素的影響，會(huì)有一定的個(gè)體差異。但是由被試個(gè)體的差異特征引起的注視停留時(shí)間的差異比海報(bào)中不同興趣區(qū)引起的注視停留時(shí)間的差異要大。

其次，基于相關(guān)關(guān)系分析，可以得到“演員”因子貢獻(xiàn)度更為突出。在兩個(gè)不同版本的海報(bào)在對(duì)比中，再對(duì)不同包“演員”興趣區(qū)進(jìn)一步分析，可以發(fā)現(xiàn)對(duì)“演員”興趣區(qū)特定模式的注視持續(xù)時(shí)間與該特定興趣區(qū)同目標(biāo)刺激的相似性之間存在著系統(tǒng)的關(guān)系，被試對(duì)“演員”興趣區(qū)刺激模式注視持續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)，該刺激模式與整體關(guān)注刺激模式越相似。影視行業(yè)實(shí)驗(yàn)者注視軌跡在“演員”興趣區(qū)與其它興趣區(qū)之間變化，將更多的注視時(shí)長(zhǎng)放在信息突出的興趣區(qū)上；學(xué)生實(shí)驗(yàn)者注視刺激模式的概率與該刺激模式同目標(biāo)刺激的相似性之間也存在緊密的關(guān)系，他們更多的注視了不同版本中主要目標(biāo)之間的刺激比較。

在對(duì)相同興趣區(qū)不同位置的分析中，發(fā)現(xiàn)海報(bào)中間位置興趣區(qū)刺激的反復(fù)注視不多，所以中間與邊緣位置的區(qū)分并不明顯，但是，對(duì)于某一特定興趣區(qū)其反復(fù)注視的持續(xù)時(shí)間比較長(zhǎng)，這說明被測(cè)實(shí)驗(yàn)者用了較長(zhǎng)的時(shí)間來知覺目標(biāo)刺激，可能的來源為抽象信息的加工處理。

最后，不同版本的海報(bào)顏色對(duì)注視時(shí)間影響較為顯著,被測(cè)試者們對(duì)于彩色海報(bào)的整體瀏覽時(shí)間比對(duì)同版本的黑白海報(bào)的瀏覽時(shí)間平均長(zhǎng)10%以上，但并沒有對(duì)興趣區(qū)刺激產(chǎn)生顯著影響，即色彩改變對(duì)原有興趣區(qū)的刺激提升相對(duì)較弱。此外,在以相同顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)的同版本海報(bào)中，對(duì)其圖形與中、英文詞匯識(shí)別的眼動(dòng)軌跡進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)：在注視時(shí)間層面,圖形的時(shí)間最短,其可以較為直觀地提供敏感信息；中文詞匯時(shí)間相對(duì)居中，能對(duì)關(guān)鍵信息起到一定的解讀作用；而英文詞匯時(shí)間最長(zhǎng)，因?yàn)橛⑽脑~匯要求測(cè)試者在注視的同時(shí)進(jìn)行一定的信息加工以輔助理解。在視覺軌跡層面,圖形引發(fā)的眼動(dòng)軌跡距離最長(zhǎng),英文詞匯的眼動(dòng)軌跡距離次之,中文詞匯的眼動(dòng)軌跡距離最小。

五、結(jié)論與研究展望

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，影視工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)在電影制作、發(fā)行和放映各階段流程的作用將會(huì)愈發(fā)顯著。雖然目前大家普遍重視電影海報(bào)的設(shè)計(jì)與發(fā)布，但還有很多企業(yè)在相關(guān)內(nèi)容制作中有較多感性因素，且尚未涉及關(guān)于電影海報(bào)發(fā)布后的信息收集，即市場(chǎng)消費(fèi)者的意見反饋，從而也會(huì)忽視電影海報(bào)關(guān)于市場(chǎng)信息預(yù)測(cè)的功能。電影海報(bào)中主要信息的傳達(dá)是發(fā)行方和海報(bào)設(shè)計(jì)者重點(diǎn)控制的影響因素，當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境較好時(shí)，在海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告宣傳等促銷努力下，市場(chǎng)的需求量相應(yīng)會(huì)增加，但需求的增加并不會(huì)持續(xù)，會(huì)存在需求量的邊際遞減。

很多設(shè)計(jì)人員在制作相關(guān)內(nèi)容時(shí)沒有考慮到市場(chǎng)的環(huán)境信息的變化，采取了更多的制片方的意見或者習(xí)慣這樣看上去比較舒服等這樣模糊的方式以蔽之，沒有理性的通過定量分析得到一些更客觀的結(jié)果。而消費(fèi)者在對(duì)有效信息的閱讀時(shí)與設(shè)計(jì)者有較大的理解分歧，利用大學(xué)生的軌跡數(shù)據(jù)也可以說明各興趣區(qū)之間的相關(guān)關(guān)系較弱，只是感性地停留在某個(gè)特定的興趣區(qū)，降低了有效信息的傳播質(zhì)量。如能在以后的相關(guān)內(nèi)容制作中融入市場(chǎng)反饋信息，能將傳播顯著提高。

本次實(shí)驗(yàn)之后，基于數(shù)據(jù)研究結(jié)果又進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，根據(jù)實(shí)際結(jié)果，某些電影海報(bào)的觀察數(shù)據(jù)與實(shí)際的觀影數(shù)據(jù)基本成正態(tài)分布，即海報(bào)中能夠有效刺激實(shí)驗(yàn)者的興趣區(qū)一定程度引導(dǎo)了他們（大學(xué)生樣本）進(jìn)行消費(fèi)。在后續(xù)調(diào)查過程當(dāng)中，還發(fā)現(xiàn)了實(shí)驗(yàn)者基于某一特定興趣區(qū)的持續(xù)關(guān)注有一定的消費(fèi)偏好因素，即演員或海報(bào)當(dāng)中的配飾等因素。這些數(shù)據(jù)也能幫助發(fā)行方在制作相關(guān)電影物料發(fā)行時(shí)提供有利的依據(jù)，進(jìn)而降低發(fā)行過程當(dāng)中的項(xiàng)目特定風(fēng)險(xiǎn)。另外，真正有價(jià)值的訊息不一定是各個(gè)時(shí)代的研究?jī)?nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的研究工具的性質(zhì)。我們也有理由期待統(tǒng)一參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)后的眼動(dòng)儀實(shí)驗(yàn)，會(huì)為更為科學(xué)有效的測(cè)量開創(chuàng)可能性并將帶來受眾研究領(lǐng)域的技術(shù)性變革。